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2015-2020年中国化妆品电子商务商业模式及发展前景研究报告
2015-2020年中国化妆品电子商务商业模式及发展前景研究报告
报告编码:ICI 340098 了解中商产业研究院实力
出版日期:2015年5月
报告页码:200 图表:80
服务方式:电子版或纸介版
交付方式:Email发送或EMS快递
服务咨询:400-666-1917(全国免费服务热线,贴心服务)
电子邮件:service@askci.com
中文版全价:RMB 9800 电子版:RMB 9500 纸介版:RMB 9500
英文版全价:USD 5800 电子版:USD 5500 纸介版:USD 5500

内容概括

化妆品体积小,标准化程度高的特点使其十分适合网购,在所有的产品品类里,化妆品是最早在网上进行销售的品类之一。和欧美等发达国家相比,中国的化妆品网购起步稍晚,但发展十分迅猛。中国化妆品网购的参与者除了化妆品B2C企业外,化妆品“淘品牌”近年的崛起十分具有中国特色;与此同时,越来越多的化妆品品牌厂商涉足电子商务,部分本土化妆品品牌甚至借助网络渠道迅速打开了市场,进而成功地在线下渠道站稳脚跟。2010年以来,借助团购的东风,大批化妆品垂直B2C迅速成立,但化妆品B2C这一垂直领域还没有出现有明显领先优势的企业,“碎片化”现象非常明显。

针对化妆品网购的细分市场而言,目前化妆品网购渗透率超过16%。随着网购市场的进一步成熟,更多的消费者将会选择在线上购买化妆品,其渗透率将逐年增大。化妆品网购市场增速迅猛得益于两个强劲的动力:一是化妆品网购额仍较低,其体积小,标准化程度高,有巨大的发展潜力;二是化妆品和其他产品不同,它的重复购买率高,需求产生的频率快。据粗略统计,2013年化妆品网购市场规模达到750亿元左右,并在今后的2-3年中继续保持快速的增长。

近年来化妆品网购市场中,更多传统企业的身影开始出现。虽然目前线上销售比例占总体的比例仍较小,但是随着市场的发展,传统化妆品企业已经被动或主动的参与到化妆品网购市场中。部分传统化妆品企业甚至成立专门的公司或业务部门去拓展线上渠道。未来几年,化妆品电商行业发展有利因素主要体现在以下几点:国家在政策上对电子商务的扶持、中国经济持续快速的发展、网络购物的社会认同度提高及技术宽带等基础设施将逐渐完善。随着近年来诸如“双十一”等节日营销活动的大力开展,网购市场呈现迅猛的发展势头,其中化妆品作为网购中重要的一类产品,网购交易规模也将呈现了爆发式增长。

《2015-2020年中国化妆品电子商务商业模式及发展前景研究报告》由中商产业研究院的资深专家和研究人员通过周密的市场调研,参考国家统计局、工信部、电子商务研究中心、行业协会等机构发布的最新权威数据,并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上,通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了国外化妆品电商行业概况及经验借鉴;我国化妆品电商行业发展环境及现状;化妆品电子商务交易模式;化妆品电商行业经营模式;传统化妆品企业转型电商流程及策略;重点传统企业转型电商案例;我国化妆品行业转型电商前景等。对化妆品电商行业未来几年的发展趋势做出科学的分析预测并提出投资策略及建议等。

本报告权威、专业。报告根据化妆品行业电子商务的发展轨迹及多年的实践经验,对化妆品企业电子商务未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测,是化妆品企业准确了解电子商务行业当前最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!

报告目录

第一章 全球

第一节 化妆品电

商行业概述

一、化妆品电商行业界定

二、化妆品行业进入电商必要性

三、化妆品电商行业发展周期

第二节 全球化妆品电商发展现状分析

一、全球化妆品电商发展历程

二、全球化妆品电商市场特征

三、全球化妆品电商市场规模

四、全球化妆品电商发展动因

五、全球化妆品电商发展趋势

第三节 全球化妆品电商法律政策分析

一、国际化妆品电商立法情况

二、国际化妆品电商法律特征

三、法律认证问题及解决之路

四、国际主要化妆品电商政策评价

第四节 主要地区化妆品电商发展经验

一、美国化妆品电商经验借鉴

二、欧洲化妆品电商经验借鉴

三、日韩化妆品电商经验借鉴

第二章 中国化妆品

第一节 化妆品行业PEST分析

一、化妆品电商行业政策环境(P)

(一)化妆品电商监管体制

(二)化妆品电商立法依据

(三)法律政策缺失的根源

(四)化妆品电商标准重要性

(五)政策环境对行业的影响

二、化妆品电商行业经济环境(E)

(一)国内经济发展现状

(二)化妆品对外贸易情况

三、化妆品电商行业社会环境(S)

(一)总体网民的规模分析

(二)社会消费品零售总额

(三)居民人均消费支出情况

(四)居民化妆品网购意识分析

四、化妆品电商行业技术环境(T)

(一)互联网技术发展迅猛

(二)电商网站的建设加速

(三)物联网技术应用情况

(四)云计算技术加速发展

第二节 中国化妆品行业发展分析

一、化妆品行业发展综述

(一)化妆品需求环境分析

(二)化妆品品牌竞争分析

(三)化妆品需求影响因素

(四)化妆品行业发展前景

二、化妆品市场发展分析

(一)化妆品市场特点分析

(二)化妆品市场零售规模

(三)化妆品市场结构分析

(四)化妆品市场零售规模

(五)化妆品区域市场分析

三、化妆品企业发展分析

(一)化妆品企业发展概况

(二)化妆品企业发展规模

(三)化妆品企业区域格局

(四)化妆品企业销售规模

(五)化妆品企业运营效益

四、化妆品营销渠道分析

(一)商场专柜渠道分析

(二)超市卖场渠道分析

(三)专营店渠道分析

(四)连专卖渠道分析

(五)药店零售渠道分析

(六)美容院零渠道分析

(七)电视购物渠道分析

(八)化妆品直销渠道分析

第三章 中国化妆品电子商务行业发展基础

第一节 中国电子商务市场发展分析

一、中国电子商务行业概述

(一)中国电子商务发展阶段

(二)中国电子商务发展概况

(三)电子商务的产业链分析

(四)电子商务盈利模式分析

二、中国电商市场规模分析

(一)电子商务网站规模

(二)电子商务用户规模

(三)电子商务交易规模

(四)网络购物交易规模

三、中美电子商务市场发展对比

(一)网络施设建设对比

(二)电商发展模式对比

(三)电商企业发展对比

(四)网购用户规模对比

(五)电商交易规模对比

(六)细分市场交易对比

第二节 中国移动电子商务市场分析

一、移动电子商务发展基础

(一)移动网络概述

(二)移动终端规模

(三)移动用户规模

(四)4G建设情况及影响

二、移动电子商务市场现状

(一)移动电商发展阶段

(二)移动电商市场特点

(三)移动电商市场规模

(四)移动电商竞争格局

三、移动电子商务前景及影响

(一)移动电商发展趋势

(二)移动电商前景展望

(三)移动电商对网购的影响

第三节 中国电子商务支付市场分析

一、电子商务支付市场分析

(一)电商网上支付类型

(二)电子商务交易流程

(三)电商网上支付特点

(四)网上支付交易规模

(五)网上支付风险分析

二、电商交易支付安全分析

(一)电商交易安全问题分析

(二)电商网站数据安全控制

(三)电商交易平台安全控制

三、电商第三方支付方式分析

(一)支付宝

(二)PayPal、贝宝

(三)财付通

(四)网银在线

第四节 中国

电商物流市场发展分析

一、电商物流市场概述

(一)电商物流的必要性

(二)电商物流市场特征

(三)电商物流发展优势

(四)电商物流市场规模

二、电商物流经营情况

(一)电商平台自建物流分析

(二)电商借助第三方物流分析

(三)重点电商平台物流发展分析

三、“菜鸟网络”电商物流发展解读

(一)“菜鸟网络”发展目标及规划

(二)“菜鸟网络”发展现状及优势

(三)“菜鸟网络”前景预测及影响

第四章 中国化妆品电子商务行业运行态势

第一节 中国化妆品电商行业发展分析

一、化妆品电商行业总体态势

二、中国化妆品电商发展历程

(一)萌芽期电商企业及特点

(二)发展早期电商企业及特点

(三)快速发展期电商企业及特点

第二节 中国化妆品电商市场运营分析

一、化妆品的网购渗透率走势

二、化妆品网购交易规模分析

三、化妆品网购市场结构分析

四、化妆品网购企业市场份额

第三节 中国化妆品电商行业成本分析

一、化妆品电商成本构成分析

二、化妆品电商采购成本分析

三、化妆品电商运营成本分析

四、化妆品电商履约成本分析

五、化妆品电商交易成本分析

第四节 化妆品电商行业产业链分析

一、化妆品电商产业链分析

(一)化妆品资讯网站分析

(二)化妆品购物网站分析

(三)认证、支付、物流分析

二、化妆品电商供应链分析

(一)品牌厂商(供货商)

(二)中商渠道(代理商和经销商)

(三)终端消费者

三、化妆品电商企业分析

(一)化妆品电商企业分类

(二)互联网品牌企业分析

(三)互联网渠道品牌企业分析

(四)化妆品传统企业电商分析

(五)化妆品电商企业优劣势对比

第五节 化妆品电商行业存在的问题

一、供货渠道

(一)化妆品电商货源分析

(二)大品牌供货授权问题

(三)代工厂“山寨”货源

(四)正品供货渠道解决之道

二、产品品质

(一)化妆品电商“假货”风波

(二)化妆品电商“假货”根源

(三)化妆品真假验证渠道分析

(四)化妆品电商真品联盟前瞻

三、物流配送

(一)化妆品电商物流配送特点

(二)化妆品电商物流配送瓶颈

(三)化妆品物流配送解决之道

第五章 中国化妆品电子商务行业交易模式

第一节 中国化妆品电商B2C模式分析

一、化妆品电商B2C模式特征

(一)化妆品电商B2C盈利模式

(二)化妆品电商B2C商品采购

(三)化妆品电商B2C客户分析

(四)化妆品电商B2C的优劣势

二、化妆品电商B2C市场概况

(一)化妆品电商B2C市场现状

(二)化妆品电商B2C交易规模

(三)化妆品电商B2C发展问题

(四)化妆品电商B2C市场前景

三、化妆品电商B2C竞争力分析(以乐蜂、聚美、天天为例)

(一)平台定位对比

(二)用户对比分析

(三)货品对比分析

(四)价格对比分析

第二节 中国化妆品电商C2C模式分析

一、化妆品电商C2C模式特征

(一)化妆品电商C2C盈利模式

(二)化妆品电商C2C商品采购

(三)化妆品电商C2C客户分析

(四)化妆品电商C2C的优劣势

二、化妆品电商C2C市场概况

(一)化妆品电商C2C市场现状

(二)化妆品电商C2C交易规模

(三)化妆品电商C2C发展问题

(四)化妆品电商C2C市场前景

三、化妆品电商C2C竞争力分析(以淘宝、拍拍、易趣为例)

(一)平台定位对比

(二)货品对比分析

(三)价格对比分析

(四)物流对比分析

第三节 中国化妆品电商B2B模式分析

一、化妆品电商B2B市场概况

二、化妆品电商B2B交易规模

三、化妆品电商B2B盈利模式

四、化妆品电商B2B客户分析

五、化妆品电商B2B采购分析

六、化妆品电商B2B物流分析

第六章 中国化妆品电子商务行业运营模式

第一节 化妆品垂直型电商市场分析

一、化妆品垂直型电商市场概述

(一)垂直型化妆品电商市场概况

(二)垂直型化妆品电商的优劣势

(三)垂直型化妆品电商采购分析

(四)垂直型化妆品电商物流分析

二、乐蜂网

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)网站运营面临的风险

三、聚美优品

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)网站运营面临的风险

四、天天网

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)网站运营面临的风险

五、知我药妆

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)网站运营面临的风险

六、米奇网

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)网站运营面临的风险

七、NO5时尚广场

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)网站运营面临的风险

第二节 化妆品综合型电商市场分析

一、化妆品综合型电商市场概述

(一)综合型化妆品电商市场概况

(二)综合型化妆品电商的优劣势

(三)综合型化妆品电商采购分析

(四)综合型化妆品电商物流分析

二、京东商城

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

三、当当网

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

四、亚马逊中国

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

五、唯品会

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

第三节 化妆品平台型电商市场分析

一、化妆品平台型电商市场概述

(一)平台型化妆品电商市场概况

(二)平台型化妆品电商的优劣势

(三)平台型化妆品电商成本分析

(四)平台型化妆品电商盈利模式

二、阿里巴巴

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

三、淘宝

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

四、天猫

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

五、拍拍

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

六、易趣

(一)网站发展的基本情况

(二)化妆品网购市场规模

(三)网站运营成功的因素

(四)品牌进驻政策及条件

第四节 化妆品自营类电商市场分析

一、化妆品自营型电商市场概述

(一)自营型化妆品电商市场概况

(二)自营型化妆品电商的优劣势

(三)自营型化妆品电商成本分析

(四)自营型化妆品电商盈利模式

二、柚子舍

(一)品牌化妆品网购概况

(二)化妆品网购市场规模

(三)品牌运营的成功因素

(四)品牌运营面临的风险

三、芳草集

(一)品牌化妆品网购概况

(二)化妆品网购市场规模

(三)品牌运营的成功因素

(四)品牌运营面临的风险

四、法世家

(一)品牌化妆品网购概况

(二)化妆品网购市场规模

(三)品牌运营的成功因素

(四)品牌运营面临的风险

五、御泥坊

(一)品牌化妆品网购概况

(二)化妆品网购市场规模

(三)品牌运营的成功因素

(四)品牌运营面临的风险

六、阿芙精油

(一)品牌化妆品网购概况

(二)化妆品网购市场规模

(三)品牌运营的成功因素

(四)品牌运营面临的风险

七、PBA

(一)品牌化妆品网购概况

(二)化妆品网购市场规模

(三)品牌运营的成功因素

(四)品牌运营面临的风险

第七章 中国化妆品网购市场消费行为分析

第一节 化妆品消费群体心理及行为

一、消费群体变化分析

二、消费观念变化分析

三、消费者心理研究

(一)消费者价值心理

(二)消费者规范心理

(三)消费者习惯心理

(四)消费者身份心理

(五)消费者情感心理

四、消费者行为研究

(一)女性消费者行为研究

(二)男性消费者行为研究

(三)儿童消费者行为研究

(四)中老年消费者行为研究

(五)低收入消费者行为研究

(六)高收入消费者行为研究

第二节 化妆品网购消费者基本情况

一、化妆品网购消费者性别比例

二、化妆品网购消费者年龄构成

三、化妆品网购消费者城市分布

四、化妆品网购消费者信息获取渠道

第三节 化妆品网购产品及品牌关注情况

一、国内外品牌关注差异分析

二、男女消费者品牌关注区别

三、化妆品网购关注内容分析

四、化妆品网购细分产品关注情况

(一)面部护肤产品关注情况

(二)身体护理产品关注情况

(三)头发护理产品关注情况

(四)美发造型产品关注情况

(五)彩妆产品关注情况

(六)香水产品关注情况

第四节 化妆品消费者网购行为分析

一、化妆品网购原因调研

二、化妆品网购支出情况

三、化妆品网购平台调研

四、化妆品网购影响因素

(一)口碑

(二)品牌

(三)价格

(四)试用

(五)安全

第八章 化妆品企业转型电商流程及实践分析

第一节 化妆品企业转型电商现状分析

一、化妆品企业转型电商背景

二、化妆品企业转型电商条件

三、化妆品企业转型困境分析

第二节 化妆品企业转型电商流程管理

一、网站运营流程管理

二、网络销售流程管理

三、产品发货流程管理

四、采购管理流程管理

五、订单销售流程管理

六、库房操作流程管理

七、订单配送流程管理

八、客户服务流程管理

第三节 化妆品企业电商网站建设分析

一、化妆品电商网站建设流程

(一)域名的申请

(二)网站运行模式选择

(三)网站开发规划

(四)网站需求规划

二、网站系统功能说明

三、网站建设工具及技术

四、网站安全措施维护

五、网站后台操作功能

第四节 化妆品企业转型电商模式选择

一、自建商城模式分析

(一)自建商城的优劣势

(二)自建商城成本分析

(三)自建商城开发策略

二、电商平台模式分析

(一)电商平台的优劣势

(二)电商平台成本分析

(三)电商平台选择策略

三、电商服务外包模式分析

(一)电商服务外包优劣势

(二)电商服务外包成本分析

(三)电商服务外包选择策略

第五节 化妆品电商采购途径分析

一、化妆品电商正品采购问题

二、化妆品电商主要采购途径

(一)厂家或地区代理一级单位采购

(二)从中间商采购

(三)分销商采购

三、化妆品新品引进考虑因素

(一)产品差异性

(二)产品在售渠道

(三)产品推广策略

(四)价格是否合理

(五)供货商的资质

(六)选品会

第六节 化妆品企业电商物流分析

一、化妆品电商物流现状分析

二、化妆品电商物流规模分析

三、化妆品转型电商物流成本

四、自建和外包物流对比分析

五、化妆品电商物流构建策略

(一)入库质量检查

(二)在库存储管理

(三)出库配货管理

(四)发货和派送

(五)退货处理

第七节 化妆品电商线上线下融合分析

一、线上线下渠道融合路径分析

二、化妆品电商线上的定价模式

三、化妆品电商线上线下价格博弈

四、化妆品电商线上线下价格协调

第八节 化妆品品牌转型电商行业案例分析

一、上海家化

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

二、贝玲妃

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

三、欧莱雅

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

四、屈臣氏

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

五、银泰百货

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

六、丝芙兰

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

七、DHC

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

八、雅诗·兰黛

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

九、相宜本草

(一)品牌发展基本概况

(二)品牌线上运营分析

(三)线上经营经验启示

第九章 中国化妆品电子商务行业营销分析

第一节 化妆品电商企业营销方式分析

一、搜索引擎营销方式分析

(一)搜索引擎营销现状分析

(二)搜索引擎营销成本收益

(三)搜索引擎营销竞争力分析

二、论坛营销方式分析

(一)论坛营销概述分析

(二)论坛营销优势分析

(三)论坛营销策略分析

三、微博营销方式分析

(一)微博营销现状分析

(二)微博营销的优劣势

(三)微博营销模式分析

(四)微博营销竞争分析

四、视频营销方式分析

(一)视频营销现状分析

(二)视频营销策略分析

(三)视频营销竞争分析

五、节日营销方式分析

(一)节日营销优势分析

(二)节日营销实施要点

(三)节日营销案例分析

六、话题营销方式分析

(一)话题营销基本情况

(二)话题营销实施步骤

(三)话题营销案例分析

七、微信类营销方式分析

(一)微信类营销优势分析

(二)微信类营销模式分析

(三)微信类营销案例分析

第二节 化妆品电商“双十一”类营销活动分析

一、“双十一”类营销活动产生背景

二、“双十一”类营销对化妆品电商影响

三、“双十一” 类营销产生的效果解析

(一)电商交易规模

(二)重点电商平台交易对比

(三)网购促销模式创新启示

四、“双十一” 类营销揭露的问题反思

(一)商品质量问题

(二)售后服务水平

(三)快递物流要求

(四)价格恶性竞争

第十章 2015-2020年中国化妆品电子商务行业发展前景趋势

第一节 2015-2020年中国电子商务行业发展前景

一、电子商务行业政策规划分析

二、电子商务行业发展前景分析

三、电子商务物流行业发展趋势

四、电子商务行业人才供给前景

五、电子商务交易规模预测分析

第二节 2015-2020年中国化妆品电商行业发展趋势

一、化妆品行业发展趋势分析

(一)化妆品行业政策规划分析

(二)化妆品产品需求趋势分析

(三)化妆品零售渠道演变进程

二、化妆品电商行业转型方向分析

(一)平台类化妆品电商转型方向

(二)垂直类化妆品电商转型方向

(三)自营类化妆品电商转型方向

三、化妆品电商企业经营趋势分析

(一)产业链延伸趋势

(二)平台型转变趋势

(三)自有品牌化趋势

(四)竞争同质化趋势

第三节 2015-2020年中国化妆品电商行业发展前景

一、化妆品电子商务需求前景展望

二、化妆品电子商务交易规模预测

三、化妆品移动电子商务发展前景

(一)化妆品移动电商发展优势

(二)化妆品移动电商发展劣势

(三)化妆品移动电商发展机遇

(四)化妆品移动电商发展威胁

四、化妆品电商O2O模式发展前景

(一)化妆品电商O2O模式的优势

(二)化妆品电商O2O实施的条件

(三)化妆品电商O2O模式的要点

(四)化妆品电商O2O模式的案例

(五)化妆品电商O2O模式的前景

第十一章 2015-2020年中国化妆品电子商务行业投融资分析

第一节 2015-2020年中国化妆品电商行业

投资特性

一、化妆品电商行业投资环境展望

二、化妆品电子商务进入壁垒分析

三、化妆品电子商务盈利能力分析

四、化妆品电子商务投资风险分析

(一)宏观经济风险

(二)技术变革风险

(三)市场竞争风险

(四)产品质量风险

第二节 2015-2020年中国化妆品电商行业融资策略

一、化妆品电子商务行业融资情况

二、化妆品电商企业资金供求态势

三、化妆品电商企业融资渠道分析

(一)银行贷款

(二)母公司注资

(三)风险投资

(四)上市融资

(五)债券融资

四、化妆品电商企业融资障碍分析

五、化妆品电商企业融资策略分析

第三节 2015-2020年中国化妆品电商行业投资策略

一、行业政策的把握

二、行业风险规避策略

三、细分领域投资策略

四、企业经营管理策略

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云南省工信厅领导一行莅临我院考察指导

近日,云南省工业和信息化厅副厅长李艳一行莅临我院考察指导,会上李厅长介绍了云南的产业基础及现状、产业...

云南省工信厅领导一行莅临我院考察指导

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