中商情报网讯：随着互联网的逐渐成熟，人们对网络营销理解进一步加深，出现了越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。
2017年我国网络广告市场规模达到2957亿元，与2016年同期相比增长28.8%。数据显示：2012-2017年我国网络广告市场规模不断增长，从2012年的769亿元增至2017年的2957亿元，增加了2188亿元，六年间年均复合增长率达到30.91%，增长十分迅速。但是随着流量红利逐渐消失，网络广告市场规模增速开始减缓，未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的细分市场，进行商业化变现。预计2018年全国网络广告市场规模将进一步突破3500亿元，增速为24.6%左右。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
伴随着用户获取信息方式的改变，网络广告已成为引领媒体广告整体发展的核心力量。一方面，效果广告快速发展，广告形式不断推陈出新；另一方面，市场份额快速洗牌，竞争格局瞬息万变。网络广告的快速发展，给市场带来了巨大的活力，也用事实证明，没有永远的高地。未来，网络广告市场还将持续扩大，移动广告市场将成为网络广告主战场。
2017年中国移动广告市场规模达到306.9亿元，同比增长25.5%，保持持续高速增长，目前移动广告是的整体市场增速远超网络广告市场的增速，2016年移动广告的占比超60%，随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2018年中国移动广告市场交易规模将达到2763.6亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院《2018-2023年中国网络广告市场前景及投资机会研究报告》。
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