2014-2019年中国日化行业市场发展现状及未来趋势调研报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映日化产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我日化业现状、日化市场供需状况、日化产业链现状、日化重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对日化市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为日化产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解日化业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章国际日化用品行业发展概况 1

第一节国际化妆品市场发展分析 1

一、2013年世界日化市场分析 1
二、全球日化香精香料市场主要特点 2
三、全球化妆品市场需求分析 4
四、2013年全球化妆品市场发展趋势 5
五、2013年东盟国家化妆品降税情况 6
六、2014-2019年全球化妆品市场发展趋势 9

第二节洗涤剂行业发展概况 14

一、全球沐浴露市场发展分析 14
二、2013年全球洗涤剂市场需求分析 20

第二章中国日化市场发展概况 22

第一节 2013年日化行业发展现状 22

一、2013年日化行业发展现状 22
二、2013年日化行业发展态势 24
三、2013年日化行业渠道生态状况 29
四、2012中国日化行业营销事件简析 30
三、2013年日化行业加速洗牌及产品升级 41

第二节 2013年日化企业发展状况 43

一、2013年本土日化品牌发展情况 43
二、2013年日化品牌网络表现排行榜 45
三、2013年国际本土日化品牌策略分析 47
四、2013年三、四线日化品牌的生存现状 52
五、2013年原油涨价影响日化企业的发展 54

第三节 2013年日化市场发展状况 55

一、2013年日化市场发展现状 55
二、2013年日化市场发展形势 56
三、2013年日化产业发展态势 57
四、2013年日化渠道变革分析 60
五、2013年日化行业即将跨入资本时代 67
五、2013年国内日化企业加速海外布局 69

第四节 2013年日化企业发展状况 70

一、2013年中国日化企业经营情况 70
二、2013年本土日化品牌发展处境 73
三、2013年本土日化企业发展态势 75
四、2013年国产日化品牌下乡“求道” 76
五、2013年中小日化企业发展形势分析 78
六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管 79

第五节 2012-2013年日化市场经济运行分析 81

一、2013年日用化学产品制造主要经济指标分析 81
二、2013年日用化学产品制造主要经济指标分析 83

第三章日化行业农村市场发展情况 144

第一节中国日化行业农村市场分析 144

一、日化行业农村市场发展概况 144
二、日化行业农村市场发展特性 145
三、日化行业农村市场的品牌消费意识 146
四、日化行业农村市场发展劣势 148

第二节 2013年日化行业农村市场发展 149

一、2013年跨国日化巨头的农村视角 149
二、2013年日化产业农村市场潜力分析 154
三、2013年日化农村市场价格情况 155
四、2013年日化企业开发农村市场之路 156
五、2013年日化产业农村市场发展展望 158

第四章洗涤用品行业发展分析 161

第一节洗涤行业现状分析 161

一、2013年洗涤用品市场发展现状 161
二、2013年洗洁精市场发展情况 163
三、2013年微利洗涤用品下乡情况 166
四、2013年洗涤用品市场价格情况 166
五、2013年中国洗涤用品发展预测 167
六、我国化妆洗涤用品市场前景 167
七、洗涤用品市场发展趋势 168

第二节

洗衣液市场现状分析 169
一、2013年洗衣液市场发展情况 169
二、2013年洗衣液市场发展格局 171
三、2013年洗衣液市场发展机遇 173
四、2013年洗衣液市场发展前景 174
五、2013年洗衣液市场发展预测 176
六、2014-2019年洗衣液市场发展趋势 178

第三节洗衣粉市场现状分析 180

一、我国洗衣粉市场发展概况 180
二、我国洗衣粉市场发展结构 184
三、2013年洗衣粉销量情况 187
四、2013年洗衣粉市场发展新趋势 188
五、洗衣粉行业竞争状况与市场机会分析 190
六、中国洗衣粉市场发展及前景预测 193

第四节洗发水市场发展分析 201

一、洗发水行业现状 201
二、本土洗发水行业面临的困境 201
四、我国洗发水行业风险分析 202
五、2013年去屑洗发水竞争格局 202
六、2013年我国洗发水市场破局分析 205
三、本土洗发水行业的出路 213
七、国产洗发水企业的发展策略 213
八、国产洗发水企业的破局之策 216

第五节沐浴露市场分析 222

一、沐浴露市场的发展情况 222
二、沐浴露市场本土品牌发展分析 224
三、我国沐浴露行业市场现状分析 224
四、目前有待启动的沐浴露市场 226
五、2013年沐浴露行业政策变动情况 228
六、2013年沐浴露市场的发展态势 229

第五章牙膏市场分析 233

第一节中国牙膏市场状况分析 233

一、中国牙膏市场的发展历史 233
二、牙膏市场发展概况 234
三、牙膏市场竞争环境分析 236
四、牙膏市场竞争深度分析 237
五、主要牙膏品牌竞争手段分析 238
六、国内牙膏企业存在的问题 239
七、2013年牙膏行业发展格局 240
八、牙膏新标准实施 240

第二节主要城市牙膏品牌分析 242

一、大连牙膏市场分析 242
二、哈尔滨牙膏市场分析 244
三、南昌牙膏市场分析 246
四、青岛牙膏市场分析 247
五、太原牙膏市场分析 249
六、长沙牙膏市场分析 251
七、南宁牙膏市场分析 252
八、海口牙膏市场分析 254
九、杭州牙膏市场分析 256
十、深圳牙膏市场分析 257

第三节未来牙膏行业发展趋势分析 259

一、产品方面发展预测 259
二、价格方面发展预测 260
三、渠道方面发展预测 260
四、促销方面发展预测 261
五、包装方面发展预测 261
六、传播方面发展预测 262

第四节牙膏行业发展策略分析 262

一、牙膏市场突出重围策略选择 262
二、中国牙膏产业的发展战略探讨 267
三、我国牙膏企业营销战略的选择 270
四、本土牙膏品牌渠道营销战略 272
五、本土牙膏品牌产品升级战略 275

第六章化妆品市场分析 279

第一节 2013年中国化妆品销售市场分析 279

一、2013年转型下的中国化妆品产业 279
二、2013年化妆品各种渠道的生态描述 280
三、2013年化妆品行业渠道现象分析 283
四、我国化妆品行业的可持续发展 285
五、中国化妆品专卖店发展分析 286

第二节化妆品市场消费格局 293

一、顶端品牌消费格局 293
二、高端品牌消费格局 293
三、中端品牌消费格局 293
四、中低端品牌消费格局 293
五、低端品牌消费格局 293

第三节 2014-2019年化妆品的发展趋势 302

一、2013年化妆品市场前景预测 302
二、2013年化妆品及容器需求预测 304
三、2013年化妆品渠道定位趋势 304
四、2013年化妆品企业发展方向 306
六、未来20年化妆品发展趋势预测 308
七、我国化妆品工业的发展趋势 310

第七章行业竞争格局分析 312

第一节 2013年日化品牌格局与市场总结 312

一、一线品牌地位更加凸显 312
二、二、三线品牌竞争激烈 312
三、品牌竞争手段走向理性 313
四、部分品牌衰亡逐步退市 313
五、日化行业入市开始谨慎 313
六、高端化妆品的竞争加剧 313
七、专营店争夺成竞争焦点 313
八、彩妆儿童化妆品成热点 314
九、广告往非理性诉求转变 314

第二节 2009-2013年企业竞争格局分析 314

一、2013年联合利华VS宝洁竞争情况 314
二、2013年清扬VS宝洁日化竞争 319
三、2013年欧莱雅VS宝洁的品牌战略 324
四、2013年纳爱斯和宝洁的合作与竞争 327

第三节 2013年行业区域市场竞争格局 332

一、日化业南北市场差异及营销重心简析 332
二、上海VS广州的日化竞争格局 335
三、闽北与闽南日化市场差异分析 337

第四节行业竞争形势与策略 339

一、外资并购日化行业分析 339
二、中国日化企业竞争力分析 340
三、日化行业的竞争模型分析 343

第八章国际重点企业分析 349

第一节美国宝洁公司 349

一、公司概况 349
二、宝洁在中国 350
三、公司品牌战略 351
四、2013年公司可持续发展报告 362
五、2013年公司在中国发展规划 364

第二节英国联合利华集团 364

一、公司概况 364
二、在华发展概况 366
三、公司在华收购情况 368
四、2013年公司发展动态 368
五、2013年公司在华发展动态 370

第三节美国安利公司 372

一、安利在中国 372
二、公司主要产品 374
三、公司品牌的营销战略 377
四、2013年公司经营情况 383
五、2013年公司发展规划 383

第四节法国欧莱雅集团有限公司 384

一、公司概况 384
二、2013年公司经营情况 385
三、2013年公司发展策略 385
四、公司成功经营的秘诀 388

第九章国内重点企业分析 392

第一节上海家化联合股份有限公司 392

一、企业概况 392
二、2013年企业经营情况分析 393
三、2009-2013年企业财务数据分析 396
四、2013年企业发展动态及策略 401
五、企业未来发展展望与战略 402

第二节索芙特股份有限公司 404

一、企业概况 404
二、2013年企业经营情况分析 405
三、2009-2013年企业财务数据分析 406
四、2013年企业发展动态及策略 411
五、企业未来发展展望与战略 412

第三节柳州两面针股份有限公司 415

一、企业概况 415
二、2013年企业经营情况分析 417
三、2009-2013年企业财务数据分析 417
四、2013年企业发展动态及策略 423
五、企业未来发展展望与战略 424

第四节

山西南风化工集团股份有限公司 428
一、企业概况 428
二、2013年企业经营情况分析 429
三、2009-2013年企业财务数据分析 430
四、2013年企业发展动态及策略 435
五、企业未来发展展望与战略 436

第五节广州市浪奇实业股份有限公司 437

一、企业概况 437
二、2013年企业经营情况分析 437
三、2009-2013年企业财务数据分析 438
四、2013年企业发展动态及策略 444
五、企业未来发展展望与战略 446

第六节

江苏隆力奇生物科技股份有限公司 447
一、公司概况 447
二、公司科研机构 448
三、公司应对金融危机策略 449
四、2013年公司发展创新模式 451

第七节广州蓝月亮实业有限公司 452

一、公司概况 452
二、2013年公司洗衣液经营情况 453

第八节纳爱斯集团 454

一、公司概况 454
二、集团生产基地介绍 455
三、2013年公司动态 456

第十章 2014-2019年日化行业发展趋势 458

第一节 2014-2019年中国宏观经济环境分析 458

一、2013年我国宏观经济运行情况 458
二、2013年我国宏观经济景气指数分析 508
三、国际金融危机下的中国政策选择 513
四、2013年中国宏观经济发展展望 514
五、2014-2019年我国宏观经济形势分析 518

第二节 2013年中国日化产业社会环境分析 520

一、2013年居民生活水平分析 520
二、2013年零售市场情况分析 530

第三节 2014-2019年日化行业的发展趋势分析 538

一、2013年中国日化行业经济增势预测 538
二、2013年日化行业格局变化趋势 539
三、2013年本土日化品牌发展形势 540
四、2013年本土日化一线品牌发展形势 544
五、金融危机下本土日化企业发展形势 546
六、2013年中国化妆品市场增长预测 547
七、2013年中国化妆品降税情况 548
八、2014-2019年中国日化市场发展趋势简析 550

第四节中国日化行业资本运营的潮流风向 551

一、日化资本运营的发展趋势 551
二、日化行业的定位和战略 551
三、日化行业的机遇和风险 552
四、日化行业投资及运作趋势 553

第十一章 2014-2019年日化企业发展战略探讨 554

第一节中小化妆品企业区域市场策略案例解析 554

一、集中资源重点投入 554
二、加强零售树立口碑 555
三、选择卖点集中宣传 555
四、增加沟通促销指引 556
五、导购与展示并重 556

第二节中小日化企业的品牌战略分析 557

一、中小日化企业品牌管理主要问题 557
二、中小日化企业品牌战略思考 558
三、日化产品工业设计及品牌名命名 560
四、国产日化品牌的成功策略 560
五、中小型日化企业营销策略 562

第三节日化企业战略市场分析 564

一、日化企业的奥运营销策略分析 564
二、本土日化企业新品上市策略分析 565
三、日化企业要掌握的风投营运规则 569
四、本土日化品牌的发展策略 571

第四节民族日化品牌自强出路分析 574

一、产品创新 575
二、品牌创新 576
三、销售渠道创新 577

第十二章 2014-2019年日化市场营销策略分析 580

第一节日化市场营销分析 580

一、渠道分析 580
二、终端分析 586
三、服务营销 587
四、传播分析 590

第二节日化市场渠道分析 595

一、日化零售终端现有经营业态分析 595
二、2013年日化市场渠道发展情况 597
三、2013年日化专营店发展分析 599
四、日化行业终端模式的现状及趋势 603
五、日化渠道变革趋势与应对策略 607

第三节日化市场营销模式分析 609

一、体验营销 609
二、差异化营销 610
三、整合营销 611
四、品牌营销 612

第四节日化品牌快速增值策略分析 613

一、基于品牌即有优势基因提升品牌资产 613
二、营销模式创新驱动品牌增值 614
三、市场定位驱动品牌增值 614
四、产品创新驱动品牌增值 615
五、社会热点创造品牌增值机会 615
六、联合品牌激活品牌真空地带 616

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