2016-2020年互联网+滑雪板市场运营模式分析报告-中商产业研究院

内容概括

在过去，滑雪板行业的利益主要由上游原料提供商、中游产品制造商和下游渠道分销加盟商等共同分享，但是在互联网年代，这一利益分配模式将被重新改写。由于互联网的强势发展，滑雪板行业的利益格局发生了变化，利益分享者也增加了互联网第三方平台。滑雪板企业可以通过互联网开展B2C业务，减少产品销售中间环节，实现渠道扁平化。而滑雪板供销商也可以参与到互联网当中去，而且可以减少实体店成本、扩大客户群。滑雪板行业相关第三方销售平台则可以通过向平台需求者收取费用来参与到滑雪板行业的利益分配当中。

目前，我国滑雪板企业开展电商的渠道既有通过大型B2C网站平台，也有通过大型B2B网站平台。整体而言，滑雪板企业开展电商平台偏向大型综合类电子商务平台。截止2015年11月，天猫商城有滑雪板品牌78个，产品999件；京东商城有滑雪板品牌79个，产品672件。阿里巴巴有滑雪板产品供应商3784个，慧聪网有供应商621个。在大型综合类B2C电商平台上，滑雪板以品牌旗舰店为主，产品价格较高；在B2B平台上，则以小型供销商为主，产品也以塑料滑雪板为主，产品价格较低。

目前，国内滑雪板企业进行电子商务销售的规模占整个行业销售规模的比重还非常小，滑雪板电商还处于探索发展阶段，整个行业还是以传统的销售方式为主。滑雪板电商交易规模占滑雪板行业市场总规模的比例为20%左右，约为550万元。

滑雪板电商行业的市场空间依赖于我国滑雪市场的发展前景，在北京与张家口申办2022年冬奥会的大背景下，滑雪这项运动将会得到更多人的关注，滑雪市场规模将会进一步扩大，市场对滑雪板的需求也会得到释放。而随着电子商务对各行业的渗透，滑雪板电商的市场渗透率有望进一步提高，滑雪板电商市场的发展空间广阔。

报告目录

第一章

第一节

电子商务发展分析 8
一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关概述

19
一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

第二章互联网环境下滑雪板行业的机会与挑战

第一节中国互联网环境分析

27
一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）分省网民规模分析 28
（三）手机网民规模分析 30
（四）网民属性结构分析 30
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 45
（四）网络娱乐应用分析 47
三、移动互联网发展状况 51
（一）移动互联网市场规模 51
（二）移动互联网流量情况 52
（三）移动互联网产业结构 52
（四）移动互联网主要特点 53

第二节互联网环境下滑雪板行业的机会与挑战

54
一、互联网时代行业大环境的变化 54
二、互联网直击传统行业消费痛点 56
三、互联网助力企业开拓市场 57
四、电商成为传统企业突破口 59

第三节互联网滑雪板行业的改造与重构

59
一、互联网重构行业的供应链格局 59
二、互联网改变生产厂商营销模式 60
三、互联网导致行业利益重新分配 60

第四节滑雪板行业与互联网融合创新机会孕育

61
一、电商政策变化趋势分析 61
二、电子商务消费环境趋势分析 61
三、互联网技术对行业支撑作用 62
四、电商黄金发展期机遇分析 63

第三章滑雪板行业发展现状分析

第一节滑雪板行业发展现状分析

64
一、滑雪板行业产业政策分析 64
二、滑雪板行业发展现状分析 65
三、滑雪板行业主要企业分析 65
四、滑雪板行业市场规模分析 68

第二节滑雪板行业市场前景分析

68
一、滑雪板行业发展机遇分析 68
二、滑雪板行业市场规模预测 68
三、滑雪板行业发展前景分析 69

第四章滑雪板行业市场规模与电商未来空间预测

第一节滑雪板电商市场规模与渗透率

70
一、滑雪板电商总体开展情况 70
二、滑雪板电商交易规模分析 70
三、滑雪板电商渠道渗透率分析 71

第二节滑雪板电

商行业盈利能力分析 71
一、滑雪板电子商务发展有利因素 71
二、滑雪板电子商务发展制约因素 72
三、滑雪板电商行业经营成本分析 73
四、滑雪板电商行业盈利模式分析 73
五、滑雪板电商行业盈利水平分析 74

第三节电商行业未来前景及趋势预测

74
一、滑雪板电商行业市场发展空间 74
二、滑雪板电商市场规模预测分析 74

第五章滑雪板企业互联网战略体系构建及平台选择

第一节滑雪板企业转型电商构建分析

75
一、滑雪板电子商务关键环节分析 75
（一）产品采购与组织 75
（二）电商网站建设 75
（三）网站品牌建设及营销 75
（四）服务及物流配送体系 75
（五）网站增值服务 75
二、滑雪板企业电子商务网站构建 76
（一）网站域名申请 76
（二）网站运行模式 76
（三）网站开发规划 78
（四）网站需求规划 78

第二节滑雪板企业转型电商发展途径

79
一、电商B2B发展模式 79
二、电商B2C发展模式 80
三、电商C2C发展模式 81
四、电商O2O发展模式 82

第三节滑雪板企业转型电商平台选择分析

83
一、滑雪板企业电商建设模式 83
二、自建商城网店平台 83
（一）自建商城概况分析 83
（二）自建商城优势分析 83
三、借助第三方网购平台 84
（一）电商平台的优劣势 84
（二）电商平台盈利模式 87
四、电商服务外包模式分析 88
（一）电商服务外包的优势 88
（二）电商服务外包可行性 88
（三）电商服务外包前景 89
五、滑雪板企业电商平台选择策略 90

第六章滑雪板行业电子商务运营模式分析

第一节滑雪板电子商务B2B模式分析

92
一、滑雪板电子商务B2B盈利模式 92
二、滑雪板电子商务B2B客户分析 93
三、滑雪板电子商务B2B采购分析 93
四、滑雪板电子商务B2B物流分析 94

第二节滑雪板电子商务B2C模式分析

94
一、滑雪板电子商务B2C盈利模式 94
二、滑雪板电子商务B2C物流模式 96
三、滑雪板电商B2C物流模式选择 97

第三节滑雪板电子商务C2C模式分析

98
一、滑雪板电子商务C2C盈利模式 98
二、滑雪板电子商务C2C信用体系 99
三、滑雪板电子商务C2C物流特征 101

第四节滑雪板电子商务O2O模式分析

101
一、滑雪板电子商务O2O优势分析 101
二、滑雪板电子商务O2O营销模式 102
三、滑雪板电子商务O2O潜在风险 103

第七章滑雪板主流网站平台比较及企业入驻选择

第一节天猫商城

105
一、天猫商城发展基本概述 105
二、天猫商城用户特征分析 105
三、天猫商城网购优势分析 106
四、天猫商城交易规模分析 106
五、天猫商城企业入驻情况 107

第二节京东商城

107
一、京东商城发展基本概述 107
二、京东商城用户特征分析 108
三、京东商城网购优势分析 108
四、京东商城交易规模分析 109
五、京东商城品牌入驻情况 109

第三节亚马逊中国

111
一、亚马逊发展基本概述 111
二、亚马逊用户特征分析 111
三、亚马逊网购优势分析 111
四、亚马逊交易规模分析 112
五、亚马逊品牌入驻情况 112

第四节苏宁易购

113
一、苏宁易购发展基本概述 113
二、苏宁易购用户特征分析 113
三、苏宁易购网购优势分析 114
四、苏宁易购交易规模分析 114
五、苏宁易购品牌入驻情况 115

第五节 1号店

115
一、1号店发展基本概述 115
二、1号店用户特征分析 115
三、1号店网购优势分析 116
四、1号店交易规模分析 117
五、1号店品牌入驻情况 117

第六节当当网

118
一、当当网发展基本概述 118
二、当当网用户特征分析 118
三、当当网网购优势分析 119
四、当当网交易规模分析 119
五、当当网品牌入驻情况 119

第八章滑雪板企业进入互联网领域

第一节滑雪板企业电子商务市场投资要素

121
一、企业自身发展阶段的认知分析 121
二、企业开展电子商务目标的确定 122
三、企业电子商务发展的认知确定 123
四、企业转型电子商务的困境分析 125

第二节滑雪板企业转型

电商物流投资分析 126
一、滑雪板企业电商自建物流分析 126
（一）电商自建物流的优势分析 126
（二）电商自建物流的负面影响 128
二、滑雪板企业电商外包物流分析 129
（一）快递业务量完成情况 129
（二）快递业务的收入情况 129

第三节滑雪板企业电商市场策略分析

130
一、电商化总策略 130
二、O2O电商模式 131
三、专业B2B网站 131

图表目录

图表 1 2010-2015年中国电子商务市场交易规模统计 19
图表 2 2005-2014年中国网民规模和互联网普及率 27
图表 3 2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 29
图表 4 2007-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 30
图表 5 2013-2014年中国网民性别结构 31
图表 6 2013-2014年中国网民年龄结构 31
图表 7 2013-2014年中国网民学历结构 32
图表 8 2013-2014年中国网民职业结构 33
图表 9 2013-2014年中国网民个人月收入结构 34
图表 10 2013-2014年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 35
图表 11 2014年中国综合搜索引擎品牌渗透率 36
图表 12 2013-2014年中国博客用户规模及使用率 37
图表 13 2013-2014年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 37
图表 14 2014年中国网络购物市场品牌渗透率 39
图表 15 2013-2014年中国团购/手机团购用户规模及使用率 39
图表 16 2014年中国团购市场品牌渗透率 40
图表 17 2013-2014年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 41
图表 18 2014年中国网络支付市场品牌渗透率 42
图表 19 2014年中国互联网理财用户规模及使用率 43
图表 20 2013-2014年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 44
图表 21 2013-2014年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 45
图表 22 2014年中国在线旅游预订市场品牌渗透率 45
图表 23 2013-2014年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 46
图表 24 2013-2014年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率 47
图表 25 2013-2014年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 48
图表 26 2013-2014年中国网络文学用户规模及使用率 49
图表 27 2013-2014年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 50
图表 28 2014年中国主要视频网站品牌渗透率 51
图表 29 2010-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图 52
图表 30 2009-2014年中国移动互联网接入流量增长趋势图 52
图表 31 2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构 53
图表 32 2014年中国移动设备联网方式占比情况 54
图表 33 2014年中国滑雪产业相关受益政策 64
图表 34 B2C电商平台滑雪板品牌与产品 70
图表 35 B2B电商平台滑雪板供应商情况 70
图表 36 电子商务B2C产业链示意图 80
图表 37 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 81
图表 38 电子商务C2C产业链示意图 81
图表 39 2015年上半年天猫用户总量指标统计 105
图表 40 2011-2014年天猫商城交易规模统计 106
图表 41 2015年天猫滑雪板入驻部分品牌 107
图表 42 2015年上半年京东商城用户总量指标统计 108
图表 43 2012-2014年京东商城商品交易额统计 109
图表 44 2015年京东商城滑雪板入驻品牌 109
图表 45 2015年上半年亚马逊用户总量指标统计 111
图表 46 亚马逊商品交易额统计 112
图表 47 2015年亚马逊滑雪板入驻品牌 112
图表 48 2015年上半年苏宁易购用户总量指标统计 113
图表 49 苏宁易购商品交易额统计 115
图表 50 2015年苏宁易购滑雪板入驻品牌 115
图表 51 2015年上半年1号店用户总量指标统计 116
图表 52 1号店商品交易额统计 117
图表 53 2015年1号店动滑雪板入驻品牌 117
图表 54 2015年上半年当当网用户总量指标统计 118
图表 55 2012-2014年当当网商品交易额统计 119
图表 56 2015年滑雪板入驻品牌 120
图表 57 2010-2014年中国快递业务量规模统计 129
图表 58 2010-2014年中国快递服务企业收入变化趋势图 130

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