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2014-2018年中国耳机行业市场调查及投资前景咨询分析报告
2014-2018年中国耳机行业市场调查及投资前景咨询分析报告
报告编码:CI296073 269938 了解中商产业研究院实力
出版日期:2014年3月
报告页码:175 图表:140
服务方式:电子版或纸介版
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内容概括

21世纪以来随着娱乐、游戏市场的全面放开,在科技力量的推动下,个人娱乐生 活逐渐走向微电子化及掌上娱乐的世界,中国的耳机市场也随之进入了快速发展的时代。

2013年中国智能终端出货量达4.23亿台,实际移动终端出货总量达5.79亿台。按照目前的增长速度,预计到2016年我国仅移动终端耳机需求量就将突破9亿只。目前,森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国耳机市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚,但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加,竞争力逐渐上升。另外,中国耳机市场上无线耳机发展迅速,成为一个不容忽视的增长点。

有线耳机中产品多元化趋势明显,时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看,在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下,中国耳机市场将继续保持良性发展,耳机市场仍将保持较快增速。国内耳机行业在高端进口品牌和廉价自有品牌之间仍有空白市场空间,可以容纳多个耳机厂商。  

国内耳机市场相当巨大,但是三年内依然会以国外品牌为主打,国内市场消费人群的消费心理依然会将国外品牌放在主导地位,而且对品牌的认可度非常关键,若要做好中国耳机市场,就必然需要一个能有影响力的品牌。   代工厂的几款耳机在国际市场上走的均是中高端路线,平均价格都在500元以上,如果能给我们提供相同品质的产品,国产产品的价格,并提供一个可以用的海外品牌,对我们推进市场将非常有利。

报告目录

第一章

第一节 耳机行业相关概述

 10
一、产品概述 10
二、产品性能 10
三、产品分类 11

第二节 耳机行业经营模式分析

 13
一、生产模式 13
二、采购模式 13
三、销售模式 14

第二章 2013年耳机行业发展环境分析

第一节 2013年中国经济发展环境分析

 15
一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 20
六、居民消费价格变化分析 21
七、对外贸易发展形势分析 22

第二节 中国耳机行业政策环境分析

 23
一、行业监管管理体制 23
二、行业相关政策分析 26
(一)《电子信息制造业“十二五”发展规划》 26
(二)《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》 27
三、进出口政策影响分析 36

第三节 中国耳机行业技术环境分析

 36
一、行业技术发展概况 36
二、行业技术发展现状 37

第四节 中国电子信息行业发展环境分析

 37
一、中国电子信息行业发展概况 37
二、中国电子信息行业固定资产投资 38
三、中国电子信息行业规模分析 42
四、中国电子信息生产供给情况 43
五、中国电子信息盈利能力分析 45
六、中国电子信息产品进出口分析 46

第三章 2011-2013年电子元件及组件制造行业经济运行分析

第一节 2012-2013年中国电子元件及组件制造行业发展分析

 51
一、2012年中国电子元件及组件制造行业发展概述 51
二、2013年中国电子元件及组件制造行业发展概述 54

第二节 2011-2013年电子元件及组件制造行业经济运行状况

 55
一、电子元件及组件制造行业企业数量分析 55
二、电子元件及组件制造行业资产规模分析 58
三、电子元件及组件制造行业销售收入分析 61
四、电子元件及组件制造行业利润总额分析 64

第三节 2011-2013年电子元件及组件制造行业运营效益分析

 67
一、电子元件及组件制造行业盈利能力分析 67
二、电子元件及组件制造行业的毛利率分析 72
三、电子元件及组件制造行业运营能力分析 73
四、电子元件及组件制造行业偿债能力分析 75

第四节 2011-2013年电子元件及组件制造行业成本费用分析

 77
一、电子元件及组件制造行业销售成本分析 77
二、电子元件及组件制造行业销售费用分析 77
三、电子元件及组件制造行业管理费用分析 78
四、电子元件及组件制造行业财务费用分析 79

第五节 2009-2013年中国电子元件及组件产量情况分析

 80

第四章 2012-2013年中国耳机行业发展分析

第一节 耳机行业发展状况分析

 81
一、耳机行业发展现状概况 81
二、耳机行业生产企业概况 83

第二节 耳机行业运营状况分析

 85
一、耳机行业市场需求现状 85
二、耳机行业市场规模分析 85
三、耳机行业盈利水平分析 86

第三节 2013耳机市场消费分析

 86
一、耳机市场销售情况分析 86
二、耳机市场品牌关注分析 87
三、耳机市场品牌季度走势 88
四、耳机市场热门产品分析 89
五、耳机市场价格关注比例 89
六、耳机佩戴方式关注比例 90

第五章 中国耳机行业产业链分析

第一节 耳机行业产业链概述

 92

第二节 耳机上游产业发展状况分析

 92
一、上游原料市场发展现状 92
二、上游原料生产情况分析 92
三、上游原料价格走势分析 93

第三节 耳机下游应用领域市场分析

 94
一、笔记本 94
(一)笔记本产量情况分析 94
(二)笔记本的出货量分析 94
(三)平板电脑出货量分析 95
二、手机 96
(一)手机市场供需分析 96
(二)智能手机出货规模 97

第六章 2011-2014年耳机进出口情况分析

第一节 2011-2014年耳机进口情况分析

 99
一、耳机进口数量情况 99
二、耳机进口金额分析 99
三、耳机进口来源分析 100
四、耳机进口价格分析 101

第二节 2011-2014年耳机出口情况分析

 101
一、耳机出口数量情况 101
二、耳机出口金额分析 102
三、耳机出口流向分析 102
四、耳机出口价格分析 104

第七章 中国电子元件及组件制造行业竞争格局及战略分析

第一节 中国电子元件及组件制造行业竞争结构分析

 105
一、行业现有企业间的竞争 105
二、行业新进入者威胁分析 105
三、替代产品或服务的威胁 106
四、上游供应商讨价还价能力 106
五、下游用户讨价还价的能力 107

第二节 中国电子元件及组件制造行业竞争力分析

 107
一、品牌竞争分析 107
二、成本竞争分析 108
三、价格竞争分析 109
四、技术竞争分析 109

第三节 电子元件及组件制造企业资本市场运作建议

 110
一、电子元件及组件制造企业兼并及收购建议 110
二、电子元件及组件制造企业融资方式选择建议 111
三、电子元件及组件制造企业海外市场运作建议 113

第八章 电子元件及组件制造分销渠道及营销策略分析

第一节 电子元件及组件制造市场分销模式比较

 114
一、直效分销模式 114
二、代理经销模式 115
三、关联营销模式 116
四、混合营销模式 117

第二节 电子元件及组件制造市场营销策略分析

 118
一、市场营销主要模式 118
二、营销步骤信息需求 119
三、市场营销策略分析 120
(一)产品策略分析 120
(二)市场拓展策略 122
(三)品牌营销策略 122
(四)市场推广策略 124
(五)人员推销策略 125
(六)销售促进策略 126

第三节 电子元件及组件制造营销创新策略分析

 128
一、体验营销策略分析 128
二、关系营销策略分析 129
三、合作营销策略分析 130
四、深度营销策略分析 130
五、越位营销策略分析 131
六、文化营销策略分析 131
七、一对一营销策略分析 132
八、差异化营销策略分析 133

第九章 耳机生产厂商竞争力分析

第一节 博罗县全成电子有限公司

 134
一、企业发展基本情况 134
二、企业主要产品分析 134
三、企业经营情况分析 135
四、企业竞争优势分析 136
五、企业销售网络分布 137

第二节 东莞安美时电子有限公司

 137
一、企业发展基本情况 137
二、企业经营情况分析 137
三、企业竞争优势分析 138
四、企业发展荣誉分析 138

第三节 深圳雷柏科技股份有限公司

 138
一、企业发展基本情况 138
二、企业主要产品分析 138
三、企业经营情况分析 139
四、企业发展策略分析 140

第四节

广东得胜电子有限公司 141
一、企业发展基本情况 141
二、企业主要产品分析 141
三、企业经营情况分析 142
四、企业竞争优势分析 142

第五节 深圳市豪恩声学股份有限公司

 144
一、企业发展基本情况 144
二、企业主要产品分析 144
三、企业经营情况分析 145
四、企业发展策略分析 145
五、企业销售网点分析 146

第六节 珠海市讯达科技有限公司

 146
一、企业发展基本情况 146
二、企业主要产品分析 146
三、企业经营情况分析 147
四、企业竞争优势分析 147
五、企业发展历程分析 148

第十章 2014-2018年中国耳机行业发展趋势与前景分析

第一节 2014-2018年中国耳机行业投资前景分析

 149
一、电子元件及组件制造行业发展前景分析 149
(一)经济发展主要目标 149
(二)技术创新主要目标 149
(三)产品结构调整目标 149
(四)产业结构调整目标 150
二、耳机市场前景分析 150

第二节 2014-2018年中国耳机行业投资风险分析

 150
一、宏观调控政策风险 150
二、产品价格波动风险 151
三、行业市场竞争风险 151
四、行业产品技术风险 151

第三节 2014-2018年耳机行业投资策略及建议

 152

第十一章 耳机企业投资战略与客户策略分析

第一节 耳机企业发展战略规划背景意义

 153
一、企业转型升级的需要 153
二、企业强做大做的需要 153
三、企业可持续发展需要 153

第二节 耳机企业战略规划制定依据

 153
一、国家产业政策 153
二、行业发展规律 154
三、企业资源与能力 154
四、可预期的战略定位 154

第三节 耳机企业战略规划策略分析

 154
一、战略综合规划 154
二、技术开发战略 155
三、区域战略规划 155
四、产业战略规划 155
五、营销品牌战略 156
六、竞争战略规划 157

第四节 耳机企业重点客户战略实施

 158
一、重点客户战略的必要性 158
二、重点客户的鉴别与确定 161
三、重点客户的开发与培育 162
四、重点客户战略要需解决的问题 166
五、重点客户的市场营销策略分析 171

图表目录

图表 1  耳机行业生产模式 13
图表 2  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 16
图表 3  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 16
图表 4  2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 17
图表 5  2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 18
图表 6  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 19
图表 7  2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 20
图表 8  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 21
图表 9  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 21
图表 10  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 22
图表 11  2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 23
图表 12  2013年电子信息产业固定资产投资增长情况 38
图表 13  2013年电子信息产业投资新开工项目分布结构 39
图表 14  2013年电子信息产业分行业固定资产投资情况 40
图表 15  2013年电子信息产业投资额分区域增长情况 40
图表 16  2013年电子信息产业固定资产投资额前十省市情况 41
图表 17  2013年电子信息产业各类型企业投资额增长情况 41
图表 18  2013年电子信息产业投资额分资金来源情况 42
图表 19  2011-2013年中国电子信息行业销售收入增长趋势图 43
图表 20  2013年电子信息行业分子行业主营业务收入及同比增速 43
图表 21  2013年中国电子信息产业主要产品产量及增速 44
图表 22  2013年中国电子信息产业主要产品累计产量及增速 44
图表 23  2011-2013年中国电子信息行业利润总额及同比增速 45
图表 24  2013年电子信息行业子行业累计利润总额及同比增速 46
图表 25  2013年中国电子信息产品累计进出口额 49
图表 26  2013年中国电子信息产品各主要行业出口情况对比 49
图表 27  2012-2013年中国电子信息产品出口贸易方式结构对比 50
图表 28  2012年中国电子元件及组件制造行业经济指标统计 51
图表 29  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区企业数量排名 52
图表 30  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区资产总计排名 53
图表 31  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区销售收入排名 53
图表 32  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区利润总额排名 53
图表 33  2013年中国电子元件及组件制造行业经济指标统计 54
图表 34  2011-2013年中国电子元件及组件企业数量增长趋势图 55
图表 35  2012年中国各省区电子元件及组件企业数量比较 55
图表 36  2012年中国不同规模电子元件及组件企业数量统计 56
图表 37  2012年不同规模电子元件及组件企业数量所占份额 57
图表 38  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业数量统计 57
图表 39  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业数量所占份额 58
图表 40  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业资产总额统计 58
图表 41  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业资产增长趋势图 58
图表 42  2012年中国各省区电子元件及组件制造行业资产总额比较 59
图表 43  2012年中国不同规模电子元件及组件企业资产总额统计 60
图表 44  2012年中国不同规模电子元件及组件企业资产总额所占份额 60
图表 45  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业资产总额统计 61
图表 46  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业资产总额所占份额 61
图表 47  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售收入统计 61
图表 48  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售收入增长趋势图 62
图表 49  2012年中国各省区电子元件及组件制造行业销售收入比较 62
图表 50  2012年中国不同规模电子元件及组件企业销售收入统计 63
图表 51  2012年中国不同规模电子元件及组件企业销售收入所占份额 63
图表 52  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业销售收入统计 64
图表 53  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业销售收入所占份额 64
图表 54  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业利润总额统计 65
图表 55  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业利润变化趋势图 65
图表 56  2012年中国各省区电子元件及组件制造行业利润总额比较 65
图表 57  2012年中国不同规模电子元件及组件企业利润总额统计 66
图表 58  2012年中国不同规模电子元件及组件企业利润总额所占份额 67
图表 59  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业利润总额统计 67
图表 60  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业总资产利润率情况 68
图表 61  2012年中国各省区电子元件及组件企业总资产利润率比较 68
图表 62  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售利润率情况 69
图表 63  2012年中国各省区电子元件及组件企业销售利润率比较 69
图表 64  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业成本费用利润率情况 71
图表 65  2012年中国各省区电子元件及组件企业成本费用利润率比较 71
图表 66  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业毛利率情况 72
图表 67  2012年中国各省区电子元件及组件企业销售毛利率比较 72
图表 68  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业应收账款周转率情况 74
图表 69  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业流动资产周转率情况 74
图表 70  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业总资产周转率情况 75
图表 71  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业资产负债率情况 75
图表 72  2012年中国各省区电子元件及组件企业资产负债率比较 76
图表 73  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售成本统计 77
图表 74  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售成本趋势图 77
图表 75  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售费用统计 78
图表 76  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售费用趋势图 78
图表 77  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业管理费用统计 78
图表 78  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业管理费用趋势图 79
图表 79  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业财务费用统计 79
图表 80  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业财务费用趋势图 79
图表 81  2009-2013年中国电子元件产量及增长情况 80
图表 82  2011-2013年我国耳机销售量情况 85
图表 83  2011-2013年我国耳机销售额情况 85
图表 84  2006-2012年全球蓝牙耳机销量变化趋势图 86
图表 85  2007-2012年全球高保真立体声耳机及主动降噪耳机销量情况 86
图表 86  2013年中国耳机市场品牌关注比例 88
图表 87  2013年中国三大耳机市场季度走势 88
图表 88  2013年热门耳机TOP10排行 89
图表 89  2013年耳机市场价格关注比例分布 90
图表 90  2013年音乐耳机佩戴方式关注比例分布 90
图表 91  2013年耳机产品分别关注比例分布 91
图表 92  2012-2013年电子元件价格增长情况 93
图表 93  2008-2013年中国笔记本电脑的产量统计分析 94
图表 94  2010-2013年中国平板电脑出货量变化趋势图 96
图表 95  2008-2013年中国手机产量统计 96
图表 96  2013年中国手机出货情况统计 97
图表 97  2012-2013年中国智能手机出货量月度统计 97
图表 98  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口数量统计 99
图表 99  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口金额统计 99
图表 100  2013年中国耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口来源地 100
图表 101  2013年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口来源地结构 100
图表 102  2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口来源地情况 101
图表 103  2011-2014年中国耳机进口均价 101
图表 104  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口数量 102
图表 105  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口金额 102
图表 106  2013年中国耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口流向情况 103
图表 107  2013年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口流向结构 103
图表 108  2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口流向情况 103
图表 109  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口均价 104
图表 110  2013年十大电子元件品牌 108
图表 111  企业融资方式与渠道分类 112
图表 112  直效营销模式流程示意图 114
图表 113  分公司直效营销流程示意图 115
图表 114  代理及经销营销模式流程示意图 116
图表 115  关联营销流程示意图 117
图表 116  混合营销模式及流程 118
图表 117  市场典型营销模式分析 118
图表 118  营销步骤与营销信息重点 120
图表 119  电子消费品市场推广主要方式 125
图表 120  博罗县全成电子有限公司手机免提耳机系列 134
图表 121  博罗县全成电子有限公司耳塞系列 135
图表 122  博罗县全成电子有限公司头戴式耳机系列 135
图表 123  博罗县全成电子有限公司资产与收入统计 136
图表 124  东莞安美时电子有限公司资产及收入统计 137
图表 125  深圳雷柏科技股份有限公司主要产品介绍 138
图表 126  深圳雷柏科技股份有限公司产品图示 139
图表 127  2013年深圳雷柏科技股份有限公司主营业务分行业分产品情况表 139
图表 128  2013年深圳雷柏科技股份有限公司业务结构情况表 140
图表 129  2013年深圳雷柏科技股份有限公司主营业务分地区情况表 140
图表 130  2010-2013年深圳雷柏科技股份有限公司收入统计 140
图表 131  广东得胜电子有限公司主要产品介绍 141
图表 132  广东得胜电子有限公司主要产品图示 142
图表 133  广东得胜电子有限公司资产及收入统计 142
图表 134  深圳市豪恩声学股份有限公司主要产品介绍 144
图表 135  深圳市豪恩声学股份有限公司主要产品图示 145
图表 136  深圳市豪恩声学股份有限公司资产及收入统计 145
图表 137  珠海市讯达科技有限公司主要产品图示 147
图表 138  珠海市讯达科技有限公司资产及收入统计 147
图表 139  2014-2018年我国耳机销售额预测情况 150
图表 140  重点客户管理与企业战略规划 160

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杨云执行院长被聘为贵州省产业投资智库专家

12月24日,广州市贵州遵义商会成立大会授牌暨贵州产业招商智库专家聘任和黔货出山消费扶贫广州遵义商会...

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中商产业研究院赴广东肇庆市开展“十四五”规划课题研究调研

近日,中商产业研究院团队赴肇庆市开展“肇庆市十四五规划前期课题研究”调研启动工作!本次调研启动会...

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湖南长沙县领导莅临中商产业研究院考察交流

12月18日,湖南省长沙县人民政府副县长黄泽红一行莅临我院考察交流,会上,黄县长介绍了长沙县产业基础...

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12月18日,湖南省长沙县人民政府副县长黄泽红一行莅临我院考察交流,会上,黄县长介绍了长沙县产业基础...

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山西襄垣县人民政府招商中心领导莅临中商产业研究院考察交流

12月9日,山西襄垣县人民政府招商中心领导一行莅临我院进行考察交流。会上,招商中心主任孙启超就襄垣县...

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12月9日,山西襄垣县人民政府招商中心领导一行莅临我院进行考察交流。会上,招商中心主任孙启超就襄垣县...

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山东省莱西市政府领导莅临中商产业研究院考察交流

12月11日,山东省莱西市政府副市长张剑率莱西市投资促进局局长邹明波,莱西市河头店镇党委书记崔旭升等一...

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