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2015-2020年中国工艺品行业研究及投资咨询报告
2015-2020年中国工艺品行业研究及投资咨询报告
报告编码:ICI 400408 了解中商产业研究院实力
出版日期:动态更新
报告页码:191 图表:58
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内容概括

    工艺品也称工艺制品、工艺美术品,是以美术技巧制成的各种与实用相结合并有欣赏价值的物品。工艺品从材质上分,主要包括金属工艺品、水晶工艺品、玻璃工艺品、陶瓷工艺品、石料工艺品、塑料/树脂工艺品、竹木工艺品、天然植物纤维工艺品等。从功能用途上分,主要包括礼品工艺品、玩具工艺品、时尚饰品工艺品、家用工艺品、文化工艺品、旅游工艺品、节庆工艺品、民间/收藏工艺品等。工艺品还可分为现代工艺品和传统工艺品,也可分为文人工艺,贵族工艺和民间手工艺术。民间工艺品的种类繁多,剪纸、风筝、泥人、面塑、花灯、染织、木版年画、刺绣等等都属于民间手工艺的范畴。

    植根于中国劳动人民生活之中的传统民间工艺品,是中国工艺美术的又一宝库。它既有中国56个民族极其丰富多彩的日常服装服饰、床榻用品、日用器皿、生产用具等实用工艺品,又有年画、剪纸、花灯、皮影、风筝、木偶、香包、龙舟等节日喜庆工艺品,还有绣球、茼帕、背带、腰圈、花鞋、扇袋、口笛、花帽等用于叙事和抒情的工艺品。这些民间工艺,饱含鲜明的民族情感和气质,浓郁的生活气息,具有独特的艺术技巧和强烈的艺术感染力量。

    我国旅游工艺品的发展是建立在传统工艺美术发展基础之上的。近年来,随着我国旅游业的高速发展,以地方特色工艺品为主的旅游工艺品市场开始兴起并借势蓬勃发展。据统计资料显示,2013年国庆长假期间,全国各地旅游景点的旅游工艺品成交额均提高了10%-30%不等。尤其是极具地方特色文化的工艺品,备受广大游客的追捧。随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级,旅游业“低投入高产出”的时期已经结束,潜在的广大旅游纪念品市场正日益受到重视。作为在旅游业中占有相当比例的旅游工艺品,其经济效益不可估量。

    随着中国经济的迅速崛起以及对外交流的进一步深入,中国的工艺品市场正经历前所未有的巨大机遇,传统工艺美术产业已经成为我国经济和社会发展新的增长点。北京奥运会、上海世博会给我国的工艺品行业带来了巨大的机遇。国内迅速涌现出了一大批高水准藏家,他们为高端工艺精品的收藏市场注入了活力。随着“收藏是继金融证券、房地产之后的又一大投资领域”的观念逐渐被接受,这些都会给我国的工艺品行业带来更大的机遇。作为与文化、旅游、家居装饰产业紧密相连的工艺美术产业,迎来了难得的发展机遇。
 


报告目录

第一章

第一节 工艺品产品概述 11

一、工艺品的定义分析 11
二、工艺品的产品分类 11

第二节 工艺品与

艺术品 12
一、工艺品与艺术品的区别 12
二、工艺美术品收藏价值浅析 12

第二章 中国工艺品行业发展环境分析 17

第一节 中国宏观经济运行环境分析 17

一、中国GDP增长情况分析 17
二、工业经济发展形势分析 18
三、社会固定资产投资分析 19
四、全社会消费品零售总额 20
五、城乡居民收入增长分析 22
六、居民消费价格变化分析 23
七、对外贸易发展形势分析 24

第二节 工艺品行业相关政策分析 25

一、行业相关政策法规 25
二、《传统工艺美术保护条例》 26
三、《美术品经营管理办法》 26
四、美术品进出口管理政策 28

第三节 工艺品行业社会环境分析 28

一、中国人口规模结构分析 28
二、中国城镇化进程与趋势 30
三、居民文化消费支出分析 30
四、礼品消费及其特点分析 32

第三章 中国工艺品行业发展总体情况分析 34

第一节 2013年中国工艺品行业经济运行情况 34

一、中国工艺美术品行业发展概况 34
二、工艺美术品行业企业数量统计 35
三、工艺美术品行业资产规模统计 35
四、工艺美术品行业销售收入统计 36
五、工艺美术品行业利润总额分析 37

第二节 中国工艺品行业市场供需分析 38

一、工艺品行业市场供给分析 38
二、工艺品行业市场需求分析 44
三、工艺品产品市场价格分析 45

第三节 中国手工艺品进出口贸易现状

前景分析 45
一、手工工艺进出口贸易中存在的问题 45
二、手工工艺进出口贸易应对策略分析 46
三、中国手工艺品外贸发展前景展望 47

第四节 中国工艺品企业发展现状及竞争力提升策略 47

一、中国工艺品的市场价值和发展现状 47
二、中国工艺品企业发展中存在的问题 48
三、重塑工艺品企业竞争力的策略分析 48

第四章 中国主要工艺品细分市场分析 51

第一节 编织工艺品 51

一、编织工艺品概念及分类 51
二、编织工艺品的艺术特色 51
三、编织工艺品生产集中情况 52
四、中国编织工艺品之都分析 53

第二节 刺绣工艺品 57

一、刺绣工艺品的相关概述 57
二、中国四大名绣及产品分析 57
三、刺绣工艺品市场现状分析 61

第三节 树脂工艺品 62

一、树脂工艺品概念及分类 62
二、树脂工艺品行业发展概况 63
三、树脂工艺品的设计与开发 64
四、树脂工艺品市场发展前景 65

第四节 木雕工艺品 65

一、木雕工艺品的相关概述 65
二、中国木雕发展历史回顾 66
三、中国主要木雕产品分析 67
四、木雕行业发展存在问题 71

第五节 水晶工艺品 72

一、水晶工艺品的概述 72
二、水晶工艺品的分类 73
三、主要水晶工艺品分析 73
四、水晶工艺品市场现状 74

第六节 陶瓷工艺品 74

一、陶瓷工艺品及其发展历史 74
二、陶瓷工艺品艺术特点分析 75
三、陶瓷工艺品产地产品分析 76
四、陶瓷工艺品的现代家装应用 76

第七节 漆器工艺品 79

一、漆器工艺品产品相关概述 79
二、现代漆器工艺品市场现状 79
三、漆器行业问题与发展方向 80

第五章 中国传统手工艺品行业市场发展分析 82

第一节 传统手工艺品行业相关概述 82

一、传统手工艺品的定义和内容 82
二、传统手工艺品行业特点分析 84
三、传统手工艺品行业发展优势 85
四、传统手工艺品市场引人关注 86

第二节 中国传统手工艺品市场发展情况 86

一、传统手工艺品产业的发展现状 86
二、传统工艺品市场面临发展困境 88
三、少数民族传统手工艺品生存堪忧 90
四、传统手工艺品产业发展面临挑战 90
五、传统手工艺品产业发展前景分析 91

第三节 中国传统手工艺品市场化发展分析 91

一、传统手工艺品市场化存在的问题 91
(一)传统手工艺与现代文化存在隔阂 91
(二)传统手工艺的经营方式存在不足 92
(三)传统手工艺品经营陷入恶性循环 92
(四)传统手工艺品缺乏适应性再设计 93
(五)市场缺乏整合性的高端经纪机构 93
二、传统手工艺品市场化问题解决思路 94
三、传统手工艺品市场化操作路径分析 94

第四节 中国传统手工艺品产业发展策略建议 96

一、传统工艺美术产业发展促进建议 96
(一)提高发展传统工艺美术的认识 96
(二)与发展地区特色产业结合起来 96
(三)民族工艺与发展旅游业相结合 97
(四)与经济发展的战略措施相结合 97
(五)加强保护和发展的引导和服务 97
(六)大力培养技术人才提高开发能力 98
(七)发挥科研院所等机构的社会功能 98
二、中国传统手工艺品产业发展对策 98
(一)完善产业政策加强知识产权保护 98
(二)加强人才培养,弥补传承缺口 99
(三)开发新产品,多方面开拓市场 99
(四)细化市场,推崇全新营销模式 99
(五)实施行之有效的产品促销方式 99
(六)利用品牌价值,重视品牌开发 100
三、传统手工艺品的旅游市场培育策略 100
(一)传统手工艺品与旅游结合的可行性 100
(二)传统手工艺品作为旅游产品的类型 101
(三)传统手工艺品的旅游产品发展策略 101
四、传统手工艺品品牌建设策略分析 103
(一)传统工艺品品牌建设理念滞后 103
(二)传统工艺品建立自己品牌意义 104
(三)传统手工艺品的品牌建设策略 105

第六章 中国旅游工艺品行业市场发展分析 107

第一节 旅游工艺品行业相关概述 107

一、旅游工艺品的定义和内容 107
二、旅游工艺品消费特点分析 107
三、发展旅游工艺品市场的意义 109

第二节 中国旅游业发展情况分析 109

一、中国旅游市场发展概况 109
二、旅游行业接待人数分析 110
三、旅游行业收入情况分析 112
四、2014年旅游业发展趋势 113

第三节 中国旅游工艺品市场发展现状 115

一、旅游工艺品市场发展概况 115
二、旅游工艺品市场存在的问题 116
三、旅游工艺品问题产生的原因 117
四、中国旅游工艺品的发展出路 118

第四节 旅游工艺品的设计与开发分析 119

一、旅游工艺品设计开发考虑因素 119
二、旅游工艺品设计开发策略分析 120
三、旅游工艺品设计人才需求调查 122
四、旅游工艺品创新策略及方法分析 124
五、少数民族文化与旅游工艺品开发 127

第五节 中国旅游工艺品市场发展趋势分析 129

一、开发地方特色工艺品是大势所趋 129
二、散客是未来旅游工艺品购买主流 130

第七章 中国工艺礼品行业市场发展分析 131

第一节 中国工艺礼品行业发展概述 131

一、工艺礼品行业涵义分析 131
二、工艺礼品行业形成发展 131
三、工艺礼品消费群体分析 131

第二节 中国礼品行业发展情况概述 131

一、中国礼品行业发展现状 132
二、中国礼品行业发展特点 132
三、中国礼品业的发展局限 134
四、中国礼品行业发展趋势 134
五、中国礼品行业发展潜力 135

第三节 中国工艺礼品行业发展策略建议 136

一、工艺礼品占领礼品行业主导地位的策略 136
(一)加强工艺礼品实用性功能 136
(二)加强工艺礼品的文化内涵 136
(三)加强工艺礼品的创意设计 136
二、新形势下工艺礼品行业发展策略分析 137
(一)加速产品升级换代 137
(二)提升企业综合竞争力 137
(三)加强成本管理与控制 137
三、工艺礼品行业品牌战略实施对策 138
四、工艺礼品零售店的经营策略分析 138

第八章 中国工艺品行业市场营销策略分析 140

第一节 传统工艺品的营销创新策略分析 140

一、整合资源完善创新体制 140
二、注重研发开发适销产品 140
三、细分市场寻找产品卖点 141
四、规范管理塑造品牌形象 141
五、运用新媒加大宣传力度 142
六、尊重人才发挥名人效应 142

第二节 中国传统手工艺品网络营销分析 142

一、电子商务营销模式意义分析 142
二、传统手工艺品电子商务模式 143
三、传统手工艺品网络销售策略 145

第三节 中国传统工艺品海外营销策略研究 147

一、传统工艺品海外市场开拓优势 147
二、传统工艺品海外市场开拓劣势 148
三、传统工艺品海外营销措施建议 148

第四节 当代陶瓷工艺品品牌营销案例分析 149

一、陶瓷工艺品品牌营销重要性 149
二、法蓝瓷的品牌营销策略分析 151
(一)产品策略(Product) 151
(二)价格策略(Price) 151
(三)渠道策略(Place) 152
(四)促销策略(Promotion) 152
三、法蓝瓷品牌营销的借鉴启示 153

第五节 民族工艺品行业品牌构建建议 153

一、保持民族手工艺的独特优势 153
二、加强企业经营管理知识学习 154
三、积极解决企业资金短缺问题 154
四、基于消费者角度的品牌策略 154
五、基于企业角度品牌打造策略 159

第九章 中国工艺品行业重点企业竞争力分析 161

第一节 福建省佳美集团 161

一、企业基本情况分析 161
二、企业主要产品分析 162
三、企业营销网络分析 164
四、企业竞争优势分析 165
五、企业发展战略分析 166

第二节

安徽华安达集团 167
一、企业基本情况分析 167
二、企业主要产品分析 167
三、企业竞争优势分析 167
四、企业营销网络分析 168

第三节

山东云龙绣品有限公司 168
一、企业基本情况 168
二、企业主要产品分析 168
三、企业竞争优势分析 169
四、企业营销网络分析 169

第四节 苏州娇古苏绣艺术品有限公司 169

一、企业基本情况 169
二、企业主要产品分析 170
三、企业竞争优势分析 170

第五节 衢州醉根艺品有限公司 171

一、企业基本情况 171
二、企业主要产品分析 171
三、企业竞争优势分析 172
四、企业营销网络分析 172

第六节 福建省闽根王木业有限公司 172

一、企业基本情况分析 172
二、企业主要产品分析 173
三、企业竞争优势分析 173
四、企业营销网络分析 173

第七节 扬州漆器厂 174

一、企业基本情况分析 174
二、企业主要产品分析 174
三、企业竞争优势分析 177

第八节 山东齐河龙山黑陶

工艺制品有限公司 177
一、企业基本情况分析 177
二、企业主要产品分析 178
三、企业荣誉情况分析 179

第九节

江西桐青金属工艺品有限公司 180
一、企业基本情况分析 180
二、企业产品生产情况 180
三、企业竞争优势分析 181

第十节

浙江鼎鑫工艺品有限公司 182
一、企业基本情况分析 182
二、企业主要产品分析 182
三、企业竞争优势分析 183

第十章 2015-2020年中国工艺品行业市场前景与投资策略分析 184

第一节 2015-2020年中国工艺品行业市场前景分析 184

一、传统工艺品发展趋势 184
二、工艺品行业发展机遇 184
三、工艺品行业投资机会 184
(一)家居环境饰品 184
(二)旅游工艺品 185
(三)礼品工艺品 185

第二节 2015-2020年中国工艺品行业投资价值分析 186

一、工艺品文化价值 186
二、工艺品产业价值 187
三、工艺品经济价值 187
四、工艺品创意价值 188

第三节 2015-2020年中国工艺品行业投资策略分析 189

一、工艺品行业发展策略分析 189
(一)提高民间工艺品产业活力 189
(二)建设高素质美术人才队伍 189
(三)适应消费需求积极开拓市场 190
二、工艺品创新设计策略分析 190
(一)在保护与传承中创新 190
(二)工艺品产品品牌创新 191
(三)工艺品产品内涵创新 191



图表目录

图表 1 2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 18
图表 2 2013年国内生产总值构成及增长速度统计 18
图表 3 2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 19
图表 4 2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 20
图表 5 2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 21
图表 6 2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 22
图表 7 2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 23
图表 8 2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 23
图表 9 2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 24
图表 10 2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 25
图表 11 2008-2013年中国人口总量增长趋势图 29
图表 12 2013年中国人口数量及其构成情况统计 29
图表 13 2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 30
图表 14 中国历年城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出及占比 31
图表 15 中国历年城镇居民各类文教娱乐支出增长速度 31
图表 16 中国城镇居民家庭文教娱乐消费结构 32
图表 17 2012-2013年工艺美术品制造行业经济指标 34
图表 18 2009-2013年中国工艺美术品企业数量变化趋势图 35
图表 19 2009-2013年中国工艺美术品行业资产总额统计 36
图表 20 2009-2013年中国工艺美术品行业资产变化趋势图 36
图表 21 2009-2013年中国工艺美术品行业销售收入统计 36
图表 22 2009-2013年中国工艺美术品行业销售收入变化趋势图 37
图表 23 2009-2013年中国工艺美术品行业利润总额统计 37
图表 24 2009-2013年中国工艺美术品行业利润总额变化趋势图 38
图表 25 中国各品类主要工艺品生产企业统计 38
图表 26 近年中国工艺品生产者出厂价格指数统计 45
图表 27 编织工艺品图 51
图表 28 苏绣工艺品图 58
图表 29 粤绣工艺品图 59
图表 30 湘绣工艺品图 60
图表 31 蜀绣工艺品图 61
图表 32 树脂仿玉工艺品图 63
图表 33 东阳木雕产品图 68
图表 34 黄杨木雕产品图 69
图表 35 龙眼木雕产品图 70
图表 36 金漆木雕产品图 71
图表 37 水晶工艺品产品图 73
图表 38 国内主要水晶工艺品及主要特征 73
图表 39 中国各省市自治区主要的传统工艺品种类 82
图表 40 2008-2013年中国国内旅游人数增长趋势图 111
图表 41 2008-2013年中国入境旅游人数统计 111
图表 42 2013年来华旅游入境人数情况 112
图表 43 2008-2013年中国国内旅游收入统计 112
图表 44 2008-2013年国际旅游(外汇)收入统计 112
图表 45 法蓝瓷产品图 150
图表 46 福建省佳美集团公司组织架构图 162
图表 47 福建省佳美集团主要产品示意图 163
图表 48 福建省佳美集团公司陶瓷工艺品生产流程图 164
图表 49 福建省佳美集团公司销售网络图 165
图表 50 福建省佳美集团公司样品间 166
图表 51 山东云龙绣品有限公司产品图示 169
图表 52 苏州娇古苏绣艺术品有限公司主要产品 170
图表 53 衢州醉根艺品有限公司产品图示 171
图表 54 福建省闽根王木业有限公司产品图示 173
图表 55 扬州漆器厂主要产品 174
图表 56 山东齐河龙山黑陶工艺制品有限公司主要产品 178
图表 57 江西桐青金属工艺品有限公司主要产品 181
图表 58 浙江鼎鑫工艺品有限公司主要产品 182

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