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2016-2021年中国粉丝经济行业发展前景分析与投资商机研究咨询报告
2016-2021年中国粉丝经济行业发展前景分析与投资商机研究咨询报告
报告编码:ICI 40763 了解中商产业研究院实力
出版日期:2016年3月
报告页码:150 图表:80
服务方式:电子版或纸介版
交付方式:Email发送或EMS快递
服务咨询:400-666-1917(全国免费服务热线,贴心服务)
电子邮件:service@askci.com
中文版全价:RMB 9800 电子版:RMB 9500 纸介版:RMB 9500
英文版全价:USD 5500 电子版:USD 5000 纸介版:USD 5000

内容概括

在以粉丝经济构筑的娱乐工业中,每位当红明星艺人都是眼球和流量入口。他们的一举一动都受到粉丝的关注。在普通的粉丝群体中,他们的商业贡献主要得益于应援文化的普及。而粉丝养成模式的核心是,粉丝消费的不仅是唱片或影视剧,把每个可能环节都转化为变现渠道,即便最初不获得大规模关注,凭借核心粉丝的高ARPU 值,也能为艺人赢得市场。

粉丝经济是普通粉丝文化和应援文化在商业上的深度变现。在传统娱乐产业中,明星唯一的目标是获得大范围关注,成为巨星,并为粉丝提供标准化产品。例如,李宇春发行的唱片,赵薇参演的电影/电视剧。他们的粉丝大多数时候,都是通过购买或关注这些标准化的娱乐产品,满足他们对偶像的喜爱。当然,艺人也会在全国各地进行巡回演唱会、或小型的歌友会、影迷会等等。但受制于艺人时间和地域的限制,粉丝仍然难获得更多与偶像近距离接触的机会。

娱乐及媒体市场整体规模过千亿美元:根据统计,2015年,中国娱乐及媒体市场整体规模超过1600亿美元。粉丝经济在1600亿美元的空间内有望不断渗透。从细分领域来看,粉丝经济主要渗透至音乐、演艺、影视剧、ACG、网络小说五大行业。

粉丝经济的价值在未来将会被得到更宽更深度的挖掘,它将向一个催化剂,不断催化新的变革及机遇。数据显示,在美国,粉丝经济的理念及模式已经从娱乐圈逐步渗透到政治领域、互联网领域及传统产业领域,创造了巨大的经济的效益。我们期待,粉丝经济未来能够在中国的各行各业进行更大范围的探索。从目前的趋势发展看,在中国,粉丝经济也逐步运用到农业经济、教育产业、零售百货等行业。同时,我们也不得不忧虑,这种新型的经济形态发展,也需要注意相关的法律问题如消费者权益、税法等。因此,在未来,树立科学的粉丝文化理念,理清科学的粉丝经济模式,推动相关的法制保护等才是助推粉丝经济推动产业升级发展的基础。

报告目录

第一章 粉丝经济行业发展综述

第一节 粉丝经济行业定义及分类

一、粉丝经济的定义
二、粉丝经济的本质
三、粉丝经济的作用
四、粉丝经济与网红经济的比较

第二节 粉丝经济的构成

一、粉丝消费与明星相关的一切产品
二、粉丝因为支持明星而进行的消费
三、因粉丝们的支持而产生的无形资产
四、粉丝团经济
五、专业“粉丝”公司和职业粉丝

第三节 粉丝经济对

娱乐产业的影响
一、对互联网娱乐产业
二、对影视产业的影响
三、衍生的娱乐营销策略
四、娱乐产业走向消费经济

第二章 粉丝经济行业市场环境分析

第一节 粉丝经济行业政策环境分析

一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、行业相关发展规划
四、政策环境对行业的影响

第二节 粉丝经济行业经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析

第三节 粉丝经济行业社会环境分析

一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、科技环境分析
五、中国城镇化率

第四节 粉丝经济行业网络环境分析

一、网民基本情况分析
(一)总体网民规模分析
(二)手机网民规模分析
(三)分省网民规模分析
(四)网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
(一)信息获取情况分析
(二)商务交易发展情况
(三)交流沟通现状分析
(四)网络娱乐应用分析

第三章

第一节 媒体生态的变化

一、碎片化、视觉化、阅后即焚
二、移动化、社交化、转发评论
三、定制化、互动化、用户生产内容
四、自媒体、圈子化、粉丝经济

第二节 传统媒体的应对策略

一、自我革命,植入互联网基因
二、纵横捭阖,打通产业链
三、用户为王,重建商务闭环

第三节 增强对用户的粘性

,做好粉丝经济
一、粉丝经济,核心在于用户依赖
二、创新模式,广告不再重要
三、微传播,王牌编辑记者可以建自媒体

第四节 互联网时代的粉丝经济

一、明星的粉丝
二、粉丝的价值
三、粉丝与财富
四、微博与粉丝经济
五、苹果的粉丝与品牌经营
(一)发布会
(二)官方网站
(三)线下专卖店
六、山寨企业的山寨粉之魅族篇
七、小米拷贝魅族的粉丝路线

第四章 部分产业粉丝经济运营模式分析

第一节 中国粉丝经济行业发展现状

一、中国粉丝经济行业发展阶段
一、中国粉丝经济行业发展现状
三、中国粉丝经济行业市场规模

第二节 中国

旅游行业粉丝经济运营模式分析
一、对于用户:把用户发展成粉丝
二、对于旅行社:如何与用户建立强关系?
三、对于旅游景区:实现一站式的旅游体验

第三节 中国在线教育粉丝经济运营模式分析

一、互联网粉丝经济的源头
二、99%消失是障眼法 粉丝是保底
三、在线教育的粉丝经济如何打造
(一)需求定位过客到粉丝
(二)用户增值服务

第四节 中国流行音乐传播中的粉丝经济新模式分析

一、流行音乐中的粉丝及其作用
(一)娱乐社会中的流行音乐
(二)偶像崇拜与粉丝的心理特征
(三)粉丝群体与流行音乐传播的紧密联系
二、中国流行音乐市场中的粉丝群体概况及经营现状
(一)中国流行音乐市场中的粉丝群体构成
(二)以粉丝为核心的商业运作模式
(三)中国粉丝市场的经营模式中存在的问题
三、中国流行音乐传播过程中的粉丝经济新模式分析
(一)粉丝群体的管理新模式
(二)粉丝经济中的跨行业合作
(三)资本运作提升公司实力

第五章 粉丝经济中的创业行为与可持续性发展

第一节 粉丝经济中的创业行为

一、粉丝社群
二、明星周边产品专营店
三、职业粉丝公司
四、微博营销
五、投票公司
六、其他创业行为

第二节 粉丝经济创业行为中存在的问题

一、粉丝的过度消费
二、数据的弄虚作假
三、资金的监管缺失

第三节 粉丝经济中创业行为可持续性发展的对策

一、倡导与培育健康的粉丝文化
二、消除不合理指标
三、加强对弄虚作假行为的监管
四、引入第三方资金管理平台

第六章 中国粉丝经济行业领先企业经营分析

第一节 导购类粉丝运营平台类主体分析

一、美丽说
(一)企业发展概况
(二)企业运营模式
(三)企业产品功能
(四)企业粉丝经济运行分析
(五)企业发展战略分析
(六)企业竞争优势分析
二、蘑菇街
(一)企业发展概况
(二)企业运营模式
(三)企业产品功能
(四)企业粉丝经济运行分析
(五)企业发展战略分析
(六)企业竞争优势分析

第二节 微信、微博平台的“平台类”运营主体分析

一、微信平台
(一)平台简介
(二)注册用户数量
(三)功能服务
(四)粉丝经济运行分析
二、微米平台
(一)平台简介
(二)注册用户数量
(三)功能服务
(四)粉丝经济运行分析
三、来往平台
(一)平台简介
(二)注册用户数量
(三)功能服务
(四)粉丝经济运行分析
四、新浪微博平台
(一)平台简介
(二)发展历史
(三)平台特点
(四)微博效应
(五)粉丝经济运行分析
五、腾讯微博平台
(一)平台简介
(二)发展历史
(三)平台特点
(四)微博效应
(五)粉丝经济运行分析

第三节 第三方自组织运营

一、禾欣股份
(一)企业发展基本情况
(二)企业主要产品分析
(三)企业经营情况分析
(四)企业销售网络分析
(五)企业竞争优势分析
二、骅威股份
(一)企业发展基本情况
(二)企业主要产品分析
(三)企业经营情况分析
(四)企业销售网络分析
(五)企业竞争优势分析
三、宋城演艺
(一)企业发展基本情况
(二)企业主要产品分析
(三)企业经营情况分析
(四)企业销售网络分析
(五)企业竞争优势分析
四、欢瑞世纪
(一)企业发展基本情况
(二)企业主要产品分析
(三)企业经营情况分析
(四)企业销售网络分析
(五)企业竞争优势分析
五、华谊兄弟
(一)企业发展基本情况
(二)企业主要产品分析
(三)企业经营情况分析
(四)企业销售网络分析
(五)企业竞争优势分析

第七章 中国粉丝经济行业营销策略及趋势分析

第一节 粉丝经济行业营销策略分析

一、产品开发与定位策略
二、定价目标与价格策略
三、渠道建设与管理策略
四、企业品牌策略及运作
五、公共关系与推广策略
六、企业营销服务策略分析

第二节 粉丝经济营销战略转型分析

一、从营销产品转型到营销服务
二、从商品营销转型到文化营销
三、从竞争营销转型到共享营销
四、从价格营销转型到价值营销
五、从利益营销转型社会责任营销

第三节 粉丝经济营销发展趋势分析

一、战略营销
二、精确营销
三、体验营销
四、服务营销
五、网络营销
六、和谐营销

第八章 2016-2021年中国粉丝经济行业前景及趋势预测

第一节 2016-2021年中国粉丝经济市场发展前景

一、粉丝经济行业市场发展潜力分析
二、粉丝经济市场发展前景展望分析
三、粉丝经济细分行业发展前景分析

第二节 2016-2021年中国粉丝经济市场发展趋势预测

一、中国粉丝经济行业发展趋势分析
二、粉丝经济行业市场规模预测分析
三、粉丝经济行业应用趋势预测分析
四、粉丝经济细分市场发展趋势预测

第九章 2016-2021年中国粉丝经济行业投资机会与风险防范

第一节 2016-2021年中国粉丝经济行业投资机会

一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、粉丝经济行业投资机会

第二节 2016-2021年中国粉丝经济行业投资风险分析

一、政策风险分析
二、技术风险分析
三、供求风险分析
四、经济风险分析
五、产品结构风险

第三节 中国粉丝经济行业投资建议

一、粉丝经济行业未来发展方向
二、粉丝经济行业主要投资建议

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