近年来,随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,依托庞大的人口基数,中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。据统计,2013年我国化妆品市场零售额达到2167.95亿元,中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场。在日益增长的化妆品市场整体需求的带动下,我国面膜市场规模也迅速扩张。2013年,中国面膜市场零售总额达到73.97亿元,面膜类产品已占到护肤品市场份额的8.5%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长,足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类,中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。
然而,尽管近年中国面膜市场规模快速增长,但相较于日本、韩国、新加坡、及中国台湾地区高达60%-70%的面膜渗透率,中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平,到2013年仅为39.7%。不过,随着中国女性消费者护肤的理念越来越丰富和成熟,对于面膜的认知程度逐步加深,使用面膜的频率也会随之提高。中国未来面膜市场仍显示出巨大的发展潜力。
目前面膜市场的参与主体主要有两大类:一类是全系列的化妆品品牌,比如玉兰油,欧莱雅,Fancl等,本土的有佰草集,相宜本草等品牌;另一类是专业面膜品牌,比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。我们对于面膜行业未来格局的判断是:行业仍将保持较快增速成长,从行业趋势来看是参与者越来越正规军化,杂牌会越来越少;但同时未来2-3年面膜市场也面临洗牌,目前还不是太稳定的格局,这2-3年将决定品类里谁是老大,而后行业格局将趋于稳定化。
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