第1章：彩票业定义及外部影响因素分析 11
　1.1 彩票业定义和分类 11
　　1.1.1 彩票的定义 11
　　1.1.2 行业属性 11
　　　（1）行业所处的生命周期 11
　　　（2）行业对经济周期的反应 12
　1.2 彩票的特征分析 13
　　1.2.1 彩票的主要特点 13
　　1.2.2 彩票的性质和价值 13
　　1.2.3 彩票的主要功能 14
　1.3 彩票业发展环境分析 17
　　1.3.1 彩票业政策环境 17
　　　（1）彩票业管理体制分析 17
　　　（2）彩票业发行体制分析 19
　　　（3）彩票业法律法规 19
　　　（4）彩票业管理存在问题 23
　　　（5）彩票业管理发展方向 24
　　1.3.2 彩票业经济环境 25
　　　（1）国际宏观经济环境走势分析 25
　　　（2）国内宏观经济环境走势分析 32
　　　（3）宏观经济发展对本行业的影响 39
　　1.3.3 彩票业社会环境 39
　　1.3.4 彩票业消费环境 41
　　　（1）消费者购彩行为分析 41
　　　（2）消费者购彩的人性理论 42
　　　（3）彩票业对投注者心态的要求 43
　1.4 报告研究单位与研究方法 43
　　1.4.1 研究单位介绍 43
　　1.4.2 研究方法概述 43

第2章：国际彩票业发展现状及趋势分析 45
　2.1 国际彩票业发展总况 45
　　2.1.1 国际彩票业发展概况 45
　　2.1.2 2009-2010年全球彩票业市场规模分析 45
　　2.1.3 国际彩票业的发展特点 46
　　　（1）欧美各国在世界彩票业中处于主导地位 46
　　　（2）各地的彩票偏好有一定的不同 47
　　　（3）联销与巨额奖金成为彩票玩法设计的主流 47
　　　（4）高新技术不断被引入彩票业 47
　　　（5）传媒业对彩票业的作用越来越强 48
　2.2 国际彩票业部分国家发展分析 48
　　2.2.1 美国彩票业发展分析 48
　　　（1）美国彩票业发展概况 48
　　　（2）美国彩票业运营管理分析 49
　　　（3）美国彩票业产品结构分析 51
　　2.2.2 西班牙彩票业发展分析 51
　　　（1）西班牙彩票业发展概况 51
　　　（2）西班牙彩票业运营管理分析 52
　　　（3）西班牙彩票业产品结构分析 52
　　2.2.3 法国彩票业发展分析 52
　　　（1）法国彩票业发展概况 52
　　　（2）法国彩票业运营管理分析 53
　　　（3）法国彩票业产品结构分析 54
　　2.2.4 意大利彩票业发展分析 54
　　　（1）意大利彩票业发展概况 54
　　　（2）意大利彩票业运营管理分析 55
　　　（3）意大利彩票业产品结构分析 55
　　2.2.5 英国彩票业发展分析 56
　　　（1）英国彩票业发展概况 56
　　　（2）英国彩票业运营管理分析 57
　　　（3）英国彩票业产品结构分析 58
　　2.2.6 日本彩票业发展分析 58
　　　（1）日本彩票业发展概况 58
　　　（2）日本彩票业运营管理分析 59
　　　（3）日本彩票业产品结构分析 59
　2.3 国际彩票业发展趋势分析 60
　　2.3.1 国家和区域间协作不断增强 60
　　2.3.2 新技术不断被引入彩票业 60
　　2.3.3 产业整合趋势日趋明显 61
　　2.3.4 更加注意公众形象的完善 61

第3章：中国彩票业发展现状及对策研究 62
　3.1 中国彩票业发展总况 62
　　3.1.1 中国彩票业发展概况 62
　　3.1.2 中国彩票业发展阶段分析 62
　　　（1）起步阶段（1987-1993年） 62
　　　（2）整顿阶段（1994-1999年） 63
　　　（3）发展阶段（2000年至今） 63
　　3.1.3 中国彩票业市场规模分析 64
　　3.1.4 中国彩票业产品结构分析 64
　　　（1）按管理机构分产品结构分析 64
　　　（2）按产品品类分产品结构分析 65
　　3.1.5 中国彩票业区域结构分析 65
　3.2 中国彩票业存在的问题与发展对策 66
　　3.2.1 中国彩票业发展存在的问题 66
　　　（1）行业立法不足 66
　　　（2）行业规模偏小 67
　　　（3）行业技术滞后 67
　　　（4）行业管理体制落后 68
　　　（5）彩民消费意识偏差 68
　　　（6）公益金缺乏监督机制 69
　　3.2.2 国际彩票业对中国的启示 69
　　　（1）彩票业的国家唯一性地位 69
　　　（2）采用市场机制，实行企业化经营 70
　　　（3）加快彩票立法步伐，规范行为 70
　　　（4）广泛运用现代科技手段，不断提高技术化程度 71
　　　（5）规范彩票公益金的使用与管理 72
　　3.2.3 中国彩票业发展对策 72
　　　（1）出台《彩票法》 72
　　　（2）适度发展博彩业 73
　　　（3）增加彩票种类 73
　　　（4）推进彩票现代化，降低发行成本 73
　　　（5）改革彩票管理体制 73
　　　（6）正确宣传引导，培养成熟心态 74
　　　（7）公益金应该有国家财政部门统一管理 74

第4章：中国彩票业产品市场潜力分析 75
　4.1 中国彩票业市场结构特征 75
　　4.1.1 中国彩票业产品分类分析 75
　　4.1.2 中国彩票业市场特点分析 75
　　　（1）中国彩票行业的双寡头垄断竞争 75
　　　（2）中国彩票行业的恶性垄断竞争分析 76
　　　（3）规范彩票行业市场竞争的政策建议 76
　4.2 按管理机构分类彩票业细分市场分析 77
　　4.2.1 中国福利彩票市场分析 77
　　　（1）中国福利彩票的发展历程及现状 77
　　　（2）中国福利彩票市场销量分析 79
　　　（3）中国福利彩票的种类 79
　　　（4）中国福利彩票市场发展趋势分析 79
　　4.2.2 中国体育彩票市场分析 80
　　　（1）中国体育彩票的发展历程及现状 80
　　　（2）中国体育彩票市场销量分析 81
　　　（3）中国体育彩票的种类 82
　　　（4）中国体育彩票市场发展趋势分析 82
　4.3 按产品品类分类彩票业细分市场分析 83
　　4.3.1 中国传统型彩票市场分析 83
　　　（1）传统型彩票的定义及特点 83
　　　（2）传统型彩票的发展现状 83
　　　（3）传统型彩票市场潜力分析 84
　　4.3.2 中国即开型彩票市场分析 84
　　　（1）即开型彩票的定义及特点 84
　　　（2）即开型彩票的发展现状 85
　　　（3）即开型彩票市场潜力分析 86
　　4.3.3 中国数字型彩票市场分析 87
　　　（1）数字型彩票的定义和特点 87
　　　（2）数字型彩票的发展现状 87
　　　（3）数字型彩票市场潜力分析 87
　　4.3.4 中国乐透型彩票市场分析 87
　　　（1）乐透型彩票的定义及特点 88
　　　（2）乐透型彩票的发展现状 88
　　　（3）乐透型彩票市场潜力分析 89
　　4.3.5 中国竞猜型彩票市场分析 90
　　　（1）竞猜型彩票的定义及特点 90
　　　（2）竞猜型彩票的发展现状 90
　　　（3）竞猜型彩票市场潜力分析 91
　　4.3.6 中国视频彩票市场分析 91
　　　（1）视频彩票的定义及特点 91
　　　（2）视频彩票的发展现状 92
　　　（3）视频彩票市场潜力分析 92
　4.4 按使用介质分类彩票业细分市场分析 93
　　4.4.1 有纸化彩票业市场分析 93
　　　（1）有纸化售彩产业链 93
　　　（2）有纸化彩票的发展现状 94
　　　（3）有纸化彩票的市场潜力分析 94
　　4.4.2 无纸化彩票业市场分析 95
　　　（1）无纸化售彩产业链 95
　　　（2）无纸化彩票的发展现状 96
　　　（3）无纸化彩票的市场潜力分析 97

第5章：中国彩票业销售渠道及营销策略分析 99
　5.1 彩票业销售渠道分析 99
　　5.1.1 彩票业销售模式分析 99
　　5.1.2 彩票投注渠道 100
　　　（1）机构网点现场投注 100
　　　（2）电话投注 100
　　　（3）银行卡投注 100
　　　（4）手机投注 100
　　　（5）网络平台投注 101
　　　（6）数字电视投注 101
　　5.1.3 彩票业现有渠道模式存在的问题 101
　　　（1）投注站过于单一，可与超市、便利店结合进行拓展 101
　　　（2）无纸化彩票安全性有待加强 102
　5.2 彩票业营销策略分析 102
　　5.2.1 彩票业的产品策略 102
　　　（1）节约资源注重环保，往无纸化方向发展 102
　　　（2）调整游戏规则，增强原有彩票产品生命力 103
　　　（3）开发新品种新玩法，提升彩票趣味性与文化内涵 103
　　5.2.2 彩票业的价格策略 104
　　5.2.3 彩票业的渠道策略 104
　　　（1）投注站点合理设置 104
　　　（2）销售渠道的拓展 105
　　　（3）运用高科技建立彩票销售渠道 105
　　5.2.4 彩票业的促销策略 105
　　　（1）树立良好形象，增强消费者认同度 106
　　　（2）做好宣传工作，培养彩民健康消费观 106
　　　（3）做好问题博彩治理工作 106
　　5.2.5 提升彩票业的服务水平 107
　　　（1）提升彩票业管理人员素质 107
　　　（2）提升彩票业销售人员素质 107

第6章：中国彩票业重点省市发展现状及趋势分析 108
　6.1 广东省彩票业发展分析 108
　　6.1.1 广东省彩票业相关政策 108
　　6.1.2 广东省彩票业发展概况 108
　　6.1.3 广东省彩票销量分析 109
　　6.1.4 广东省彩票市场产品结构分析 110
　6.2 北京市彩票业发展分析 110
　　6.2.1 北京市彩票业相关政策 110
　　6.2.2 北京市彩票业发展概况 111
　　6.2.3 北京市彩票销量分析 112
　　6.2.4 北京市彩票市场产品结构分析 113
　6.3 上海市彩票业发展分析 113
　　6.3.1 上海市彩票业相关政策 113
　　6.3.2 上海市彩票业发展概况 114
　　6.3.3 上海市彩票销量分析 115
　　6.3.4 上海市彩票市场产品结构分析 116
　6.4 江苏省彩票业发展分析 117
　　6.4.1 江苏省彩票业相关政策 117
　　6.4.2 江苏省彩票业发展概况 117
　　6.4.3 江苏省彩票销量分析 119
　　6.4.4 江苏省彩票市场产品结构分析 119
　6.5 山东省彩票业发展分析 120
　　6.5.1 山东省彩票业相关政策 120
　　6.5.2 山东省彩票业发展概况 121
　　6.5.3 山东省彩票销量分析 122
　　6.5.4 山东省彩票市场产品结构分析 122
　6.6 浙江省彩票业发展分析 123
　　6.6.1 浙江省彩票业相关政策 123
　　6.6.2 浙江省彩票业发展概况 124
　　6.6.3 浙江省彩票销量分析 124
　　6.6.4 浙江省彩票市场产品结构分析 125

第7章：中国彩票业重点企业经营分析 （本章企业可自选）126
　7.1 中国彩票业重点网络经销商经营分析 126
　　7.1.1 深圳市易讯天空网络技术有限公司 126
　　　（1）企业发展简况分析 126
　　　（2）企业经营规模分析 126
　　　（3）企业主营业务项目分析 126
　　　（4）企业主要支付方式 126
　　　（5）企业商业模式分析 127
　　　（6）企业经营优劣势分析 127
　　7.1.2 高德中彩科技有限公司 127
　　　（1）企业发展简况分析 127
　　　（2）企业经营规模分析 128
　　　（3）企业主营业务项目分析 128
　　　（4）企业主要支付方式 128
　　　（5）企业商业模式分析 128
　　　（6）企业经营优劣势分析 129
　　　（7）企业最新发展动向分析 129
　　7.1.3 北京睿朗阳光网络科技有限公司 129
　　　（1）企业发展简况分析 129
　　　（2）企业经营规模分析 130
　　　（3）企业主营业务项目分析 130
　　　（4）企业主要支付方式 130
　　　（5）企业商业模式分析 130
　　　（6）企业经营优劣势分析 131
　　　（7）企业最新发展动向分析 131
　　7.1.4 爱波网 132
　　　（1）企业发展简况分析 132
　　　（2）企业经营规模分析 132
　　　（3）企业主营业务项目分析 132
　　　（4）企业主要支付方式 132
　　　（5）企业商业模式分析 133
　　　（6）企业经营优劣势分析 133
　　7.1.5 盈彩网 133
　　　（1）企业发展简况分析 133
　　　（2）企业经营规模分析 133
　　　（3）企业主营业务项目分析 133
　　　（4）企业主要支付方式 134
　　　（5）企业商业模式分析 134
　　　（6）企业经营优劣势分析 134
　　　（7）企业最新发展动向分析 134
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第8章：中国彩票业发展前景及投资建议分析 169
　8.1 彩票业投资特性分析 169
　　8.1.1 彩票业进入壁垒分析 169
　　8.1.2 彩票业盈利模式分析 169
　　8.1.3 彩票业盈利因素分析 170
　8.2 彩票业发展方向与前景分析 170
　　8.2.1 彩票业发展方向分析 170
　　　（1）运行体制市场化 170
　　　（2）管理体制法制化 171
　　　（3）发展定位产业化 171
　　　（4）销售方式分散化 171
　　　（5）产品品类多样化 171
　　8.2.2 彩票业发展前景分析 172
　　　（1）彩票业无纸化售彩的市场空间测算 172
　　　　1）从存量与新增客户角度 172
　　　　2）从海外发展的经验数据角度 172
　　　（2）彩票业的发展前景预测 173
　　　　1）市场规模与国际相比还有很大发展空间 173
　　　　2）管理体制的不完善也昭示着发展前景较好 173
　8.3 彩票业投资建议 175
　　8.3.1 彩票业投资机会分析 175
　　8.3.2 彩票业投资风险分析 175
　　8.3.3 彩票业投资建议 176


图表目录
图表1：2005-2010年中国彩票业与GDP对比图（单位：%） 13
图表2：中国彩票管理机构 18
图表3：中国彩票业发展以来的管理政策变动 20
图表4：2010-2012年美国非农业部门失业率变化（单位：%） 26
图表5：2010年欧元区主要国家GDP数据一览（单位：%） 27
图表6：1981-2011年3月美国GDP实际增长年率（单位：%） 29
图表7：2001-2011年6月美国非农私企就业人数（单位：千人，%） 29
图表8：2001-2011年6月美国失业率走势（单位：%） 30
图表9：2007-2011年6月美国ISM制造业景气指数 30
图表10：2004-2011年欧元区制造业、服务业PMI 31
图表11：2005-2011年欧盟产能利用率（单位：%） 32
图表12：2007-2011年欧元区失业率（单位：%） 32
图表13：2005-2010年规模以上工业增加值增长情况（单位：%） 33
图表14：2009-2010年城镇固定资产投资及其增长情况（单位：亿元，%） 34
图表15：2009-2010年社会消费品零售额及其增长情况（单位：亿元，%） 35
图表16：2002-2010年CPI及PPI月度涨幅变化（单位：%） 35
图表17：2009-2010年分月度贸易顺差额变化（单位：亿美元） 36
图表18：2000-2011年我国工业增加值运行情况（单位：%） 36
图表19：2005-2011年出口订单运行情况（单位：%） 37
图表20：2010-2011年工业增加值同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%） 37
图表21：2010-2011年固定资产投资同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%） 38
图表22：2010-2011年社会消费品零售总额增速、预测值及偏差（单位：%） 39
图表23：2001-2010年全球彩票业市场规模及增长率走势图（单位：亿美元，%） 46
图表24：2001-2010年中国彩票业发行额及增长率走势图（单位：亿元，%） 64
图表25：2010年中国彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%） 65
图表26：2010年中国彩票业按产品品类分产品结构图（单位：%） 65
图表27：2010年中国彩票业区域结构图（单位：%） 66
图表28：2001-2010年中国福利彩票发行额走势图（单位：亿元，%） 79
图表29：2001-2010年中国体育彩票发行额走势图（单位：亿元，%） 82
图表30：2007-2010年中国即开型彩票发行额走势图（单位：亿元，%） 86
图表31：2007-2010年中国乐透型彩票发行额走势图（单位：亿元，%） 89
图表32：2007-2010年中国竞猜型彩票发行额走势图（单位：亿元，%） 91
图表33：中国彩票业有纸化售彩产业链 94
图表34：中国彩票业无纸化售彩产业链 96
图表35：2006-2010年广东省彩票发行额及增长率走势图（单位：亿元，%） 110
图表36：2006-2010年北京市彩票发行额及增长率走势图（单位：亿元，%） 113
图表37：2006-2010年上海市彩票发行额及增长率走势图（单位：亿元，%） 116
图表38：2006-2010年江苏省彩票发行额及增长率走势图（单位：亿元，%） 119
图表39：2006-2010年山东省彩票发行额及增长率走势图（单位：亿元，%） 122
图表40：2006-2010年浙江省彩票发行额及增长率走势图（单位：亿元，%） 125
图表41：深圳市易讯天空网络技术有限公司优劣势分析 127