一、新媒体冲击导致媒体行业竞争加剧 24

二、经济转型产业升级使广告主竞争加剧 26

三、规模效应驱动媒介购买业务集中度提升 28

一、数字广告和数字营销成为营销传播公司的主战场 28

二、技术革新使得广告的精准化和互动化成为现实 30

一、并购成功要素之一：符合发展战略的并购标的 30

二、并购成功要素之二：合理的并购估值和显著的协同效应 34

三、并购成功要素之三：合理的并购规模和支付方式 36

一、追求广告投放的实效性 39

二、投放广告提升品牌价值 39

三、注重精准定位广告投放 39

四、多渠道全网覆盖新趋势 39

一、广告与营销传播一体化 40

二、广告公司集团化专业化 41

三、广告公司面临新的抉择 41

一、微博广告新趋势 42

（一）精准广告推动系统趋势 42

（二）LBS层面广告应用趋势 42

二、微信广告新趋势 42

（一）微信自媒体广告趋势 42

（二）二维码扫描广告趋势 43

三、移动搜索广告新趋势 43

（一）移动广告价值提升趋势 43

（二）移动搜索发展方向分析 43

四、户外广告新趋势 45

（一）户外媒体呈现整合趋势 45

（二）户外广告发展趋势预测 45

五、微电影广告发展趋势 47

（一）企业纷纷投入拍摄趋势 47

（二）微电影营销的发展趋势 47

六、线上线下全媒体整合趋势 49

（一）传统媒体吸引受众 49

（二）新媒体驱动消费 50

一、体验式互动式广告新趋势 50

（一）体验式互动式广告优势 51

（二）体验互动广告运用效果 52

（三）互动广告提升品牌价值 54

二、全媒体时代广告受众特点 55

（一）广告受众需求的个性化 56

（二）广告受众媒介接触多样化 56

（三）广告受众媒介使用的交互性 57

一、世界广告业发展历程 58

二、全球广告市场规模 63

三、全球移动广告市场发展状况 63

四、全球广告主提升广告预算情况 64

五、2015-2020年全球广告业走势分析 65

一、美国现代广告的发展 66

二、美国广告市场规模分析 67

三、美国互联网广告投放额 68

四、美国报纸广告市场发展状况 69

五、2015-2020年美国广告业发展预测 69

一、日本现代广告发展分析 70

二、日本移动广告市场概述 71

三、2014年日本广告市场分析 72

一、英国在线广告市场分析 73

二、英国广告支出情况分析 73

三、英国观众观看电视广告调查分析 74

一、俄罗斯广告行业市场分析 74

二、俄罗斯广告市场规模分析 75

三、俄罗斯广告市场结构分析 75

一、宏盟(Omnicom) 76

（一）企业基本情况 76

（二）4A公司介绍 77

二、英国WPP 79

（一）企业基本情况 79

（二）4A公司介绍 80

三、Interpublic(IPG) 83

（一）企业基本情况 83

（二）在华情况分析 84

四、阳狮(Publics) 84

（一）企业基本情况 84

（二）4A公司介绍 85

五、日本电通 86

一、中国现代广告发展历程 87

二、中国广告业的发展成就 90

三、中国广告业发展态势分析 90

四、广告业健康发展对策建议 91

一、中国广告市场规模分析 93

二、广告经营企业情况分析 94

三、中国广告竞争格局分析 95

四、广告主排名变化 95

（一）行业分类排名 95

（二）品牌分类排名 96

五、传统媒体广告市场运行情况 97

六、新媒体广告市场运行情况 98

一、经济转型：品牌消费是长期趋势 100

二、微笑曲线：消费品公司从“加工制造”到“品牌创建”过渡 100

三、品牌阶段：成长型品牌广告投入超越收入增长 101

一、现代广告传播中的创意理论简析 106

二、世界多元文化对广告创意的影响 108

三、中国广告作品创意发展趋势分析 109

一、广告投放日趋精准 114

二、广告形式渐呈多元 114

三、广告服务步向深入 115

一、2014年报纸广告运行情况 115

二、2014年报纸广告投放量 116

三、2014年报纸广告行业花费 116

四、2014年报纸广告主排名情况 117

五、报纸媒体广告花费区域分析 118

六、报纸版面竞争力评价分析 119

（一）报纸版面竞争力评价指标 119

（二）报纸版面竞争力提升策略 121

七、报纸广告发展前景分析 123

一、国内期刊行业发展现状 123

二、国内期刊行业数据统计 125

三、2014年期刊广告投放量 126

四、2014年期刊广告行业花费 127

五、2014年期刊广告主排名情况 127

六、期刊媒体广告花费属性分析 128

七、期刊广告市场发展前景分析 130

一、中国电视媒体广告行业概述 130

二、电视广告的发展现状及特点 131

三、电视广告发展的优点及缺点 132

四、中国电视广告投放规模分析 134

五、中国省级卫视广告经营情况 135

六、电视广告效果评估排行榜 140

七、中国电视广告发展趋势分析 143

（一）电视广告业整体发展趋势 143

（二）电视广告发展面临的挑战 144

（三）电视广告的未来发展方向 145

一、中国户外广告发展现状 146

二、户外电子屏广告市场规模 147

三、户外电子屏广告市场格局 148

四、户外广告发展存在的问题 149

五、户外广告发展建议及措施 150

六、户外广告市场趋势前景分析 151

（一）户外广告分类发展趋势 151

（二）二三线城市的发展潜力 152

（三）户外广告发展趋势分析 153

（四）户外广告进入LED时代 157

一、不断运用高科技技术 158

二、不断追求新奇的创意 158

三、坚持人性化的发展 159

一、互联网广告模式 159

（一）传统展示广告模式 159

（二）即时信息（IM）广告模式 160

（三）窄告网广告模式 160

（四）网络视频广告模式 160

（五）富媒体（Rich Media）广告 161

（六）搜索引擎广告 162

（七）电子邮件广告模式 163

二、中国网络广告市场规模分析 163

三、中国网络广告市场结构分析 163

四、网络广告投放媒体排名情况 164

五、网络广告各类网站情况分析 165

六、2013年网络广告行业热点盘点 166

七、网络广告行业发展趋势分析 170

（一）网络广告发展趋势分析 170

（二）未来网络广告行业发展趋向 172

（三）中国网络广告市场发展趋势 174

八、中国网络广告行业规模预测 176

一、移动互联网广告概述及其特点 176

二、移动互联网广告投放表现形式 178

三、中国移动互联网广告市场规模 181

四、中国移动互联网广告运营模式 182

五、中国移动互联网广告发展方向 184

一、中国地铁建设情况分析 187

二、地铁广告市场现状分析 187

三、地铁广告投放策略分析 188

四、地铁广告的竞争力分析 189

五、地铁广告发展趋势分析 189

一、直邮广告盈利模式探讨 191

二、受众需求分析及延伸营销 191

三、跨媒体经营的营销模式 192

四、直邮广告市场运作公析 192

五、直邮广告未来发展方向 193

一、电影植入式广告爆发增长 193

二、植入式广告未来发展方向 194

三、植入式广告传播效果研究 194

四、隐性广告传播效果提升建议 195

五、植入广告构建品牌价值作用 196

六、植入广告未来发展方向分析 200

一、镜面媒体广告介绍 201

二、镜面媒体特点分析 201

三、镜面媒体优势分析 202

四、镜面媒体受众分析 202

一、广告市场现状 204

二、广告政策分析 204

三、广告集群分析 205

四、广告公司分析 206

五、广告行业趋势 207

六、广告市场前景 208

一、广告市场现状 209

二、广告政策分析 210

三、广告媒体分析 210

四、广告公司分析 211

五、广告客户群体 212

六、广告市场前景 212

一、广告行业历程 213

二、广告行业现状 215

三、广告政策分析 215

四、广告集群分析 216

五、广告公司分析 216

六、广告市场前景 217

一、广告行业概况 217

二、广告市场特点 217

三、广告发展优势 219

四、广告公司分析 222

五、广告客户群体 222

六、广告发展目标 223

一、广告市场现状 224

二、广告媒体分析 224

三、广告公司分析 224

四、广告集群分析 225

五、广告行业趋势 226

一、广告市场现状 227

二、广告产业问题 228

三、广告公司分析 229

四、广告群集分析 229

五、广告发展措施 229

一、广告市场现状 231

二、广告公司分析 232

三、广告集群分析 232

四、广告发展措施 233

五、广告发展目标 234

一、广告市场现状 234

二、广告媒体分析 235

三、广告公司分析 235

四、广告产业问题 235

五、广告市场前景 236

一、广告市场现状 236

二、广告媒体分析 237

三、广告公司分析 238

四、广告集群分析 238

五、广告发展目标 239

一、广告市场现状 239

二、广告媒体分析 240

三、广告公司分析 240

四、广告集群分析 241

五、广告市场前景 241

一、哈尔滨 241

二、厦门 242

三、郑州 243

四、长沙 244

五、福州 244

一、广告市场现状 246

二、广告媒体分析 246

三、广告公司分析 246

四、广告行业动态 247

五、广告市场前景 247

一、广告市场现状 247

二、广告产业问题 247

三、广告公司分析 248

四、广告行业动态 248

五、广告市场前景 248

一、广告市场现状 249

二、广告政策分析 249

三、广告公司分析 250

四、广告行业动态 250

五、广告发展目标 251

一、南宁 252

二、合肥 252

三、呼和浩特 252

四、东莞 253

一、饮料行业发展情况 254

（一）饮料行业总体情况 254

（二）饮料行业发展概况 255

（三）饮料行业品牌分析 256

（四）饮料行业市场前景 257

二、饮料企业营销组合分析 257

三、饮料行业广告需求分析 258

四、饮料行业广告投放特点 259

五、饮料广告投放情况分析 260

（一）加多宝 260

1、饮料广告运作分析 260

2、公司广告投放策略 260

（二）可口可乐 260

1、本土化的广告策略 260

2、广告合作公司分析 261

3、公司广告投放策略 262

（三）顶新集团（康师傅） 263

1、饮料广告运作分析 263

2、公司广告媒体选择 263

（四）娃哈哈 263

一、白酒行业发展情况 264

（一）白酒行业总体情况 264

（二）白酒行业市场规模 265

（三）白酒行业品牌分析 265

（四）白酒行业市场前景 268

二、白酒广告营销组合分析 268

三、白酒行业广告定位分析 269

四、白酒企业媒体投放选择 270

五、白酒广告投放情况分析 273

（一）五粮液 273

（二）贵州茅台 273

（三）古井贡酒 274

一、红酒行业发展情况 274

（一）红酒行业总体情况 274

（二）红酒行业消费规模 275

（三）红酒行业品牌分析 276

（四）红酒行业市场前景 276

二、红酒产品营销策略分析 276

三、红酒行业广告投放特点 278

四、红酒广告投放情况分析 279

（一）张裕 279

（二）长城 280

一、啤酒行业发展情况 280

（一）啤酒行业总体情况 280

（二）啤酒产量规模分析 281

（三）啤酒行业品牌分析 283

（四）啤酒行业发展趋势 284

二、啤酒行业广告需求分析 284

三、啤酒行业广告存在问题 284

四、啤酒品牌广告策略路径 285

五、啤酒广告投放情况分析 286

（一）青岛 286

（二）燕京 286

（三）百威 287

一、药品行业发展情况 288

（一）医药行业总体情况 288

（二）药品行业市场规模 289

（三）药品行业品牌分析 289

（四）药品行业市场前景 290

二、药品企业营销组合分析 290

二、药品行业广告政策分析 293

三、中国药品广告市场现状 296

四、药品广告存在问题分析 297

五、药品广告投放情况分析 299

（一）三九医药 299

1、企业药品品牌分析 299

2、公司广告媒体选择 299

3、公司广告投放策略 299

（二）修正药业 299

1、企业药品品牌分析 299

2、药品广告运作分析 300

3、公司广告投放策略 300

一、保健品行业发展情况 300

（一）保健品行业总体情况 300

（二）保健品行业市场规模 302

（三）保健品行业品牌分析 303

（四）保健品行业市场前景 303

二、保健品企业营销组合分析 304

三、保健品广告审查政策分析 306

四、保健品广告市场现状分析 307

五、保健品广告投放情况分析 309

（一）安利 309

1、安利保健品品牌背景 309

2、保健品广告运作分析 309

3、公司广告媒体选择 310

4、公司广告投放策略 310

（二）汤臣倍健 311

1、汤臣倍健基本情况 311

2、保健品广告运作分析 311

3、公司广告媒体选择 312

4、公司广告投放策略 312

一、房地产开发投资规模 313

二、房地产行业品牌分析 313

三、房地产市场发展趋势 315

一、房地产企业营销组合 321

二、房地产广告作用分析 325

三、房地产广告市场现状 326

四、房地产广告发展趋势 328

一、房地产报纸广告及其分类 329

二、房地产报纸广告存在问题 330

三、万科报纸广告的运作策略 332

四、房地产报纸广告提升策略 336

一、食品行业发展概况分析 339

（一）焙烤食品市场发展现状 339

（二）休闲食品市场发展现状 340

（三）乳制品的市场发展现状 342

（四）冷冻食品市场发展现状 344

（五）有机食品市场发展现状 345

二、食品工业运行情况分析 345

三、食品行业发展趋势分析 348

一、产品策略 350

二、价格策略 351

三、通路策略 351

四、促销策略 352

一、食品广告管理办法 354

二、食品广告监管制度 356

一、肯德基 358

（一）肯德基及其市场定位 358

（二）肯德基广告媒体选择 359

（三）肯德基广告的本土化 359

（四）肯德基广告策略总结 360

二、麦当劳 360

（一）麦当劳市场营销特征 360

（二）麦当劳广告分类分析 360

（三）麦当劳广告策略分析 363

三、必胜客 365

（一）必胜客广告诉求分析 365

（二）广告媒体的选择策略 365

（三）广告的发布时机策略 366

一、蒙牛 366

（一）蒙牛企业品牌介绍 366

（二）蒙牛广告运营分析 367

（三）蒙牛广告投放策略 368

二、伊利 370

（一）伊利企业品牌介绍 370

（二）伊利广告运营分析 371

（三）伊利广告媒体选择 371

一、玛氏中国 372

（一）玛氏中国品牌介绍 372

（二）食品广告投放分析 372

（三）广告合作企业分析 372

（四）公司广告投放策略 373

二、卡夫食品 374

（一）卡夫食品品牌介绍 374

（二）食品广告投放分析 374

（三）公司广告策略分析 375

三、百事集团（乐事） 376

（一）乐事食品品牌介绍 376

（二）食品广告投放分析 376

（三）公司广告策略分析 377

四、旺旺 378

（一）旺旺食品品牌介绍 378

（二）旺旺食品目标人群 378

（三）公司广告投放策略 378

一、汽车行业发展概况 380

二、汽车市场产销规模 381

三、汽车市场特点分析 382

四、汽车市场发展趋势 383

一、汽车广告费用统计 383

二、线上汽车广告投放 385

三、汽车广告发展趋势 386

一、上汽集团 386

（一）企业基本情况分析 386

（二）企业广告投放原则 387

（三）企业广告媒体选择 387

（四）广告效果评估体系 388

二、一汽轿车 388

（一）企业基本情况分析 388

（二）企业广告媒体选择 389

（三）企业广告宣传策略 390

（四）网络广告投放策略 391

三、东风日产 392

（一）企业基本情况分析 392

（二）广告合作企业分析 392

四、比亚迪 393

（一）企业广告投放情况 393

（二）公司广告媒体选择 394

一、化妆品行业发展情况 395

（一）化妆品行业总体情况 395

（二）化妆品行业市场规模 396

（三）化妆品行业品牌分析 397

（四）化妆品行业市场前景 398

二、化妆品行业广告投放特点 399

三、化妆品杂志广告特色分析 399

四、化妆品广告管理办法分析 401

五、化妆品广告投放情况分析 403

（一）欧莱雅 403

1、品牌广告运作分析 403

2、广告合作企业分析 404

3、公司广告媒体选择 404

（二）玉兰油 405

1、品牌广告运作分析 405

2、公司广告媒体选择 405

3、公司广告策略分析 406

（三）美宝莲 406

1、品牌广告运作分析 406

2、品牌广告投放策略 406

一、日化行业发展情况 407

（一）日化行业总体情况 407

（二）日化行业市场规模 408

（三）日化行业品牌分析 408

（四）日化行业市场前景 411

二、日化行业广告需求分析 411

三、日化产品广告定位分析 411

四、日化产品广告投放策略 413

五、日化广告投放情况分析 415

（一）宝洁 415

1、日化广告运作分析 415

2、公司广告策略分析 416

3、广告的本土化策略 420

（二）联合利华 421

1、联合利华产品分析 421

2、公司广告策略分析 422

一、中国服装产业发展概况 423

二、中国服装行业销售规模 424

三、中国服饰行业竞争概况 424

四、中国服饰行业品牌格局 425

五、中国服饰市场发展前景 427

六、中国服饰市场发展趋势 429

一、服装服饰企业营销组合 429

二、服装服饰广告诉求分析 431

三、服装企业广告投放策略 432

四、服装服饰广告发展趋势 433

一、凡客诚品 435

（一）服装广告投放分析 435

（二）公司广告媒体选择 435

（三）凡客网络广告策略 436

二、耐克 437

（一）服装广告投放分析 437

（二）耐克广告策略分析 437

（三）耐克的广告语营销 438

一、消费电子行业发展情况 441

（一）消费电子行业总体情况 441

（二）消费电子行业市场规模 441

（三）消费电子行业品牌分析 442

（四）消费电子行业市场前景 443

二、消费电子行业广告媒体特点 443

三、消费电子品牌网络广告投放 444

四、消费电子广告投放情况分析 445

（一）苹果 445

1、公司广告运作分析 445

2、苹果广告策略分析 446

（二）联想 447

（三）戴尔 447

一、家电行业发展情况 448

（一）家电行业总体情况 448

（二）家电行业生产情况 449

（三）家电行业品牌分析 450

（四）家电行业市场前景 451

二、家电企业营销组合分析 451

三、家电业历程与家电广告 452

四、家电行业广告创新策略 457

五、家电广告投放情况分析 461

（一）海尔 461

1、家电广告运作分析 461

2、海尔广告策略变迁 462

（二）美的 463

（三）格力 464

一、中国网络广告代理公司发展状况 466

二、中国媒体单位广告营业额统计 468

一、“媒体端”公司，低增长或者大幅下滑 469

二、“客户端”公司，增速取决于商业模式 470

三、“媒体类”公司，视频及搜索增速最快 471

一、外资和本土广告公司竞争的方向 472

二、本土广告公司维持竞争优势分析 473

三、4A广告公司发展经营情况分析 474

四、本土广告公司发展的方向透析 475

一、传统型广告代理公司生存现状 477

二、本土广告公司亟待转型突破 478

三、本土广告公司面临问题和挑战 479

四、本土广告公司提升核心竞争力 480

五、本土广告公司的发展对策分析 482

六、本土广告公司的经营策略分析 483

一、企业基本情况介绍 486

二、企业开展业务情况 486

三、企业经营情况分析 486

四、企业发展战略分析 487

一、广告行业客户拓展三大特点 526

（一）客单量较大 526

（二）信息不对称 526

（三）多因素综合 527

二、广告公司客户拓展方式 527

（一）圈层缘营销方式 527

（二）其他方式拓展 528

三、广告公司客户关系管理 528

（一）分析客户的真实价值 528

（二）维持客户关系管理方法 529

一、实施重点客户战略的必要性 530

二、企业重点客户的鉴别与确定 532

三、企业重点客户的开发与培育 533

四、企业重点客户市场营销策略 537

一、中国广告市场发展方向分析 539

二、手机广告市场孕育巨大商机 540

三、国内网络游戏内置广告前景 540

四、数字电视广告新发展新导向 541

五、新型户外广告发展最新动态 542

六、电视广告产业发展走向分析 543

一、中国广告行业发展整体趋势分析 544

二、植入式广告将成广告经营新趋势 545