2011-2015年中国手机广告行业市场调查及投资咨询报告

【导读】

【报告描述】：

报告前言
    众所周知，在移动通信技术飞速发展和手机功能的不断拓展的今天，目前的手机已经过了不断的进化，正大步前进在一个移动信息处理终端的方向上；而目前无线互联网用户数与4.8亿手机用户终端数之比仅有8%，随着3G时代的来临，限制手机广告传播的诸多技术瓶颈在强大的科技带动下将被一一化解，手机屏幕成为了越来越多广告商抢夺的阵地，手机广告无疑将翻开崭新的一页。3G手机传输以及处理图像、音乐、视频等多媒体业务更加快速，这将为手机广告的发展带来强大动力；而手机电视、手机会议、移动商务等多种信息服务的应用，将在横向上扩展手机广告的市场空间。
目前全球手机广告业仍于初生期，随着技术的发展，该产业将迎来大幅增长时期。为推动手机广告产业发展，此前英国五大移动运营商已联合制定了手机广告发布标准，以利于广告商发布手机广告。
    除各大移动运营商外，雅虎、微软及Google等科技企业也在积极进入手机广告市场。与传统媒体相比，手机广告既有长处，也有其不足。与电视广告和网络广告所不同的是，从一开始，移动运营商就获得了手机广告的控制权。到2012年时，全球各大移动运营商从手机广告产业获得的分成将达到34亿美元。
    本报告详尽描述了中国手机广告行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对手机广告需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对手机广告行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助手机广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国广告协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

正文目录
第一部分　行业发展现状
第一章　手机广告行业发展概述
第一节　广告简介
第二节　手机广告
第二章　国外广告行业发展分析
第一节　世界广告行业发展概况
第二节　2010年世界广告业发展状况分析
第三节　全球广告市场分析
第四节　2011-2015年世界广告业发展趋势分析
第三章　世界手机广告业发展分析
第一节　2010年世界手机广告业发展分析
第二节　2011年世界手机广告市场需求分析
第三节　2011-2015年世界手机广告市场发展趋势分析
第四章　我国广告行业发展现状
第一节　中国广告行业综合状况分析
第二节　我国广告市场发展分析
第四节　我国广告市场规范情况
第五章　我国手机广告行业发展分析
第一节　中国手机广告行业概况
第二节　中国手机广告市场发展现状
第三节　手机广告市场空间分析
第四节　中国手机广告的相关政策分析
第六章　中国手机广告受众及投放分析
第一节　手机广告的投放原因及特点
第二节　手机广告受众分析
第三节　影响手机广告投放的要素分析
第七章 手机广告主要形式发展分析
第一节 PUSH类广告
第二节 WAP类广告
第三节 业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
第二部分　行业竞争格局
第八章　手机广告区域市场竞争力比较
第一节　北京
第二节　上海
第三节　广东
第九章　中国手机广告市场竞争分析
第一节　2010年中国各种广告形式市场竞争综合分析
第二节　2010年中国手机广告业竞争状况分析
第十章　手机广告企业竞争策略分析
第一节　手机广告市场竞争策略分析
第二节　手机广告企业竞争策略分析
第十一章　手机广告重点企业竞争分析
第一节　分众无线
第二节　飞拓无限
第三节　亿动传媒
第四节　上海聚君
第五节　魅媒网络
第六节　移动运营商
第三部分　行业前景预测
第十二章　手机广告行业发展趋势分析
第一节　中国广告行业发展趋势分析
第二节　中国手机广告市场趋势前景分析
第十三章 未来手机广告行业发展预测
第一节 2011-2015年国际手机广告市场预测
一、2011-2015年全球手机广告行业供给预测
二、2011-2015年全球手机广告市场需求前景
三、2011-2015年全球手机广告市场价格预测
第二节 2011-2015年国内手机广告市场预测
一、2011-2015年国内手机广告行业供给预测
二、2011-2015年国内手机广告行业规模预测
三、2011-2015年国内手机广告市场需求前景
四、2011-2015年国内手机广告市场价格预测
五、2011-2015年国内手机广告行业集中度预测
第四部分　投资战略研究
第十四章　手机广告行业投资现状分析
第一节　2010年总体投资及结构
第二节 2010年投资规模情况
第三节 2010年投资增速情况
第四节 2010年分行业投资分析
第五节 2010年外商投资情况
第十五章 手机广告行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
第二节 政策法规环境分析
第三节 社会发展环境分析
第十六章 手机广告行业投资机会与风险
第一节 手机广告行业投资效益分析
一、2010-2011年手机广告行业投资状况分析
二、2011-2015年手机广告行业投资效益分析
三、2011-2015年手机广告行业投资趋势预测
四、2011-2015年手机广告行业的投资方向
五、2011-2015年手机广告行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响手机广告行业发展的主要因素
一、2011-2015年影响手机广告行业运行的有利因素分析
二、2011-2015年影响手机广告行业运行的稳定因素分析
三、2011-2015年影响手机广告行业运行的不利因素分析
四、2011-2015年我国手机广告行业发展面临的挑战分析
五、2011-2015年我国手机广告行业发展面临的机遇分析
第三节 手机广告行业投资风险及控制策略分析
一、2011-2015年手机广告行业市场风险及控制策略
二、2011-2015年手机广告行业政策风险及控制策略
三、2011-2015年手机广告行业经营风险及控制策略
四、2011-2015年手机广告行业技术风险及控制策略
五、2011-2015年手机广告同业竞争风险及控制策略
六、2011-2015年手机广告行业其他风险及控制策略
第十七章　手机广告行业投资战略研究
第一节　手机广告行业发展战略研究
第二节　对我国手机广告品牌的战略思考
第三节　手机广告行业投资战略研究

图表目录
图表 1　不同媒体特性比较
图表 2　手机广告定向性
图表 3　产业竞争力波特钻石模型
图表4　2011年上半年中国移动广告不同时间的点击率情况
图表5　2010-2014年手机广告营收规模
图表6　手机广告发展历程
图表7　2010-2014年中国移动应用广告平台营收规模
图表 8  2009-2015年新兴国家手机广告支出额
图表 9  2011-2015年影响手机广告行业运行的有利因素
图表 10  2011-2015年影响手机广告行业运行的稳定因素
图表 11  2011-2015年影响手机广告行业运行的不利因素
图表 12  2011-2015年手机广告行业发展面临的挑战
图表 13  2011-2015年手机广告行业发展面临的机遇
图表 14  行业经营风险及控制策略
图表 15  行业同业竞争风险及控制策略