2024-2029年中国电子商务行业发展前景及投资机会报告-中商产业研究院

内容概括

目前，网络接入服务、上网终端、电子支付、信用体系、信息系统、物流配送和消费者网络购物习惯都已逐步完善和成熟，企业能够高效率地开展B2C业务并取得高速增长的销售业绩。电子商务的渠道成本远低于传统渠道且销售增长空间巨大、速度快、效率高，网络购物的环境日趋成熟，各领域B2C将进入高速成长期。作为交易平台，蓬勃发展的互联网已使电子商务成为重要的分销渠道，越来越多传统企业进入电子商务领域，网购已经飞入寻常百姓家，电子商务凭借低成本、高效率的优势，将成为经济增长的新动力。

报告目录

第一章中国电子商务行业概况

第一节电子商务概述

一、电子商务的概念
二、电子商务基本特征
三、电子商务的分类
四、电子商务的功能
五、电子商务运营模式

第二节电子商务生态系统

一、技术层
二、商务层
三、社会层

第三节电子商务发展SWOT分析

一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析

第二章中国电子商务行业发展环境分析

第一节电子商务行业政策环境分析

一、商务部促进电子商务规范发展
二、国务院明确电商O2O模式带来的利好
三、国务院发展电商培育经济新动力
四、推动电子商务发展有关工作
五、《中华人民共和国电子商务法（草案）》
六、《电子商务“十三五”发展规划》

第二节电子商务行业消费环境分析

一、居民收入水平对电子商务行业的影响
二、城镇化进程对电子商务行业的影响

第三节电子商务行业网络环境分析

一、网民规模
（一）总体网民规模
（二）手机网民规模
（三）农村网民规模
（四）非网民现状分析
二、网民结构特征
（一）性别结构
（二）年龄结构
（三）学历结构
（四）职业结构
（五）收入结构

第三章中国电子商务网络购物用户研究

第一节网购市场行业概况

一、网购整体规模分析
二、网购市场发展特征
三、网购市场竞争格局
四、网购消费特征分析
五、网购发展趋势分析

第二节网购消费行为分析

一、网购消费者基本概况
（一）网购消费者性别与年龄分布
（二）网购消费者地域分布
二、网购消费者网购前行为分析
（一）网购消费者对购物网站的认知
（二）网购消费者网购访问方式
（三）移动购物APP的选择偏好
（四）网购消费者购物体验
三、网购消费者网购中行为分析
（一）消费者网购方式的选择
（二）消费者网购时间的选择
（三）消费者网购花费分析
（四）消费者网购品类偏好
（五）网购消费者对“品质商品”认知
（六）网购消费者对品牌的忠诚度
（七）网购消费者的绿色消费观念
（八）消费者网购品类网站选择
（九）消费者支付方式选择
（十）消费者收货时间选择
四、网购消费者网购后行为分析

第四章中国电子商务行业运行状况分析

第一节电子商务行业盈利模式分析

一、中国电子商务的盈利方式
二、电子商务盈利模式存在原因
三、电子商务的基本盈利模式
四、影响电子商务盈利模式因素

第二节电子商务行业发展现状分析

一、中国电子商务发展阶段
二、中国电子商务发展概况
三、电子商务市场交易规模
四、网络购物行业市场分析
（一）网络购物市场交易规模
（二）网络购物用户规模分析
（三）网络购物市场份额分析
五、在线餐饮外卖市场分析
六、在线旅游市场交易规模

第三节主要地区电子商务行业发展分析

一、中国电子商务区域分布
二、浙江电子商务发展分析
三、广东电子商务发展分析
四、北京电子商务发展分析
五、上海电子商务发展分析
六、江苏电子商务发展分析

第四节电子商务行业存在问题及对策

一、中国电子商务存在的不足
二、企业间电子商务存在的问题
三、电子商务面临物流和售后服务制约
四、中国开展电子商务的主要障碍与对策
五、我国发展电子商务的原则与模式选择
六、中国电子商务行业风险防范措施

第五章中国移动电子商务发展现状分析

第一节移动电子商务概述

一、移动电子商务的含义
二、移动电子商务的优点
三、移动电子商务的应用
四、移动电子商务主要技术
五、移动电子商务价值链构成

第二节移动电子商务市场发展分析

一、中国移动电子商务市场行业特征
二、中国移动电子商务市场发展现状
三、中国移动网络购物市场交易规模
四、移动电子商务市场发展重点因素

第三节主要地区移动电子商务发展状况

一、成都移动电子商务产业发展情况
二、宁波移动电子商务业务发展迅速
三、全国首批移动电商试点城市分析

第四节移动电子商务发展存在问题及策略

一、移动电子商务发展亟需完善
二、移动电子商务发展存在的问题
三、移动电子商务配套体系待发展
四、移动电子商务发展策略分析
五、移动电子商务营销策略分析
六、移动电子商务发展建议分析

第五节移动电子商务市场前景及发展趋势

一、移动电子商务市场化前景广阔
二、移动电子商务的发展趋势分析

第六章中国电子商务配套行业发展分析

第一节互联网发展现状与趋势分析

一、互联网的资源规模
二、网络经济发展分析
三、网络应用发展情况
四、互联网行业发展前景

第二节网上支付发展现状与趋势分析

一、网上支付行业发展概况
二、网上支付交易市场现状分析
（一）网上支付交易规模情况
（二）网上支付细分市场结构
三、网上支付主要认证体系发展情况
（一）网上银行
（二）支付宝
（三）财付通
（四）快钱
四、网上支付行业发展趋势分析

第三节电子商务物流业发展现状与趋势分析

一、中国电子商务物流发展现状与趋势
（一）电子商务物流发展概况
（二）中国电子商务物流市场运行情况
（三）中国电子商务物流现存问题
（四）中国电子商务物流改进对策
（五）中国电子商务物流发展态势
二、电子商务物流主要模式与优劣势分析
（一）自营物流模式与优劣势分析
（二）第三方物流模式与优劣势分析
（三）物流联盟模式与优劣势分析
三、中国主要电子商务企业物流发展状况分析
（一）京东物流
（二）菜鸟物流

第七章中国电子商务安全及诚信体系

第一节电子商务安全概述

一、电子商务应具备的安全要素
二、电子商务安全协议分析与比较
三、电子商务存在的安全问题
四、保障电子商务安全的措施

第二节电子商务网络信息安全

一、电子商务主要信息安全技术
二、电子商务数字认证及授权机构
三、电子商务中的网络信息安全对策

第三节企业电子商务网站的安全

一、维护电子商务网站的安全对企业的重要意义
二、电子商务网站的系统安全控制
三、电子商务网站的数据安全控制
四、电子商务网络交易平台的安全控制

第四节移动电子商务安全

一、移动电子商务信息系统安全概述
二、移动电子商务安全支付方案
三、移动电子商务信息系统安全的趋势
四、移动电子商务中的安全威胁
五、移动电子商务安全技术解决方案

第五节电子商务的诚信体系

一、电子商务信用的建设的重要性
二、中国四种电子商务信用模式
三、我国电子商务信用中存在的问题
四、加强中国电子商务信用建设的措施

第八章中国电子商务行业营销模式与案例分析

第一节搜索引擎营销

一、搜索引擎营销现状分析
二、搜索引擎营销推广模式
三、搜索引擎营销收益分析
四、搜索引擎营销竞争分析

第二节论坛营销

一、论坛营销概述分析
二、论坛营销优势分析
三、论坛营销策略分析

第三节微博营销

一、微博营销概况分析
二、微博营销的优劣势
三、微博营销模式分析
四、微博营销竞争分析

第四节微信营销

一、微信营销概况分析
二、微信营销优势分析
三、微信营销模式分析

第五节视频营销

一、视频营销概述分析
二、视频营销优势分析
三、视频营销策略分析
四、视频营销竞争分析

第六节权威百科营销

一、权威百科营销概况
二、权威百科营销优势
三、权威百科营销形式

第九章中国B2B电子商务模式分析

第一节 B2B电子商务发展概况

一、B2B电子商务模式的定义
二、B2B电子商务模式的分类
三、B2B电子商务产业链结构

第二节 B2B电子商务发展分析

一、B2B电子商务的发展阶段
二、B2B电子商务的商业模式
三、B2B电子商务的市场规模
（一）B2B电子商务交易规模
（二）B2B服务企业营收规模
四、中国B2B行业发展动态
五、B2B电子商务发展趋势

第三节 B2B电子商务市场竞争分析

一、B2B行业主要竞争手段分析
二、B2B电子商务竞争阶段分析
三、B2B市场竞争格局分析
四、B2B电子商务竞争新模式分析

第四节 B2B电子商务的问题及解决策略

一、B2B电子商务存在的问题
二、B2B电子商务网站建设问题分析
三、B2B电子商务平台成功策略及建议
四、第三方B2B电子商务服务发展策略

第十章中国B2C电子商务模式分析

第一节 B2C电子商务模式概述

一、B2C电子商务模式的定义
二、B2C电子商务的具体分类
三、B2C电子商务产业链结构

第二节 B2C电子商务发展分析

一、B2C电子商务发展历程
二、B2C市场发展特点分析
三、B2C电子商务市场规模
四、B2C电子商务发展趋势

第三节 B2C电子商务市场竞争分析

一、B2C电子商务总体竞争格局
二、B2C网络零售市场格局分析
三、B2C主要竞争电商平台分析

第四节 B2C电子商务发展问题及策略分析

一、B2C电子商务模式存在的问题分析
二、B2C电子商务发展瓶颈及其突破点
三、B2C电子商务模式发展对策及建议

第十一章中国O2O电子商务模式分析

第一节 O2O电子商务发展现状分析

一、O2O电子商务的概念及特点
二、O2O电子商务商业价值分析
三、O2O电子商务运作模式分析
四、中国O2O电子商务市场规模
五、O2O模式发展面临的问题分析

第二节 O2O电子商务应用领域分析

一、餐饮O2O
二、零售O2O
三、旅游O2O
四、教育O2O
五、汽车O2O
六、家居O2O

第三节 O2O电子商务典型案例分析

一、到店型
（一）口碑网
（二）美团点评
二、到家型
（一）外卖—饿了么
（二）家政--好慷在家
（三）社区--一应云智慧平台

第四节 O2O电子商务发展趋势分析

一、线下产业链全方位线上化
二、盈利模式多样化
三、行业壁垒逐渐提升

第十二章中国其他电子商务经营模式分析

第一节 C2C电子商务模式分析

一、C2C电子商务的概念及特点
二、C2C电子商务发展概况
三、C2C电子商务市场规模
四、C2C电子商务存在的问题
五、C2C电子商务市场发展策略

第二节 C2B电子商务模式分析

一、C2B电子商务概念及特征
二、C2B电子商务发展历程
三、C2B电子商务应用模式
四、C2B电子商务发展面临的挑战
五、企业C2B电子商务营销策略分析
六、中国C2B电子商务模式发展展望

第十三章中国电子商务在不同行业的应用分析

第一节服装电子商务

一、服装电子商务发展特征
二、服装电子商务发展规模
（一）纺织服装电子商务交易规模
（二）纺织服装B2B 电子商务交易规模
（三）中国服装网购市场交易规模
（四）中国服装网购渗透率
三、服装电子商务发展模式
（一）B2B—衣联网
（二）B2C--韩都衣舍
（三）C2M：红领集团
（四）O2O
（五）跨界多元化--朗姿股份
（六）社群经济—以纯集团
四、服装电商发展存在问题
五、服装电商发展策略分析
六、服装电商发展趋势分析

第二节化妆品电子商务

一、化妆品电子商务发展概况
二、化妆品网购市场特点分析
三、化妆品电子商务产业链分析
四、化妆品电子商务市场规模
五、化妆品B2C主要问题分析
六、化妆品电子商务建议分析
七、化妆品电子商务未来走势

第三节食品业电子商务

一、食品电子商务及发展必要性
二、食品电商市场发展现状
三、生鲜电商可能迎来爆发式增长
四、食品电子商务的安全问题分析
五、食品电商发展困境及前景分析
六、食品电商增长潜力预测分析

第四节家电行业电子商务

一、家电电子商务发展现状
二、家电网络消费者行为特征分析
三、家电板块成为双十一最大赢家
四、家电业电商线上线下关系分析

第五节保险电子商务

一、保险电子商务定义分析
二、保险电子商务商业模式分析
三、保险电子商务市场规模分析
四、保险电子商务主要案例分析
（一）车车车险--网上车险特卖平台
（二）最惠保--2A模式的车险平台
（三）评驾科技--驾驶行为数据分析公司
（四）OK车险--保险分数和创新产品
（五）大特e保--互联网健康保险服务平台
（六）大象保险--C2B保险综合服务平台
（七）小保科技--产品定制+全产业链布局
（八）保准牛--企业保险定制平台
（九）中民保险网--保险超市的演变
五、保险电子商务企业竞争分析
六、保险电子商务发展空间分析

第六节农业电子商务

一、农业电子商务基本概述
二、2016年农业电商发展政策支持
三、农业电子商务主要案例分析
（一）土流网
（二）俺有田：农产品的交易平台
（三）云农场：“一体、两翼、多羽”模式
（四）美菜网：农产品B2B的重模式
四、农业电子商务发展现状分析
五、农业电子商务发展重点分析
六、农业电子商务发展存在问题
七、农业电子商务发展趋势分析

第七节医药电子商务

一、医药行业电子商务应用状况
二、医药电子商务发展现状分析
三、医药电子商务规定松绑
四、医药电子商务生态链的构建
五、B2B医药电子商务模式及问题
六、电子商务与医药物流整合分销成趋势
七、医药行业引入电子商务发展战略

第八节汽车零部件业电子商务

一、汽车零部件业发展电子商务的好处
二、汽车零部件业电子商务发展分析
三、电子商务下的汽车零部件物流模式分析
四、汽车零部件业电子商务未来趋势
五、汽车零部件企业发展电子商务的建议

第九节旅游业电子商务

一、旅游电子商务概念及特征
二、旅游行业电子商务的类型
三、中国在线旅游发展环境
四、中国在线旅游市场规模
五、在线旅游行业市场结构
六、旅游业开展电商的优势
七、在线旅游发展趋势分析

第十节跨境电子商务

一、跨境电商市场规模分析
二、跨境电商进出口结构
三、跨境电商模式结构分析
四、出口跨境电商交易规模
五、进口跨境电商交易规模
六、进口跨境电商平台市场份额
七、跨境电商发展趋势分析

第十四章中国重点领域电子商务企业发展分析

第一节服装电子商务企业发展分析

一、凡客诚品
（一）企业发展基本情况
（二）企业商业模式分析
（三）企业竞争优劣分析
（四）企业经营策略分析
二、梦芭莎
（一）企业发展基本情况
（二）企业美国馆发展情况
（三）企业旗下品牌分析
（四）企业营销网络分析

第二节化妆品电子商务企业发展分析

一、聚美优品
（一）企业发展基本情况
（二）企业经营情况分析
（三）企业经营模式分析
（四）企业网站特色分析
二、乐蜂网
（一）企业发展基本情况
（二）企业网站优势分析
（三）企业经营模式分析
（四）企业经营情况分析

第三节食品电子商务企业发展分析

一、1号店
（一）企业发展基本情况
（二）企业商业模式分析
（三）企业业务布局分析
（四）企业经营情况分析
二、中粮我买网
（一）企业发展基本情况
（二）企业经营策略分析
（三）企业经营情况分析
（四）企业发展战略分析

第四节家电电子商务企业发展分析

一、京东商城
（一）企业发展基本情况
（二）企业商业模式分析
（三）企业平台组建情况
（四）企业经营情况分析
二、苏宁易购
（一）企业发展基本情况
（二）企业业务模式分析
（三）企业经营情况分析
（四）企业竞争优势分析

第五节综合性电子商务企业发展分析

一、淘宝网
（一）企业发展基本情况
（二）企业商业模式分析
（三）企业运营状况分析
（四）企业竞争优劣分析
二、当当网
（一）企业发展基本情况
（二）企业商业模式分析
（三）企业竞争优劣分析
（四）企业发展战略分析

第十五章中国电子商务行业前景预测与趋势展望

第一节影响电子商务行业发展的主要因素

一、影响电子商务行业发展有利因素分析
二、影响电子商务行业发展稳定因素分析
三、影响电子商务行业发展不利因素分析

第二节电子商务行业发展趋势

一、网络购物市场总体趋势分析
（一）网购市场发展趋势分析
（二）B2B2C为主流，C2C主长尾
（三）手机与PC购物互为补充，未来成替代之势
二、电子商务行业政策趋向
三、电子商务未来市场走势
四、电子商务市场将逐步细分
五、电子商务市场格局发展趋势

第三节中国电子商务市场规模预测分析

一、电子商务市场交易规模预测分析
二、B2B电子商务交易规模预测分析
三、B2C电子商务市场交易规模预测分析
四、C2C电子商务市场交易规模预测分析

第十六章中国电子商务投资机会战略研究

第一节中国电子商务行业投资概况

一、中国电子商务投资状况分析
二、电子商务行业投资价值分析

第二节中国电子商务行业投资机会分析

一、电子商务行业投资机会分析
二、跨境电子商务存在投资机会
三、电子商务垂直细分投资机会
四、电子商务衍生行业投资机会

第三节中国电子商务投资风险及防范策略

一、电子商务投资风险分析
（一）物流外包风险
（二）市场竞争风险
（三）市场供需风险
（四）市场价格风险
（五）电商信用风险
二、电子商务行业投资风险防范策略
（一）电子商务第三方支付风险控制
（二）电子商务金融服务与风险防范
（三）电子商务网络金融风险的防范

第四节中国电子商务行业投资策略建议

一、网络购物投资策略分析
（一）网购市场潜力发掘
（二）网购市场用户培育
（三）网购社会化营销策略
二、电子商务投资策略分析
三、传统企业如何向电子商务转型
（一）电商渠道化
（二）电商工具化

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