2015-2020年德阳市旅游行业市场调查及发展机会研究报告-中商产业研究院

内容概括

前言

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。2014年，我国国内游客人数达36.11亿人次，出境旅游人次达11659万人次;国内旅游消费总额达到3.03万亿元。

德阳旅游正从粗放型、数量型、速度型逐步向集约型、质量型、效益型转变，朝着旅游产业优化升级的方向稳步前进。

2014年全年德阳市接待国内外游客1843.9万人次，比上年增长6.3%；实现旅游总收入120.6亿元，增长30.3%。预计未来五年德阳市旅游总收入年均增长保持在10%左右，到2019年，德阳市旅游总收入将突破200亿元。

2014年，德阳市境内名胜风景区和文物保护区30个。乡村旅游景点共计6个，其中三星级农家乐3个，四星级农家乐3个；A级景区9个；省级风景名胜区3个；森林公园景区4个，其中三个省级森林公园，一个国家级森林公园；德阳市共一个自然保护区。

德阳市星级酒店数量为11家。其中五星级仅一家，为四川太平洋国际饭店；四星级酒店2家；三星级酒店三家，二星级酒店5家。2014年，德阳市共有旅行社38家，其中出境游组团社1家；共有导游人数308个，其中取得初级证书的280个，中级导游27个，一级导游1个。

十三五”时期是我国启动新一轮改革、全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴中国梦的关键时期。届时，我国大众旅游将由初级阶段向中高级阶段演化，到2020年初步建成世界旅游强国。到2020年国内旅游人次预计将达到62亿人次，是2012年的两倍以上；出境旅游人次到2020年规模将超过2亿人次，是2012年的2.5倍；旅游业总收入按照每年12%的速度增长，2020年预计将达到6.36万亿元，是2012年的2.4倍。按照这一预测，2020年我国旅游产业规模将在2012年基础上实现翻番，人均旅游次数有望达到每年4次以上。

报告目录

第一章 2014年中国

第一节中国

旅游行业发展概况 8
一、中国旅游市场发展概述 8
二、旅游业发展方式转变 9
三、旅游信息化发展情况 9
四、旅游市场存在的问题 12

第二节中国旅游市场发展分析 12

一、居民旅游市场规模分析 12
（一）中国居民旅游人数规模 12
（二）城镇居民国内旅游情况 13
（三）农村居民国内旅游情况 13
（四）国内居民旅游花费总额 14
二、入境旅游市场规模分析 15
（一）入境游客人数规模分析 15
（二）入境旅游收入规模分析 17
（三）入境旅游客源分布情况 17
（四）港澳台入境游客规模分析 18
三、国内出境旅游市场分析 18
（一）居民出境旅游人数分析 18
（二）因私出境旅游人数分析 19
（三）赴日旅游市场状况分析 19
（四）赴台旅游市场状况分析 20

第三节

黄金周及假日旅游市场分析 20
一、十一黄金周旅游市场分析 20
二、端午小长假旅游市场分析 23
三、五一小长假旅游市场分析 24
四、清明小长假旅游市场分析 25
五、春节黄金周旅游市场分析 26

第四节旅游景区市场发展现状 27

一、旅游景区定价策略分析 27
二、旅游景区市场规模分析 29
三、中国旅游景区百强分析 29
四、旅游景区行业排名情况 30
（一）旅游景区营业收入排名 30
（二）景区接待游客人数排名 31
五、中国5A级旅游景区分析 34
（一）5A级旅游景区发展变迁 34
（二）5A级旅游景区分布情况 35

第二章 2014年德阳市旅游市场环境分析 41

第一节 2014年德阳市宏观经济环境分析 41

一、德阳市GDP增长情况分析 41
二、德阳市工业经济形势分析 41
三、德阳市固定资产投资分析 43
四、德阳市经济形势发展展望 43

第二节德阳市旅游政策环境分析 44

一、中国旅游行业相关政策分析 44
二、国家金融支持旅游相关政策 45
三、德阳市旅游行业相关政策分析 47
四、《四川省旅游条例》解读 48

第三节德阳市旅游行业社会环境分析 49

一、德阳市人口规模分析 49
二、法定节假日带薪假期实施 50
三、城乡居民收入与消费状况 51
四、德阳市旅游交通基础情况 52

第三章 2014年德阳市旅游市场分析 54

第一节德阳市旅游市场规模分析 54

一、国内旅游收入规模分析 54
二、旅游外汇收入规模分析 54
三、旅行社数量及人员分析 55

第二节德阳市接待游客规模分析 57

一、国内游客规模分析 57
二、国外游客规模分析 57

第三节德阳市黄金周及假日旅游市场分析 58

一、元旦小长假旅游市场分析 58
二、春节黄金周旅游市场分析 59
三、清明小长假旅游市场分析 60
四、五一小长假旅游市场分析 61

第四章德阳市旅游细分市场分析 63

第一节德阳市乡村旅游市场分析 63

一、乡村生态旅游概况 63
二、发展中存在的问题 64
三、乡村旅游开发建议 65

第二节德阳市红色旅游市场分析 67

第三节德阳市温泉旅游市场分析 67

第五章 2014年德阳市旅游景区运营分析 69

第一节德阳市旅游景区分析 69

一、德阳乡村旅游景点 69
二、德阳市A级景区 69
三、德阳市风景名胜 70
四、德阳市森林公园 70

第二节德阳市重点旅游景区运营分析 71

一、三星堆 71
（一）景区简介 71
（二）接待人次 72
（三）发展现状 72
（四）面临形式 73
二、白马关 75
（一）景区概况 75
（二）景区面积 75

第六章 2014年德阳市

第一节 2014年德阳市星级

酒店运营分析 76
一、德阳市星级酒店数量及分布 76
二、德阳市星级酒店营业收入总额 77
三、德阳市星级酒店的平均出租率 77

第二节 2014年德阳市三星级酒店运营分析 77

一、德阳市三星级酒店平均房价 77
二、德阳市三星级酒店的出租率 78

第三节 2014年德阳市四星级酒店运营分析 78

一、德阳市四星级酒店平均房价 78
二、德阳市四星级酒店的出租率 78

第四节 2014年德阳市

五星级酒店运营分析 79
一、德阳市五星级酒店介绍 79
二、德阳市五星级酒店平均房价 79

第七章德阳市旅游管理及服务市场分析 80

第一节旅游行业管理及服务分析 80

一、旅游公共服务市场情况 80
二、旅行社规模及经营效益 80
（一）旅行社数量规模统计 80
（二）旅行社区域经营情况 81
（三）旅行社类别分布情况 83
三、旅游饭店管理服务现状 83
四、旅游投资及信息化建设 85

第二节德阳市旅游管理及服务分析 87

一、德阳市旅游公共服务情况 87
二、德阳市旅游安全应急管理 88
三、德阳市旅游规划建设情况 88

第三节德阳市旅游行业发展策略分析 89

一、德阳市旅游行业发展总策略 89
二、以数量的增加转向质量的提升 89
三、以企业为载体，提升管理水平 89

第八章德阳市旅游企业竞争力分析 91

第一节德阳九洲国际旅行社 91

一、企业发展基本情况 91
二、企业主要业务分析 91
三、企业发展情况分析 91
四、企业旅游路线分析 92
五、企业竞争优势分析 93

第二节德阳华泰旅行社有限公司 93

一、企业发展基本情况 93
二、企业主要业务分析 93
三、企业发展情况分析 94
四、企业旅游路线分析 94
五、企业竞争优势分析 95

第三节四川旌湖海外国际旅行社有限公司 96

一、企业发展基本情况 96
二、企业主要业务分析 96
三、企业发展情况分析 96
四、企业旅游路线分析 96
五、企业竞争优势分析 97

第四节德阳环宇国际旅行社有限公司 97

一、企业发展基本情况 97
二、企业主要业务分析 98
三、企业发展情况分析 98
四、企业旅游路线分析 98
五、企业竞争优势分析 100

第五节德阳时代国际旅行社有限公司 100

一、企业发展基本情况 100
二、企业主要业务分析 101
三、企业发展情况分析 101
四、企业旅游路线分析 101
五、企业竞争优势分析 102

第六节德阳阳光国际旅行社有限公司 102

一、企业发展基本情况 102
二、企业主要业务分析 103
三、企业发展情况分析 103
四、企业旅游路线分析 104
五、企业竞争优势分析 105

第九章 2015-2020年德阳市旅游行业市场前景分析 106

第一节 2015-2020年中国旅游市场前景预测分析 106

一、中国将成全球最大国内游市场 106
二、中西部地区旅游业发展将提速 106
三、高端旅游成未来新的旅游热点 107
四、“十三五”旅游行业发展目标 107

第二节 2015-2020年德阳市旅游市场预测分析 108

一、德阳市旅游行业发展目标 108
二、德阳市旅游市场前景预测 109

第三节 2015-2020年德阳市旅游市场风险分析 109

一、政策风险 109
二、竞争风险 110
三、市场风险 110
四、经营风险 110
五、自然灾害不可抗因素风险 111

第四节 2015-2020年德阳市旅游市场投资策略 111

一、高铁旅游开发策略建议 111
二、免税业旅游业投资策略 113
三、多元化经营景区投资潜力 113

第十章德阳市旅游企业投融资战略规划分析 114

第一节旅游企业发展战略规划背景意义 114

一、企业转型升级的需要 114
二、企业做强做大的需要 114
三、企业可持续发展需要 114

第二节旅游企业发展战略规划的制定原则 114

一、科学性 115
二、实践性 115
三、前瞻性 115
四、创新性 115
五、全面性 115
六、动态性 116

第三节德阳市旅游企业战略规划制定依据 116

一、国家产业政策 116
二、行业发展规律 116
三、企业资源与能力 116
四、可预期的战略定位 117

第四节德阳市旅游企业战略规划策略分析 117

一、战略综合规划 117
二、技术开发战略 117
三、区域战略规划 118
四、产业战略规划 118
五、营销品牌战略 119
六、竞争战略规划 120

图表目录

图表 1 2009-2014年中国国内游客及出境游人数统计 14
图表 2 2009-2014年中国城镇居民国内旅游人数增长统计 14
图表 3 2009-2014年中国农村居民国内旅游人数增长趋势图 15
图表 4 2009-2014年中国国内旅游花费额统计 15
图表 5 2009-2014年中国入境旅游人数统计 16
图表 6 2012-2014年外国入境游分国家和地区人数规模统计 16
图表 7 2010-2014年中国入境旅游外汇收入规模统计 18
图表 8 2012-2014年中国入境旅游接待外汇收入分结构情况 18
图表 9 2014年中国入境旅游主要客源结构情况 18
图表 10 2012-2014年港澳台入境旅游人数统计 19
图表 11 2009-2014年中国居民出境旅游人数情况 20
图表 12 2009-2014年中国居民因私出境人数情况 20
图表 13 2009-2014年中国居民赴日本旅游人数情况 21
图表 14 2009-2014年中国居民赴台旅游人数情况 21
图表 15 2010-2014年中国旅游景区门票收入情况统计 30
图表 16 中国旅游百强景区排行榜 32
图表 17 2007-2014年中国5A景区每年新增数据统计 36
图表 18 2014年中国5A级旅游景区名单统计表 36
图表 19 2010-2015年德阳市地区生产总值及增长统计 42
图表 20 2014德阳市规模以上工业增加值增速（累计同比） 43
图表 21 2010-2015年德阳市规模以上工业主营业务收入及增长统计 43
图表 22 2010-2015年德阳市全社会固定资产投资总额及增长统计 44
图表 23 中国旅游业相关政策一览 45
图表 24 2010-2014年德阳市年末户籍总人口数量变化趋势图 51
图表 25 2010-2015年德阳市城乡居民收入统计 53
图表 26 2010-2014年德阳市城乡居民消费性支出统计 53
图表 27 2010-2014年德阳市公里里程 54
图表 28 2010-2014年德阳市旅游总收入及其增长 55
图表 29 2010-2014年德阳市旅游外汇收入及其增长率统计 55
图表 30 2010-2014年德阳市旅行社数量及人员统计 56
图表 31 2014年德阳市导游人数统计 56
图表 32 德阳市旅行社汇总表 56
图表 33 2010-2014年德阳市接待国内游客人次统计 58
图表 34 2010-2014年德阳市接待入境游客人次统计 58
图表 35 德阳市乡村旅游景点统计 70
图表 36 德阳市A级景区情况表 70
图表 37 德阳市风景名胜区情况表 71
图表 38 德阳市森林公园及自然保护区情况表 71
图表 39 2010-2014年德阳市星级酒店数量统计 77
图表 40 德阳市星级酒店汇总表 77
图表 41 2010-2014年德阳市星级酒店营业收入及其增长率统计 78
图表 42 2010-2014年德阳市星级酒店出租率统计 78
图表 43 德阳市三星级酒店平均房价统计 79
图表 44 德阳市三星级酒店出租率统计 79
图表 45 德阳市四星级酒店平均房价统计 79
图表 46 德阳市四星级酒店出租率统计 80
图表 47 四川太平洋国际饭店房价一览表 80
图表 48 2010-2014年中国旅行社数量统计 82
图表 49 2014年全国旅行社区域结构情况 82
图表 50 中国旅行社主要经济指标排序表 83
图表 51 2012-2014年中国旅行社按性质分旅游业务营业收入结构情况 84
图表 52 2014年全国50个重点旅游城市星级饭店经营情况统计 84
图表 53 德阳九洲国际旅行社基本情况 92
图表 54 德阳九洲国际旅行社旅游线路情况 93
图表 55 德阳华泰旅行社有限公司基本情况 94
图表 56 德阳华泰旅行社有限公司旅游线路情况 95
图表 57 四川旌湖海外国际旅行社有限公司基本情况 97
图表 58 四川旌湖海外国际旅行社有限公司旅游线路情况 98
图表 59 德阳环宇国际旅行社有限公司基本情况 98
图表 60 德阳环宇国际旅行社有限公司旅游线路情况 99
图表 61 德阳时代国际旅行社有限公司基本情况 101
图表 62 德阳时代国际旅行社有限公司旅游线路情况 102
图表 63 德阳阳光国际旅行社有限公司基本情况 104
图表 64 德阳阳光国际旅行社有限公司旅游线路情况 105
图表 65 中西部旅游业已具备快速发展的基本条件 108
图表 66 2015-2020年德阳市旅游总收入增长趋势图 110

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