2018-2023年互联网+护眼明目品行业运营模式及市场前景研究报告-中商产业研究院

内容概括

护眼明目品是指人们在生活中眼睛出现干涩、酸胀，疼痛、畏光、视物模糊等症状时使用的一种产品，起到缓解疲劳、预防近视，保护眼睛、提高视力的效果和作用。主要包括明目丸、明目片、明目茶以及滴眼液等药类产品。

随着互联网行业的发展与移动设备的普及，中国眼疲劳人群逐年上升。最新数据显示：2004年至2016年，中国眼疲劳人群从12%骤增至77%。轻度疲劳、重度疲劳人群占比高达44%、33%。也就是说中国眼疲劳人群上升至7成，至少有7亿人有护眼明目需求。2017年护眼明目品销售收入为74亿元。

目前，中国2.5亿在校学生和9000万上班族每天遭受蓝光对眼睛的伤害，中国还有超过1.5亿的中老年眼病群体。据统计，截止2017年2月，中国遭受蓝光辐射的人数超过6.5亿。护眼明目品是巨大的市场刚需，“眼球经济”将成为新的消费热点，庞大的人口基数将推动护眼明目品的市场需求，护眼明目品行业发展市场广阔。预计到2023年，护眼明目品行业市场规模将达到105亿元。

在“互联网+”国家战略的不断推动下，随着互联网营销的不断普及和渗透率不断提高的浪潮中，护眼明目品行业也获得了难得的发展机遇，旧有的行业格局正在被打破。电子商务的发展为护眼明目品产业带来了商业模式的变革，已成为产业发展的重要引擎。护眼明目品电子商务运营模式主要包括自营式B2C、平台式B2C、药品企业B2B和O2O模式。数据显示，目前我国护眼明目品电商渠道的销售规模还比较小，2016年，护眼明目品电商销售总额是1.67亿元，2017年，我国护眼明目品电商销售总额为1.94亿元；电商渗透率为2.62%。

随着我国电子商务的不断发展，护眼明目品电子商务未来发展趋势利好。行业全渠道经营、即时需求的满足以及网上售药监管体系的进一步完善，都将促进护眼明目品电商行业的发展。预计到2023年，护眼明目品电商市场规模达到3.70亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 7

第一节电子商务发展分析 7

一、电子商务基本定义 7
二、电子商务发展阶段 7
三、电子商务基本特征 8
四、电子商务支撑环境 9
五、电子商务基本模式 12
（一）电子商务分类 12
（二）电子商务功能 13
（三）电子商务运营模式 15
六、电子商务规模分析 18

第二节 “互联网+”的相关概述 18

一、“互联网+”的提出 18
二、“互联网+”的内涵 19
三、“互联网+”的发展 20
四、“互联网+”的评价 22
五、“互联网+”的趋势 25

第二章互联网环境下护眼明目品行业的机会与挑战 26

第一节 2017年中国互联网环境分析 26

一、网民基本情况分析 26
（一）总体网民规模分析 26
（二）手机网民规模分析 27
（三）农村网民规模分析 27
（四）网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 32
（一）信息获取情况分析 32
（二）商务交易发展情况 35
（三）交流沟通现状分析 38
（四）网络娱乐应用分析 39
（五）公共服务应用分析 42

第二节互联网环境下护眼明目品行业的机会与挑战 44

一、互联网时代行业大环境的变化 44
二、互联网打破线下交易的限制 46
三、电商成为传统企业发展突破口 46

第三节互联网护眼明目品行业的改造与重构 47

一、互联网重构行业的供应链格局 47
二、互联网改变生产厂商营销模式 47
三、互联网导致行业利益重新分配 47

第四节护眼明目品与互联网融合创新机会孕育 48

一、电子商务消费环境趋势分析 48
二、互联网技术对行业支撑作用 49
三、电商黄金发展期机遇分析 49

第三章护眼明目品行业发展现状分析 50

第一节护眼明目品行业发展现状分析 50

一、护眼明目品行业产业政策分析 50
二、护眼明目品行业发展现状分析 52
三、护眼明目品行业主要企业分析 52
四、护眼明目品行业市场规模分析 53

第二节护眼明目品行业市场前景分析 54

一、护眼明目品行业发展机遇分析 54
二、护眼明目品行业市场规模预测 54
三、护眼明目品行业发展前景分析 55

第四章护眼明目品行业市场规模与电商未来空间预测 57

第一节护眼明目品电商市场规模与渗透率 57

一、护眼明目品电商总体开展情况 57
二、护眼明目品电商交易规模分析 58
三、护眼明目品电商渠道渗透率分析 59

第二节护眼明目品电商行业盈利能力分析 60

一、护眼明目品电子商务发展有利因素 60
二、护眼明目品电子商务发展制约因素 61
三、护眼明目品电商行业经营成本分析 64
四、护眼明目品电商行业盈利模式分析 65

第三节电商行业未来前景及趋势预测 66

一、护眼明目品电商行业市场空间测算 66
二、护眼明目品电商市场规模预测分析 67
三、护眼明目品电商发展趋势预测分析 67

第五章护眼明目品企业互联网战略体系构建及平台选择 69

第一节护眼明目品企业转型电商构建分析 69

一、护眼明目品电子商务关键环节分析 69
（一）产品采购与组织 69
（二）电商网站建设 69
（三）网站品牌建设及营销 69
（四）服务体系 69
（五）网站增值服务 69
二、电子商务网站构建 70
（一）网站域名申请 70
（二）网站运行模式 70
（三）网站开发规划 72
（四）网站需求规划 73

第二节护眼明目品企业转型电商发展途径 73

一、电商B2B发展模式 73
二、电商B2C发展模式 74
三、电商O2O发展模式 74

第三节护眼明目品企业转型电商平台选择分析 75

一、自建商城网店平台 75
（一）自建商城概况分析 75
（二）自建商城优势分析 75
二、借助第三方网购平台 76
（一）电商平台的优劣势 76
（二）电商平台盈利模式 79
三、电商服务外包模式分析 80
（一）电商服务外包的优势 80
（二）电商服务外包可行性 80
（三）电商服务外包前景 81

第六章护眼明目品行业电子商务运营模式分析 83

第一节护眼明目品电子商务B2B模式分析 83

一、护眼明目品电子商务B2B盈利模式 83
二、护眼明目品电子商务B2B客户分析 84
三、护眼明目品电子商务B2B物流分析 84

第二节护眼明目品电子商务B2C模式分析 85

一、护眼明目品电子商务B2C盈利模式 85
二、护眼明目品电子商务B2C物流模式 87
三、护眼明目品电商B2C物流模式选择 88

第三节护眼明目品电子商务O2O模式分析 89

一、护眼明目品电子商务O2O优势分析 89
二、护眼明目品电子商务O2O营销模式 90
三、护眼明目品电子商务O2O潜在风险 91

第七章护眼明目品主流网站平台比较及企业入驻选择 92

第一节 1药网 92

一、网站发展概述 92
二、网站主营业务 92
三、网站经营情况 93
四、网站运营优势 93

第二节阿里健康大药房 94

一、网站发展概述 94
二、网站主营业务 94
三、网站经营情况 94

第三节健客网 95

一、网站发展概述 95
二、网站主营业务 96
三、网站经营情况 96
四、网站运营优势 96

第四节康爱多网上药店 97

一、网站发展概述 97
二、网站主营业务 97
三、网站经营情况 98
四、网站运营优势 99

第五节仁和药房网 99

一、网站发展概述 99
二、网站主营业务 100
三、网站经营情况 100
四、网站运营优势 101

第八章护眼明目品企业进入互联网领域投资策略分析 102

第一节护眼明目品企业电子商务市场投资要素 102

一、企业自身发展阶段的认知分析 102
二、企业开展电子商务目标的确定 103
三、企业电子商务发展的认知确定 104
四、企业转型电子商务的困境分析 106

第二节护眼明目品企业转型电商物流投资分析 107

一、企业电商自建物流分析 107
（一）电商自建物流的优势分析 107
（二）电商自建物流的负面影响 109
二、企业电商外包物流分析 110
（一）快递业务量完成情况 110
（二）快递业务的收入情况 110
（三）快递业竞争格局分析 111

第三节护眼明目品企业电商市场策略分析 112

一、电商化总策略 112
二、O2O电商模式 113
三、专业B2B网站 113

图表目录

图表 1 2012-2017中国电子商务交易规模统计 18
图表 2 2012-2017年中国网民规模和互联网普及率 26
图表 3 2012-2017年中国手机网民规模及其占网民比例 27
图表 4 2016-2017年中国网民城乡结构 28
图表 5 2016-2017年中国网民性别结构 28
图表 6 2016-2017年中国网民年龄结构 29
图表 7 2016-2017年中国网民学历结构 30
图表 8 2016-2017年中国网民职业结构 31
图表 9 2016-2017年中国网民个人月收入结构 32
图表 10 2016-2017年中国网络新闻及手机网络新闻用户规模 33
图表 11 2016-2017年中国典型社交应用使用率 35
图表 12 护眼明目品行业产业政策情况 51
图表 13 2015-2016年假性近视和缓解视疲劳市场份额排名情况 52
图表 14 中国护眼明目品行业部分企业情况 53
图表 15 2012-2017年护眼明目品行业市场规模情况 54
图表 16 2018-2023年护眼明目品行业市场规模预测趋势图 55
图表 17 2014-2016年中国互联网药品交易服务资格企业数量情况 57
图表 18 护眼明目品各类电商平台情况 58
图表 19 2012-2017年护眼明目品电商销售额变化趋势图 58
图表 20 2012-2017年护眼明目品电商渗透率趋势图 59
图表 21 护眼明目品电商行业的盈利模式分析 66
图表 22 2018-2023年护眼明目品电商销售额预测趋势图 67
图表 23 电子商务B2C产业链示意图 74
图表 24 1药网护眼明目品类别情况 92
图表 25 2014-2016年1药网销售额情况 93
图表 26 阿里健康大药房护眼明目品类别情况 94
图表 27 健客网护眼明目品类别情况 96
图表 28 2014-2016年健客网销售额情况统计 96
图表 29 康爱多网上药店护眼明目品类别情况 98
图表 30 2014-2016年康爱多网上药店销售额情况统计 98
图表 31 仁和药房网护眼明目品类别情况 100
图表 32 2014-2016年仁和药房网销售额情况统计 100
图表 33 2012-2017年中国快递业务量规模统计表 110
图表 34 2012-2017年中国快递业务收入规模统计表 111
图表 35 中国主要快递企业一览表 112

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