2012-2018年中国新媒体行业调查及发展前景分析报告

【导读】

【报告描述】：

目 录
第一章 新媒体产业相关概述 19
第一节 新媒体的基础概述 19
一、新媒体的内涵 19
二、新媒体内容分类 20
三、新媒体的传播特征 20
四、新媒体的经济学特性 21
第二节 新媒体发展模式分析 22
一、新媒体的传播特征 22
二、新媒体发展条件 23
三、新媒体内容分析 24
四、运营与赢利模式 24
五、目标群体分析 25
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 26
一、新媒体的传播特点分析 26
二、新媒体传播对营销传播的影响 29
第二章 2012年中国新媒体产业运行环境分析 31
第一节 2012年中国宏观经济发展环境分析 31
一、2012年中国GDP增长情况分析 31
二、2012年工业经济发展形势分析 32
三、2012年全社会固定资产投资分析 34
四、2012年社会消费品零售总额分析 36
五、2012年城乡居民收入与消费分析 37
六、2012年对外贸易的发展形势分析 39
第二节 2012年中国新媒体产业发展的政策环境分析 42
一、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 42
二、国务院加快推进三网融合 44
三、《2006-2020年国家信息化发展战略》 45
四、互联网视听节目许可制度施行 46
五、数字电视产业促进政策 47
六、数字版权管理系统技术规范 50
七、文化产业振兴规划 50
八、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 53
九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 54
十、“十二五”国家重点音像电子出版方向确定 56
第三节 2012年中国新媒体产业技术环境分析 57
一、网络技术 57
二、移动通信技术 59
三、计算机技术 59
四、数字技术 60
第四节 2012年中国新媒体产业社会环境分析 60
一、人口环境分析 60
二、教育环境分析 63
三、文化环境分析 64
四、科技环境分析 64
五、生态环境分析 65
六、中国城镇化率 66
第五节 中国移动互联网环境分析 67
一、网民规模分析 67
（一）总体网民规模 67
（二）手机网民规模 67
二、网民互联网应用分析 68
（一）整体互联网应用分析 68
（二）手机网民应用分析 70
第三章 中国新媒体产业整体运行态势分析 71
第一节 新媒体行业运行综述 71
一、国外新媒体传播研究热点述评 71
二、中国新媒体市场规模与结构 74
三、中国新媒体产业发展特点 75
四、中国新媒体产业链日渐成熟 76
五、中国新媒体运营与赢利模式创新 78
第二节 中国新媒体产业受众及需求分析 80
一、中国新媒体业目标群体分析 80
二、用户的需求与使用特点分析 82
三、针对需求变化提供新媒体产品 83
四、需求演变带来媒体角色的新变化 85
第三节 中国新媒体营销解析 86
一、新媒体营销初露峥嵘 86
二、营销行业迎接新媒体时代来临 88
三、整合营销下新媒体价值实现 91
四、中国新媒体营销势在必行 93
五、新媒体实效营销传播趋势 95
六、新媒体营销的制胜之道 100
第四节 中国新媒体行业的问题及对策分析 101
一、新媒体产业链问题及对策分析 101
二、新媒体业以差异化与精准化突围 102
第四章 中国移动媒体行业运行分析 104
第一节 中国移动媒体业简况 104
一、移动新媒体的主要特性 104
二、媒体移动化是行业发展的趋势 106
三、移动媒体创造传媒产业新天地 108
第二节 中国移动媒体市场分析 110
一、移动新媒体的商业模式创新 110
二、移动媒体的受众之争分析 111
三、移动新媒体发展趋势分析 114
第三节 中国移动互联网发展概况 117
一、中国互联网发展情况综述 117
二、中国移动互联网发展综述 119
三、中国移动互联网发展特点 121
四、中国移动互联网强势崛起 122
五、中国移动互联网发展趋势 126
第四节 中国三大通信运营商的移动媒体战略研讨 128
一、三大通信运营商的运营情况比较 128
二、三大运营商移动媒体战略的具体情况 132
三、三大通讯运营商移动媒体战略比较 134
第五节 中国移动媒体行业面临的挑战及对策 134
一、移动传媒产业盈利模式存在的问题 134
二、移动新媒体发展存在的误区 135
三、移动媒体发展面临的问题分析 136
四、移动媒体产业发展已迫在眉睫 137
第六节 中国移动媒体行业投资前景分析 138
一、中国移动媒体产业发展趋势 138
二、中国移动媒体市场规模预测 139
三、移动多媒体的投资机遇分析 140
四、中国下一代移动多媒体蓝图 141
第五章 2012年中国移动电视媒体业运行新形势分析 143
第一节 2012年中国移动电视行业现状综述 143
一、中国移动电视覆盖情况分析 143
二、中国移动电视媒体优势分析 143
三、移动电视市场竞争格局分析 144
四、移动电视广告主的特点分析 145
五、中国移动电视广告市场规模 145
第二节 2012年中国移动电视营运分析 146
一、数字移动电视运营模式分析 146
二、移动电视的盈利来源分析 147
三、中国移动电视运营推广分析 149
四、数字移动电视运营战略分析 150
第三节 2012年中国车载电视发展分析 151
一、车载移动电视市场现状分析 151
二、车载移动电视传播功能分析 152
三、车载移动电视市场竞争分析 155
四、中国车载电视市场规模分析 155
五、车载移动电视发展趋势分析 155
第四节 2012年中国移动电视行业存在的问题分析 157
一、传播方式有待改进 157
二、收视环境不好分析 157
三、电视的节目待突破 158
四、广告泛滥经营需加强 158
五、移动电视的应对策略 158
第五节 2012年中国移动电视行业发展对策分析 159
一、制定产业政策支持 159
二、产业链平衡发展 160
三、商业模式多元筹资 162
四、培育品牌赢得市场 162
第六节 未来移动电视发展前景预测分析 163
一、中国移动电视市场发展趋势分析 163
二、新媒体分化与移动电视发展趋势 164
三、全国移动电视市场规模预测分析 166
第六章 2012年中国手机媒体及其业务运行分析 168
第一节 2012年中国手机媒体市场发展分析 168
一、手机媒体发展阶段分析 168
二、手机媒体赢利模式探讨分析 169
三、3G时代的手机媒体发展分析 171
四、移动宽带助推手机媒体崛起 178
五、手机媒体价值链主导权竞争激烈 179
六、手机媒体市场的发展趋势分析 180
第二节 2012年中国手机电视发展分析 182
一、手机电视基本情况概述 182
二、手机电视发展阶段分析 182
三、手机电视的产业链分析 183
四、中国手机电视运营模式分析 187
五、手机电视用户特征及行为分析 193
六、手机电视内容生产及监管分析 196
七、亚洲手机电视渗透率全球领先 199
八、手机电视市场蕴含巨大潜力 199
九、手机电视产业的问题及解决 200
十、手机电视产业市场规模分析 206
十一、手机电视产业发展趋势分析 206
第三节 2012年中国手机游戏运行分析 208
一、手机游戏产业链及收费模式 208
二、全球手机游戏市场规模 210
三、手机游戏用户行为分析 211
四、手机游戏的挑战与机遇 214
五、智能手机推动手机游戏 215
六、手机游戏市场规模分析 215
第四节 2012年中国手机短信发展分析 216
一、短信业务发展现状分析 216
二、短信业务在企业中的应用 217
三、短信在新闻产业中发展探讨 218
四、中国短信业务发送规模分析 222
五、手机短信业务开发发展趋势 223
第五节 手机报 224
一、手机报传播方式分析 224
二、手机报产业链及运营模式分析 225
三、手机报市场的优势与瓶颈分析 227
四、手机报的用户特性情况分析 229
五、手机报用户消费行为现状分析 230
六、行业手机报的特点及现状分析 230
七、手机报发展思路及建议分析 231
第六节 手机视频 232
一、手机视频概述 232
二、手机视频用户行为情况分析 232
三、手机视频业务仍处于市场培育期 235
四、手机视频产业链发展情况分析 237
五、网络视频进军手机视频的挑战 237
六、三大动力促进手机视频市场推广 238
七、中国手机视频业务市场规模分析 240
第七节 手机音频广播 240
一、手机广播的媒介特性 240
二、手机广播产业链及业务模式 242
三、手机音频广播用户特征分析 243
四、手机音频广播用户行为分析 246
五、手机音频广播面临难题分析 248
六、手机音频广播前景展望分析 249
第八节 手机小说 250
一、手机小说的媒介特性分析 250
二、手机小说产业链及业务模式 250
三、手机小说用户特征情况分析 251
四、手机小说用户行为状况分析 254
五、手机小说市场存在隐患分析 256
六、手机小说的发展策略及趋势 257
七、中国手机阅读市场规模分析 258
第九节 手机邮箱 258
一、中国手机邮箱市场发展现状 258
二、手机邮箱成网络营销新方式 259
三、中国手机邮箱用户规模分析 260
四、中国手机邮箱市场发展趋势 260
五、中国手机邮箱市场发展建议 261
第十节 手机搜索 261
一、手机搜索成移动互联网新热点 261
二、手机搜索广告发展现状及特征 262
三、中国手机搜索用户规模分析 263
四、中国手机搜索市场规模分析 263
五、中国手机搜索市场发展前景 264
第十一节 2012年中国手机媒体市场问题对策分析 264
一、手机媒体的缺陷与消费困境分析 264
二、中国手机媒体发展的制约因素 267
三、手机媒体发展问题的解决途径 269
四、手机媒体的良性发展途径探析 270
第十二节 手机媒体行业前景分析 275
一、手机媒体社会影响日益增强 275
二、手机媒体与微博客融合发展 275
三、手机媒体化发展前景广阔 277
四、手机媒体业务的发展趋势 278
第七章 2012年中国网络电视产业运行综述 280
第一节 2012年中国IPTV市场运行综述 280
一、全球IPTV发展情况分析 280
二、中国IPTV市场运行特点 281
三、中国IPTV用户规模分析 285
四、中国IPTV市场规模分析 285
五、IPTV市场上演激烈竞争 286
第二节 2012年中国IPTV产业链分析 287
一、设备供应商及设备供应市场 287
二、平台提供商及平台市场分析 287
三、电信运营商及运营市场分析 288
四、频道内容运营商及内容市场 288
五、芯片及其他技术供应商市场 288
六、终端厂商及终端市场分析 289
七、IPTV用户及用户市场分析 289
第三节 2012年中国网络电视市场存在问题及对策 289
一、中国IPTV存在的问题分析 289
二、IPTV应突破传统定价模式 291
三、促进中国IPTV发展政策建议 292
第四节 2012-2018年中国IPTV发展趋势分析 293
一、中国IPTV发展前景分析 293
二、IPTV技术发展趋势分析 293
三、IPTV业务高端市场前景 295
第八章 2012年网络媒体及其业务运行分析 298
第一节 网络视频 298
一、网络视频发展概况 298
二、网络视频盈利模式全面透析 299
三、网络视频产业链发展情况分析 301
四、中国网络视频市场规模分析 301
五、网络视频营销的发展与趋势 302
六、网络视频业发展面临的问题 304
七、网络视频呈现主流化发展趋向 306
第二节 网络博客 310
一、中国博客的价值链分析 310
二、微型博客的起源及发展 311
三、微型博客价值与商业模式 312
四、中国微博的市场规模分析 315
五、微型博客发展前景探析 315
第三节 网络游戏 319
一、网络游戏收费模式分析 319
二、网络游戏支付模式分析 320
三、网络游戏竞争现状分析 321
四、网络游戏市场规模分析 322
五、网络游戏用户规模分析 323
六、网络游戏发展趋势分析 324
第四节 新闻网站 324
一、中国新闻网站发展历程 324
二、网络新闻手段发展分析 328
三、国内重点新闻网站简介 329
四、新闻网站上市优劣势及机遇 333
五、新华网转企改制案例研究 337
六、地方新闻网站转企改制案例 342
第五节 搜索引擎 346
一、搜索引擎产业链概述 346
二、搜索引擎商业模式分析 347
三、搜索引擎传媒功能日益凸显 349
四、中国搜索引擎市场规模分析 354
五、搜索引擎市场竞争格局分析 355
六、中国搜索引擎行业发展趋势 356
第六节 社交网站 358
一、中国社交网站发展概况 358
二、社交网站的核心元素分析 359
三、社交网站用户的消费分析 360
四、社交网站潜藏的问题分析 361
五、社交网站的营销情况分析 363
六、社交网站商业价值的挖掘 364
第九章 其他新媒体 368
第一节 多媒体数字报 368
一、数字报纸行业概述分析 368
二、国内数字报基本特征分析 369
三、中国数字报纸优点分析 369
四、中国数字报市场规模分析 370
五、数字报价值提升策略分析 370
第二节 多媒体数字杂志 373
一、数字杂志新锐力量崛起 373
二、数字杂志消费者需求心理 376
三、数字杂志盈利机会与策略 379
第三节 电子书 382
一、政策加速产业规范化 382
二、电子书产业盈利模式 383
三、电子书产业规模分析 384
四、电子书产业发展方向 384
五、电子书产业发展目标 386
六、电子书产业发展措施 388
七、电子书制约瓶颈与对策 389
第四节 楼宇电视 390
一、楼宇电视传播特点概述 390
二、楼宇电视联播优势分析 392
三、楼宇电视行业遭遇的难题 392
四、楼宇电视行业的发展策略 393
第十章 2012年中国新媒体竞争新格局透析 395
第一节 中国传统媒体与新媒体的竞争分析 395
一、新媒体环境下的传媒创新特征 395
二、新媒体对传统媒体的冲击分析 397
三、新媒体受众接触率超越传统媒体 397
四、新媒体与传统媒体竞争分析 398
五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 399
六、危机促进传统媒体向新媒体转变 400
七、新媒体与传统媒体的融合分析 401
八、新媒体广告增长远超传统媒体 402
第二节 新媒体竞争现状分析 403
一、国内新媒体竞争进入2.0时代 403
二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌 404
三、出版传媒集团加速进入新媒体 404
四、外资角逐我国新媒体市场分析 405
第三节 新媒体竞争策略分析 405
一、三网融合下视听新媒体创新策略 405
二、提高新媒体核心竞争力策略分析 407
第十一章 新媒体营销 409
第一节 新媒体营销综述 409
一、市场环境变化凸显新媒体营销价值 409
二、新媒体推动营销方式和思维变革 410
三、新媒体广告市场规模增长迅速 412
四、新媒体时代营销应采取的策略 413
第二节 网络媒体营销 415
一、网络媒体催生软化营销方式 415
二、中国网络视频营销状况分析 416
三、搜索引擎营销现状及发展趋势 419
四、社交网站营销价值及模式分析 421
五、门户网站博客营销全面解析 424
六、微博迅速发展为新兴营销工具 427
第三节 网络广告 428
一、多媒体广告的网络营销应用 428
二、中国互联网广告市场回顾 431
三、网络广告市场核心媒体分析 433
四、中国网络广告市场运行分析 434
五、长尾网络广告市场潜力巨大 436
六、中国网络广告市场规模预测 438
第四节 手机媒体营销 438
一、手机成第五媒体营销前景广阔 438
二、手机报颠覆传统广告营销方式 439
三、手机杂志成广告营销重要平台 442
四、手机微博营销优势日益显现 444
五、手机媒体广告营销策略分析 446
第五节 手机广告 448
一、手机媒体广告的模式 448
二、手机媒体广告的特性与优势 449
三、手机媒体广告形式及效果评估 450
四、中国手机广告市场发展分析 453
五、手机媒体广告的SWOT分析 454
六、手机广告发展制约因素及对策 455
七、3G手机广告业务市场推广策略 456
第十二章 2012年中国新媒体行业相关上市企业运营状况分析 461
第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 461
一、企业基本情况 461
二、企业经营情况分析 462
三、企业经济指标分析 463
四、企业盈利能力分析 463
五、企业偿债能力分析 464
六、企业运营能力分析 464
七、企业成本费用分析 465
第二节 中视传媒股份有限公司 465
一、企业基本情况 465
二、企业经营情况分析 466
三、企业经济指标分析 467
四、企业盈利能力分析 468
五、企业偿债能力分析 468
六、企业运营能力分析 469
七、企业成本费用分析 469
第三节 成都博瑞传播股份有限公司 470
一、企业基本情况 470
二、企业经营情况分析 470
三、企业经济指标分析 471
四、企业盈利能力分析 472
五、企业偿债能力分析 472
六、企业运营能力分析 473
七、企业成本费用分析 473
第四节 湖南电广传媒股份有限公司 473
一、企业基本情况 473
二、企业经营情况分析 474
三、企业经济指标分析 476
四、企业盈利能力分析 477
五、企业偿债能力分析 477
六、企业运营能力分析 478
七、企业成本费用分析 478
第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 479
一、企业基本情况 479
二、企业经营情况分析 479
三、企业经济指标分析 480
四、企业盈利能力分析 481
五、企业偿债能力分析 481
六、企业运营能力分析 481
七、企业成本费用分析 482
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 482
一、企业基本情况 482
二、企业经营情况分析 483
三、企业经济指标分析 484
四、企业盈利能力分析 485
五、企业偿债能力分析 485
六、企业运营能力分析 486
七、企业成本费用分析 486
第七节 中文天地出版传媒股份有限公司 487
一、企业基本情况 487
二、企业经营情况分析 487
三、企业经济指标分析 488
四、企业盈利能力分析 489
五、企业偿债能力分析 489
六、企业运营能力分析 490
七、企业成本费用分析 490
第八节 上海新华传媒股份有限公司 491
一、企业基本情况 491
二、企业经营情况分析 492
三、企业经济指标分析 493
四、企业盈利能力分析 494
五、企业偿债能力分析 494
六、企业运营能力分析 495
七、企业成本费用分析 495
第九节 华谊兄弟传媒股份有限公司 495
一、企业基本情况 495
二、企业经营情况分析 496
三、企业经济指标分析 497
四、企业盈利能力分析 498
五、企业偿债能力分析 498
六、企业运营能力分析 499
七、企业成本费用分析 499
第十三章 2012-2018年新媒体行业发展趋势 501
第一节 2012-2018年中国新媒体行业前景分析 501
一、未来新媒体的发展趋势展望 501
二、中国新媒体发展前景广阔 504
三、中国新媒体产业发展趋势 504
四、中国新媒体市场规模预测 507
第二节 中国电视与网络新媒体融合发展 508
一、电视与新媒体的融合分析 508
二、电视剧产业与新媒体的融合 510
三、市场竞争及优势互补融合 511
第三节 中国报业必将转型为新媒体机构 517
一、传媒环境的变化分析 517
二、传媒的发展格局分析 521
三、新媒体环境下报业分析 524
四、传统报业转型发展策略 525
第十四章 2012-2018年新媒体产业发展战略研究 528
第一节 中国新媒体产业发展瓶颈及对策 528
一、新媒体产业发展的瓶颈 528
二、新媒体产业发展的对策 529
三、产业基础设施的重要性 530
四、国家新媒体产业基地案例 531
第二节 新媒体发展模式及策略分析 532
一、新媒体动漫营销模式策略 532
二、户外新媒体的创新价值分析 534
三、户外新媒体的发展策略分析 536
四、广播电视新媒体的发展策略 537
五、数字新媒体需适度营销分析 539
第三节 传统电视的新媒体发展策略 540
一、新媒体对传统电视的影响 540
二、传统电视的新媒体发展策略 543
第四节 移动媒体的运营与发展策略—湖北移动频道为例 545
一、湖北移动频道的发展现状分析 545
二、湖北移动频道发展存在的问题 548
三、湖北移动频道的发展策略分析 549
第五节 英国第四频道新媒体品牌运营策略案例 551
一、全方位多渠道拓展品牌内涵分析 551
二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 551
三、实现传统电视节目内容的传播增值 551
四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 552
五、第四频道在互动中提升品牌影响力 552
第六节 法新社新媒体发展战略案例 553
一、大力发展新媒体产品 553
二、以渠道合作扩张市场 556
第十五章 2012-2018年中国新媒体行业投资战略规划研究 558
第一节 2012年中国新媒体产业投资概况 558
一、“十二五”期间中国投资形势 558
二、中国新媒体发展趋势分析 560
三、中国新媒体产业投资环境 561
四、中国新媒体投资价值分析 562
第二节 2012-2018年中国新媒体产业投资机会分析 562
一、新媒体行业投资形势分析 562
二、新媒体风险投资情况分析 565
三、新媒体市场投资潜力分析 566
四、中国新媒体投资机会分析 570
第三节2012-2018年中国新媒体行业投资战略分析 570
一、新媒体风险投资策略分析 570
二、传统媒体实施新媒体战略 571
三、数字新媒体行业投资策略 572

 
图表目录
图表 1  新媒体的经济学特性分析 20
图表 2  2006-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 31
图表 3  2006-2011年中国人均国内生产总值变化趋势图 31
图表 4  2006-2011年中国全部工业增加值及增长速度趋势图 32
图表 5  2011年中国规模以上工业企业实现利润及其增长速度 32
图表 6  2006-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 35
图表 7  2011年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图 36
图表 8  2006-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 36
图表 9  2006-2012年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 37
图表 10  2006-2012年中国农村居民纯收入及增长情况统计 38
图表 11  2011年中国货物进出口总额及其增长速度统计 39
图表 12  2006-2012年中国进出口总额增长趋势图 41
图表 13  2011年中国人口数量及其构成情况 60
图表 14  2004-2011年中国人口数量变化趋势图 60
图表 15  2011年末中国各年龄段人口比重 61
图表 16  2006-2011年中国各年龄段人口比重变化情况 61
图表 17  2006-2011年中国各级各类学校招生人数统计 63
图表 18  2005-2015年中国城镇化率变化趋势图 65
图表 19  2008-2012年中国网民规模及互联网普及率趋势图 66
图表 20  2007-2012年中国手机网民规模及其占网名比例趋势图 67
图表 21  2011-2012年中国网民对各类网络应用使用率统计 68
图表 22  2011-2012年中国手机网民各类网络应用使用率 69
图表 23  2008-2011年中国新媒体市场规模增长趋势图 73
图表 24  2011年中国新媒体产业市场结构 74
图表 25  2008-2011年中国互联网市场规模增长趋势图 117
图表 26  2011年中国互联网应用服务细分市场结构图 118
图表 27  2011年中国互联网业竞争格局 118
图表 28  2008-2011年中国移动互联网市场规模增长趋势图 119
图表 29  2011年中国移动互联网应用细分市场结构图 120
图表 30  2011-2012年中国主要省市用户PV占比变化 121
图表 31  211-2012年中国移动互联网网络分布统计 122
图表 32  2011-2012年中国互联网手机平台PV占比 123
图表 33  2012年中国热门机型PV占比TOP20 124
图表 34  2011-2012年中国手机自带浏览器PV占比变化 125
图表 35  2012-2018年中国移动互联网应用服务市场规模预测图 139
图表 36  2009-2011年移动电视广告市场规模增长趋势图 145
图表 37  2007-2011年车载移动终端数量增长趋势图 154
图表 38  2012-2016年中国移动电视广告市场规模预测趋势图 166
图表 39  中国手机电视发展阶段情况 182
图表 40  移动运营主导的产业链 185
图表 41  广电运营商主导的产业链 186
图表 42  广播式手机电视运营模式 187
图表 43  广播式手机电视运营盈利模式 188
图表 44  点播式手机电视运营模式 189
图表 45  “点播”模式下的手机电视盈利方式 190
图表 46  手机电视投票盈利方式 191
图表 47  手机电视购物模式 192
图表 48  中国手机电视用户群体特点分析表 193
图表 49  中国用户选择手机电视终端的驱动因素 194
图表 50  中国用户选择手机电视节目类型偏好 195
图表 51  2008-2012年中国手机电视市场规模增长趋势图 205
图表 52  手机游戏产业链情况 209
图表 53  2007-2012年全球手机游戏市场增长趋势图 209
图表 54  2011年中国手机游戏用户男女比例 210
图表 55  2011年中国手机游戏用户年龄分布情况 211
图表 56  2011年中国手机游戏用户学历分布情况 211
图表 57  2011年中国手机游戏用户最常使用手机终端系统分布情况 212
图表 58  2011年中国手机游戏用户玩手机游戏除手机外选择终端情况 213
图表 59  2008-2012年中国手机游戏市场规模增长趋势图 215
图表 60  非即时互动“树状传播”模式 218
图表 61  可即时互动“树状+网状传播”模式 219
图表 62  2006-2012年中国各类短信发送量增长趋势图 221
图表 63  中国手机报用户特征分析 228
图表 64  中国手机报消费行为分析 229
图表 65  中国手机视频用户三类人群分析 232
图表 66  中国手机视频用户选择观看的视频类别 232
图表 67  2011 年中国手机视频用户月手机话费金额 233
图表 68  2011 年中国手机视频用户上网频率 234
图表 69  手机视频产业分工细化 236
图表 70  2009-2013中国手机视频业务市场规模变化趋势图 239
图表 71  手机音频广播的产业链结构 241
图表 72  半年内使用过手机音频广播服务的用户比例 242
图表 73  手机音频广播用户与非手机音频广播用户年龄比较 243
图表 74  手机音频广播用户与非手机音频广播用户性别比较 243
图表 75  手机音频广播用户与非手机音频广播用户学历比较 244
图表 76  手机音频广播用户与非手机音频广播用户从业性质比较 244
图表 77  中国用户对手机音频广播的了解渠道 245
图表 78  中国用户没有使用过手机音频广播服务的原因 246
图表 79  影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较 246
图表 80  中国用户对手机音频广播的关注内容 247
图表 81  手机小说产业链结构 250
图表 82  半年内使用过手机小说服务的用户比例 251
图表 83  手机小说用户与非手机小说用户的年龄比较 251
图表 84  手机小说用户与非手机小说用户性别比较 252
图表 85  手机小说用户与非手机小说用户从业性质比较 252
图表 86  用户对手机小说业务的认知渠道 253
图表 87  影响用户使用手机小说的阻碍因素比较 254
图表 88  影响用户使用手机小说的阻碍因素比较 254
图表 89  2008-2012年中国手机阅读市场规模增长趋势图 257
图表 90  2010-2012年中国手机邮箱用户规模趋势图 259
图表 91  2008-2012年中国手机搜索用户规模增长趋势图 262
图表 92  2008-2012年中国手机搜索市场规模增长趋势图 263
图表 93  2008-2013年全球IPTV家庭用户规模及预测 279
图表 94  2005-2013年全球IPTV市场按渗透率排名（TOP10） 280
图表 95  传统广播电视内容在IPTV中的呈现方式 281
图表 96  IPTV的主要业务类型 282
图表 97  2006-2012年中国IPTV用户规模增长趋势图 284
图表 98  2008-2011年中国IPTV市场规模增长趋势图 285
图表 99  中国网络视频产业链 300
图表 100  2006-2012年中国网络视频广告市场规模分析 301
图表 101  博客价值链 310
图表 102  2010-2012年中国微型博客用户规模增长趋势图 314
图表 103  2011年中国网络游戏企业收入市场规模排名 321
图表 104  2006-2012年中国网络游戏市场规模增长趋势图 322
图表 105  2008-2012年中国网络游戏市场规模增长趋势图 323
图表 106  搜索引擎产业链 346
图表 107  2008-2012年中国搜索引擎市场规模增长趋势图 354
图表 108  2010-2012年中国搜索引擎市场份额 355
图表 109  2011全球社交网站品牌价值排名 357
图表 110  中国用户使用社交网站媒体的频率 358
图表 111  2011年中国社交网络用户的月消费金额分布 359
图表 112  2011年社交网络用户的消费项目分布 360
图表 113  2006-2011年中国数字出版市场规模统计情况 369
图表 114  中国网民对各种媒体广告的信任程度比较 379
图表 115  2006-2011年中国电子书销售规模统计 383
图表 116  2002-2011年中国五大媒体广告收入规模变化趋势 402
图表 117  2006-2011年中国网络广告市场规模增长趋势图 411
图表 118  2008-2012年中国手机广告市场规模变化表 412
图表 119  2006-2012年中国网络视频市场用户规模及广告收入规模统计 416
图表 120  2006-2012年中国网络视频广告收入规模增长趋势图 417
图表 121  2006-2011年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 433
图表 122  2010-2012年中国网络广告市场规模变化趋势图 434
图表 123  传统网络广告与长尾网络广告的差异分析 435
图表 124  2012-2017年中国网络广告市场规模预测趋势图 437
图表 125  手机广告主要形式 449
图表 126  不同手机广告体现的用户价值 450
图表 127  不同种类手机广告优缺点分析 450
图表 128  手机广告发展历程 452
图表 129  手机媒体广告SWOT分析 453
图表 130  2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司分行业情况表 461
图表 131  2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司业务结构情况 462
图表 132  2009-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司收入与利润统计 462
图表 133  2009-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产与负债统计 462
图表 134  2009-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司盈利能力情况 463
图表 135  2009-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力情况 463
图表 136  2009-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司运营能力情况 463
图表 137  2009-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司成本费用统计 464
图表 138  2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司成本费用结构图 464
图表 139  2012年中视传媒股份有限公司分业务情况表 466
图表 140  2012年中视传媒股份有限公司业务结构情况 466
图表 141  2012年中视传媒股份有限公司分地区情况表 466
图表 142  2009-2012年中视传媒股份有限公司收入与利润统计 467
图表 143  2009-2012年中视传媒股份有限公司资产与负债统计 467
图表 144  2009-2012年中视传媒股份有限公司盈利能力情况 467
图表 145  2009-2012年中视传媒股份有限公司偿债能力情况 468
图表 146  2009-2012年中视传媒股份有限公司运营能力情况 468
图表 147  2009-2012年中视传媒股份有限公司成本费用统计 468
图表 148  2012年成都博瑞传播股份有限公司分行业情况表 470
图表 149  2012年成都博瑞传播股份有限公司业务结构情况 470
图表 150  2009-2012年成都博瑞传播股份有限公司收入与利润统计 470
图表 151  2009-2012年成都博瑞传播股份有限公司资产与负债统计 471
图表 152  2009-2012年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力情况 471
图表 153  2009-2012年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力情况 471
图表 154  2009-2012年成都博瑞传播股份有限公司运营能力情况 472
图表 155  2009-2012年成都博瑞传播股份有限公司成本费用统计 472
图表 156  2012年湖南电广传媒股份有限公司分产品情况表 474
图表 157  2012年湖南电广传媒股份有限公司业务结构情况 475
图表 158  2012年湖南电广传媒股份有限公司分地区情况表 475
图表 159  2009-2012年湖南电广传媒股份有限公司收入与利润统计 475
图表 160  2009-2012年湖南电广传媒股份有限公司资产与负债统计 476
图表 161  2009-2012年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力情况 476
图表 162  2009-2012年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力情况 476
图表 163  2009-2012年湖南电广传媒股份有限公司运营能力情况 477
图表 164  2009-2012年湖南电广传媒股份有限公司成本费用统计 477
图表 165  2012年湖南电广传媒股份有限公司成本费用结构图 477
图表 166  2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司分行业情况表 479
图表 167  2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司分地区情况表 479
图表 168  2009-2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司收入与利润统计 479
图表 169  2009-2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司资产与负债统计 479
图表 170  2009-2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司盈利能力情况 480
图表 171  2009-2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司偿债能力情况 480
图表 172  2009-2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司运营能力情况 480
图表 173  2009-2012年北京歌华有限电视网络股份有限公司成本费用统计 481
图表 174  2012年陕西广电网络传媒股份有限公司分业务情况表 482
图表 175  2012年陕西广电网络传媒股份有限公司业务结构情况 483
图表 176  2012年陕西广电网络传媒股份有限公司分地区情况表 483
图表 177  2009-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司收入与利润统计 483
图表 178  2009-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资产与负债统计 484
图表 179  2009-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司盈利能力情况 484
图表 180  2009-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力情况 484
图表 181  2009-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司运营能力情况 485
图表 182  2009-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司成本费用统计 485
图表 183  2012年陕西广电网络传媒股份有限公司成本费用结构图 486
图表 184  2012年中文天地出版传媒股份有限公司分行业情况表 487
图表 185  2012年中文天地出版传媒股份有限公司业务结构情况 487
图表 186  2009-2012年中文天地出版传媒股份有限公司收入与利润统计 487
图表 187  2009-2012年中文天地出版传媒股份有限公司资产与负债统计 488
图表 188  2009-2012年中文天地出版传媒股份有限公司盈利能力情况 488
图表 189  2009-2012年中文天地出版传媒股份有限公司偿债能力情况 488
图表 190  2009-2012年中文天地出版传媒股份有限公司运营能力情况 489
图表 191  2009-2012年中文天地出版传媒股份有限公司成本费用统计 489
图表 192  2012年中文天地出版传媒股份有限公司成本费用结构图 489
图表 193  2012年上海新华传媒股份有限公司分产品情况表 491
图表 194  2012年上海新华传媒股份有限公司业务结构情况 492
图表 195  2012年上海新华传媒股份有限公司分地区情况表 492
图表 196  2009-2012年上海新华传媒股份有限公司收入与利润统计 492
图表 197  2009-2012年上海新华传媒股份有限公司资产与负债统计 493
图表 198  2009-2012年上海新华传媒股份有限公司盈利能力情况 493
图表 199  2009-2012年上海新华传媒股份有限公司偿债能力情况 493
图表 200  2009-2012年上海新华传媒股份有限公司运营能力情况 494
图表 201  2009-2012年上海新华传媒股份有限公司成本费用统计 494
图表 202  2012年华谊兄弟传媒股份有限公司分产品情况表 495
图表 203  2012年华谊兄弟传媒股份有限公司业务结构情况 496
图表 204  2012年华谊兄弟传媒股份有限公司分地区情况表 496
图表 205  2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司收入与利润统计 497
图表 206  2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司资产与负债统计 497
图表 207  2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力情况 497
图表 208  2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司偿债能力情况 498
图表 209  2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力情况 498
图表 210  2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司成本费用统计 498
图表 211  2012年华谊兄弟传媒股份有限公司成本费用结构图 499
图表 212  2012-2018新媒体市场规模预测趋势图 507
图表 213  2012新媒体市场结构预测 507
图表 214  中国新媒体产业链价值图 528
图表 215 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标 558