中国电视市场萎靡手机厂商为何扎堆入局？（图）-中商情报网

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中国电视市场萎靡手机厂商为何扎堆入局？（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-08-29 17:35

手机电视

中商情报网讯：今年，智能电视似乎成为了手机厂商眼中的"香饽饽"。在华为首款电视产品"荣耀智慧屏"发布两天后，手机品牌一加宣布今年9月发布智能电视。此前，小米表示月底将发布Redmi第一款电视。此外，OPPO和vivo也有意进入电视行业，携家电等厂商成立了生态开放联盟。OPPO副总裁沈义人隐晦地自曝，明年上半年将发布电视。当前，电视行业低迷，为何手机厂商争相入局电视行业呢？

资料来源：中商产业研究院整理

电视行业市场现状分析

受暂时内需饱和和竞争加剧的影响，电视行业量价齐跌。

1、电视市场承压销售低迷

受内需饱和、供应过剩、技术瓶颈等因素影响，国内彩电业市场滑坡、行业价值失守。2018年彩电零售量4774万台，同比增长0.5%。零售额1490亿元，同比减少8.6%。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。彩电市场销售压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

2、电视机使用需求下降

当前彩电主流用户为70后和80后，90后和00后人口相对较少，并且出生于互联网时代和智能时代的他们，更青睐手机和智能设备，可以预见的是未来彩电用户规模将减少。据TCL发布的数据，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%。电视使用需求下降，消费欲望不强烈。

3、电视行业深陷价格战

电视消费欲望萎靡，销量低迷，厂商压力较大。为刺激消费，不少厂商选择降价促销。据奥维云网数据，2015年彩电均价3363元/台，2018年跌至3121元/台，同比下跌9.0%。2019年上半年彩电均价同比下降9.4%。面对厂家发起了一轮又一轮的“价格战”，消费者似乎并不买账，他们对电视产品的价格期望不断降低。更可怕的是，价格下调后却没有带来明显的销售拉动。业内专家分析指出，随着消费升级，用户选购国产彩电的理由也从以往单一的便宜因素，变为品质好、高科技、内容多等，价格战并不是振奋电视行业。