中商情报网讯：2017年已接近尾声，冰箱市场的苦日子却像是还没有熬到头。从终端零售数据来看，冰箱行业一定程度上进入了长时间的盘整期，且未来一段时间都难有高增长的迹象。市场规模持续维持在当前水平，品牌大格局相对稳定，产品缺乏革命性的突破。

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国电冰箱行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，近几年来中国电冰箱产量基本保持在9000万台左右。冰箱产量经历了2014和2015连续两年下滑，2016年再次崛起，扭“负”为“正”。2016年中国电冰箱累计产量达到了9238.3万台，与2015年相比增长2.73%，2012年至2016年年均复合增长率达2.3%。预计2018年中国电冰箱累计产量将达10075.6万台，同比增长约4.05个百分点。

数据来源：中商产业研究院大数据库

2018年冰箱的发展趋势

1）结构调整仍将继续。由于供给侧改革以及环保限产等政策因素，钢铁、化工原材料等白电原材料的供给仍相对紧张，我们预判大宗原材料成本仍将维持高位甚至可能上涨，原材料成本压力仍旧巨大；加上限购之后地产逐步降温，家电市场需求量明显下降。迫于材料成本和品质需求的结构升级路线仍将继续，但相对2017年会有所放缓。选择十字四门的消费者比重将趋于稳定，但销售额份额仍将继续上升；两三门直冷市场仍将继续萎缩；三四级市场会更加倾向大而实惠的对开门冰箱。

2）马太效应更加明显。随着各项成本的居高不下，很多长尾企业被迫转型，明年将会有更多的长尾企业出局，以海尔为首的“一超多强”会持续吞噬其他品牌的市场份额。龙头企业会以结构升级为主而非单纯涨价来应对成本压力，这对长尾企业来说是致命的。“强者恒强“的马太效应会更加明显。

3）保鲜技术迭代成新战场。随着各个品牌保鲜技术的争相发布，明年将是一场保鲜技术争夺战，谁掌握了最前沿的保鲜技术可能就掌握了高端市场的敲门砖。当然现在已经不是“酒香不怕巷子深“的时代了，技术宣传和产品卖点的包装显得尤为重要。消费者对于冰箱保鲜的要求也越来越高。

4）线上线下零售渠道融合进一步加剧。12月11日，京东家电与五星电器战略合作签约仪式在北京举行，全面展开无界零售战略合作。电商企业增速放缓后在不断的在加强实体店体验式营销，传统零售商在不断探索新零售模式，2018年线上线下渠道融合更加明显。未来的线上和线下消费仅仅是一种生活方式和支付方式。

新零售的热潮席卷而来，阿里、京东等互联网大咖开始进军线下市场，苏宁、国美、五星等渠道大咖也纷纷联合布局，进军乡镇农村市场。短短一年多的时间，新零售已经在全国如雨后春笋般全面落地。

对于冰箱行业而言，新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面，线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面，渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化发展带来的消费结构的转变，以及家电下乡后的升级换代需求，农村市场存在着较大的增量空间。

5）渠道下沉深耕三四级市场。2008年的家电下乡让冰箱在三四级市场快速普及，2018年，家电下乡政策实施10周年，将面临新一轮的三四级市场冰箱的更换大潮。大潮中谁能抓住市场机会谁就能异军突起。各个冰箱企业都会积极布局三四级市场专卖店和地标店的建设。京东、苏宁易购等零售渠道也会不断加强三四级市场的布局。