2013-2018年中国卡通及动漫玩具市场发展前景预测报告

随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具逐步兴起，且发展强劲。在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。

目前，国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具，或与动画影视企业合作，通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场。行业内采用该模式的玩具企业主要有奥飞动漫、骅威股份、原创动力和艺洲人等。

中商情报网研究数据显示，2011年中国动漫玩具市场规模已经达到93亿元，较2010年增长17.7%，五年来一直保持稳定增长态势，但是增长速度逐年放缓，2012年中国动漫玩具市场规模达到109亿元。

随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具逐步兴起，且发展强劲。虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。随着国内动漫玩具比例的提升和消费结构的升级，国内动漫玩具的市场空间有望获得巨大增长，预计2018年我国动漫玩具市场规模将超过200亿元。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析全景透析卡通及动漫玩具行业产业链现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，对卡通及动漫玩具行业总体发展现状，市场供需现状，竞争格局，并对业内重点企业经营状况与竞争力分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对卡通及动漫玩具行业未来的投资前景与机会做出客观分析与预测；是动漫设计公司、玩具制造企业、影视传媒企业、投资机构等企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

第一章 世界卡通、动漫玩具行业市场运行形势分析 9

第一节 全球卡通、动漫玩具行业发展概况 9
一、全球玩具市场供需分析 9
二、全球动漫玩具市场现状 10
三、全球主要动漫玩具企业 11

第二节 世界卡通、动漫玩具行业发展走势 12
一、全球卡通、动漫玩具行业市场需求 12
二、全球卡通、动漫玩具行业发展趋势 12

第三节 全球卡通、动漫玩具行业重点国家和区域分析 13
一、美国 13
二、日本 15
三、欧盟 17

第二章 中国卡通、动漫玩具产业发展环境 18

第一节 中国宏观经济环境分析 18
一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、社会固定资产投资分析 21
四、全社会消费品零售总额 22
五、居民消费价格变化分析 22

第二节 卡通、动漫玩具行业政策法规环境 23
一、卡通、动漫玩具行业主管部门 23
二、卡通、动漫玩具行业监管体制 24
三、卡通、动漫玩具行业政策法规 25

第三节 卡通、动漫玩具行业贸易环境分析 26
一、卡通、动漫玩具行业贸易政策 26
二、卡通、动漫玩具行业关税政策 29
三、卡通、动漫玩具行业绿色壁垒 30

第三章 中国卡通、动漫玩具产业发展现状 31

第一节 卡通、动漫玩具行业概况 31
一、卡通、动漫玩具定义 31
二、卡通、动漫玩具分类 31
三、卡通、动漫玩具特点 33

第二节 卡通、动漫玩具产业链分析 34
一、行业产业链介绍 34
二、上游产业发展分析 35
（一）塑料 35
（二）金属 37
（三）毛绒布料 39
三、下游消费市场分析 40
（一）人口规模及结构 40
（二）城乡居民收入分析 42
（三）儿童人均玩具支出 43

第三节 关联行业发展及影响分析 43
一、包装行业 43
二、电子行业 44
三、动漫行业 44
四、游戏行业 45

第四章 中国卡通、动漫玩具行业技术发展分析 47

第一节 卡通、动漫玩具行业技术发展现状 47

第二节 卡通、动漫玩具行业技术特点分析 47

第三节 卡通、动漫玩具行业技术发展趋势 48

第五章 中国卡通、动漫玩具产业运行情况 50

第一节 中国卡通、动漫玩具行业发展状况 50
一、卡通、动漫玩具行业市场供给分析 50
二、卡通、动漫玩具行业需求特点分析 51
三、卡通、动漫玩具行业市场规模分析 52

第二节 中国卡通、动漫玩具行业集中度分析 52
一、行业市场区域分布情况 52
二、玩具制造行业集中度情况 54
（一）资产总额集中度 54
（二）销售收入集中度 54
（三）利润总额集中度 55

第三节 中国卡通、动漫玩具经营模式分析 55
一、动漫玩具推广方式 55
二、动漫玩具销售方式 56
三、玩具与动漫结合模式 56

第四节 中国玩具企业与动漫合作模式分析 57

第六章 2012-2013年中国卡通、动漫玩具市场运行情况 59

第一节 卡通、动漫玩具行业最新动态分析 59
一、奥飞动漫进入欧美市场 59
二、厦门《大魔王》签约玩具商 60
三、恒大动漫打造动漫产业链 61
四、丹妮玩具“嫁接”动漫 62

第二节 卡通、动漫玩具行业品牌现状分析 63

第三节 卡通、动漫玩具行业产品市场价格 64

第四节 国际知名玩具制造商在华投资布局 65
一、美泰公司在华投资布局 65
二、日本万代在华投资布局 66
三、多美公司在华投资布局 66
四、乐高公司在华投资布局 67
五、孩之宝公司在华投资布局 67

第七章 2010-2012年中国卡通、动漫玩具制造所属行业数据监测分析 69

第一节 2010-2012年中国卡通、动漫玩具制造所属行业发展分析 69
一、2010年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 69
二、2011年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 70
三、2012年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 71

第二节 2010-2012年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 74
一、2010年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 74
二、2011年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 75
三、2012年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 77

第三节 2010-2012年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 78
一、2010年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 78
二、2011年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 79
三、2012年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 79

第八章 2012-2013年中国卡通、动漫玩具行业竞争情况 81

第一节 行业经济指标分析 81
一、行业赢利性 81
二、附加值提升空间 82
三、行业进入壁垒 82
（一）玩具品牌壁垒 82
（二）资金投入壁垒 83
（三）环保标准壁垒 83
四、行业市场特征 83
（一）周期性 83
（二）区域性 84
（三）季节性 84

第二节 行业竞争结构分析 84
一、现有企业间竞争 84
二、潜在进入者分析 85
三、上游供应商讨价还价能力 86
四、下游用户讨价还价的能力 86

第三节 行业国际竞争力比较 86

第九章 卡通、动漫玩具行业重点企业分析 89

第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 89
一、企业基本情况 89
二、企业经营情况分析 90
三、企业经济指标分析 91
四、企业盈利能力分析 92
五、企业偿债能力分析 92
六、企业运营能力分析 93
七、企业成本费用分析 93
八、动漫玩具盈利模式 94
九、未来发展计划及展望 95

第二节 广东骅威玩具工艺股份有限公司 97
一、企业基本情况 97
二、企业经营情况分析 97
三、企业经济指标分析 99
四、企业盈利能力分析 99
五、企业偿债能力分析 100
六、企业运营能力分析 100
七、企业成本费用分析 100

第三节 广东群兴玩具股份有限公司 101
一、企业基本情况 101
二、企业经营情况分析 101
三、企业经济指标分析 103
四、企业盈利能力分析 103
五、企业偿债能力分析 103
六、企业运营能力分析 104
七、企业成本费用分析 104

第四节 广东高乐玩具股份有限公司 105
一、企业基本情况 105
二、企业经营情况分析 105
三、企业经济指标分析 107
四、企业盈利能力分析 107
五、企业偿债能力分析 108
六、企业运营能力分析 108
七、企业成本费用分析 108

第五节 广东原创动力文化传播有限公司 109
一、企业基本情况 109
二、企业经营情况 109
三、企业主要作品 110
四、企业动漫玩具 111
五、企业发展动态 112
六、企业经营模式 113

第六节 广州艺洲人文化传播有限公司 114
一、企业基本情况 114
二、企业经营情况 115
三、企业组织架构 115
四、企业商品授权 116
五、企业主要作品 117
六、主要动漫玩具 118
七、动漫玩具渠道 119

第七节 广东蓝猫玩具实业有限公司 120
一、企业基本情况 120
二、企业经营产品 120
三、“蓝猫”品牌运作 121

第十章 2013-2018年卡通、动漫玩具行业发展预测分析 123

第一节 2013-2018年中国卡通、动漫玩具行业未来发展预测 123
一、中国卡通、动漫玩具行业投资机会分析 123
二、中国卡通、动漫玩具行业发展规模分析 124
三、中国卡通、动漫玩具行业发展趋势分析 124
四、中国卡通、动漫玩具店的经营趋势分析 126

第二节 2013-2018年中国卡通、动漫玩具行业供需预测 127
一、中国卡通、动漫玩具行业供给预测 127
二、中国卡通、动漫玩具行业需求预测 128

第三节 2013-2018年中国卡通、动漫玩具行业价格走势分析 129

第十一章 2013-2018年中国卡通、动漫玩具行业投资风险预警 130

第一节 中国卡通、动漫玩具行业存在问题分析 130

第二节 中国卡通、动漫玩具行业政策投资风险 131
一、政策调整风险 131
二、市场经营风险 131
三、原材料价格波动 131
四、外汇汇率变动风险 132

第十二章 2013-2018年中国卡通、动漫玩具行业发展策略及投资建议 133

第一节 卡通、动漫玩具行业发展策略分析 133
一、坚持产品创新的领先战略 133
二、坚持品牌建设的引导战略 133
三、坚持工艺技术创新的支持战略 133
四、坚持市场营销创新的决胜战略 133
五、坚持企业管理创新的保证战略 134

第二节 行业市场重点客户战略实施 134
一、实施重点客户战略的必要性 134
二、企业重点客户的鉴别与确定 136
三、企业重点客户的开发与培育 138
四、实施重点客户战略需解决的问题 142
五、企业重点客户的市场营销策略分析 147

第三节 卡通、动漫玩具行业投资建议 149
一、玩具和卡通结合形成新的产业链 149
二、玩具经营与动漫创作需要一体化 151

 
图表目录
图表 1  2007-2012年全球玩具市场销售额变化趋势图 10
图表 2  全球玩具市场销售分布 10
图表 3  全球主要国家动漫玩具占玩具市场比重 11
图表 4  美国玩具市场著名品牌 14
图表 5  2012年美国动漫玩具销量排行前十 15
图表 6  日本动漫玩具主要发售商 16
图表 7  欧洲玩具市场渠道分布 17
图表 8  2012年国内生产总值构成及增长速度统计 18
图表 9  2008-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 19
图表 10  2012年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 20
图表 11  2012年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 20
图表 12  2008-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 21
图表 13  2008-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 22
图表 14  2012年中国居民消费价格月度变化趋势图 23
图表 15  1993-2012年中国玩具出口退税率变化趋势图 29
图表 16  全球主要地区卡通、动漫玩具认证类型 30
图表 17  2007-2012年中国塑料制品产量变化趋势图 35
图表 18  2010-2013年中国LDPE价格变化趋势图 35
图表 19  2010-2013年中国HDPE价格变化趋势图 36
图表 20  2010-2013年中国LLDPE期货价格变化趋势图 37
图表 21  2008-2012年中国主要金属材料产量情况表 37
图表 22  2003-2013年中国螺纹钢价格走势图 38
图表 23  2012-2013年中国铝价格走势图 38
图表 24  2012-2013年中国铜价格走势图 39
图表 25  2009-2012年中国主要纺织产品产量情况 39
图表 26  2006-2012年中国人口数量及增长率变化趋势图 40
图表 27  2008-2012年中国0-14岁人口数量变化趋势图 40
图表 28  2012年中国人口数量及其构成情况统计 41
图表 29  2012年末中国各年龄段人口比重 41
图表 30  2008-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 42
图表 31  2008-2012年农村居民人均纯收入及增长趋势图 43
图表 32  各国儿童人均玩具消费额情况 43
图表 33  中国动漫玩具制造工艺流程 47
图表 34  2008-2012年中国动漫玩具市场规模变化趋势图 52
图表 35  中国玩具批发市场区域分布 53
图表 36  2012年中国玩具市场消费区域分布 53
图表 37  2009-2012年中国玩具制造行业资产集中度 54
图表 38  2009-2012年中国玩具制造行业销售收入集中度 55
图表 39  2009-2012年中国玩具制造行业利润集中度 55
图表 40  中国动漫玩具销售模式 56
图表 41  通过形象授权生产动漫玩具的中国企业 58
图表 42  全球主要动漫玩具生产企业情况分析 63
图表 43  中国玩具市场十大品牌 64
图表 44  2010年中国玩具制造行业经济指标统计 69
图表 45  2011年中国玩具制造行业经济指标统计 70
图表 46  2012年中国玩具制造行业经济指标统计 72
图表 47  2012年中国玩具制造行业前五省区企业数量排名 73
图表 48  2012年中国玩具制造行业前五省区资产总计排名 73
图表 49  2012年中国玩具制造行业前五省区销售收入排名 73
图表 50  2012年中国玩具制造行业前五省区利润总额排名 74
图表 51  2010年中国玩具制造行业经济指标统计 74
图表 52  2011年中国玩具制造行业经济指标统计 76
图表 53  2012年中国玩具制造行业经济指标统计 77
图表 54  2010年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 78
图表 55  2011年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 79
图表 56  2012年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 80
图表 57  2009-2012年中国玩具制造行业销售利润率变化趋势图 81
图表 58  2009-2012年中国玩具制造行业毛利率变化趋势图 82
图表 59  中国动漫玩具主要制造企业 85
图表 60  广东奥飞动漫文化股份有限公司发展历程 89
图表 61  2012年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分产品情况表 90
图表 62  2012年广东奥飞动漫文化股份有限公司业务结构情况 91
图表 63  2012年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分地区情况表 91
图表 64  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司收入与利润统计 91
图表 65  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产与负债统计 92
图表 66  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力情况 92
图表 67  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司毛利率趋势变化图 92
图表 68  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司偿债能力情况 93
图表 69  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债率趋势变化图 93
图表 70  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力情况 93
图表 71  2010-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司成本费用构成情况统计 94
图表 72  2012年广东骅威玩具工艺股份有限公司分产品情况表 98
图表 73  2012年广东骅威玩具工艺股份有限公司业务结构情况 98
图表 74  2012年广东骅威玩具工艺股份有限公司分地区情况表 99
图表 75  2010-2013年广东骅威玩具工艺股份有限公司收入与利润统计 99
图表 76  2010-2013年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产与负债统计 99
图表 77  2010-2013年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力情况 99
图表 78  2010-2013年广东骅威玩具工艺股份有限公司偿债能力情况 100
图表 79  2010-2013年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力情况 100
图表 80  2010-2013年广东骅威玩具工艺股份有限公司成本费用统计 101
图表 81  2012年广东群兴玩具股份有限公司分产品情况表 102
图表 82  2012年广东群兴玩具股份有限公司业务结构情况 102
图表 83  2012年广东群兴玩具股份有限公司分地区情况表 102
图表 84  2010-2013年广东群兴玩具股份有限公司收入与利润统计 103
图表 85  2010-2013年广东群兴玩具股份有限公司资产与负债统计 103
图表 86  2010-2013年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力情况 103
图表 87  2010-2013年广东群兴玩具股份有限公司偿债能力情况 104
图表 88  2010-2013年广东群兴玩具股份有限公司运营能力情况 104
图表 89  2010-2013年广东群兴玩具股份有限公司成本费用统计 104
图表 90  2012年广东高乐玩具股份有限公司分产品情况表 106
图表 91  2012年广东高乐玩具股份有限公司业务结构情况 106
图表 92  2012年广东高乐玩具股份有限公司分地区情况表 106
图表 93  2010-2013年广东高乐玩具股份有限公司收入与利润统计 107
图表 94  2010-2013年广东高乐玩具股份有限公司资产与负债统计 107
图表 95  2010-2013年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力情况 107
图表 96  2010-2013年广东高乐玩具股份有限公司偿债能力情况 108
图表 97  2010-2013年广东高乐玩具股份有限公司运营能力情况 108
图表 98  2010-2013年广东高乐玩具股份有限公司成本费用统计 108
图表 99  广东原创动力文化传播有限公司收入与利润统计 110
图表 100  广东原创动力文化传播有限公司资产与负债统计 110
图表 101  喜羊羊与灰太狼主要动漫人物图示 111
图表 102  正版12寸毛绒公仔娃娃美羊羊儿童玩具 112
图表 103  喜羊羊与大灰狼旋转滑梯产品信息 112
图表 104  广州艺洲人文化传播有限公司收入与利润统计 115
图表 105  广州艺洲人文化传播有限公司资产与负债统计 115
图表 106  广州艺洲人文化传播有限公司组织架构 116
图表 107  广州艺洲人文化传播有限公司国内发行动漫节目 118
图表 108  广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫衍生品系列 118
图表 109  广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具特征 118
图表 110  广州艺洲人文化传播有限公司动漫玩具批发系列 119
图表 111  广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具情况 119
图表 112  2013-2018年中国动漫玩具市场规模预测趋势图 129
图表 113  重点客户管理与企业战略规划 135