中商情报网讯：近年来，外资品牌已占领国内市场不小的份额，更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今，外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时，也存在诸多问题;对外资品牌来说，中国市场具有毋庸置疑的重要性，因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比，对外资品牌在中国发展至关重要。
据2018年的调查数据显示，在外资运动、户外用品品牌中，耐克是受访者最喜欢的外资运动品牌，，阿迪达斯的喜爱度排名第二位。具体而言，分别有53.9％和48.4％的受访者最喜欢耐克和阿迪达斯，两者的受欢迎程度远远高于其他外资运动、户外品牌；新百伦居第三位，提及率为21.2％；探路者居第四，提及率为21.0％。
数据来源：中商产业研究院整理
与此同时，阿迪达斯和耐克也是受访者最不喜欢的外资运动、户外用品品牌，提及率分别为25.7％和22.8％。但整体上，中国消费者对外资运动、户外品牌的喜爱度要远超过反感度，并有相对较高的好感度，其中，耐克的好感度净值为31.1％，成为好感度最佳的外资运动、户外品牌;阿迪达斯以22.7％好感度净值居第二位。
数据来源：中商产业研究院整理
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年外资行业运动用品市场前景及投资机会研究报告》。
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