2014-2018年中国奢侈品行业调查及发展前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

奢侈品行业研究报告主要分析了奢侈品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、奢侈品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国奢侈品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

本研究咨询报告中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国奢侈品行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一章奢侈品相关概述

第一节奢侈品的概念

一、奢侈品定义二、奢侈品的特性三、奢侈品的分类

第一节奢侈品牌简介

一、世界主要奢侈品牌二、奢侈品牌的特点三、奢侈品牌的发展规律

第二章全球奢侈品行业总体概况

第一节 2013-2014年全球奢侈品市场发展概况

一、世界奢侈品行业发展史二、世界奢侈品行业基本特征三、奢侈品巨头争相发力新兴市场四、经济走势对奢侈品市场发展的影响分析

第二节美国

一、美国奢侈品牌积极促销应对市场低迷二、美国奢侈品消费市场发展动态三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略四、美国奢侈品税收制度简述

第三节俄罗斯

一、俄罗斯奢侈品市场细分加速二、俄罗斯奢侈品消费增长迅猛三、俄罗斯奢侈品市场发展概况四、国际奢侈品企业青睐俄罗斯市场

第四节日本

一、日本奢侈品消费市场逐渐成熟二、经济衰退使日本奢侈品消费渐趋理性三、2011年大地震冲击日本奢侈品市场

第五节其他

一、英国奢侈品市场逐步走向复苏二、奢侈品牌在韩国市场的发展态势三、土耳其奢侈品市场实现快速扩张四、印度奢侈品消费持续增长势头五、巴西成为奢侈品行业新的增长点

第三章中国奢侈品市场发展分析

第一节 2013-2014年中国奢侈品行业发展概况

一、我国奢侈品行业发展回顾二、中国奢侈品市场容量简析三、我国奢侈品市场发展迅猛四、中国奢侈品市场发展的有利因素五、我国奢侈品行业机遇与挑战并存

第二节中国奢侈品市场的形成原因

一、改革开放推动我国经济社会大发展二、城乡居民收入水平得到大幅提升三、中国富裕群体不断发展壮大四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起

第三节 2013-2014年中国奢侈品市场发展现状

一、中国奢侈品消费持续扩张二、中国奢侈品市场发展态势三、中国奢侈品贸易组织成立四、中国奢侈品消费外移情况明显五、国内奢侈品市场发展新特征六、我国奢侈品市场日益成熟

第四节 2013-2014年中国奢侈品行业存在的问题及不足

一、我国奢侈品市场面临的主要问题二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素三、国内奢侈品运营中存在的不足四、中国缺乏本土奢侈品品牌

第五节中国奢侈品市场发展对策及建议

一、促进中国奢侈品市场发展的措施二、发展我国奢侈品行业的制胜策略三、奢侈品行业应对市场低迷的对策四、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略五、中国企业开创本土奢侈品牌的建议

第四章中国手表类奢侈品市场分析

第一节 2013-2014年中国高档手表行业发展概况

一、中国手表市场总体发展状况二、瑞士中高档腕表在中国市场销售升温三、高档手表品牌积极开拓中国市场四、国产手表与国外品牌竞争加剧五、国产手表制造商亟需提升品牌意识

第二节 2013-2014年部分区域市场分析

一、上海高档名表售后服务市场商机渐显二、深圳高档手表品牌积极应对金融危机三、长沙奢华名表消费市场升温四、杭州高档名表市场需求旺盛

第三节国外主要高档名表品牌介绍

一、劳力士（ROLEX）二、百达翡丽(Patek Philippe) 三、江诗丹顿（vacheron-constantin）四、爱彼（Audemars Piguet）五、欧米茄（Omega）

第五章中国服装类奢侈品市场发展分析

第一节 2013-2014年中国高级时装市场发展概况

一、国内高级时装市场潜力巨大二、国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧三、中国高级男装市场持续快速发展四、高档服装渠道下移将成趋势

第二节高级

女装一、高级女装已成为一种奢侈消费品二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额三、高级女装品牌经营管理准则

第三节主要高级时装品牌介绍

一、唐纳•卡兰（donna karan）二、范思哲（Versace）三、瓦伦蒂诺（valentino）四、普拉达（Prada）五、乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)

第六章中国珠宝首饰类奢侈品市场概况

第一节 2013-2014年中国珠宝首饰业发展概况

一、我国珠宝首饰业发展回顾二、我国珠宝产业取得长足发展三、中国珠宝消费市场发展潜力简析四、2011年我国珠宝首饰市场发展状况五、2012年我国珠宝首饰市场发展态势六、国内男士珠宝市场亟待开发七、我国珠宝消费趋向细分化

第二节珠宝市场各环节发展分析

一、珠宝消费者市场二、珠宝中间商市场三、珠宝生产者市场四、珠宝服务市场

第三节

黄金首饰一、中国黄金首饰行业的发展阶段二、中国成为世界第二大黄金首饰消费国三、高金价难挡黄金首饰消费热情四、我国黄金珠宝首饰行业创新谋发展五、国内黄金饰品价格走势分析

第四节钻石首饰

一、中国钻石消费需求持续增长二、我国钻石交易发展迅猛三、我国钻石饰品向多元化方向发展四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长

第五节主要珠宝首饰品牌介绍

一、卡地亚（Cartier）二、蒂芙尼(Tiffany) 三、宝诗龙（Boucheron）四、戴比尔斯（De Beers）五、施华洛世奇（Swarovski）

第七章中国酒类奢侈品市场概况

第一节 2013-2014年中国高档名酒市场发展概况

一、我国高端酒市场发展状况二、国内高端名酒市场格局面临调整三、我国酒类奢侈品行业迎来发展机遇四、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战五、国内高档礼品酒消费趋向理性化六、我国高端酒营销存在的问题及对策

第二节 2013-2014年国内高档

白酒市场分析一、中国高档白酒消费快速增长二、我国高档白酒市场进入平稳增长期三、中国高端白酒市场的基本格局四、白酒消费税新规引发高档白酒价格上浮

第三节 2013-2014年国内高档

葡萄酒市场分析一、我国高档葡萄酒需求持续增长二、我国本土葡萄酒企业发力高端市场三、我国高端葡萄酒市场格局分析四、高档葡萄酒的市场运作思路

第四节主要高档名酒品牌介绍

一、人头马(REMY MARTIN) 二、马爹利（Martell）三、轩尼诗（Hennessy）四、绝对伏特加（Absolut Vodka）五、芝华士（chivas）

第八章中国

第一节 2013-2014年中国游艇行业面临的政策环境

一、我国《游艇建造规范》出台二、我国《游艇安全管理规定》正式实施三、《游艇安全管理规定》解读四、我国大力推动游艇行业规范发展五、促进我国游艇产业升级的政策建议

第二节 2013-2014年中国豪华游艇行业发展概况

一、亚洲成世界游艇市场发展新重心二、2011年中国游艇业发展综述三、2012年中国游艇业发展动态四、国内游艇市场的竞争格局五、中国游艇市场发展空间广阔

第三节 2013-2014年部分区域游艇市场分析

一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大二、福建厦门游艇产业链逐渐成型三、广东珠海游艇行业发展前景乐观四、深圳出台政策加快邮轮游艇业发展五、海南游艇业发展再获政策支持

第四节主要豪华游艇品牌介绍

一、丽娃（Riva）二、圣汐（Sunseeker）三、博纳多（Beneteau）四、拜泰姆（Bertram）五、公主（Princess）

第九章其他奢侈品细分市场发展分析

第一节豪华

汽车一、国外超豪华汽车品牌加速拓展中国市场二、我国豪华汽车销售状况简析三、国内豪华汽车价格走势四、国外豪华车品牌拓展中国租赁市场五、顶级名车在中国市场的营销策略六、主要豪华汽车品牌介绍

第二节私人飞机

一、私人飞机渐成国内富豪奢侈品消费新动向二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松三、中国深化低空空域管理改革四、我国私人飞机市场发展面临的挑战五、2020年我国私人飞机拥有量可达2000架

第三节高端化妆品

一、中国奢侈化妆品市场发展综述二、国内日化企业进军化妆品高端市场三、2011年高档化妆品市场再现涨价潮四、中国高档化妆品消费特征分析五、我国高级香水消费市场逐步壮大六、国内市场奢侈化妆品营销策略七、高端化妆品市场主要品牌介绍

第四节高档

家具一、奢侈品牌家具市场发展潜力巨大二、中国高端家具市场发展概况三、国际一线家具品牌看好中国高端市场四、欧洲高端家具制造业发力中国市场五、高端家具消费趋向年轻化

第十章中国奢侈品市场区域发展现状

第一节香港

一、香港市民奢侈品消费热情较高二、内地游客支撑香港奢侈品市场繁荣三、欧美奢侈品牌加速港股上市

第二节

北京一、北京奢侈品行业发展简况二、北京奢侈品市场逐步壮大三、北京奢侈品商圈的发展格局四、北京西单银座奢侈品商业投资升温五、北京市场出现二手奢侈品商店

第三节上海

一、上海奢侈品商圈发展历程二、国际奢侈品牌加大力度拓展上海市场三、上海成为内地奢侈品消费首选市场四、奢侈品巨头加速在上海市场扩张

第四节广州

一、广州奢侈品消费持续增长二、广州奢侈品消费群体特征三、广州奢侈品消费市场存在的问题四、广州奢侈品消费新商圈有望崛起

第五节杭州

一、杭州奢侈品消费能力渐强二、杭州积极打造奢侈品新商圈三、国际奢侈品牌深耕杭州市场

第六节深圳

一、深圳奢侈品行业发展概况二、深圳奢侈品消费市场基本特征三、国际顶级奢侈品牌看好深圳市场四、深圳奢侈品商圈加速转型步伐

第十一章 2013-2014年奢侈品行业营销分析

第一节奢侈品营销策略

一、不同类型奢侈品的营销策略二、基于消费者的奢侈品营销策略三、我国奢侈品消费的营销手段四、奢侈品牌在中国的营销渠道改进思路五、改进中国奢侈品营销的对策建议

第二节奢侈品的

网络营销一、国内奢侈品网购渠道升温二、网购奢侈品消费群体分析三、影响网购奢侈品的因素四、奢侈品网络营销的可行性和必然性五、奢侈品网络营销的策略措施

第三节国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示

一、国际奢侈品牌在中国的目标市场二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略三、对中国本土奢侈品牌营销的启示

第四节奢侈品市场营销案例借鉴

一、路易威登以尊贵提升品牌价值二、卡地亚顺利开拓中国市场三、茅台进入奢侈品牌时代四、“上海滩”打造本土奢侈品牌

第十二章中国奢侈品行业消费市场分析

第一节中国奢侈品消费综述

一、我国奢侈品消费的发展现状二、我国奢侈品消费快速增长的原因三、中国奢侈品消费的特点四、中国奢侈品的主要消费者五、中国奢侈品消费的发展趋势

第二节中国奢侈品消费行为主要特征

一、炫耀性消费二、盲目性消费三、个性消费

第三节中国奢侈品消费群体特征

一、人口特征二、心理特征三、购买行为特征

第四节奢侈品主要消费渠道介绍

一、品牌专卖店二、名品折扣店三、他人代购四、国外网购五、出境游购物

第五节新奢侈品消费浅析

一、新奢侈品概念二、新奢侈品的消费动机三、新奢侈品的消费模式

第十三章全球主要奢侈品企业运营状况

第一节巴黎春天集团（PPR）

一、公司简介二、2012年PPR经营状况三、2013年PPR经营状况四、2014年PPR经营状况五、Gucci成巴黎春天集团旗下核心品牌

第二节路易威登集团（LVMH）

一、公司简介二、2012年LVMH集团经营状况三、2013年LVMH集团经营状况四、2014年LVMH集团经营状况五、路易威登集团积极拓展中国奢侈品市场

第三节斯沃琪集团（SWATCH）

一、公司简介二、2012年斯沃琪经营状况三、2013年斯沃琪经营状况四、2014年斯沃琪集团经营状况

第四节香奈儿集团（CHANEL）

一、公司简介二、香奈儿集团在上海精心打造精品店三、香奈儿的情景营销策略

第五节历峰集团（RICHEMONT）

一、公司简介二、2013-2014财年历峰经营状况三、2013-2014财年历峰集团经营状况四、历峰集团手表业务的发展策略

第十四章中国奢侈品行业投资状况

第一节投资机遇

一、中国奢侈品消费市场逆势扩张二、经济低迷难抑中国奢侈品消费热情三、中国奢侈品市场投资潜力巨大

第二节投资热点

一、国外奢侈品企业加快布局中国高端市场二、国内奢侈品市场个人投资型消费兴起三、奢侈品巨头加大中国二三线城市投资力度四、长三角地区奢侈品市场投资趋热五、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎六、干邑收藏蕴含投资商机

第三节投资风险及策略

一、政策风险二、市场风险三、投资策略

第十五章中国奢侈品行业发展趋势及前景研究

第一节中国奢侈品行业未来发展趋势

一、新富群体将成中国奢侈品消费主力二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向三、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 四、网络销售成奢侈品市场新走向

第二节 2014-2020年中国奢侈品行业前景展望

一、中国奢侈品市场规模将进一步扩大二、中国奢侈品市场前景乐观三、我国将成为世界最大奢侈品消费市场四、2014-2020年中国奢侈品行业预测分析

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