2013-2018年中国OTC药品行业发展分析及投资研究报告

第一章 非处方药的行业概况
第一节 OTC定义与分类介绍
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节 OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的五大特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节 OTC管理制度
一、国外OTC的管理制度
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章　2012-2013年中国医药行业的运行现状分析
第一节 2012-2013年中国医药行业的发展分析
一、中国医药工业总体增长较快
二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况
三、中国医药行业的经济效益及成本费用
四、中国医药行业运行主要影响因素
第二节2012-2013年中国医药行业发展存在的问题
一、医药行业发展面临的生存危机
二、中国医药行业存在的问题
三、医药行业发展遇到的三大政策困境
四、影响中国中医药发展的现实问题综述
第三节2012-2013年中国医药行业的发展对策
一、实现中国医药强国目标之措施
二、发展医药行业的措施
三、医药企业选择技术创新模式的建议

第三章 2012-2013年全球OTC行业市场行业发展状况分析
第一节2012-2013年国际OTC药品市场的总体概况
一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域
二、世界OTC市场的发展回顾
三、国际非处方药转换市场的简析
四、亚太地区非处方药市场的发展概况
第二节 2012-2013年全球OTC行业市场竞争格局分析
第三节 2013-2018年全球OTC市场展望分析
一、处方药向OTC转换
二、DTC营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第四章 2012-2013年世界主要国家OTC行业运行情况分析
第一节 美国
一、美国医药行业发展现状分析
二、美国OTC药物市场持续上涨的概况
三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降
四、美国FDA批准用于减肥的非处方药
第二节 日本
一、日本医药行业的总体回顾
二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围
三、日本非处方药市场的发展稳定
四、日本OTC市场的发展存在着矛盾
第三节 欧洲
一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变
二、英国政府将放宽对非处方药品的管理
三、法国政府鼓励非处方药市场的发展
第三部分 OTC行业中国发展部分
第五章 2012-2013年中国OTC药品市场发展动态分析
第一节2012-2013年中国OTC药品市场的发展概况
一、OTC市场的发展综述
二、中国非处方药市场的发展扩容
三、OTC市场经营模式的分类综述
四、医药OTC三级市场操作模式简析
第二节2012-2013年非处方药市场的消费者行为简析
一、OTC消费者市场的内容
二、影响OTC购买者行为的主要因素
三、OTC消费者的决策
四、OTC药品的购买过程
第三节2012-2013年OTC药品市场沟通组合以及其意义
一、OTC药品市场的沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合
三、市场沟通的构成要素
四、OTC药品市场沟通的意义
五、确定沟通和促销组合须考虑的因素
六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第四节2012-2013年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策
一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌
二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点
三、非处方药品市场发展的七大策略
四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手
五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径
第六章 2012-2013年中国OTC药品的市场营销战略研究
第一节 OTC药品营销概况
一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键
二、OTC药品已经向保健品营销方式发展
三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述
四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考
第二节2012-2013年OTC营销调研浅析
一、市场调研与营销调研的含义
二、营销调研的作用及意义
三、OTC营销调研的范围
第三节 2012-2013年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比
一、OTC市场终端概述
二、药店市场终端及营销策略
三、医院市场终端及营销策略
四、OTC市场终端模式展望
第四节2012-2013年OTC市场营销存在的问题及对策
一、OTC药品市场营销存在的五个陷阱
二、OTC营销面临的四大软肋
三、有效性成为OTC营销发展的硬伤
四、OTC市场营销应以拉动为主推动为辅
五、走出OTC终端带金销售泥潭的建议
六、医药企业OTC市场未来营销的发展道路
第五节2012-2013年OTC药品市场营销的挑战及趋势
一、零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战
二、OTC药品市场营销的十大趋势
三、情感营销是OTC药品市场营销的新理念
第七章 2012-2013年中国OTC药品研究开发分析
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节2012-2013年国内医药研发动态
一、肝病新药在我国研制成功
二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产
三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络
四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景
五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
第三节2012-2013年中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、OTC原研药诞生流程
二、OTC研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场
第四节2012-2013年OTC企业新产品上市一般特点与规律
一、中国本土OTC产业新产品上市特点
二、中国OTC企业新产品上市规律
第五节2012-2013年药品市场的专利分析
一、中药企业知识产权能力建设待加强
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程
三、2012年全球有35种药品专利到期
四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会

第八章2012-2013年中国感冒药市场运行形势分析
第一节2012-2013年中国感冒药市场的分析
一、中国国感冒药市场的概况
二、国内感冒药市场的总体简析
三、OTC感冒药市场的发展
四、知名品牌主宰着感冒药市场
五、2005年中国感冒药市场的销售概况
第二节2012-2013年感冒药细分市场的发展分析
一、中成药及西药在感冒药市场上的发展
二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导
三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好
四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图
第三节2012-2013年中国感冒药报刊广告市场竞争简析
一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰
二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落
三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓
四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰
第四节2012-2013年中国感冒药市场的发展对策
一、感冒药非处方药市场的导入策略
二、感冒药市场发展不易过度细分
三、感冒药市场发展的对策
第五节 2013-2018年感冒药市场的发展前景
一、全球OTC类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长
二、感冒药市场的发展趋势
三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律

第九章2012-2013年中国维生素市场运行态势分析
第一节2012-2013年国际维生素产业的发展
一、世界维生素市场发展的回顾
二、世界维生素市场的发展概况
三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型
第二节2012-2013年中国维生素市场的分析
一、维生素的概述及分类
二、中国维生素市场的发展概况
三、维生素市场的发展速度迅猛
四、中国维生素类药物的出口形势简析
五、2012-2013年份维生素类重点产品的发展
第三节2012-2013年中国维生素主要热点品种的市场
一、中国维生素A市场的价格下降
二、维生素C制造业的核心竞争力综述
三、中国维C出口价格上涨的原因
四、中国维生素C出口稳步增长还需防危机
五、中国维生素E市场的浅析
第四节2012-2013年中国复合维生素市场分析
一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟
二、中国复合维生素市场的竞争格局简析
三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况
四、复合维生素将发展成为市场的主流产品
第五章 200-2012年维生素市场的发展趋势分析
一、小品种将是维生素产业的发展方向
二、中国维生素市场的发展前景
第十章2012-2013年中国胃肠用药市场运行走势分析
第一节2012-2013年中国胃肠用药市场的总体概况
一、世界胃肠道用药市场的回顾
二、胃肠道用药发展的概况
三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述
四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火
第二节2012-2013年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析
一、市场竞争加剧
二、华北东北崛起
三、中药勇担主角
四、卖点以陈述为主
第三节2012-2013年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场
一、胃肠用药零售的市场特点
二、重点品种分析
第四节2012-2013年中国抗消化性溃疡药物市场分析
一、消化性溃疡药市场的总体概况
二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态
三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述
四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析
第五节 2013-2018年中国胃肠用药市场的发展对策及前景
一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先
二、胃肠病用药的发展前景广阔
三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大

第十一章2012-2013年中国解热镇痛药市场发展局势分析
第一节2012-2013年中国解热镇痛药的总体概况
一、中国解热镇痛药市场的回顾
二、国内解热镇痛药市场的优势显现
三、解热镇痛药市场的产销分析
四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述
第二节2012-2013年解热镇痛药细分品种的分析
一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况
二、国内阿司匹林市场出口保持稳定价格略有下降
三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态
四、布洛芬市场的总体分析
五、萘普生原料药的潜力有待挖掘
第三节 2013-2018年中国解热镇痛药市场的发展趋势
一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额
二、美国解热镇痛药市场的发展趋势
三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景
四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天
第十二章 2012-2013年中国其他OTC药品的市场监测分析
第一节 妇科外用药
一、妇科炎症用药市场的现状透析
二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显
三、2012-2013年中国妇科用药市场的现况
第二节 皮肤外用药
一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位
二、皮肤科外用药市场的综述
三、中国皮肤外用药市场的规模冲破60亿
四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和
第三节 咽喉用药
一、咽喉用药市场的整体概况
二、中国咽喉口腔用药零售市场简析
三、2012-2013年国内咽喉产品的零售市场
四、2012-2013年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析
五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路
第五部分 OTC行业市场竞争部分
第十三章2012-2013年中国OTC行业市场竞争格局分析
第一节2012-2013年我国医药行业的SWOT分析
一、我国医药行业优势领域
二、医药行业面临的挑战及应对措施
三、我国医药企业的主要问题
第二节2012-2013年年OTC药品营销竞争策略
一、2012-2013年OTC药品营销策略
二、2012-2013年OTC市场的营销战术及管理
三、医药企业OTC市场未来营销之路
四、走品牌之路将是OTC发展的途径
第三节 2009-20112年中国OTC行业市场竞争态势预测分析

第十四章 2012-2013年中国OTC行业重点企业竞争力与关键性数据分析
第一节 西安杨森制药有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第二节 云南白药集团股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第三节 哈药集团股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第四节 江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第五节 三精制药股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第七节 北京同仁堂股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第八节 九芝堂股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第九节 三九医药股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第十节 重庆太极实业（集团）股份有限公司
一、企业概况
二、企业收入及盈利指标
三、企业资产状况分析
四、企业成本费用构成情况
五、企业竞争力分析
第十一节 略………………

第十五章 2013-2018年中国OTC药品市场的前景预测分析
第一节2013-2018年中国医药行业的发展趋势分析
一、医药行业迎来药品降价不降利的新时代
二、“十二五”中国医药行业展望
三、医药市场发展趋势
第二节2013-2018年中国OTC药品市场的发展趋势
一、中国将发展成为国际最大的OTC市场
二、持续整合是未来中国OTC市场发展的态势
三、中国非处方药市场的发展潜力巨大
四、非处方药市场的发展前景广阔
第三节2013-2018年中国OTC行业盈利能力预测分析
第十六章2013-2018年中国OTC行业投资机会与风险预警分析
第一节 2013-2018年中国医药行业投资策略
一、医药业将进入黄金投资期
二、2013-2018年中国医药投资策略
第二节2013-2018年中国OTC行业投资机会分析
一、我国市场潜力巨大
二、OTC市场方兴未艾
三、感冒药执掌市场牛耳
四、中成药前途无量
五、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛
六、农村市场亟待开发
七、零售药品市场在竞争中继续快速增长
第三节2013-2018年中国OTC行业投资风险及专家建议分析

图表：2006-2012年中国医药行业的工业产值
图表：2006-2012年中国医药行业的销售收入
图表：2006-2012年中国医药行业不同经济类型的销售收入
图表：2006-2012年中国医药行业不同规模企业的销售收入
图表：2006-2012年中国医药行业不同规模企业销售收入占全行业的比重
图表：2006-2012年中国医药行业的利润
图表：2006-2012年中国医药行业不同经济类型的利润情况
图表：2006-2012年中国医药行业不同规模企业的利润
图表：历年医药工业总产值增长情况
图表：2012-2013年各主要子行业工业总产值及增长率
图表：2012-2013年全国工业生产总值（现价）前10名省市
图表：2005-2012年各重点行业产销率变化表
图表：2012-2013年各主要了行业销售收入及增长率
图表：2012年全国销售收入前10名省市
图表：2012-2013年各重点行业应收帐款率变化表
图表：2012-2013年医药各子行业利润及增长率
图表：2012-2013年全国医药利润总额前10名省市
图表：2012-2013年医药工业各行业销售成本结构表
图表：2012年个别医药上市企业经济指标
图表：2002年部分国家非处方药市场销售额
图表：主要欧洲国家可以从非处方药转化中节省开支的预期值
图表：1998年自我医疗药品市场上销售前10位OTC药品
图表：美国Rx向OTC的转换市值
图表：转换为非处方药的13种化学药品
图表：转换为非处方药的44种中成药
图表：OTC消费信息来源
图表：2001年-2003年中国药品零售市场感冒药销售前十名品种
图表：2005-2012年三大城市感冒药市场容量
图表：2012年15城市感冒药销售排各前十强
图表：2006-2012年15城市儿童用感冒药的走势情况
图表：2006-2012年15城市儿童用感冒药销售排名前十强
图表：2006-2012年15城市中药类感冒药走势情况
图表：2006-2012年15城市中药类感冒药销售排名前十强
图表：2006-2012年北京感冒药市场销售排名前十强
图表：2006-2012年上海感冒药市场销售排名前十强
图表：2006-2012年广州感冒药市场销售排名前十强
图表：2002-2012年中药、西药、中西结合药市场份额构成列表
图表：2002-2012年中药类抗感冒药销售金额走势图
图表：2002-2012年中药类抗感冒药主要产品市场份额构成列表
图表：2005-2012年中药类抗感冒药主要品牌销售金额市场份额
图表：2002-2012年中药类抗感冒药主要品牌市场份额构成列表
图表：2002-2012年香雪抗病毒口服液销售走势图
图表：2002-2012年白云山板蓝根颗粒销售走势图
图表：2004-2012年感冒药报刊广告投放月度走势
图表：2004-2012年感冒药报告广告投放区域变化
图表：2005-2012年感冒药报刊广告投放前十城市广告额
图表：2005-2012年感冒药报刊广告投放五大城市品种格局城市
图表：2005-2012年感冒药报刊广告投放品种排名
图表：2005-2012年感冒药报刊广告投放企业排名
图表：传统的产品流通图
图表：变化中的产品流通图
图表：2002-2010年美国抗过敏药物市场份额
图表：2006-2012年维生素原料药总体出口规模和增长率
图表：2012-2013年中国出品量超过千吨的维生素单品种
图表：2012-2013年中国出口规模超过百万美元的维生素单品种
图表：2006-2012年泛酸钙价格走势图
图表：2012-2013年维生素B2价格走势图（80%规模）
图表：2006-2012年维生素C价格走势图
图表：企业价值链内核
图表：2005-2012年8个城市药品零售市场销售金额比例排名前九种类别
图表：2005-2012年8个城市药品零售市场销售量比例排名前九种类别
图表：2005-2012年8个城市复合维生素分别占整体复合维生素零售市场的销售
图表：2005-2012年8个城市复合维生素分别占整个复合维生素市场零售量比例
图表：复合维生素不同销售渠道铺货率比较
图表：2005-2012年8个城市不同价格段复合维生素销售金额比例
图表：2003-2005各年前两个季度的销售额情况比较
图表：复合维生素产品季度销售趋势图
图表：2004年第三季度-2012年第二季度各品牌复合维生素销售额与销售量比较
图表：复合维生素产品的品牌集中度情况
图表：2004-2012年不同剂型复合维生素产品销售金额比例
图表：2004-2012年不同剂型复合维生素产品销售数量占比
图表：2004-2012年复合维生素产品主要渠道销售金额比例
图表：2004-2012年复合维生素产品主要渠道销售数量占比
图表：2004-2012年复合维生素产品不同渠道销售数量占比
图表：部分复合维生素在8个被调查城市的铺货率
图表：影响维生素类产品销售的各因素比较
图表：店员获取复合维生素产品有关知识的主要途径
图表：受店员推荐影响的消费者比例
图表：店员经常向消费者推荐的产品个数
图表：第一次推荐未被接受后店员的举措
图表：部分复合维生素产品被店员推荐情况
图表：店员知道的不同年龄段人群服用的不同复合维生素产品
图表：2006-2012年中国出口维生素的全球区域分布
图表：2006-2012年部分价格变化的维生素类原料药
图表：2005-2012年维生素类原料药总体出口规模和增长率
图表：2006-2012年中国出口量超过千吨的维生素单品种
图表：2006-2012年中国出口规模超过百万美元的维生素单品种
图表：2006-2012年中国维生素类原料药出口排名前20家公司
图表：部分出口价格在500美元/公斤以上的维生素
图表：抗溃疡药物的分类
图表：临床应用的H2受体拮抗剂
图表：H2受体拮抗剂的比较
图表：临床应用的质子泵抑制药
图表：抗幽门螺杆菌的药物
图表：临床应用的胃肠动力药
图表：M受体阻断剂的分类
图表：镇吐药的分类
图表：止泻药的分类
图表：泻药的分类
图表：2002-2012年多潘立酮在胃动力药物市场的占比情况
图表：2002-2012年西安杨森的吗丁啉垄断胃动力药物市场
图表：莫沙必利市场前三位
图表：2005-2012年助消化药主要品种市场情况
图表：卡尼汀市场竞争格局前四位
图表：2005-2012年胃肠道用药报刊广告月度花费对比
图表：2006-2012年胃肠用药细分品种广告投入额比例
图表：2006-2012年胃肠道用药报刊广告区域规模及变化
图表：2006-2012年胃肠道用药报刊广告投入额前十城市
图表：2006-2012年胃肠道用药报刊广告花费前十品牌
图表：2005-2012年胃肠道用药报刊广告花费前十品牌
图表：2006-2012年胃肠道用药花费前十品牌广告卖
图表：京、沪、穗胃肠用药市场容量变化图
图表：2005-2012年京、沪、穗胃肠用药中西药占比
图表：2005-2012年京、沪、穗胃肠用药市场份额前五位品牌
图表：2005-2012年京、沪、穗胃肠用药各大类占比
图表：2005-2012年京沪穗吗丁啉片市场份额走势图
图表：2005-2012年京沪穗洛赛克胶囊市场份额走势图
图表：全球已获准上市的PPI品种
图表：2005-2012年消化性溃疡治疗药物医院用药状况
图表：2002-2012年消化性溃疡治疗药物年度用药情况表
图表：2002-2012年PPI和H2-RA国内市场分额变化表
图表：2005-2012年购药金额居前10位的消化性溃疡治疗药物
图表：2003-2012年抗消化性溃疡药市场规模及增长率
图表：2005-2012年抗消化性溃疡药类别比重
图表：2005-2012年抗消化性溃疡药品品种市场份额变化表
图表：2005-2012年抗消化性溃疡药生产企业市场份额表
图表：2003-2012年消化系统及代谢药类注册产品比例分布表
图表：SFDA已颁布奥美拉唑生产批件
图表：2005-2012年雷贝拉唑生产厂家市场份额表
图表：国内典型城市样本医院法莫替丁用药
图表：2005-2012年法莫替丁排名前10位生产厂家
图表：皮肤科外用药的主要终端市场
图表：咽喉产品市场的品牌比较
图表：2004-2012年北京咽喉用药市场前十位品牌份额
图表：2004-2012年上海咽喉用药市场前十位品牌份额
图表：2004-2012年广州咽喉用药市场前十位品牌份额
图表：2004-2012年武汉咽喉用药市场前十位品牌份额
图表：2004-2012年成都咽喉用药市场前十位品牌份额
图表：2005-2012年前十位品牌市场份额
图表：2005-2012年咽喉疾病用药报刊广告投放走势对比
图表：2006-2012年咽喉疾病用药报刊广告投放区域份额比例
图表：2012-2013年中国OTC行业发展能力分析
图表：2012-2013年中国OTC行业竞争力分析
图表：2013-2018年中国OTC行业产能预测
图表：2013-2018年中国OTC行业消费量预测
图表：2013-2018年中国OTC行业市场前景预测
图表：2013-2018年中国OTC行业市场价格走势预测
图表：2013-2018年中国OTC行业发展前景预测
图表： 略……