2018年11月，彩电线上市场销量为371万台,同比下降2.2%，目前线上销售已占到全渠道比重的62.5%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
在品牌阵营营销份额上，国内品牌仍是主力销售，占有63%的销量份额，互联网品牌及日系品牌分别占据25%及7%的销量份额。
在重点尺寸销量份额上，55英寸、65英寸、32英寸分别以34.3%、15%、12.1%的销量份额占据了top3榜单，除此外，65英寸增幅最大，49英寸降幅最大。
在细分产品渗透率上，智能95%、曲面5%、超轻薄14%。
在彩电市场持续低沉的状态下，不少企业纷纷寻找出路。一方面，随着人工智能的发展，智能电视也将是未来发展所趋。电视最初的形态并不具备智能，当电视内置了系统之后，智能电视就越发不可收拾，变得像手机一样，在应用、内容、控制、操作等方面下功夫，也就有了现在的智能语音控制和人工智能。
另一方面，在品质消费的当下，通过创新的显示技术来提高产品品质是目前的趋势。毕竟彩电的显示技术是其核心竞争力，优秀的显示技术能主导整个彩电行业格局。目前，以TCL、三星为首的品牌力推量子点，创维、LG等品牌力推OLED，海信选择在自己擅长的ULED和激光领域大展拳脚。
随着越来越多的品牌加入这些阵营中，这些代表未来显示技术的竞争越来越激烈。但是从目前市场的反响来看，势头盖过成绩，这或许就是新技术、新产品初期的共有形态。据预测，在未来三至五年，这些技术将会像现在的LCD、4K一样，变得普及。
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》。
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