中商情报网讯：贵州茅台13日宣布，申请撤回“国酒贵州茅台”商标行政诉讼案件起诉，并向国家商标评审委员会致歉。查询中国商标网发现，贵州茅台从2001年就开始申请“国酒贵州茅台”商标，显示有9次申请，相继被驳回、驳回复审等。五粮液、河股份和泸州老窖近几年发展迅猛，被撕掉“国酒”标签的贵州茅台会不会被赶超？高端白酒市场格局是否会因此改写？
国酒之争的来源
贵州茅台从2001年就开始申请“国酒贵州茅台”商标，却遭到包括五粮液、汾酒、西凤、郎酒、沱牌、杜康等知名白酒企业反对：“国酒”商标不应被贵州茅台注册独占。贵州茅台对此毫不在意，锲而不舍地申请“国酒贵州茅台”商标。2016年国家商标局发布公告，决定“国酒贵州茅台”商标不予注册，商标争议终告落幕。
商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由贵州茅台永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。
五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅曾表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。
茅台重金经营“国酒”形象
“国酒贵州茅台”的形象深入人心。广告词、店铺名称、宣传词包括品牌定位，贵州茅台一直以“国酒”自居。贵州茅台为经营国酒茅形象不惜重金宣传。2012年贵州茅台广告宣传及市场扩张费用超10亿，达到10.53亿元。2017年突破20亿，达到23.59亿元，同比上涨87.7%。“国酒”二字是一种巨大的隐性资源，代表着行业领头羊的地位和社会对其品质、企业文化的高度认可。企业披上“国酒”二字，如同黄袍加身，能在市场上获得更广泛的关注和认可。凭借国酒贵州茅台金字招牌，贵州茅台产量和销量持续增长，2017年贵州茅台酒类产量63787.61吨，同比增长6.51%。销量60108.36吨，同比增长62.7%。
数据来源：中商产业研究院大数据库
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