13
一、童装概述13
二、童装面料13
三、童装分类13
四、国内童装主要品牌14

15
一、童装行业发展历程15
二、童装行业竞争格局16
三、高端童装竞争格局16
四、高端童装盈利能力16

17
一、行业政治法律环境分析17
（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析17
（二）工信部批准项纺织行业新标准分析18
（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》20
（四）《羊毛、毛条进口关税配额管理实施细则》20
（五）《关于进一步强化监管、加强重点领域消费维权工作的通知》21
二、行业经济环境分析21
（一）国内经济增长21
（二）居民收入水平22
三、行业消费环境分析24
（一）社会消费情况24
（二）居民消费信心25
（三）居民消费结构26
四、行业信息技术环境分析26

27
一、上游议价能力27
二、下游议价能力28
三、新进入者壁垒28
四、替代威胁29
五、行业内竞争29

31
一、儿童消费品市场规模分析31
二、儿童消费品户均年度开支31
三、儿童消费品市场结构分析32
（一）按产品分类32
（二）按产品层次33

34
一、童装零售量分析34
二、童装零售额分析34
三、童装市场结构分析35
（一）按产品分类35
（二）按产品层次36
四、童装零售渠道37
五、童装零售价格37

38
一、高端童装行业供给指标38
二、高端童装行业需求指标40
（一）高端童装需求规模40
（二）高端童装需求分析40

41
一、品牌概述41
（一）品牌历程41
（二）品牌介绍41
（三）品牌愿景41
二、品牌运作42
（一）商品系列42
（二）发展动态42
三、产品销售43
（一）门店数量43
（二）在华门店43
（三）销售规模45
（四）毛利水平45

45
一、品牌概述45
（一）品牌简介45
（二）品牌价值46
（三）品牌历程46
二、品牌运作47
（一）部门组织架构47
（二）设计研发模式48
（三）生产采购模式49
三、产品销售49
（一）销售模式49
（二）门店数量51
（三）不同门店销售规模51
（四）细分产品销售规模52
（五）产品销售毛利水平53

54

55
一、服装面料市场供给与发展趋势分析55
（一）纺织业固定资产投资分析55
（二）纺织业主要产品产量分析55
（三）纺织业需求情况分析56
（四）纺织行业发展趋势分析56
二、服装辅料市场发展分析58
（一）拉链市场发展分析58
（二）衬布市场发展分析58
（三）纽扣市场发展分析59
三、缝纫机械市场产销与经营60
（一）缝纫机械行业经营情况60
（二）缝纫机械市场发展前景61

62
一、网络服饰销售发展现状62
（一）服装网购市场交易规模62
（二）服装网络零售趋势分析62
二、服装行业电子商务渠道63
（一）服装行业电商经营模式63
（二）服装电子商务交易模式64
三、童装网购市场交易规模66

66
一、天猫商城66
二、淘宝网68
三、京东商城69
四、妙乐乐70
五、红孩子71

72
一、品牌线上经营概述72
二、品牌线上运营策略73
三、品牌运营经验启示73

75
一、产品线延伸75
（一）产品年龄段拓展75
（二）产品性别市场拓展75
二、产品设计趋势76
（一）休闲装崛起76
（二）颜色、款式成人化76
（三）尺寸明显放大许多76
（四）图案变小，流行装饰增多76
（五）健康环保概念流行76

77
一、年龄层细分市场分析77
（一）细分市场发展概况77
（二）细分市场发展特点77
（三）市场需求状况分析77
（四）细分市场策略分析79
二、个性定位细分市场分析79
（一）细分市场发展概况79
（二）细分市场发展策略80
三、功能定位细分市场分析80
（一）细分市场发展概况80
（二）细分市场发展策略81
四、设计定位细分市场分析81
（一）细分市场发展概况81
（二）细分市场发展策略81

82
一、延伸至鞋类市场82
二、延伸至婴幼儿用品市场82

83
一、主要国家及地区高端童装市场发展83
（一）美国83
（二）俄罗斯83
（三）日本84
二、世界高端品牌童装调研及在华分析85
（一）Mothercare85
（二）Cucci kids85
（三）Baby dior87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR88
（五）GAP89

90
一、高端童装行业集中度90
（一）品牌集中度90
（二）企业集中度90
（三）区域集中度90
二、高端童装竞争格局91
（一）中外品牌竞争格局91
（二）国内品牌竞争力92
三、国内童装品牌调研92
（一）派克兰帝92
（二）小猪班纳93
（三）巴布豆94
（四）安奈尔94
（五）米奇95

95
一、行业结构的演进和增长点95
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合96
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合97

98
一、华北地区98
二、东北地区98
三、华东地区99
四、华南地区100
五、华中地区100
六、西南地区101
七、西北地区102

102
一、华北地区高端童装市场分析102
（一）北京市高端童装市场分析102
（二）天津市高端童装市场分析103
（三）河北省高端童装市场分析104
（四）山西省高端童装市场分析104
（五）内蒙古高端童装市场分析105
二、华南地区高端童装市场分析105
（一）广东省高端童装市场分析105
（二）广西区高端童装市场分析106
三、华东地区高端童装市场分析106
（一）上海市高端童装市场分析106
（二）江苏省高端童装市场分析107
（三）浙江省高端童装市场分析108
（四）山东省高端童装市场分析108
（五）福建省高端童装市场分析108
（六）安徽省高端童装市场分析109
（七）江西省高端童装市场分析109
四、华中地区高端童装市场分析110
（一）湖北省高端童装市场分析110
（二）湖南省高端童装市场分析111
（三）河南省高端童装市场分析111
五、西南地区高端童装市场分析112
（一）重庆市高端童装市场分析112
（二）四川省高端童装市场分析112
（三）贵州省高端童装市场分析113
（四）云南省高端童装市场分析114
六、东北地区高端童装市场分析114
（一）辽宁省高端童装市场分析114
（二）吉林省高端童装市场分析115
（三）黑龙江高端童装市场分析115
七、西北地区高端童装市场分析116
（一）陕西省高端童装市场分析116
（二）甘肃省高端童装市场分析117

118
一、人口结构分析118
（一）0-14岁人口数量118
（二）0-14岁人口结构118
（三）新生婴幼儿数量119
二、家庭服装消费与消费特征分析119
（一）家庭服装消费支出情况119
（二）不同家庭服装消费特征120

120
一、童装消费决策调研120
二、童装购买时间调研121
三、童装消费信息来源122
（一）购买信息来源122
（二）陈列信息来源122
（三）导购信息来源123

123
一、高净值人群规模不断发展壮大123
二、高端童装需求空间分析126
三、高端童装需求心理分析126
四、高端童装需求前景分析126

127
一、童装消费层次127
二、童装消费价格承受能力127
三、童装消费质量要求128
四、童装消费场所选择128
五、童装消费对品牌的选择129

130
一、高端童装销售渠道发展130
二、国外高端童装进入渠道130
三、国内高端童装销售渠道131
四、高端童装销售渠道发展趋势131

131
一、品牌营销策略131
二、产品营销策略132
三、价格营销策略133
四、概念营销策略133
五、体验营销策略133
六、情感营销策略134

135
一、公司基本情况135
二、企业童装品牌介绍135
三、企业经营情况分析136
四、企业竞争优势分析136

136
一、公司基本情况136
二、企业童装品牌介绍137
三、企业经营情况分析137
四、企业竞争优势分析138
五、品牌发展特点分析138

139
一、公司基本情况139
二、企业童装品牌介绍139
三、企业营销情况分析140
四、品牌竞争优势分析140

141
一、公司基本情况141
二、企业童装品牌介绍141
三、品牌销售模式分析142
四、企业竞争优势分析142

143
一、公司基本情况143
二、企业童装品牌介绍144
三、企业业务模式分析144
四、品牌经营渠道分析145

145
一、公司基本情况145
二、企业童装品牌介绍146
三、企业经营情况分析146
四、企业发展战略分析146

147
一、公司基本情况147
二、企业童装品牌介绍147
三、企业发展战略分析147

148
一、公司基本情况148
二、企业童装品牌介绍148
三、企业经营情况分析149
四、品牌经营渠道分析151
五、品牌发展前景分析151

152
一、高端童装市场发展趋势152
二、高端童装市场前景预测152

153

153
一、进入壁垒153
二、投资吸引力154

155
一、宏观经济风险155
二、市场竞争风险155
三、质量安全风险155

156

图表 1 中国主要童装企业及品牌15
图表 2 中国国内生产总值及增长变化趋势图22
图表 3 国内生产总值构成及增长速度统计22
图表 4 城镇居民人均可支配收入及增长趋势图23
图表 5 中国农村居民人均纯收入及增长趋势图23
图表 6 中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图24
图表 7 中国主要消费品零售额及增长速度统计25
图表 8 中国消费者信心指数变化趋势图26
图表 9 中国城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出构成26
图表 10 中国儿童消费品市场规模变化趋势31
图表 11 中国儿童消费品户均年度开支变化趋势32
图表 12 儿童消费品开支占家庭可支配收入比例变化趋势图32
图表 13 中国儿童消费品市场按产品类别构成情况33
图表 14 中国儿童消费品市场按级别分类构成情况33
图表 15 中国童装市场零售量变化34
图表 16 中国童装市场零售额变化34
图表 17 中国童装市场按产品分类零售量统计35
图表 18 中国童装市场不同产品大类零售量占比情况35
图表 19 中国童装市场按产品分类零售额统计36
图表 20 中国童装市场不同产品大类零售额占比情况36
图表 21 我国童装产品层次分析36
图表 22 中国童装市场按产品层次构成情况37
图表 23 中国童装行业零售渠道构成情况37
图表 24 中国童装平均价格统计38
图表 25 国外高端童装品牌一览39
图表 26 中国高端童装零售规模变化趋势图40
图表 27 Gymboree商品系列42
图表 28 Gymboree门店数量统计43
图表 29 Gymboree在华门店统计44
图表 30 Gymboree童装零售规模统计45
图表 31 Gymboree童装销售毛利率统计45
图表 32 巴拉巴拉品牌童装主要情况一览46
图表 33 巴拉巴拉品牌发展历程47
图表 34 巴拉巴拉事业部组织结构48
图表 35 巴拉巴拉童装销售模式示意图49
图表 36 巴拉巴拉童装销售模式详解50
图表 37 巴拉巴拉童装门店数量统计51
图表 38 巴拉巴拉童装销售规模统计52
图表 39 巴拉巴拉童装不同类型门店销售占比情况52
图表 40 巴拉巴拉童装细分产品销售收入53
图表 41 巴拉巴拉童装分产品毛利率统计53
图表 42 高端童装行业产业链54
图表 43 中国纺织业固定资产投资额统计55
图表 44 中国纺织业主要产品产量统计56
图表 45 中国限额以上批发零售企业服装销售变化趋势图56
图表 46 中国缝纫机产量情况61
图表 47 中国服装网络购物市场交易规模62
图表 48 中国服装网络购物市场结构份额63
图表 49 B2C服装网购市场主要企业份额63
图表 50 中国孕婴童装网购市场交易规模66
图表 51 天猫商城主要店铺类型一览67
图表 52 天猫商城用户访问情况统计67
图表 53 天猫商城部分入驻童装品牌67
图表 54 淘宝网B2C平台服装网购市场交易规模统计68
图表 55 淘宝网部分入驻童装品牌68
图表 56 京东商城用户访问情况统计69
图表 57 京东商城部分入驻童装品牌70
图表 58 妙乐乐部分入驻童装品牌71
图表 59 红孩子网站部分入驻童装品牌72
图表 60 绿盒子销售额统计73
图表 61 童装按年龄层细分情况77
图表 62 GUCCI中国大陆直营店一览86
图表 63 BURBERRY CHILDRENSWEAR中国城市门店一览88
图表 64 BURBERRY CHILDRENSWEAR销售收入统计89
图表 65 GAP童装产品系列一览89
图表 66 中国童装销售前十位品牌市场综合占有率90
图表 67 中国服装产量区域分布结构图91
图表 68 派克兰帝品牌童装主要情况一览93
图表 69 小猪班纳品牌童装主要情况一览93
图表 70 巴布豆品牌童装主要情况一览94
图表 71 安奈尔品牌童装主要情况一览94
图表 72 米奇品牌童装主要情况一览95
图表 73 童装产业进入品牌竞争时期96
图表 74 华北地区童装零售额增长趋势图98
图表 75 东北地区童装零售额增长趋势图99
图表 76 华东地区童装零售额增长趋势图99
图表 77 华南地区童装零售额增长趋势图100
图表 78 华中地区童装零售额增长趋势图101
图表 79 西南地区童装零售额增长趋势图101
图表 80 西北地区童装零售额增长趋势图102
图表 81 北京市0-14岁儿童人口统计103
图表 82 已在北京市开设高端童装直营店的部分品牌一览103
图表 83 天津市0-14岁儿童人口统计104
图表 84 已在天津市开设高端童装直营店的部分品牌一览104
图表 85 河北省0-14岁儿童人口统计104
图表 86 山西省0-14岁儿童人口统计105
图表 87 内蒙古0-14岁儿童人口统计105
图表 88 广东省0-14岁儿童人口统计106
图表 89 广西区0-14岁儿童人口统计106
图表 90 上海市0-14岁儿童人口统计107
图表 91 江苏省0-14岁儿童人口统计107
图表 92 浙江省0-14岁儿童人口统计108
图表 93 山东省0-14岁儿童人口统计108
图表 94 福建省0-14岁儿童人口统计109
图表 95 安徽省0-14岁儿童人口统计109
图表 96 江西省0-14岁儿童人口统计109
图表 97 湖北省0-14岁儿童人口统计110
图表 98 湖南省0-14岁儿童人口统计111
图表 99 河南省0-14岁儿童人口统计112
图表 100 重庆市0-14岁儿童人口统计112
图表 101 四川省0-14岁儿童人口统计113
图表 102 贵州省0-14岁儿童人口统计114
图表 103 云南省0-14岁儿童人口统计114
图表 104 辽宁省0-14岁儿童人口统计115
图表 105 吉林省0-14岁儿童人口统计115
图表 106 黑龙江省0-14岁儿童人口统计116
图表 107 陕西省0-14岁儿童人口统计116
图表 108 西安市上海博越服饰有限公司高端童装专营店一览117
图表 109 甘肃省0-14岁儿童人口统计117
图表 110 中国0-14岁人口数量统计118
图表 111 中国0-14岁儿童分年龄阶段人口数量统计119
图表 112 中国新生婴幼儿人口数量统计119
图表 113 中国城镇居民家庭平均每人全年服装现金消费支出统计120
图表 114 中国城镇不同收入层次居民家庭服装消费情况统计120
图表 115 家长对童装产品各因素关注度统计121
图表 116 童装购买时间调研统计121
图表 117 家长购买童装信息来源情况调研统计122
图表 118 家长购买童装陈列信息获取情况123
图表 119 家长购买童装时希望导购提供的信息123
图表 120 中国高净值人群的规模及构成124
图表 121 中国高净值人群地域分布图125
图表 122 国内品牌童装价格区间统计128
图表 123 童装购买地点调研统计129
图表 124 中国童装品牌占有率统计129
图表 125 博士蛙国际控股有限公司品牌介绍144
图表 126 博士蛙国际控股有限公司服装产品业务模式145
图表 127 浙江森马服饰股份有限公司主营业务分产品情况表149
图表 128 浙江森马服饰股份有限公司主营业务结构情况150
图表 129 浙江森马服饰股份有限公司主营业务分地区情况表150
图表 130 浙江森马服饰股份有限公司收入统计150
图表 131 中国高端童装零售规模预测趋势图153