2013-2017年中国宽带市场趋势观察研究预测报告

目 录
第一部分 市场现状 11
第一章 中国宽带市场现状 11
第一节 中国宽带市场规模 11
第二节 中国宽带市场地位 12
第三节 “宽带中国”战略 13
第四节 宽带中国2013专项行动 14
第二章 全球化中的中国宽带市场 17
第一节 中国宽带市场在全球市场中的地位 17
第二节 全球化中的亚欧宽带政策差异分析 18
第三节 国家宽带的发展模式分析 19
第三章 全球宽带市场分析 26
第一节 全球互联网数据分析 26
第二节 全球宽带市场发展分析 30
一、全球宽带市场仍处于发展期 30
（一）全球宽带用户渗透率 30
（二）铜缆宽带仍占主流 31
二、世界各国网络速度差距大 32
三、光纤接入成为未来发展方向 34
第三节 全球宽带战略分析 35
第四节 韩国宽带市场分析 37
第五节 日本宽带市场分析 39
第六节 欧洲宽带市场分析 41
第七节 美国宽带市场分析 42
第四章 中国宽带市场分析 44
第一节 中国宽带用户市场分析 44
一、中国宽带接入用户数量 44
二、中国家庭宽带网民规模 44
三、宽带用户各类宽带办理比例 45
四、中国宽带入速率情况 45
五、中国宽带普及率情况 46
六、中国宽带的资费情况 46
第二节 宽带市场发展规律分析 47
一、宽带的生命周期规律 47
二、对我国宽带发展态势预测 48
第三节 中国宽带发展分析 49
一、中国宽带市场发展概况 49
二、中国宽带发展面临的形势 51
三、中国宽带发展机遇分析 53
四、“宽带中国”悄然破冰 54
五、宽带“最后一公里”解析 55
六、2013年中国宽带区域发展动态 58
（一）重庆市 58
（二）海南省 58
（三）哈尔滨 59
（四）福建省 59
（五）山东省 60
（六）新疆区 61
（七）四川省 62
（八）广东省 62
（九）河南省 63
（十）江苏省 63
第五章 中国ADSL发展中存在的问题分析 65
第一节 中国宽带发展中存在的问题 65
一、政策配套缺位令“宽带不宽” 65
二、国家战略滞后导致普及障碍重重 66
第二节 宽带发展的对策建议 67
一、产业合作提升用户体验 67
二、以应用推动宽带持续发展 67
三、逐步完善TD-LTE技术 68
第六章 宽带内容发展中的问题及对策 69
第一节 宽带内容服务的发展分析 69
一、宽带内容服务与窄带的区别 69
二、宽带内容市场的培育 70
三、价值链与宽带运营 71
四、宽带内容发展的挑战 74
第二节 宽带内容服务同质化现象分析 75
一、宽带内容同质化由来已久 75
二、宽带发展减缓原因分析 76
三、解决宽带内容瓶颈的根本途径 77
第七章 宽带网运营融合发展分析 80
第一节 宽带运营规模融合背景 80
一、宽带产业特点决定运营商走规模融合之路 80
二、宽带运营商处境艰难，急待合作 81
第二节 宽带运营融合的内涵 83
一、宽带运营商的合作与并购 83
二、从合作与并购中形成多赢局面 84
三、宽带网是“三网合一”形式之一 85
四、宽带运营商经营宽带内容是市场所需 86
第三节 宽带运营融合发展国内外动态 87
一、国外 87
二、国内 88
第二部分 市场细分 89
第八章 中国互联网业务发展 89
第一节 中国互联网发展现状 89
一、互联网产业发展现状及特点 89
二、中国互联网应用情况分析 94
三、中国互联网公司用户规模排名情况 96
第二节 中国互联网络发展状况分析 99
一、互联网网民规模 99
（一）总体网民规模 99
（二）手机网民规模分析 101
（三）分省网民规模分析 102
（四）农村网民规模 104
二、网民特性分析 105
（一）性别结构 105
（二）年龄结构 105
（三）学历结构 106
（四）职业结构 106
（五）收入结构 107
三、互联网基础资源 108
（一）基础资源概述 108
（二）域名数 109
（三）网站数 110
（四）IP地址数 110
（五）网络国际出口带宽数 111
四、接入方式 112
（一）上网设备 112
（二）上网地点 113
（三）上网时长 114
五、中小企业互联网基发展状况 114
（一）计算机普及状况 114
（二）互联网普及状况 114
（三）宽带普及状况 116
第三节 互联网互联网发展趋势分析 118
第九章 宽带内容市场的主要参与者 119
第一节 内容集成商 119
一、宽带运营商 119
二、驻地网运营商 120
三、门户网站运营商 120
第二节 网络内容提供商 121
一、国内ICP发展分析 121
二、国内ICP赢利模式 122
（一）搜索引擎ICP 122
（二）即时通信ICP 123
（三）移动互联网业务ICP 124
（四）门户ICP新闻信息服务 124
第十章 主要的宽带内容类型 126
第一节 基础服务类业务 126
第二节 增值服务类业务 127
第十一章 宽带内容市场发展热点分析 131
第一节 网络游戏 131
一、网络游戏发展现状分析 131
二、网络游戏对宽带产业影响 132
三、网络游戏发展趋势与原则 134
第二节 网络教育 138
一、网络教育发展历程 138
二、网络教育优势分析 143
三、网络教育市场规模 145
四、网络教育发展趋势 146
第三节 可视通信业务 152
一、视频通信业务发展分析 152
二、视频通信发展现状分析 153
三、视频通信发展中存在问题 154
四、视频通信发展趋势分析 155
第四节 多媒体广告 157
一、多媒体广告的内容 157
二、宽带与广告关系 159
三、宽带网络广告特性 160
第十二章 WLAN业务发展市场分析 162
第一节 政策环境 162
第二节 WLAN应用环境分析 162
一、市场拉动因素 162
二、市场阻碍因素 163
三、WLAN应用模式不断创新 164
第三节 WLAN市场销售分析 164
第四节 WLAN产品发展分析 165
第五节 国内运营商WLAN业务发展分析 166
一、国内运营商WLAN业务分析 166
二、WLAN向运营级网络迈进 170
三、WLAN运营发展四大问题 172
四、WLAN未来发展趋势 174
第十三章 LAN业务运营主体分析 175
第一节 运营主体在价值链中的位置 175
第二节 基础电信运营商分析 175
一、中国电信 175
二、中国联通 176
三、中国移动 177
第三节 驻地网运营商 178
一、宽带驻地网建设模式 178
二、驻地网运营商竞争力分析 179
第十四章 应用LAN组网方案分析 180
第一节 不同组网方案分析 180
一、典型FTTH组网方式 180
二、FTTX+LAN组网 181
三、FTTB+LAN组网 182
第二节 LAN与ADSL组网方案比较 182
第十五章 电信增值服务市场分析 184
第一节 电信增值业务介绍 184
一、电信增值业务定义及分类 184
二、主要电信增值业务种类 184
三、电信增值业务发展现状 187
第二节 WAP市场发展分析 188
第三节 IVR市场走向分析 189
第四节 CRBT市场促进因素 190
第五节 手机游戏市场发展分析 191
一、手机游戏的定义及分类 191
二、手机游戏的特点及不足 192
三、中国手机游戏市场规模 194
四、未来手机游戏发展趋势 195
第六节 电信增值业务发展前景 196
第十六章 互联网服务市场分析 198
第一节 搜索引擎 198
第二节 商务交易 199
一、网络购物 199
二、团购 200
三、网上支付 201
四、旅行预订 202
第三节 交流沟通 204
一、即时通信 204
二、博客/个人空间 205
三、微博 205
四、社交网站 207
第四节 网络娱乐 207
一、网络游戏 207
二、网络文学 209
三、网络视频 209
第三部分 市场营销 211
第十七章 宽带业务发展策略分析 211
第一节 宽带业务发展策略研究 211
一、价格策略分析 211
二、内容应用分析 213
三、市场营销策略 214
第二节 电信、联通和移动宽带发展比较 216
一、中国电信宽带业务状况 216
二、中国联通宽带业务状况 217
三、中国移动宽带业务状况 218
第十八章 宽带产业价值链分析 219
第一节 电信产业价值链现状剖析及发展建议 219
一、电信产业价值链的演变 219
二、网络融合对电信产业价值链的影响 221
三、电信产业价值链的发展趋势 222
第二节 电信运营商价值链发展战略 223
一、通信运营商价值链分析 223
二、通信运营商平台战略分析 224
三、电信运营商应该加快转型 227
第三节 电信产业商业模式透析 229
一、电信产业发展趋势 229
二、电信产业商业模式创新 230
第四部分 市场环境 233
第十九章 宽带发展环境分析 233
第一节 中国电信市场环境 233
一、电信行业总体情况 233
二、中国电信用户分析 233
三、电信业务使用情况 238
四、电信行业经济效益 239
五、电信能力建设分析 240
六、村通工程与农村信息化建设 240
第二节 宽带市场政策环境 241
一、宽带产业相关政策概览 241
（一）《关于实施宽带普及提速工程的意见》 241
（二）《关于推进光纤宽带网络建设的意见》 243
（三）《宽带网络科技发展“十二五”专项规划》 246
（四）《宽带网络基础设施"十二五"规划》 252
（五）《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》 260
（六）《关于推进第三代移动通信网络建设的意见》 262
（七）《推进三网融合的总体方案》 262
二、宽带产业系列政策的亮点解析 262
三、光纤到户建设强制性国家标准 264
第二十章 宽带接入技术分析 266
第一节 DSL（数字用户线）技术 266
一、DSL技术 266
二、DSL技术的发展现状 266
三、DSL技术的发展趋势 271
第二节 CAMBLE MODEM（电缆调制解调器）技术 275
一、CAMBL EMODEM分析 275
二、CABLE MODEM的种类 275
三、CABLE MODEM对有线电视网络资源的应用 277
第三节 以太网接入 279
一、以太网概述 279
二、以太网技术的应用及发展 280
三、以太网技术发展趋势 281
第四节 光纤接入技术 283
一、充满前景的PON技术 283
二、宽带接入的先锋-EPON技术 287
三、GPON 288
四、三种PON的技术比较 290
第五节 WLAN（无线局域网）技术 293
一、WLAN相关概念 293
二、WLAN的优势 293
三、WLAN的应用 294
第六节 WLAN市场分析 295
一、中国WLAN市场分析 295
二、运营商WLAN的客户群定位 296
三、运营商WLAN的应用模式 296
四、运营商WLAN的运营模式 298
第七节 WIFI市场分析 299
一、WIFI相关概念 299
二、WIFI的盈利模式 300
三、WIFI的发展趋势 301
第八节 PLC（电力线）接入 303
一、电力线通信的主要技术 303
二、电力线通信的主要优劣势 304
三、电力线通信的市场前景 306
第五部分 市场竞争 309
第二十一章 宽带市场竞争状况 309
第一节 宽带业务市场竞争现状分析 309
一、宽带业务市场竞争格局 309
二、各运营商宽带接入策略比较 309
三、运营商之间的竞争分析 310
第二节 宽带业务市场竞争策略分析 313
一、宽带业务核心竞争力 313
二、宽带业务竞争策略 314
第三节 宽带终端市场竞争分析 315
第四节 宽带市场竞争趋势分析 316
第六部分 趋势预测 318
第二十二章 中国宽带市场趋势预测 318
第一节 宽带接入技术及产品趋势 318
一、宽带接入技术发展趋势 318
二、宽带接入技术演进趋势 319
三、宽带接入设备多元化 321
四、基础带宽将不断升级 321
五、接入地址数量增长 322
第二节 2013-2018年中国宽带市场预测 322
一、互联网用户规模及网民渗透率 322
二、中国移动互联网市场发展预测 323
三、中国宽带接入用户数量预测 324
四、中国光纤到户普及率及用户预测 324
五、中国有端网络游戏市场预测 325
六、数字音乐市场发展预测 326
七、全球移动宽带用户预测 326
八、全球无线家庭网络上网普及率预测 328
第七部 分行业投资 329
第二十三章 中国宽带行业投资 329
第一节 中国宽带市场投资机会分析 329
一、光纤产业迎来投资新机 329
二、大宽带战略带动建设投资 329
三、数据消费与新经济的繁荣 330
四、宽带结算政策调整为民资带来机遇 330
第二节 中国宽带市场投资热点分析 331
第三节 中国宽带市场投资新兴市场 333
第四节 中国宽带市场投资风险分析 335
第五节 中国宽带市场企业投资策略 336

 
图表目录
图表 1  全球宽带用户排名前10国家 17
图表 2  光网络用户在宽带用户占比最高的前10个国家 18
图表 3  主要国家互联网接入速率(Mbps) 18
图表 4  2012年全球服务器市场份额构成 27
图表 5  全球浏览器市场份额占比 28
图表 6  全球部分国家和地区固定宽带发展水平对比 33
图表 7  全球主要经济体国家宽带战略计划 36
图表 8  分三个阶段的韩国宽带发展计划 38
图表 9  KII计划中各项发展计划 38
图表 10  2007-2012年互联网宽带接入用户 44
图表 11  2008-2012年家庭宽带网民规模变化趋势图 45
图表 12  中国宽带用户办理各类宽带比例 45
图表 13  主要国家互联网接入速率(Mbps) 46
图表 14  各国平均每M宽带收费情况 47
图表 15  2011-2012中国网民对各类网络应用的使用率 95
图表 16  中国二十大互联网公司用户规模排名 98
图表 17  2007-2012年中国网民规模与普及率变化趋势图 99
图表 18  非网民未来上网意愿 100
图表 19  非网民上网意向与不使用互联网的原因 100
图表 20  2007-2012年手机上网网民规模变化趋势图 101
图表 21  2011-2012年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率 103
图表 22  中国网民城乡结构 104
图表 23  中国城乡居民互联网普及率和城镇化进程 105
图表 24  2011-2012年网民性别结构变化趋势图 105
图表 25  2011-2012年网民年龄结构变化趋势图 106
图表 26  2011-2012年网民学历结构变化趋势图 106
图表 27  2012年网民职业结构分布图 107
图表 28  2011-2012年网民个人月收入结构变化趋势图 108
图表 29  2011-2012年中国互联网基础资源对比 108
图表 30  2012年中国分类域名数量概况 109
图表 31  2012年中国分类CN域名数量概况 109
图表 32  2007-2012年中国网站数量变化趋势图 110
图表 33  2007-2012年中国IPv4地址资源变化趋势图 111
图表 34  2009-2012年中国IPv6地址资源变化趋势图 111
图表 35  2007-2012年中国国际出口带宽数量变化趋势图 112
图表 36  2012年主要骨干网络国际出口带宽数 112
图表 37  网民上网设备情况 113
图表 38  网民使用电脑上网场所 113
图表 39  中国网民人均周上网时长 114
图表 40  部分发达国家使用互联网办公的企业的比例（按企业人员规模划分） 115
图表 41  部分发达国家的企业互联网中的宽带普及率 117
图表 42  2012年中国网络游戏用户数量及网民使用率 132
图表 43  2008-2012年中国网络教育市场规模变化趋势图 146
图表 44  驻地网运营商建设模式 178
图表 45  三家驻地网运营商竞争力对比 179
图表 46  典型 FTTH组网方式 181
图表 47  典型FTTB+LAN组网结构 181
图表 48  典型FTTB+ONU组网结构 182
图表 49  2009-2012年各季度内中国手机游戏市场规模 194
图表 50  2011-2012年中国搜索引擎用户数及网民使用率 198
图表 51  2011-2012年中国网络购物用户数及网民使用率 200
图表 52  2011-2012年中国团购用户数及网民使用率 201
图表 53  2011-2012年网上支付用户数及使用率 201
图表 54  2011-2012年旅行预订用户数及使用率 203
图表 55  2012年中国网民各类旅行预订服务使用率 203
图表 56  2011-2012年中国即时通信用户数及网民使用率 205
图表 57  2011-2012年中国微博用户数及网民使用率 206
图表 58  2011-2012年社交网站用户数及使用率 207
图表 59  2011-2012年中国网络游戏用户数及网民使用率 208
图表 60  2011-2012年中国网络文学用户数及网民使用率 209
图表 61  2011-2012年中国网络视频用户数及网民使用率 210
图表 62  传统电信产业价值链 219
图表 63  垄断竞争时期电信产业价值链 220
图表 64  三网融合下的全业务竞争时期电信产业价值链 221
图表 65  移动电信行业的商业模式 230
图表 66  PCCW的eye2业务按照商业模式 232
图表 67  2008-2012年电信综合价格水平下降情况 233
图表 68  2008-2012年电话用户到达数和净增数 234
图表 69  2008-2012年移动电话用户所占比重 234
图表 70  2010-2012年移动电话用户各月净增比较 235
图表 71  2012年主要移动增值业务发展情况 235
图表 72  2010-2012年固定电话用户各月净增比较 236
图表 73  2008-2012年无线市话用户所占比重 236
图表 74  2008-2012年公用、政企、住宅电话用户所占比重 237
图表 75  2008-2012年网民数和互联网普及率 238
图表 76  2008-2012年互联网宽带接入用户及移动互联网用户比较 238
图表 77  2012年主要电信能力指标增长情况 240
图表 78  EPON和GPON的演进路径 286
图表 79  电信运营商的宽带业务策略分析 315
图表 80  2013-2018年中国互联网用户规模及网民渗透率 323
图表 81  2013-2018年中国互联网宽带接入用户规模预测趋势图 324
图表 82  2013-2018年中国FTTH用户规模及在宽带用户中的渗透率 325