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2019-2025年中国啤酒行业市场调查及投资决策报告
2019-2025年中国啤酒行业市场调查及投资决策报告
报告编码:ICI 864674 了解中商产业研究院实力
出版日期:动态更新
报告页码:288 图表:50
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内容概括

2019-2025年中国啤酒行业市场调查及投资决策报告

报告目录

第一章 世界啤酒行业发展分析 14

第一节 世界啤酒发展概述 14

一、世界啤酒行业发展情况分析 14
二、世界啤酒行业并购情况分析 14
三、世界啤酒市场消费情况分析 15

第二节 欧洲啤酒行业发展分析 16

一、奥地利啤酒市场发展概况 16
二、俄罗斯啤酒产品销售情况 16
三、比利时啤酒市场发展分析 16
四、匈牙利啤酒市场消费情况 17
五、德国的啤酒行业发展情况 17
六、英国啤酒市场的消费情况 18

第三节 亚洲啤酒行业发展概况 19

一、越南啤酒市场增长潜力大 19
二、韩国啤酒的进口状况分析 19
三、日本啤酒销售量再创新低 20
四、泰国啤酒业增长态势分析 20

第四节 美国啤酒行业发展概况 21

一、美国啤酒业发展历程介绍 21
二、美国啤酒公司数量创新高 22
三、美国酒类消费者偏好调查 22
四、美国啤酒市场状况分析 23
五、美国精酿啤酒发展趋势 24

第五节 其他国家啤酒行业发展概况 26

一、加拿大啤酒市场发展分析 26
二、新西兰精酿啤酒的生产日渐升温 26
三、非洲国家啤酒市场发展前景良好 27
四、尼日利亚啤酒业的发展前景看好 27

第六节 世界啤酒业新品推出情况 28

一、喜力啤酒新品发布 28
二、丹麦研发能激发创意啤酒 29
三、台湾啤酒推出蜂蜜啤酒热销 29
四、朝日啤酒推出新产品“The Dream” 29

第二章 2014-2018年中国啤酒行业发展情况分析 30

第一节 2016-2018年中国啤酒行业发展情况分析 30

一、中国啤酒行业发展现状分析 30
二、2016年中国啤酒制造行业发展概况 30
三、2017年中国啤酒制造行业发展概况 31
四、2018年中国啤酒制造行业发展概况 33

第二节 2014-2018年中国啤酒制造行业规模分析 34

一、企业数量增长分析 34
二、资产规模增长分析 34
三、销售规模增长分析 35
四、利润规模增长分析 36

第三节 2014-2018年中国啤酒行业经营效益分析 37

一、偿债能力分析 37
二、盈利能力分析 38
三、毛利率的分析 39
四、运营能力分析 39

第四节 2014-2018年中国啤酒市场供需分析 41

一、中国啤酒产量地区分析 41
二、中国啤酒零售量分析 42
三、中国啤酒零售额分析 43
四、中国啤酒人均消费量 43

第五节 2014-2018年中国易拉罐(听装啤酒)市场分析 44

一、易拉罐啤酒发展概述 44
二、易拉罐啤酒产能分析 45
三、易拉罐啤酒产量分析 45

第六节 2014-2018年啤酒行业相关技术发展情况分析 46

一、燕京新技术提升啤酒风味质量 46
二、青岛啤酒新技术工艺复原百年精酿 47
三、燕京加大互联网领域投入 47

第七节 2014-2018年啤酒包装发展现状与趋势 48

一、世界啤酒包装创新发展 48
(一)日本麒麟推出最轻啤酒包装 48
(二)百威啤酒20万罐包装完全不同 49
(三)神秘Oculto啤酒在外包装上制造惊喜 49
(四)便于携带的啤酒包装 51
二、啤酒包装细分市场分析 51
(一)玻璃瓶 51
(二)易拉罐装啤酒 52
(三)PET啤酒瓶 52
三、啤酒包装机行业科技走势 52
四、PET包装啤酒瓶发展现状 53
五、啤酒包装发展趋势分析 54
六、啤酒瓶包装市场制胜策略 55

第三章 中国啤酒行业发展分析 58

第一节 中国啤酒行业发展状况分析 58

一、中国啤酒工业发展阶段分析 58
二、中国啤酒行业发展情况概述 59

第二节 2014-2018年中国啤酒供给分析 59

一、2014-2018年中国啤酒产量分析 59
二、2014-2018年中国啤酒销量分析 60
三、2019年中国啤酒月度产量情况 60

第三节 中国精酿啤酒发展状况分析 61

一、精酿啤酒相关概述 61
二、中国精酿啤酒发展现状 61
三、中国精酿啤酒市场规模 62
四、精酿啤酒市场竞争概况 62
五、精酿啤酒企业发展分析 63
六、中国精酿啤酒规模预测 63

第四节 互联网+啤酒运营情况分析 63

一、互联网+啤酒发展概况 63
二、互联网+啤酒运营模式 64
三、啤酒电商总体开展情况 64
四、啤酒电商交易规模分析 65
五、啤酒电商渠道渗透率分析 65
六、互联网+啤酒发展前景分析 65

第四章 中国啤酒市场发展分析 67

第一节 中国啤酒市场总体概况 67

一、中国啤酒企业的市场布局分析 67
二、中国啤酒淡季市场的变化分析 68
三、中国啤酒零售市场发展分析 69

第二节 城市啤酒市场 69

一、城市啤酒市场的特点分析 69
二、城市啤酒市场网络的构成 70
三、中国南北城市啤酒市场竞争情况 70
四、啤酒企业开拓城市市场策略分析 71

第三节 农村啤酒市场 74

一、农村啤酒市场分析 74
二、农村啤酒市场的销售特点 75
三、啤酒企业开拓农村啤酒市场策略 76
四、中西部和农村啤酒市场为增长主力 78

第四节 中高档啤酒市场 79

一、中高档啤酒发展情况分析 79
二、开发中高档啤酒的市场机遇分析 79
三、中高档啤酒市场竞争日趋激烈 79
四、中高档啤酒终端市场秩序混乱 80
五、开发中国高端啤酒市场策略分析 80

第五节 啤酒经销商分析 80

一、啤酒经销商经营模式分析 80
二、公司化啤酒经销商模式 82
三、经销商面临的主要问题 82
四、啤酒经销商发展重在创新 83
五、建立公司化经营模式的方法 83

第六节 中国啤酒行业的利润分析 85

一、中国啤酒行业利润变化分析 85
二、二三线啤酒企业利润变化分析 86
三、提升啤酒企业利润的发展策略 86

第五章 2014-2018年中国啤酒区域市场分析 89

第一节 中南地区 89

一、湖北啤酒市场 89
二、湖南啤酒市场 90
三、广东啤酒市场 91
四、广西啤酒市场 91
五、海南啤酒市场 92

第二节 西南地区 93

一、四川啤酒市场 93
二、云南啤酒市场 94
三、重庆啤酒市场 95
四、贵州啤酒市场 96

第六章 中国啤酒品牌发展分析 98

第一节 中国啤酒品牌的发展概况 98

一、中国啤酒企业市场份额分析 98
二、中国啤酒品牌市场份额分析 98

第二节 中国区域啤酒品牌的发展 99

一、中国区域性啤酒品牌发展情况分析 99
二、中国区域啤酒品牌市场的发展对策 100

第三节 解析啤酒无品牌观念现象 103

一、无品牌观念产生的根源 103
二、无品牌观念产生的后果 104
三、树立品牌观念的必然性 105
四、树立品牌的要点分析 107

第四节 国内啤酒品牌传播问题及对策分析 108

一、中国啤酒品牌传播现状 108
二、啤酒品牌传播存在问题 110
三、啤酒品牌传播对策分析 111

第五节 中国啤酒行业品牌整合战略分析 115

一、中国啤酒品牌传播现状 115
二、啤酒品牌传播存在问题 117
三、啤酒品牌传播对策分析 118

第六节 中国啤酒行业品牌整合战略分析 122

一、中国啤酒行业的品牌整合模式 122
二、啤酒品牌整合模式优劣势分析 122
三、啤酒品牌整合模式的理想路径 125
四、制定品牌战略的考虑因素分析 126

第七章 中国啤酒行业营销分析 128

第一节 中国啤酒业的营销发展及趋势分析 128

一、啤酒业市场营销现状 128
二、啤酒业的五种营销模式 129
三、啤酒业中的“中国特色” 130
四、啤酒业营销创新策略 131
五、中国啤酒行业营销模式发展趋势 135
六、啤酒营销转型的“策略推进” 136

第二节 中国啤酒品牌营销策略研究 139

一、中国啤酒品牌营销的现状 140
二、中国啤酒品牌营销策略分析 141
三、构建区域强势啤酒品牌的实效策略 142
四、探寻中高档啤酒的蓝海策略 147
五、涨价或是啤酒品牌升级有效策略 148

第三节 中国啤酒品牌广告策略研究 148

一、中国啤酒企业广告投放存在的问题 148
二、中国啤酒品牌广告策略的限制因素 149
三、啤酒品牌广告策略之路径 151
四、如何缩小国啤与洋啤广告水平差距 154
五、中国啤酒广告发展趋势 155

第四节 啤酒旺季营销策略分析 156

一、旺季动销的三大助推器 156
二、啤酒旺季营销的八大短板 159
三、啤酒旺季营销策略 162
四、啤酒旺季促销的有效策略 167
五、中小啤酒企业淡季销售的误区与策略 171

第五节 啤酒夜场营销策略分析 175

一、啤酒夜场市场特点 175
二、啤酒夜场终端的分类 176
三、国产啤酒在夜场中的现状 177
四、啤酒夜场终端营销策略 179

第六节 中国啤酒营销网络策略分析 184

一、啤酒市场营销网络存在的问题 184
二、提高现有营销网络效率的有效方法 186
三、啤酒营销网络模式的创新与发展 187

第七节 中国啤酒营销案例分析 189

一、华润啤酒营销整合策略 189
二、青岛啤酒--欢乐营销 193
三、燕京啤酒--互联网营销 195
四、雪花啤酒--活动营销 196
五、哈啤的世界杯品牌营销 198

第八章 中国啤酒市场竞争状况分析 201

第一节 中国啤酒行业竞争格局分析 201

一、啤酒业各整合阶段竞争状况 201
二、啤酒企业线下渠道分析 203
三、啤酒企业互联网+分析 204
四、啤酒行业竞争格局分析 204

第二节 中国高端啤酒市场竞争分析 205

一、高端啤酒外资品牌占七成 205
二、从抢份额到抢利润 205
三、高端不能仅是价格高 206

第三节 啤酒行业未来竞争趋势分析 207

一、啤酒市场未来竞争格局 207
二、沿海地区产品消费升级 208
三、啤酒市场争夺将加剧 208

第九章 国内啤酒主要品牌及企业发展分析 210

第一节 主要啤酒品牌分析 210

一、百威啤酒 210
(一)新上市产品 210
(二)最新动态 210
(三)销售策略 211
(四)市场动作 211
二、雪花啤酒 212
(一)新上市产品 212
(二)最新动态 213
(三)销售策略 214
(四)市场动作 214
三、珠江啤酒 215
(一)新上市产品 215
(二)品牌建设情况 215
四、青岛啤酒 215
五、燕京啤酒 215
六、哈尔滨啤酒 216
七、嘉士伯啤酒 217
八、金星啤酒 218

第二节 青岛啤酒股份有限公司 219

一、企业发展基本情况 219
二、企业主要产品分析 220
三、企业啤酒销售分析 220
四、企业经营情况分析 221
五、企业销售网络分析 221
六、企业竞争优势分析 222
七、企业发展战略分析 223

第三节 华润啤酒(控股)有限公司 223

一、企业发展基本情况 223
二、企业主要产品分析 224
三、企业啤酒产销分析 225
四、企业经营情况分析 225
五、企业竞争优势分析 225
六、企业发展战略分析 226

第四节 北京燕京啤酒股份有限公司 227

一、企业发展基本情况 227
二、企业主要产品分析 227
三、企业啤酒销售分析 227
四、企业经营情况分析 228
五、企业销售网络分析 228
六、企业竞争优势分析 229
七、企业发展战略分析 230

第五节 广州珠江啤酒股份有限公司 231

一、企业发展基本情况 231
二、企业主要产品分析 231
三、企业啤酒销售分析 231
四、企业经营情况分析 232
五、企业销售网络分析 233
六、企业竞争优势分析 233

第六节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 234

一、企业发展基本情况 234
二、企业主要产品分析 235
三、企业啤酒销售分析 235
四、企业经营情况分析 235
五、企业销售网络分析 236
六、企业竞争优势分析 237

第七节 重庆啤酒股份有限公司 237

一、企业发展基本情况 237
二、企业主要产品分析 238
三、企业啤酒销量分析 238
四、企业经营情况分析 238
五、企业销售网络分析 239
六、企业竞争优势分析 239
七、企业发展战略分析 240

第八节 肇庆蓝带啤酒有限公司 240

一、企业发展基本情况 240
二、企业主要产品分析 240
三、企业经营情况分析 241
四、企业销售网络分析 241
五、企业竞争优势分析 241

第九节 百威英博雪津啤酒有限公司 242

一、企业发展基本情况 242
二、企业主要产品分析 243
三、企业经营情况分析 243
四、企业销售网络分析 244
五、企业竞争优势分析 244

第十节 三得利啤酒(上海)有限公司 245

一、企业发展基本情况 245
二、企业主要产品分析 245
三、企业经营情况分析 246
四、企业竞争优势分析 246

第十一节 哈尔滨啤酒集团有限公司 246

一、企业发展基本情况 246
二、企业主要产品分析 247
三、企业销售网络分析 247
四、企业竞争优势分析 248

第十二节 燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司 248

一、企业发展基本情况 248
二、企业主要产品分析 249
三、企业经营情况分析 249
四、企业竞争优势分析 250

第十三节 金星啤酒集团有限公司 251

一、企业发展基本情况 251
二、企业主要产品分析 251
三、企业经营情况分析 252
四、企业销售网络分析 252
五、企业竞争优势分析 252

第十四节 百威(武汉)国际啤酒有限公司 253

一、企业发展基本情况 253
二、企业主要产品分析 253
三、企业经营情况分析 254
四、企业竞争优势分析 254

第十章 2019-2025年中国啤酒行业发展环境与趋势分析 255

第一节 2019-2025年中国啤酒行业发展环境分析 255

第二节 2019-2025年中国啤酒产业发展趋势分析 255

一、中国啤酒市场消费趋势分析 255
二、啤酒市场多元化发展趋势分析 256
三、个性化、低浓度啤酒提升女性消费占比 257
四、行业整合及消费升级促进高端啤酒占比 258
五、生啤及产品灌装化是产品升级的主要方向 259

第三节 2019-2025年中国啤酒市场规模预测分析 260

一、2019-2025年中国啤酒产量预测 260
二、2019-2025年中国啤酒零售量预测 260
三、2019-2025年啤酒行业销售收入预测 261

第四节 2019-2025年中国啤酒产业投资风险分析 261

一、市场竞争风险 261
二、市场运营风险 261
三、企业经营风险 262
四、产品质量风险 262
五、环保风险分析 262

第五节 2019-2025年中国啤酒行业投资策略及建议 263

第十一章 2019-2025年中国啤酒行业发展战略分析 264

第一节 中国啤酒品牌的蓝海战略 264

一、中国啤酒品牌的“蓝海” 264
二、中国目前啤酒品牌态势 265
三、中国啤酒品牌“蓝海”之路堪忧 266
四、中国主流啤酒品牌蓝海战略建议 267

第二节 中国啤酒行业品牌突围策略 269

一、品牌--啤酒市场扩张的软实力 269
二、以资源整合实现品牌化突围 270
三、中小型啤酒企业的发展策略 272

第三节 中国啤酒国际化发展策略 275

一、中国啤酒企业的国际化风险 275
二、中国啤酒国际化之路初探 277
三、中国啤酒业国际化发展策略 280

第四节 中国啤酒企业发展战略研究 284

一、华润雪花“打通最后一公里”后5000时代新战略 284
二、品牌战略助推华雪啤酒崛起 285
三、千岛湖啤酒以错位竞争战略突围 286
四、青岛啤酒未来发展战略 287
五、燕京啤酒品牌战略效果显著 288

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