2012-2015年中国汽车广告行业预测及投资策略研究报告

【导读】

【报告描述】：

第一章　2011-2012年中国汽车工业整体运行态势分析
第一节2011-2012年中国汽车工业发展总体概况
一、中国汽车产业的发展阶段及特点
二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一
三、我国汽车产业国际化进程概述
四、中国汽车工业投资控股情况分析
五、中国汽车重点企业的五大发展模式
第二节2011-2012年金融危机环境下中国汽车产业发展探析
一、金融危机对我国汽车产业的影响
二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击
三、中国汽车产业应对金融危机效果突出
四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业“转危为机”
第三节 2011-2012年中国汽车工业发展分析
一、我国汽车工业经济运行指标分析
二、2011-2012年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析
三、2011-2012年中国重点汽车企业（集团）销售情况
四、2008-2012年中国汽车市场价格变化分析
第四节2008-2012年中国汽车产量统计分析
一、2008-2011年全国汽车产量分析
二、2011-2012年全国及主要省份汽车产量分析
三、2011-2012年汽车产量集中度分析
第五节 2011-2012年中国汽车制造重点企业财务指标分析
一、一汽轿车股份有限公司
二、上海汽车集团股份有限公司
三、东风汽车股份有限公司
四、重庆长安汽车股份有限公司

第二章 2011-2012年中国汽车流通业运行总况
第一节 2010中国汽车流通行业综合分析
一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟
二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演
三、中国汽车流通领域业态分析
四、我国汽车流通体制向品牌营销转变
第二节 2011-2012年中国汽车流通的渠道分析
一、我国汽车流通渠道酝酿变局
二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌
三、我国轿车流通渠道分析
四、2011-2012年汽车流通渠道新模式

第三章　2011-2012年中国汽车销售市场深度剖析
第一节 2011-2012年中国汽车销售概况
一、中国汽车分网销售分析
二、我国汽车销售业面临多业态转型
三、我国汽车销售市场面临洗牌
四、多家汽车企业变革销售网络促销
五、汽车销售服务新法规的优势分析
第二节 2008-2012年中国汽车销售市场同比分析
一、2007年我国汽车销售状况
二、2008年全国汽车销量创新高
三、2009年中国汽车销量分析
四、2010年中国汽车销量情况分析
五、2011年中国汽车销量分析
六、同比分析
第三节 2011-2012年各品牌汽车销售状况
一、2011-2012年宝马集团全球销量概况
二、2011-2012年奥迪销量增长情况
三、2011-2012年奔驰在中国销量创纪录
四、2011-2012年大众汽车销售状况
五、2011-2012年奇瑞汽车出口概况
第四节 2011-2012年中国汽车销售模式分析
一、汽车销售4S店集群新模式介绍
二、二、三线城市青睐“超市式巡展”模式
三、汽车销售模式有待变革
四、汽车销售4S店存在的问题分析
五、我国汽车销售必须打破传统模式
六、“总量控制”或将改变汽车销售模式
第五节 2011-2012年中国汽车销售中存在的问题及对策
一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展
二、我国汽车销售价格战原因及对策解析
三、提高汽车销售服务水平的措施

第四章 2011-2012年中国汽车广告市场整体运行态势分析
第一章 2011-2012年中国汽车广告市场动态分析
一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行
二、汽车巅峰盛会 第十届东莞车展9月29日钜献
三、首届汽车节成交情况
第二节 2011-2012年中国汽车广告营销媒介分析
一、植入式广告
1、影视剧植入广告
2、央视春晚等大型活动植入广告
二、报刊
三、网络
四、户外广告

第五章 2011-2012年中国汽车广告市场深度调研
第一节2011-2012年中国汽车广告市场增长因素分析
一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力
二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一
三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号
四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣
第二节 2011-2012年中国汽车广告市场监测
一、中国汽车广告市场规模分析
二、中国汽车广告总体投放情况
三、中国汽车广告与其它行业投放同比
第三节 2011-2012年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研
一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言
二、消费者对明星代言车型关注度
三、选择代言明星应注重明星与车型契合度
第四节 2011-2012年中国汽车广告市场专家观点
一、汽车广告随市场回温 品牌媒体“聚焦”效应明显
二、行业深挖需求潜力 汽车广告市场值得期待
第五节 2011-2012年中国汽车广告市场策略分析
一、电视+平面：汽车广告传播两大策略
1、电视广告——全国覆盖+地面突围
2、平面广告——深度沟通+地面活动
二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器
1、互联网告别替补，首发出场
2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介

第六章 2011-2012年中国汽车市场植入式广告营销透析
第一节 植入式广告与汽车营销
一、植入式广告的概述
二、植入式广告与汽车营销
三、植入式汽车广告与中国影视
四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨
第二节 2011-2012年中国汽车植入式广告市场探析
一、汽车植入式广告 电影剧情打“内战”
二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式
三、植入式广告：汽车营销别样风景
第三节 2011-2012年汽车广告植入影视行业评析
一、雪佛兰Camaro——《变形金刚》
二、新飞度——《爱情左灯右行》
三、斯柯达明锐——《疯狂的赛车》
四、斯巴鲁——《非诚勿扰》
五、路虎卫士——《古墓丽影》
六、阿斯顿马丁——《007》系列

第七章 2011-2012年度汽车行业互联网广告市场扫描
第一节 汽车网络营销阐述
一、中国汽车网络营销的网民基础
二、汽车网络营销的优势
三、中国汽车网络营销的问题
第二节 2011-2012年中国汽车互联网广告透析
一、汽车互联网广告投放回暖
二、汽车行业互联网营销时代全面到来
三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠
第三节 2011-2012年中国汽车互联网广告深度分析
一、汽车互联网广告总量
二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析
三、汽车各广告形式互联网广告分析
四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析
1、前10品牌广告形式选择策略
2、前10品牌网站类型选择策略
3、前10品牌广告投放TOP5媒体名单

第八章 2011-2012年中国汽车网络广告及网站流量监测
第一节 2011-2012年中国汽车网络广告动态聚焦
一、汽车厂商网络广告投放力度加大
二、汽车经销商网络广告投放注重经济性
三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定
第二节 2011-2012年中国汽车网络广告市场深度剖析
一、2011-2012年中国汽车网络广告投放情况及同比分析
二、汽车网络广告向垂直网站分流 长横幅网幅广告为主
三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析
四、门户和垂直网站竞争加剧
五、汽车网络广告媒体监测分析
第三节 2011-2012年中国汽车网络广告模式调研
一、全屏广告
二、通栏广告
三、弹出窗口广告
四、画中画广告
五、高楼巨幅广告
六、漂浮广告
第四节 2011-2012年中国汽车厂商品牌广告主投放情况
一、东风日产
二、德国大众
三、上海通用
四、一汽马自达
五、其它

第九章 2011-2012年中国汽车报刊广告扫描
第一节 2011-2012年中国汽车报告广告运行总况
一、近两年中国汽车报刊广告投入情况
二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响
三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低
第二节 2011-2012年中国汽车报刊广告市场深度剖析
一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析
二、汽车行业广告对各媒体贡献度
三、2011-2012年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点
1、汽车行业广告区域及城市广告变化
2、汽车行业广告媒体分布
3、汽车行业广告投放媒体类别分布
4、汽车行业广告版面规格变化

第十章 2011-2012年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析
第一节 中级轿车篇
一、中级轿车报刊广告媒体类别特征
二、中级轿车报刊广告版面规格变化
三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析
四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析
五、投入广告额变化
六、全国/城市广告额分配
七、各媒体类别广告分配
八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体
第二节 中高级轿车篇
一、广告版面规格特征
二、媒体类别选择
三、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单
四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略
五、投入广告额变化
六、全国/城市广告额分配
七、各媒体类别广告分配
八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体 35
第三节 越野车篇
一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略
二、投入广告额变化
三、全国/城市广告额分配
四、各媒体类别广告分配
五、SUV竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体

第十一章 2012-2015年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望
第一节2012-2015年中国汽车广告行业前景分析
一、中国汽车工业前景预测
二、中国汽车广告市场前景分析
第二节2012-2015年中国汽车广告行业发展趋势分析
一、汽车营销趋势分析——区域营销+新能源
二、汽车网络广告的趋势
三、汽车植入式广告趋势
第三节2012-2015年中国汽车广告行业市场预测分析
一、汽车广告行业市场规模预测
二、汽车广告市场盈利预测分析

第十二章 2012-2015年中国汽车广告行业投资战略研究
第一节 2011-2012年中国汽车广告投资概况
一、汽车广告投资环境分析
二、汽车广告投资回报率的理性思考
第二节 2012-2015年中国汽车广告行业投资机会分析
一、汽车广告投资价值研究
二、汽车广告投资可行性分析
第三节2012-2015年中国汽车广告行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场运营机制风险
第四节  汇总分析
一、对行业发展形势的总体判断
二、发展战略及市场策略分析

图表目录摘要：
Figure 1 2011年季度国内生产总值
Figure 2 2001-2010年国内生产总值增长率
Figure 3 社会消费品零售总额
Figure 4 2011年1-11月中国居民消费价格指数同比
Figure 5 2011年1-11月全国居民消费价格跌涨幅
Figure 6 2011年12月份规模以上工业生产主要数据
Figure 7 规模以上工业增加值增速（%）
Figure 8 东、中、西部规模以上工业增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我国发电量
Figure 10 2011年1-12月我国刚才产量
Figure 11 2011年1-12月我国水泥产量
Figure 13 2011年1-12月十种有色金属产量
Figure 14 2011年1-12月我国乙烯产量
Figure 15 2011年1-12月我国汽车产量
Figure 16 2011年1-12月我国轿车产量
Figure 17 2011年2-12月房地产开发投资情况
Figure 18 2011年房地产开发投资完成额情况
Figure 19 2011年1-11月中国制造业PMI指数
Figure 20 2011年11月份制造业PMI指标 （%）
图表：2011-2012年中国汽车行业品牌网络广告投入TOP20
图表：2001-2007年汽车报刊广告总额及年度增长情况
图表：2008年各季度汽车销量与汽车报刊广告变化
图表：2008年1-10月汽车主要产品类别报刊广告总量及变动情况
图表：05-11年中国广告市场营收规模/增长率
图表：07-11年各媒体营收规模/增长率
图表：05-11年汽车市场月度销量
图表：06-11年汽车市场年销量/增长率及2011-2012年预测
图表：2011-2012年汽车主要车型销量的同比增长率
图表：2011-2012年前10月汽车行业主要车型与去年同期相比的增量及增长率
图表：2011-2012年汽车行业报纸报告/杂志广告/销量市场增长率
图表：11年各国千人汽车保有量
图表：2011-2012年全国人口比比例
图表：80后人群未来购车需求比例
图表：潜在消费者预计购车价位
图表：02-11年汽车报刊广告投放额/增长率
图表：02-11年汽车报纸广告刊登情况
图表：02-11年汽车杂志广告刊登情况
图表：07-11年汽车报刊广告各区域市场份额变化
图表：11年汽车行业平面媒体广告前20城市广告额及增长率
图表：08-11年汽车行业广告在各报纸类别的份额及增长率
图表：08-11年汽车行业广告在各杂志类别的份额及增长率
图表：07-11年报纸广告版面规格的份额变化
图表：07-11年杂志广告版面规格的份额变化
图表：11年中级轿车杂志广告版面规格占比的变化
图表：07-11年凯美瑞报纸广告各版面规格占比变化
图表：07-11年凯美瑞杂志广告各版面规格占比变化
图表：07-11年中级轿车重点品牌平面媒体广告投放额
图表：11年中级轿车重点品牌广告额在全国/各城市媒体的分布
图表：11年中级轿车重点品牌在各杂志类别的广告费用占比
图表：11年中高级轿车广告各版面规格占比
图表：11年中级轿车广告各版面规格占比
图表：11年中高级轿车杂志广告版面规格占比的变化
图表：07-11年中高级轿车重点品牌平面媒体广告投放额
图表：11年1-10月份中高级轿车广告额前10品牌广告频次/每则费用
图表：11年SUV重点品牌在各报纸类别的广告费用占比
图表：11年SUV重点品牌广告费用在各杂志类别的占比
图表：08-11年汽车广告在各类型网站的投放费用单位：亿元
图表：08-11年汽车广告各种广告形式的投放费用单位：亿元
图表：消费者汽车信息的主要来源比例
图表：消费者选择喜欢媒体的原因比例
图表：2011-2012年部分上市新车
图表：11年汽车行业在各媒体的广告额及贡献度单位：万元
图表：11年汽车行业平面媒体广告刊登额前30强媒体名单
图表：各类别报纸广告刊登额TOP10媒体名单以及各媒体在同类报纸的市场份额
图表：各类别杂志广告刊登额TOP10媒体名单以及各媒体在同类杂志的市场份额
图表：11年中级轿车报刊广告媒体类别分布
图表：中级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单
图表：07-09年凯美瑞报刊广告形式的占比变化
图表：中级轿车竞争品牌报纸广告刊登TOP10媒体
图表：中级轿车竞争品牌杂志广告刊登TOP10媒体
图表：09年中高级轿车报刊广告媒体类别分布
图表：中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单
图表：09年中高级轿车重点品牌广告额在全国/各城市媒体的分布
图表：09年中高级轿车重点品牌在各报纸/杂志类别的广告费用占比
图表：中高级轿车竞争品牌报纸广告刊登TOP10媒体
图表：中高级轿车竞争品牌杂志广告刊登TOP10媒体
图表：09年SUV重点品牌广告额在全国/各城市媒体的分布
图表：SUV竞争品牌报纸广告刊登TOP10媒体名单
图表：SUV竞争品牌杂志广告刊登TOP10媒体名单
图表：09年前10汽车品牌各种广告形式的投放费用比例
图表：09年前10汽车品牌在各类型网站的投放费用比例
图表：09年前10汽车品牌广告投放TOP5媒体
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