中商情报网讯：1月2日，森马电商发布公告称，2017年零售业收入森马电商突破50亿元，或成森马2017年业绩的亮眼部分。

浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色,以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业.公司主要产品包括"森马"和"巴拉巴拉"两大系列.2008年公司拥有的森马品牌为我国第二大休闲服饰品牌,巴拉巴拉品牌为我国第一大儿童服饰品牌.公司荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣.2008年3月,巴拉巴拉荣膺中国服装协会评选的"中国服装品牌年度大奖"之潜力大奖.2010年3月,巴拉巴拉再次被中国服装协会评选为第二届"中国十大童装品牌"。

2012年触网的森马，电商成绩一直表现出色，5年内迅速发展并成为森马服饰业绩新的增长点。据数据显示，2016年森马服饰电商业务增长超80%，线上收入达32亿元，森马2016年双十一曾达到6.5亿的佳绩，同比2015年增长60%。而2017年森马双十一实现8.129亿元销售额，旗下童装品牌巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装第一位置，继续领跑童装行业。

从业绩中看出，森马开拓电商渠道，向互联网转型，做到线上与线上相互结合，线上平台成为森马消耗库存的主要战场，从去库存、关闭不盈利门店、调整产品线等方面做改革调整，品牌达到了打开局面的状态，营业收入实现了增长。对此森马电商总经理邵飞春指出，森马电商是森马战略转型的发动机。

面对消费升级，森马电商不再局限于以往的模式，而是启动了新商业模式，从消费者角度出发，以数据化运营能为依托，品牌、产品与内容实现高度结合的全渠道战略，从而引领时尚与生活方式的融合创新升级，给消费者不一样的消费体验。如2017年森马为预热双十一，巴拉巴拉联合Theemojimovie推出的联名款，将emoji表情与AR技术与衣服融合在一起，开启寓教于衣的童装行业新风向，促使“时尚内容运营平台”的战略有更多新玩法。此外，森马电商还推出了智能化客服“森小蜜”，并进了专门训练与提升，在2017年双十一中表现可圈可点。

对于电商的发展，森马不再满足于主营的服饰品类，还逐步增加了箱包、鞋帽、内衣等品牌，丰富品牌与升级品牌，满足消费者对产品风格化的需求。对此森马推出了0-6岁的婴幼童的Mini Balabala和定位在高端简潮的成人品牌哥来买，首次参加双11，MiniBalabala在童装类目排名第18名。随着直播、网红达人等新营销模式的出现，森马也推出“森马Live”内容导购频道，阶段性的推出明星周边福利，打造好品牌效应。

据中商产业研究院大数据显示：2012-2016年间森马服饰营收稳中有涨，年均复合增长率达10.86%。2017年前三季度森马服饰营业务收入为80.42亿元，同比增长12.89%；净利润为10.12亿元，同比增长1%；每股收益为0.38元。纵观六年间森马服饰净利润情况，从2012-2016年间利润一直处于增长期，2016年净利润达到14.27亿元。目前，2017年前三季度净利润为10.12亿元，与2016年全年业绩14.27亿元相比，已完成70.95%。

数据来源：中商产业研究院大数据库