根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年第1季度，中国移动网购市场交易规模达10376.2亿元，同比增长38.8%。
2017年1季度，移动网购交易规模增速继续保持放缓趋势，占网上零售总额的比重提升至76.9%。
1季度市场份额方面，整体格局保持稳定。手机淘宝+天猫市场以80.5%市场份额位居首位，手机京东市场份额13.4%位居第二，位居第三位为手机唯品会，其市场份额达到2.0%。
2017年移动电商进入用户碎片化时间争夺布局，期望通过内容运营提升用户粘性，构筑新壁垒的移动购物发展呈现出两方面特点：
1、内容运营聚焦垂直品类
主流电商平台的常态营销之外，迎合消费者体验升级，新兴平台带着创新购物模式入局，受到消费者的尝试关注，提升了网上零售市场竞争活力。一部分电商平台更聚焦到围绕单独品类的纵深运营，更有价值的、更好体验的，内容营销模式从刺激用户感官，升级到贴合用户认知需要、挖掘用户情感认同的新高度。如内容电商导购平台什么值得买、如网易于5月发布的美妆平台网易美学。
2、电商平台逐渐贴近内容媒体化
2016年内容电商元年，继图文内容、网红直播的内容电商模式爆发。2017年，移动端成为电商内容营销的核心阵营，电商业界将内容形式押注于短视频，也同时吸引到更多电商衍生内容运营服务商跟入市场，抢占短视频运营风口。短视频，因其相s较直播内容能够追求精良制作质量、营造社区氛围，尤其是易于在私域社交范围的传播，被寄予转化变现的高期待。
Analysys易观认为，移动电商基于存量用户的运营拉动内容电商竞争升级，无论针对时间还是场景的争夺，对于零售平台而言，不可避免会关注到变现及转化，回归到基于商品品质、购买体验的综合考量。
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