2011-2015年体育用品行业分析与投资策略报告

中国体育用品场现状与未来趋势
《2011-2015年体育用品行业分析与投资策略报告》研究表明，2010年我国体育运动服装市场的销售收入即将突破90亿元，而研究结果显示，未来我国体育用品市场每年的增速不会低于20%，体育产业的增速将不会低于15%。 除了体育用品的制造销售外，在国内体育产业中，体育赛事被认为是最具挖掘潜力的。体育产业链的每个环节都存在巨大机遇，但作为核心而言，体育赛事的投资前景最为看好。

《2011-2015年体育用品行业分析与投资策略报告》研究表明，亚洲市场作为欧美市场一直以来的强劲对手，在过去的20年里发生了重大的变化。现在，亚洲在许多国家已经成为高素质劳动力、丰富金融资源以及无穷研发能力的象征。近年来，中国经济的快速发展巩固了亚洲体育用品行业在国际市场上的地位。大量的“中国制造”如运动鞋、运动服装、健身器材等进入国际市场，对繁荣、推动进口国的贸易、促进消费发挥了积极的作用，中国市场也进一步成为世界品牌争夺的制高点。据世界体育用品联合会预测，在过去几年发展的基础上，中国体育用品市场将会持续这种增长的趋势。

《2011-2015年体育用品行业分析与投资策略报告》研究表明，改革开放以来,中国体育用品企业发展迅猛,目前中国体育用品企业数量已达300多万家,产品占世界份额65%,中国已经成为世界上最大的体育用品制造基地,同时也是世界公认的最大体育用品消费市场。

《2011-2015年体育用品行业分析与投资策略报告》研究表明，中国体育产业对GDP的贡献率只有0.7%，仅为美国贡献率的1/16。美国体育产业年产值是汽车制造业总收入的两倍，约占GDP的2%；澳大利亚体育产业对GDP的贡献率超过1%；英国体育产业年产值约为70亿英镑，超过汽车制造业和烟草业的年产值。 硬币的另一面，巨大差距正意味着巨大发展空间。预计，中国体育及其相关产业规模在未来将达2万亿元。

报告撰写
报告研究方向
本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。
报告数据采集
本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。
报告研究方法
基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。

目录    CONTENT
前 言 1
第一节 产品定义 1
第二节 产品分类 1
第三节 报告研究范畴 2
第四节 报告研究方向 2
第五节 报告数据采集 2
第六节 报告研究方法 2
第一章　国际体育产业发展现状 3
第一节 国际体育产业发展现状 4
第二节 西方体育产业发展现状 5
第三节 美国体育产业发展现状 6
第二章  中国体育产业发展现状 8
第一节 中国体育产业发展历史阶段 9
第二节 中国体育产业目前形势 9
第三节 奥运对中国体育产业的影响 10
第四节 2010年体育产业振兴规划 11
第五节 国内体育产业化发的要素 19
第三章  中国主要地区体育产业发展现状 25
第一节 广东体育产业发展现状 28
第二节 湖北省体育产业现状 35
第三节 辽宁体育产业发展现状 36
第四节 重庆体育产业发展现状 36
第五节 四川体育产业发展现状 37
第四章  中国体育产业市场化融资渠道研究 38
第一节 中国体育产业融资渠道发展史与现状 38
第二节 中国体育产业市场化融资渠道条件分析 39
第三节 拓展中国体育产业市场化融资渠道策略 40
第五章  中国体育产业发展问题与策略 43
第一节  五大问题制约体育产业发展 43
第二节  中国体育市场发展存在不足 45
第三节  中国体育产业发展面临的挑战 47
第四节  促进体育产业发展的对策 48
第五节　科学政策扶持中国体育产业发展 48
第六节　现代体育产业培育的思路 49
第七节　中国体育的产业标准化 55
第六章　国际体育用品市场现状 59
第一节　世界体育用品市场发展现状 61
第二节　美国体育用品市场发展状况 62
第三节　德国体育用品市场发展综述 63
第四节　加拿大体育用品产业发展状况 64
第七章  中国体育用品行业分析 65
第一节　中国体育用品行业现况透析 65
第二节　中国体育用品行业发展的积极因素 65
第三节　中国体育用品行业呈现两大发展趋向 66
第四节　中国体育用品行业凸显国际化趋势 67
第八章  中国体育用品产业集群 70
第一节　我国体育用品产业集群发展简况 70
第二节　我国体育用品产业集群发展的特征 70
第三节　中国体育用品产业集群发展的积极作用 71
第四节　中国体育用品产业集群发展存在的阻力 72
第五节　我国体育用品产业集群发展对策解析 75
第六节　石狮体育用品逆势上扬 77
第九章   中国体育用品进出口情况分析 79
第一节   2010年我国体育用品出口量及趋势 79
一、2010年中国各种台球的用品及附件出口量及趋势 79
二、2010年中国保龄球出口量及趋势 79
三、2010年中国高尔夫球出口量及趋势 80
四、2010年中国乒乓球出口量及趋势 80
五、2010年中国草地网球拍出口量及趋势 80
六、2010年中国网球出口量及趋势 81
七、2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品出口量及趋势 81
八、2010年中国扑克牌出口量及趋势 81
九、2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟出口量及趋势 82
十、2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件出口量及趋势 82
十一、2010年中国可充气的运动用球出口量及趋势 82
十二、2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备出口量及趋势 83
第二节  2010年中国体育用品出口额及趋势 83
一、2010年中国各种台球的用品及附件出口额及趋势 83
二、2010年中国保龄球出口额及趋势 83
三、2010年中国高尔夫球出口额及趋势 84
四、2010年中国乒乓球出口额及趋势 84
五、2010年中国草地网球拍出口额及趋势 84
六、2010年中国网球出口额及趋势 85
七、2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品出口额及趋势 85
八、2010年中国扑克牌出口额及趋势 85
九、2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟出口额及趋势 86
十、2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件出口额及趋势 86
十一、2010年中国可充气的运动用球出口额及趋势 86
十二、2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备出口额及趋势 87
第三节 　2010年中国体育用品进口量及趋势 87
一、2010年中国各种台球的用品及附件进口量及趋势 87
二、2010年中国保龄球进口量及趋势 88
三、2010年中国高尔夫球进口量及趋势 88
四、2010年中国乒乓球进口量及趋势 88
五、2010年中国草地网球拍进口量及趋势 89
六、2010年中国网球进口量及趋势 89
七、2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品进口量及趋势 89
八、2010年中国扑克牌进口量及趋势 90
九、2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟进口量及趋势 90
十、2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件进口量及趋势 90
十一、2010年中国可充气的运动用球进口量及趋势 91
十二、2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备进口量及趋势 91
第四节　2010年中国体育用品进口额及趋势 91
一、2010年中国各种台球的用品及附件进口额及趋势 91
二、2010年中国保龄球进口额及趋势 92
三、2010年中国高尔夫球进口额及趋势 92
四、2010年中国乒乓球进口额及趋势 92
五、2010年中国草地网球拍进口额及趋势 93
六、2010年中国网球进口额及趋势 93
七、2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品进口额及趋势 93
八、2010年中国扑克牌进口额及趋势 94
九、2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟进口额及趋势 94
十、2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件进口额及趋势 94
十一、2010年中国可充气的运动用球进口额及趋势 95
十二、2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备进口额及趋势 95
第五节  　2010我国有关体育用品的出口税收政策 96
第十章   中国体育用品行业存在的问题 98
第一节　我国体育用品产业面临的困境 98
第二节　我国体育用品业发展中存在的若干问题 98
第三节　我国体育用品产业与发达国家之间存在的差距 99
第四节　中国体育用品自主创新能力的缺失 100
第十一章  中国体育用品产业发展对策 102
第一节　中国体育用品产业的发展方向 102
第二节　我国体育用品产业发展壮大的途径 102
第三节　发展我国体育用品业的主要战略 102
第四节　促进中国体育用品市场发展的措施建议 104
第十二章　体育用品制造业相关经济数据分析 106
第一节　2009-2010年中国体育用品制造业总体数据分析 106
一、2009-2010年我国体育用品制造业全部企业数据分析 106
二、2009-2010年我国体育用品制造业成本费用情况 107
三、2009-2010年我国体育用品制造业资产负债情况 109
四、2009-2010年我国体育用品制造业行业规模情况 110
五、2009-2010年我国体育用品制造业利润总额 111
六、2009-2010年我国体育用品制造业亏损情况 112
第二节 　2010中国国体育用品制造业不同所有制企业数据分析 113
一、体育用品国有企业经营现状 113
二、集体企业 114
三、股份合作企业 115
四、 股份制企业 116
五、私营企业 117
六、外商和港澳台投资企业 118
第十三章　健身器材市场分析 120
第一节　中国健身器材行业发展概况 120
一、室内健身器材介绍 120
二、中国健身器材行业发展 120
三、健身器材市场前景预测 121
四、中国健身器材业竞争分析 122
第二节  健身器材行业存在的问题 122
一、中国健身器材行业存在问题 122
二、中国健身器材产业发展 124
三、国外健身器材发展趋势 126
四、健身器材行业存在的三点隐忧 128
第三节  健身器材行业的发展策略 128
一、中国健身器材行业的发展建议 128
二、中国健身器材行业的品牌策略 128
第十四章　其他体育用品 129
第一节  球类产品发展现状分析 129
一、网球 129
二、棒球 130
三、 橄榄球 131
四、 高尔夫球 131
五、足球 131
第二节  户外用品市场 132
一、户外运动及户外用品的定义 132
二、户外用品产业发展分析 132
三、中国户外用品市场品牌发展 133
四、中国户外用品销售渠道分析 133
第三节  个人运动防护用品及体育辅助用品 134
一、个人运动防护用品作用 134
二、运动防护用具制造行业百强企业 134
第十五章　运动服装市场 135
第一节  国外运动服装产业现状 135
一、2010世界十大运动服装品牌 135
二、美国运动服饰消费者市场状况 139
三、意大利品牌运动服装市场发展 140
四、孟加拉国运动服装市场地位 140
第二节  中国运动服装产业发展情况 141
一、中国运动服装发展进程 141
二、中国运动服装产业发展特点 142
三、中国运动服装产业立足标准化发展 143
四、户外运动服装正成为时尚生活方式 145
五、中国户外运动服装的营销渠道分析 146
第三节  中国运动服市场销售状况 148
一、　运动服装市场品牌销售格局 148
二、2010年运动服装市场竞争格局解析 150
三、2010年运动服装市场网络营销状况 151
四、2010年运动服装市场销售策略 152
五、2011运动服装市场销售走势 152
第十六章　体育用品品牌与行业竞争 153
第一节  体育用品品牌发展分析 153
一、中国体育用品品牌的发展概况 153
二、中国体育用品业日益重视品牌塑造 154
三、我国体育用品品牌发展对策分析 154
第二节  体育用品竞争现状分析 156
一、中国体育用品产业竞争状况分析 156
二、国内体育用品零售市场竞争格局分析 157
三、我国体育用品产业加速整合 157
四、科技创新正成为体育用品业竞争新手段 158
五、体育用品企业争夺童装市场“蛋糕” 159
六、泉州体育用品业迈向资本竞争时代 159
第三节  中国体育用品业品牌竞争力发展战略分析 160
一、品牌竞争力的内涵 160
二、提高体育用品品牌竞争力的主要意义 161
三、中国体育用品行业品牌竞争力现状分析 162
四、提高我国体育用品业品牌竞争力的发展建议 162
第四节  中国体育用品应对竞争的策略分析 162
一、体育用品业的未来竞争战略分析 162
二、中国体育用品国际竞争力影响因素及发展对策分析 163
三、中国体育用品企业应对国际品牌的竞争策略分析 164
四、电子商务对提高体育用品行业国际竞争力具有重要作用 166
第十七章　体育用品市场营销 168
第一节　体育用品零售格局 168
一、单一品牌连锁店 168
二、专业连锁店 168
三、店中店 168
四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场 169
第二节　体育用品消费现状 169
一、中国已成为世界体育用品重要消费市场 169
二、女性渐成体育用品消费主力军 170
三、后奥运时代我国体育用品消费趋势分析 171
第三节　体育用品营销发展概况 172
一、体育用品营销强势终端卖场分析 172
二、体育用品网络直销优劣势分析 173
三、我国体育用品体育营销发展分析 173
四、体育用品营销娱乐化新动向分析 174
五、体育用品农村消费市场营销分析 174
第四节　地区体育用品营销动态 176
一、晋江体育用品企业营销的主要方式 176
二、2010年晋江体育用品营销新动态 177
三、江都市体育用品企业营销出新招 178
第五节　体育用品营销误区及策略分析 178
一、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题 178
二、中国体育用品营销突围之路 178
三、体育用品营销需要创新 179
四、体育用品定位营销策略探析 179
五、体育用品企业网络广告投放策略探析 180
第十八章　国际体育用品优势企业分析 182
第一节  耐克 182
一、公司简介 182
二、2010财年耐克经营状况 182
三、耐克公司的经营模式透析 185
第二节  阿迪达斯 186
一、公司简介 186
二、2010年阿迪达斯经营状况 186
三、阿迪达斯运动鞋市场 188
第三节  美津浓 189
一、公司简介 189
二、2008财年美津浓经营状况 190
第十九章　国内体育用品优势企业分析 192
第一节  苏州红双喜冠都体育用品有限公司 192
一、公司简介 192
二、经营状况 192
第二节  安踏（中国）有限公司 193
一、公司简介 193
二、经营状况 195
三、经营策略 196
第三节  鸿星尔克体育用品有限公司 200
一、公司简介 200
二、经营状况 201
一、公司简介 202
二、经营状况 203
第五节 天津奥林股份有限公司 204
一、公司简介 204
二、经营状况 205
第二十章　体育用品行业前景及趋势 207
第一节  中国体育产业前景趋势展望 207
一、2012-2017中国国体育产业发展的机遇 207
二、奥运后中国体育产业面临的机遇与挑战 208
三、后奥运时期中国体育产业的发展趋势 209
四、2012-2017中国体育产业政策选择分析 210
第二节　2012-2017体育用品发展前景分析 213
一、2012-2017体育用品业发展方向 213
二、2012-2017老年人体育用品商机 215
第三节　体育健身器材趋势 216
一、2012-2017健身器材发展走向预测 216
二、2012-2017健身器材未来发展趋势 219
三、网络健身给健身器材行业带来商机 219
四、中国体育用品行业的两大发展趋向 220
五、中国体育用品行业凸显国际化趋势 221

图表目录
图表  2010年中国各种台球的用品及附件出口量统计 79
图表  2010年中国保龄球出口量统计 79
图表  2010年中国高尔夫球出口量统计 80
图表  2010年中国乒乓球出口量统计 80
图表  2010年中国草地网球拍出口量统计 80
图表  2010年中国网球出口量统计 81
图表  2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品出口量统计 81
图表  2010年中国扑克牌出口量统计 81
图表  2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟出口量统计 82
图表  2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件出口量统计 82
图表  2010年中国可充气的运动用球出口量统计 82
图表  2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备出口量统计 83
图表  2010年中国各种台球的用品及附件出口额统计 83
图表  2010年中国保龄球出口额统计 83
图表  2010年中国高尔夫球出口额统计 84
图表  2010年中国乒乓球出口额统计 84
图表  2010年中国草地网球拍出口额统计 84
图表  2010年中国网球出口额统计 85
图表  2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品出口额统计 85
图表  2010年中国扑克牌出口额统计 85
图表  2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟出口额统计 86
图表  2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件出口额统计 86
图表  2010年中国可充气的运动用球出口额统计 86
图表  2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备出口额统计 87
图表  2010年中国各种台球的用品及附件进口量统计 87
图表  2010年中国保龄球进口量统计 88
图表  2010年中国高尔夫球进口量统计 88
图表  2010年中国乒乓球进口量统计 88
图表  2010年中国草地网球拍进口量统计 89
图表  2010年中国网球进口量统计 89
图表  2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品进口量统计 89
图表  2010年中国扑克牌进口量统计 90
图表  2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟进口量统计 90
图表  2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件进口量统计 90
图表  2010年中国可充气的运动用球进口量统计 91
图表  2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备进口量统计 91
图表  2010年中国各种台球的用品及附件进口额统计 91
图表  2010年中国保龄球进口额统计 92
图表  2010年中国高尔夫球进口额统计 92
图表  2010年中国乒乓球进口额统计 92
图表  2010年中国草地网球拍进口额统计 93
图表  2010年中国网球进口额统计 93
图表  2010年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品拍进口额统计 93
图表  2010年中国扑克牌进口额统计 94
图表  2010年中国娱乐或运动用快艇及其他船舶;划艇及轻舟进口额统计 94
图表  2010年中国玩具、游戏品、运动用品及其零件、附件进口额统计 94
图表  2010年中国可充气的运动用球进口额统计 95
图表  2010年中国一般的体育活动、体操或竞技用品及设备进口额统计 95
图表  2010年1-11月企业单位数 113
图表  2009年1-11月利润总额 113
图表  2010年1-11月利润总额 113
图表  2009年1-11月资产总计 113
图表  2010年1-11月资产总计 114
图表  2009年1-11月企业单位数 114
图表  2010年1-11月企业单位数 114
图表  2009年1-11月利润总额 114
图表  2010年1-11月利润总额 114
图表  2009年1-11月资产总计 115
图表  2010年1-11月资产总计 115
图表  2009年1-11月企业单位数 115
图表  2010年1-11月企业单位数 115
图表  2009年1-11月利润总额 115
图表  2010年1-11月利润总额 115
图表  2009年1-11月资产总计 116
图表  2010年1-11月资产总计 116
图表  2009年1-11月企业单位数 116
图表  2010年1-11月企业单位数 116
图表  2009年1-11月利润总额 116
图表  2010年1-11月利润总额 117
图表  2009年1-11月资产总计 117
图表  2010年1-11月资产总计 117
图表  2009年1-11月企业单位数 117
图表  2010年1-11月企业单位数 117
图表  2009年1-11月利润总额 118
图表  2010年1-11月利润总额 118
图表  2009年1-11月资产总计 118
图表  2010年1-11月资产总计 118
图表  2009年1-11月企业单位数 118
图表  2010年1-11月企业单位数 119
图表  2009年1-11月利润总额 119
图表  2010年1-11月利润总额 119
图表  2009年1-11月资产总计 119
图表  2010年1-11月资产总计 119
图表 2008年苏州红双喜冠都体育用品有限公司产值完成情况 192
图表 2008年苏州红双喜冠都体育用品有限公司流动资产、固定资产合计 192
图表 2008年苏州红双喜冠都体育用品有限公司应收帐款、产成品合计 193
图表 2008年苏州红双喜冠都体育用品有限公司资产、负债合计 193
图表 2008年苏州红双喜冠都体育用品有限公司主营业务收入、主营业务成本合计 193
图表 2008年苏州红双喜冠都体育用品有限公司经营费用 193
图表 2008年苏州红双喜冠都体育用品有限公司盈利 193
图表 2008年安踏（中国）有限公司产值完成情况 195
图表 2008年安踏（中国）有限公司流动资产、固定资产合计 196
图表  2008年安踏（中国）有限公司应收帐款、产成品合计 196
图表 2008年安踏（中国）有限公司资产、负债合计 196
图表 2008年安踏（中国）有限公司主营业务收入、主营业务成本合计 196
图表 2008年安踏（中国）有限公司经营费用 196
图表 2008年安踏（中国）有限公司盈利 196
图表 2008年鸿星尔克体育用品有限公司产值完成情况 201
图表 2008年鸿星尔克体育用品有限公司流动资产、固定资产合计 201
图表  2008年鸿星尔克体育用品有限公司应收帐款、产成品合计 202
图表 2008年鸿星尔克体育用品有限公司资产、负债合计 202
图表 2008年鸿星尔克体育用品有限公司主营业务收入、主营业务成本合计 202
图表 2008年鸿星尔克体育用品有限公司经营费用 202
图表 2008年鸿星尔克体育用品有限公司盈利 202
图表  2008年深圳信隆实业股份有限公司产值完成情况 203
图表  2008年深圳信隆实业股份有限公司流动资产、固定资产合计 203
图表  2008年深圳信隆实业股份有限公司应收帐款、产成品合计 203
图表  2008年深圳信隆实业股份有限公司资产、负债合计 203
图表  2008年深圳信隆实业股份有限公司主营业务收入、主营业务成本合计 203
图表  2008年深圳信隆实业股份有限公司经营费用 204
图表  2008年深圳信隆实业股份有限公司盈利 204
图表  2008年天津奥林股份有限公司产值完成情况 205
图表  2008年天津奥林股份有限公司流动资产、固定资产合计 205
图表  2008年天津奥林股份有限公司应收帐款、产成品合计 205
图表  2008年天津奥林股份有限公司资产、负债合计 205
图表  2008年天津奥林股份有限公司主营业务收入、主营业务成本合计 205
图表  2008年天津奥林股份有限公司经营费用 206
图表  2008年天津奥林股份有限公司盈利 206