2016-2021年中国高端女装行业分析及市场前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

从字面来看，高端女装就是指质量好且价格高的女性服装。然而，从现代时尚的角度讲，高端女装是指那些强调时尚设计创意，运用高端面料，在经营上以设计师品牌为主的高端女性服装。高端女装在造型、选材和制作上均融入了相当可观的创新意识和审美成分，注重文化品位和内涵，体现了文明社会社交礼仪的一种需要，强调着装者的地位与身份。

国际经验表明，当居民收入水平升至3000美元以后，会出现消费结构大的转变，突出表现为食品等日常消费品占比将进一步下降，而可选消费品和耐用消费品占比将进一步上升。就衣着而言，衣着品的改善性消费需求将显著减少，持续性消费需求增加，即在原有消费偏好的基础上继续提升消费品质，消费单价提升明显。2014年中国城镇居民人均可支配收入已达到2.9万元（已经超过4500美元），扣除价格因素，比2013年上涨了8.0%。消费支出比例的增加，消费结构的变化，人们对衣着的消费需求也在不断提升。

中国的高端女装行业相比国际市场来看比较滞后，也存在市场集中度低的问题，但是从另一层面来看，这表示有足够的发展空间。高端女装在竞争中需要重视品牌的建设，在我国消费者购物决策过程中的作用日益重要，已成为影响我国消费者购物的最重要因素。中国的消费者普遍认为品牌就意味着质量、品牌背景和服务，我国消费者的品牌消费理念不断增强，将对品牌服装的发展将起到很大的推动作用。高端女装的有明确的市场定位，我国的高端女装有以玛斯菲尔、雅莹、歌力思、珂莱蒂尔等品牌为代表的已经发展到一定规模且市场占有率大的品牌；也有时尚界人士自创的高端定制品牌。中国设计师们和时尚界人士近年来开始自创品牌，凭借参与电视节目、参加时尚大赛、举办新品发布会、赞助明星和社会名流的一系列的整合营销方式，利用互联网的传播效应，营销自家品牌，例如国际超模吕燕自创的时尚品牌“Comme Moi”，在竞争激烈的高端女装市场，占据了一席之地。

高端女装市场也得到一系列政策的支持，结合我国服装行业的具体情况，在行业经营过程中涉及的法律、法规及政策包括《公司法》、《商业特许经营管理条例》、《知识产权法》、《零售商促销行为管理办法》等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式；支持自主品牌服装企业提高核心竞争力；为服装自主品牌建设提供金融服务，建立新型银企关系，引导金融机构创新商业运作模式；扶持自主品牌服装企业拓展海外市场，加大服装自主品牌保护力度等。这将促使高端女装市场的优胜劣汰，规范行业内竞争态势。

报告目录

第一章高端女装行业概述

第一节高端女装的基本概念

一、女装市场的分类
二、高端女装的内涵
三、高端女装技术特点
四、高端女装产品分类
（一）连衣裙
（二）职业女装
（三）时尚女装
（四）女裤
五、国际高端女装品牌介绍

第二节高端女装行业进入壁垒

一、品牌壁垒
二、渠道壁垒
三、设计研发能力壁垒

第三节高端女装消费群体特征分析

一、高端女装消费群体概述
（一）女性消费需求特点分析
（二）高端女装消费人群界定
二、高端女装消费群体特点
（一）更注重外在美
（二）更注重服装细节
（三）感性消费倾向更加明显
三、高端女装消费行为影响因素
四、高端女装消费群体行为特点
（一）完美型
（二）优柔寡断型
（三）专家型
（四）好胜心强型
（五）爱心型
五、高端女装消费行为研究启示

第二章中国高端女装行业运行环境分析

第一节中国宏观经济发展环境分析

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入支出分析
六、对外贸易发展形势分析

第二节高端女装行业政策环境分析

一、行业监管部门与管理体制
二、行业主要法律法规及政策
三、女装零售业相关法规政策

第三节高端女装行业社会环境分析

一、女性人口数量分析
二、女性受教育水平分析
三、中国城镇化水平分析
四、城乡居民衣着消费情况
五、中产阶级规模增长分析

第三章中国女装行业市场发展分析

第一节中国服务行业市场发展概况

一、中国服装行业发展概述
二、服装行业经营效益分析
三、服装行业生产情况分析
四、服装行业市场竞争状况
五、服装行业发展趋势分析
六、服装零售行业发展态势

第二节中国女装行业市场发展情况

一、女装行业发展历程分析
二、中国女装行业市场概况
三、中国女装品牌发展现状
四、女装行业市场结构分析
五、女装行业市场规模分析
（一）女士上衣市场分析
（二）女士衬衫市场分析
（三）女士夹克外套分析
（四）女士连衣裙市场分析
六、女士休闲装市场规模分析

第三节女装行业市场发展态势

一、女装行业技术水平情况
二、女装行业品牌发展态势
三、女装品牌的市场集中度
四、女装市场竞争态势分析
五、女装行业发展趋势分析

第四节女装行业市场发展问题分析

一、中国女装市场发展的问题
二、影响行业发展的有利因素
三、影响行业发展的不利因素

第四章中国高端女装行业市场发展分析

第一节中国高端女装行业发展情况

一、高端女装行业发展阶段分析
二、中国高端女装行业发展现状
三、高端女装行业市场发展特征
四、高端女装行业市场规模分析
五、高端女装业发展存在的问题

第二节中国高端女装市场发展态势

一、女性服装消费高端化趋势明显
二、国际买家看好中国制造高端女装
三、中国企业进军高级定制女装市场
四、高端女装销售向二三线城市扩张

第三节高端女装企业经营模式分析

一、采购模式分析
二、生产模式分析
三、销售模式分析

第五章中国高端女装市场竞争状况及策略分析

第一节中国高端女装市场竞争现状分析

一、高端女装市场竞争格局
二、高端女装市场竞争程度
三、高端女装品牌集中度低
四、高端领先品牌格局稳固
五、国内品牌竞争情况分析

第二节国内外高端女装企业竞争力对比

一、国外高端女装品牌竞争优势
二、自主高端女装品牌竞争优势
（一）高性价比优势
（二）产品款式多样
（三）板型更适合中国人
（四）渠道空间优势明显

第三节高端女装行业竞争趋势分析

一、行业集中度逐渐提升
二、市场竞争将日趋激烈
三、竞争向内生增长转型

第六章中国高端女装行业市场营销分析

第一节高端女装品牌销售渠道分析

一、国内高端女装销售渠道
二、高端女装渠道建设特点
三、高端女装营销方式分析
四、行业销售受网购冲击小

第二节高端女装市场营销策略分析

一、多品牌发展突破渠道稀缺瓶颈
二、高端女装多品牌延伸策略分析
三、新形销模式突破高端女装瓶颈
四、高端女装品牌店视觉营销策略
五、品牌运作及精细化管理提升店效

第三节中年女性高端女装市场营销策略

一、中年高端女装需求分析
二、商场产品展示营销策略
三、中年女装文化营销策略
四、中年女装服务营销策略

第四节知名高端女装品牌营销实例

一、朗姿溢价零售模式
二、宝姿品牌运作样本
三、哥弟细分市场策略

第七章中国高端女装行业重点企业竞争力分析

第一节朗姿股份有限公司

一、企业基本情况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业成本费用分析
八、企业发展战略及未来展望
九、朗姿股份将推出更高端女装