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2014-2018年广告行业市场调研及前景预测报告
2014-2018年广告行业市场调研及前景预测报告
报告编码:YZ 365585 了解中商产业研究院实力
出版日期:动态更新
报告页码:218 图表:68
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内容概括

   为了全面而准确地反映广告产业的发展现状以及未来趋势,中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业调研单位等公布和提供的大量资料。对我国广告业现状、广告市场供需状况、广告产业链现状、广告重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析,着重对广告市场发展动向作了详尽深入的分析,并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断,为广告产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解广告业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章 广告行业相关概述

第一节 广告业定义、分类

 10
一、 广告的概念 10
二、 广告的本质特点和要素 11
三、 广告的分类和主要形式 11

第二节 2011-2013年世界广告业发展概况

 13
一、 全球广告行业发展概况 13
二、 2011年世界广告市场分析 14
三、 2012年全球广告市场发展探析 16
四、 2013年上半年全球广告市场分析 19
五、 全球广告业发展趋势分析 19

第三节 主要国家广告业发展分析

 20
一、 美国 20
二、 日本 22
三、 英国 23
四、 俄罗斯 24

第二章 2011-2013年中国广告行业发展分析

第一节 中国广告行业综合状况分析

 26
一、 中国广告业发展历经三大阶段 26
二、 中国广告业的市场环境分析 34
三、 中国广告业的基本情况分析 38
四、 中国广告行业发展受益政策支持 41
五、 中国本土广告公司的SWOT分析 42

第二节 2011-2013年中国广告行业发展状况

 45
一、 2011年中国广告市场运行状况分析 45
二、 2011年广告业发展的政策环境分析 52
三、 2012年中国广告市场发展综述 53
四、 2012年中国各类媒体广告市场份额分析 59
五、 2013年上半年我国传统广告市场分析 60

第三节 2011-2013年中国广告市场上的外资分析

 64
一、 中国广告产业外资影响分析 64
二、 外资在中国广告市场的发展进程 66
三、 外资广告公司的本土化趋势解析 68
四、 外资占据中国移动广告市场领导地位 69

第四节 中国广告行业创意发展分析

 71
一、 现代广告传播中的创意理论简析 71
二、 世界多元文化对广告创意的影响分析 76
三、 后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索 79
四、 中国广告作品创意趋势分析 84

第五节 中国广告业发展存在的问题及对策分析

 87
一、 中国广告业发展中的突出问题 87
二、 中国广告在全球经济时代的发展症结 88
三、 阻碍中国广告行业发展的因素解析 89
四、 中国广告行业发展面临的任务 91
五、 中国广告行业要实行集团化发展 93

第三章 广告行业细分市场发展分析

第一节 2011-2013年中国电视广告发展分析

 94
一、 电视媒体在传统媒体中的地位 94
二、 中国电视广告产业发展历程概况 94
三、 2011年中国电视广告投放基本状况 98
四、 2012年电视广告发展分析 102

第二节 2011-2013年中国报纸广告发展分析

 107
一、 我国报纸广告收入持续增长 107
二、 2011年我国报纸广告市场运行状况 107
三、 2012-2013年报纸广告发展分析 109
四、 国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 110
五、 网络时代亦存报纸广告的增长空间 112

第三节 2011-2013年中国期刊杂志广告市场分析

 113
一、 我国期刊业的总体运行状况 113
二、 2011年杂志广告的投放状况分析 115
三、 2013年杂志广告发展分析 118
四、 新媒体时代下期刊广告的发展探析 119
五、 中国期刊业广告发展前景广阔 122

第四节 2011-2013年中国广播广告发展分析

 123
一、 中国广播广告呈现多元化经营形态 123
二、 广播媒体广告的经营优势剖析 124
三、 中国广播广告的主要经营模式分析 125
四、 我国广播广告市场经营存在的问题 128
五、 我国广播广告经营思路和对策探讨 131

第五节 2011-2013年户外广告市场分析

 136
一、 中国户外广告行业发展回顾 136
二、 中国户外广告行业走向合众发展阶段 137
三、 我国户外广告行业呈现增长态势 138
四、 2011年中国户外广告行业发展状况 139
五、 2012年中国户外广告市场规模 141
六、 2013年上半年中国户外广告投放状况 141

第六节 2011-2013年网络广告市场发展分析

 143
一、 2011年我国网络广告市场全面解析 143
二、 2011年我国网络视频广告涨势强劲 145
三、 2012年中国网络广告市场分析 147
四、 2013年第三季度中国网络广告市场分析 148
五、 中国网络广告市场发展空间大 150
六、 中国网络广告的发展趋势分析 150
七、 网络广告的智能化趋势浅析 151

第四章 2011-2013年中国广告业重点区域市场分析

第一节 北京

 153
一、 北京广告业发展基本情况 153
二、 北京广告业发展全国居首 153

第二节 上海

 154
一、 上海广告市场经营状况分析 154
二、 上海主要广告企业发展状况 157

第三节 浙江

 162
一、 浙江出台广告产业提升发展意见 162
二、 温州市广告业发展现状及规划 163

第五章 国内外广告重点企业发展分析

第一节 2011-2013年世界五大广告集团分析

 166
一、 五大跨国集团垄断全球广告行业 166
二、 国际广告集团的经营模式解析 167

第二节 国外企业及其经营分析

 168
一、 宏盟集团(Omnicom Group) 168
二、 WPP集团 171
三、 阳狮集团(Publicis Group) 172
四、 日本电通集团 174

第三节 国内企业发展分析

 178
一、 广东省广告有限公司 178
二、 昌荣传播集团 178
三、 上海广告有限公司 179
四、 三人行广告有限公司 180
五、 京维传凯普广告传播有限公司 181

第六章 2011-2013年广告业竞争状况分析

第一节 中国媒体竞争状况

 182
一、 媒体行业市场竞争环境 182
二、 “全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析 183
三、 传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 186
四、 提高媒体竞争力要着重把握四大基点 188

第二节 中国媒体广告经营的竞争态势分析

 191
一、 创意成为富媒体广告主要竞争手段 191
二、 新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 192
三、 媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 193
四、 媒体广告经营竞争的关键要素 193

第三节 各媒体广告市场竞争综合分析

 194
一、 互联网与传统广告的竞争形势透析 194
二、 我国互联网广告新竞争模式剖析 198
三、 技术成为网络广告业竞争的核心 199
四、 我国应完善立法规范网络广告竞争行为 200
五、 邮送广告的市场竞争策略分析 203

第四节 中国广告市场竞争对策

 205
一、 提升中国广告行业竞争力的建议 205
二、 媒体广告经营的竞争需要改革和创新 206
三、 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 207
四、 媒体广告市场的份额竞争策略 208

第七章 2013-2017年中国广告业投资及发展趋势分析

第一节 2013-2017年中国广告业投资机会分析

 210
一、 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机 210
二、 移动电视媒体广告价值受肯定 210
三、 国际广告公司积极开发二线城市 211
四、 国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇 211
五、 中国广告业面临新的发展环境 212

第二节 2013-2017年中国广告行业发展趋势分析

 212
一、 2013-2017年广告业发展总体趋势展望 212
二、 2013-2017年中国广告业发展的市场潮流分析 213
三、 2013-2017年中国广告行业发展趋势分析 214
四、 2013-2017年我国广告业的发展方向 215
五、 2013-2017年中国广告业发展及规模预测分析 216

第三节 中国广告产业发展“十二五”规划

 218
一、 面临的机遇 218
二、 指导思想与基本原则 219
三、 规划目标 219
四、 重点任务 220
五、 政策措施 225

图表目录

图表 1 2010年全球前十大广告代理商排名 13
图表 2 2010-2011年全球广告市场规模 14
图表 3 2011年全球广告市场分行业支出情况 15
图表 4 2011年各区域广告市场支出比2010年增长情况 16
图表 5 2011-2012年全球各类媒体广告市场投放总额 17
图表 6 2012年全球各类媒体广告市场投放比例 17
图表 7 全球各类媒体广告市场投放总额增长率 18
图表 8 2011年俄罗斯各类广告支出同比增长率 25
图表 9 2002-2010年中国广告业营业额增长情况 39
图表 10 2010年全国广告公司(非媒体服务类)营业额前10名 39
图表 11 中国本土广告公司的SWOT分析 42
图表 12 2010年与2011年TOP5行业广告投放额增长率对比(不含互联网媒体) 46
图表 13 2011年电视媒体广告投放额及同比增长率 47
图表 14 2011年电视媒体各行业广告投放额及同比增长率 47
图表 15 2011年电台媒体各行业广告投放额及同比增长率 49
图表 16 2011年报纸媒体各行业广告投放额及同比增长率 50
图表 17 2011年杂志媒体各行业广告投放额及同比增长率 51
图表 18 2011-2012年中国各类媒体广告市场投放总额 59
图表 19 2012年中国各类媒体广告市场投放比例 59
图表 20 中国各类媒体广告市场投放总额增长率 60
图表 21 2008-2013年上半年GDP和传统媒体广告刊例总量走势 60
图表 22 2013年上半年中国广告花费 62
图表 23 2012-2013年上半年同期各媒体广告资源量的变化 62
图表 24 2013年上半年中国广告花费行业TOP5 63
图表 25 2013年上半年增长贡献率最大的5个行业 63
图表 26 2013年上半年增长贡献率最低的5个行业 64
图表 27 外资广告公司进入中国时间表 66
图表 28 2010-2011年中国电视广告投放额 98
图表 29 2011年中国电视广告投放额排名前10位的品类 98
图表 30 2011年中国电视广告投放额排名前10位的品牌 99
图表 31 2010-2011年中国各级频道的广告投放额 100
图表 32 2011年中央电视台广告投放额排名前5位的品类 101
图表 33 2011年中央电视台广告投放额排名前5位的品牌 101
图表 34 2001-2011年杂志广告投放额增长率 116
图表 35 2011年各行业杂志广告投放状况 116
图表 36 2011年TOP20企业杂志广告投放状况 117
图表 37 2011年TOP10品牌杂志广告投放状况 117
图表 38 2011年户外广告市场投放规模 140
图表 39 2005-2012年我国户外广告投放额 141
图表 40 2013上半年度传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅 142
图表 41 2013年上半年度户外广告花费TOP10品牌增幅 142
图表 42 2013年上半年度主要城市传统户外广告面积增幅 143
图表 43 2011年第4季度中国网络视频广告市场收入份额 147
图表 44 2011年上海广告业经营情况 155
图表 45 2011年上海市各区(县)广告经营情况 156
图表 46 2011年上海市广告企业营业收入前十位 157
图表 47 2011年外省市广告企业在沪分支机构营业收入前十位 157
图表 48 2011年上海市传统大众媒体广告营业收入前十位 158
图表 49 2011年上海市互联网媒体广告营业收入前十位 158
图表 50 2011年上海市广告企业广告业增加值前十位 159
图表 51 2011年上海市内、外资广告企业基本数据对照表 161
图表 52 上海市内、外资广告企业业务数据对照表 162
图表 53 2010年全球前十大广告代理商排名 166
图表 54 2009-2011年宏盟集团综合损益表 169
图表 55 2011年宏盟集团不同业务收入情况表 169
图表 56 2011年宏盟集团不同地区收入情况表 170
图表 57 2010-2011年WPP集团综合损益表 170
图表 58 2011年阳狮集团简明损益表 173
图表 59 2010-2011年阳狮集团不同地区收入情况 174
图表 60 2011-2012财年日本电通集团综合损益表 175
图表 61 2012财年日本电通集团不同部门销售额和利润情况 177
图表 62 2012财年日本电通集团不同地区销售额和利润情况 177
图表 63 2012-2013财年第一季度日本电通集团简明损益表 177
图表 64 互联网广告市场各运营商份额 195
图表 65 Google部分财务数据 196
图表 66 WPP公司收购情况 197
图表 67 WPP公司部分财务数据 198
图表 68 2013-2017年全国广告营业额预测 218

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