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  • 2011-2015年中国户外用品行业发展研究与投资前景分析报告

  • 【报告名称】2011-2015年中国户外用品行业发展研究与投资前景分析报告
    【关 键 字】: 户外用品市场调研报告
    【出版日期】:2011年11月 【报告格式】:电子版或纸介版
    【交付方式】:Email发送或EMS快递 【报告编码】:SS
    【报告页码】:200 【图表数量】:80
    【订购热线】:400-666-1917(免长话费)
    【中文价格】:印刷版6800元   电子版6800元  印刷版+电子版7000
    【英文价格】:印刷版0元   电子版0元  印刷版+电子版0
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  • 【导读】

    :
    《2011-2015年中国户外用品行业发展研究与投资前景分析报告》报告主要分析了户外用品行业的市场规模、户外用品市场供需求状况、户外用品市场竞争状况和户外用品主要企业经营情况、户外用品市场主要企业的市场占有率,同时对户外用品行业的未来发展做出科学的预测。
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  • 【报告描述】:

    内容介绍

    (注:本报告将保持时实更新,为企业在这瞬息万变的时代提供最新资讯,使企业能及时把握局势的发展,及时调整应对策略。)


    报告目录

    第一章 户外用品相关概述 1
    第一节 户外用品的相关定义 1
    一、户外运动的定义 1
    二、户外用品的定义 1
    第二节 户外用品的分类 1
    一、服装类 1
    二、鞋类 2
    三、背包类 2
    四、野营出行装备 2
    五、专项户外运动装备 2
    五、其他 2

    第二章 中国户外用品行业的发展环境分析 4
    第一节 宏观经济环境 4
    一、2011年中国宏观经济形势分析 4
    二、2011年宏观经济展望及政策前瞻 15
    三、2011-2015年中国经济发展预测 22
    第二节 行业发展环境 27
    一、中国户外运动兴起催热户外用品市场 27
    二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点 27
    三、户外用品行业已升级为大众化产业 28
    四、中国户外用品市场逐渐成熟理性 28
    五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变 28

    第三章 户外用品行业的发展 30
    第一节 国外户外用品产业发展概况 30
    一、欧美户外用品行业发展浅析 30
    二、美国户外用品市场快速增长 30
    三、2011年美国户外用品销售情况 31
    四、德国户外用品市场发展前景广阔 32
    第二节 中国户外用品产业发展综述 33
    一、中国户外用品行业的发展特点 33
    二、中国户外用品行业多元化发展 33
    三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征 34
    四、中国户外用品行业集中度较高 34
    五、进入本行业的主要壁垒 34
    第三节 2008-2011年中国户外用品行业的发展 36
    一、2008年中国户外用品行业发展迅猛 36
    二、2009年中国户外用品行业发展加速前进 36
    三、2009年中国户外用品产业发展动态分析 36
    四、2010年中国户外用品行业发展分析 39
    五、2011年中国户外用品行业发展分析 41
    六、2011年国际户外用品巨头掘金中国市场 42
    七、2011年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析 42
    第四节 中国部分地区户外用品行业的发展 55
    一、2010年国庆北京户外用品成为消费热点 55
    二、南京户外用品面临广阔发展机遇 57
    三、青岛户外用品成掘金新热点 58
    四、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观 58
    第五节 中国户外用品行业发展的问题及对策 62
    一、中国户外用品行业发展的不利因素 62
    二、中国户外用品行业的尴尬处境 63
    三、中国户外用品行业产品标准亟待完善 63
    四、中国户外用品企业营销管理存在的不足 66
    五、中国户外用品行业的发展对策 67

    第四章 中国户外用品市场及消费分析 68
    第一节 中国户外用品市场现状分析 68
    一、中国户外用品市场迅速发展 68
    二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大 69
    三、中国户外用品市场面临发展机遇 69
    四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 70
    五、中国户外用品市场发展不平衡 70
    第二节 中国户外用品市场发展路线解析 70
    一、中国户外用品市场不断发展变化 70
    二、品牌增多及品类延伸 71
    三、“小户外”向“泛户外”的转化 72
    四、2011年销售渠道的变化和发展 73
    第三节 中国户外用品市场消费者分析 74
    一、户外用品市场客户群体 74
    二、户外用品市场客户特征 75
    三、户外用品市场客户渠道 75
    第四节 中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 77
    一、旅游户外用品及重度购买者概述 77
    二、理论假设 78
    三、研究方法 80
    四、研究结果 81
    五、结论和讨论 85
    六、市场营销启示 86
    第五节 2010年中国户外鞋消费调查 86
    一、调查对象基本情况 86
    二、拥有户外鞋的情况 87
    三、选购户外鞋的情况 89
    四、户外鞋的普及程度 91

    第五章 中国户外用品市场品牌及渠道分析 92
    第一节 2010-2011年中国户外用品市场品牌发展状况 92
    一、2010-2011年户外用品品牌发展概况 92
    二、2010-2011年户外品牌用品销售额对比 95
    三、2010年户外品牌产品线状况概述 96
    四、2010-2011年中国户外用品市场国际品牌分布 98
    第二节 中国户外用品销售渠道现状分析 102
    一、2010-2011年中国户外用品市场渠道分析 102
    二、2010-2011年中国户外用品渠道销售对比 105
    三、区域性户外零售网络正在构建中 106
    四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 106
    五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 107
    第三节 中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突 107
    一、渠道冲突 107
    二、产品冲突 111
    三、价格冲突 112
    四、供货冲突 113
    五、服务冲突 115
    六、推广冲突 116
    第四节 中国户外用品行业做大品牌的对策 116
    一、开创新品类 116
    二、打造户外品牌文化 118
    三、打造新的营销模式 119

    第六章 重点企业 121
    第一节 北京探路者户外用品股份有限公司 121
    一、公司简介 121
    二、探路者竞争力分析 122
    三、2011年公司经营状况 123
    四、2010-2011年公司财务数据 124
    五、2011年公司发展展望及策略 129
    第二节 北京三夫户外用品开发有限公司 137
    一、公司简介 137
    二、三夫户外的发展历程 137
    三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇 138
    四、2011年三夫户外发展策略 141
    五、三夫户外未来发展战略目标 143
    第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司 143
    一、公司简介 143
    二、长天户外客户群及销售品牌的定位 144
    三、长天户外的主要经营模式 144
    四、长天户外的基本运作模式 145

    第七章 中国户外用品市场营销分析 146
    第一节 中国户外用品市场的营销概况 146
    一、户外用品多采用“三位一体”销售模式 146
    二、中国户外用品体育营销方式日渐发展 148
    三、中国户外用品经营商家营销的问题 149
    第二节 中国户外用品市场营销创新的思考 154
    一、中国户外用品市场营销亟需创新 154
    二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念 154
    三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验 155
    四、营销规划需要结合科学和人文和艺术 155
    五、户外用品的网络营销策略创新 156
    六、2011年户外用品营销策略 159
    第三节 户外运动服装的营销方式 163
    一、大型商场百货公司 163
    二、普通商场服装店 164
    三、户外运动服装专卖店 164
    四、商场、超市及连锁店 164
    五、批发市场 164
    六、邮购 165
    七、网上销售 165
    第四节 户外用品店的经营及营销策略建议 165
    一、经营战略 165
    二、营销策略 166
    三、营销方案 166
    四、营销战略 167

    第八章 2011-2015年中国户外用品市场的前景趋势分析 170
    第一节 2011-2015年中国户外用品行业的发展前景展望 170
    一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景 170
    二、中国户外用品市场增长潜力大 172
    三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期 173
    四、2011-2015年中国户外用品销售额预测 174
    第二节 2011-2015年中国户外用品行业的发展趋势预测 174
    一、中国户外用品行业未来发展趋势 174
    二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 175
    三、中国户外用品市场兼并时代即将到来 176
    四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势 177

    第九章 2011-2015年中国户外用品行业投资策略 179
    第一节 投资优势 179
    一、市场空间较大 179
    二、投资收益看好 179
    三、入行门槛不高 179
    第二节 投资环境 180
    一、市场需求分析 180
    二、市场调研分析 181
    三、市场竟争分析 181
    四、市场定位分析 182
    第三节 投资机会及建议 182
    一、户外用品市场蕴含良好的投资机会 182
    二、滑雪户外用品市场有待开发 182
    三、户外用品店投资经营策略分析 183
    四、二手户外用品店的投资建议 186
    第四节 投资风险 188
    一、国内宏观经济风险 188
    二、市场竞争风险 188
    三、外包环节风险 188
    第五节 投资经营户外用品店的风险管理 188
    一、风险分析 188
    二、优质的服务 189
    三、平和的心态 189
    四、过硬的产品 189
    第六节 产品开发结构 190
    一、背包 190
    二、帐篷 190
    三、睡袋 191
    四、登山鞋 191
    五、服装 191
    六、攀登装备 191
    七、露营装备 192
    八、其它装备 192
    九、旅游书籍 193


    图表目录
    图表:2009年—2011年GDP同比增长率 4
    图表:2009年—2011年产业增加值季度同比增长率 5
    图表:2009年—2011年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 6
    图表:2009年—2011年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 7
    图表:2010年—2011年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 7
    图表:2010年—2011年月度社会消费零售总额及其同比增长率 8
    图表:2009年—2011年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 8
    图表:2009年—2011年CPI、PPI月度变化率 9
    图表:2009年—2011年企业商品价格月度指数 9
    图表:2010年—2011年月度进出口同比增长率 10
    图表:2010年—2011年季度累积货币供应量及同比增长率 11
    图表:2010年—2011年月度人民币新增贷款额及当月同比多增贷款额 11
    图表:2010年—2011年季度累积本外币存贷款总额及同比增长率 12
    图表:2009年—2011年季度累计外汇储备总额及同比增长率 12
    图表:国际货币基金组织2011年10月份报告2011年GDP预测值 16
    图表:1997-2011年我国M2GDP比率 18
    图表:2010-2011年我国新增人民币信贷 18
    图表:2010-2011年我国CPI走势 19
    图表:2010-2011年我国固定资产投资、新增及房地产投资增速 20
    图表:2010-2011年我国月度出口同比增速 20
    图表:2010-2011年我国社会消费品、CPI月度同比增速 21
    图表:2010年美国户外用品销售的市场份额 32
    图表:2008-2010年中国户外用品出货额及零售额统计 40
    图表:2008-2011年中国户外用品零售额增长趋势图 42
    图表:2011年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售增速对比 43
    图表:2010年与2011年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售结构比重对比 43
    图表:2011年大型零售企业主要户外时尚运动用品品牌与运动服销售平均单价对比(1) 44
    图表:2011年大型零售企业主要户外时尚运动用品品牌与运动服销售平均单价对比(2) 45
    图表:2011年大型零售企业户外时尚运动品牌销售指标 46
    图表:2011年我国大型零售企业销售的户外时尚运动用品主要商品占比 47
    图表:二三线城市更加注重扩展户外时尚运动用品销售 47
    图表:二三线城市户外时尚运动用品增速明显高于一线城市 48
    图表:2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额占比对比图——按产品分 49
    图表:2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额占比对比图——按城市类别分 49
    图表:2010年与2011年专业户外时尚运动品牌在体育运动用品市场份额 50
    图表:2010年与2011年运动鞋市场前三十位品牌中户外时尚运动品牌市场份额 51
    图表:前十位品牌2011年户外时尚运动品牌销售排名 52
    图表:2011年各线城市户外时尚体育用品销售前三位品牌 52
    图表:2011年主要城市户外时尚体育用品销售前三位品牌 53
    图表:2010年与2011年主要城市户外时尚体育用品市场综合占有率 54
    图表:户外用品市场客户渠道 75
    图表:抽样样本的人口统计特征 81
    图表:旅游户外用品购买数量 82
    图表:旅游户外用品购买量细分市场 82
    图表:轻度和重度购买者在人口统计特征差异 83
    图表:旅游户外用品购买者行为和心理统计特征 84
    图表:轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异 84
    图表:2009年与2010年中国户外用品品牌年度发展概况 93
    图表:2009年与2010年中国户外用品品牌年度发展概况 93
    图表:2000年-2009年中国户外用品产业规模发展概况 94
    图表:2000-2010年中国户外用品产业规模发展概况 94
    图表:2009年与2010年中国户外用品品牌品类年度发展概况 95
    图表:2009年与2010年中国户外用品品牌品类年度发展概况 96
    图表:2009年与2010年中国户外用品品牌产品线年度发展概况 97
    图表:2009年与2010年中国户外用品品牌产品线年度发展概况 98
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场国外品牌洲别统计 99
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场国外品牌国别统计 100
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场国外品牌国别统计 100
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场欧洲品牌国别统计 101
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场典型国外品牌品类分析 101
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场年度渠道类型分析 103
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场年度渠道类型分析 103
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析 104
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析 104
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场年度销售情况 105
    图表:2009年与2010年中国户外用品市场年度销售情况 106
    图表:户外用品居2009 年淘宝商品销售排行第5名, 109
    图表:2011年北京探路者户外用品股份有限公司主营构成表 124
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司流动资产表 125
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司固定资产表 125
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司无形及其他资产表 125
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司流动负债表 125
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司长期负债表 126
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司股东权益表 126
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入表 126
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务利润表 126
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司营业利润表 127
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司利润总额表 127
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司净利润表 127
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司每股指标表 127
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司获利能力表 128
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司经营能力表 128
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力表 128
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司资本结构表 128
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司发展能力表 129
    图表:2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量分析表 129
    图表:2004-2011年农村居民人均纯收入及其增长速度 171
    图表:2004-2011年城镇居民人均纯收入及其增长速度 171
     

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    请拨打:400-666-1917(免长话费)
    本文地址://www.askci.com/reports/2011/11/01142838141262.shtml
  • 中商情报网简介

      中商情报网(//www.askci.com)是由一群中国资讯管理理论专家和竞争情报实战派携手创建的资讯机构。是国内专业的第三方市场研究机构,是中国行业市场研究咨询、市场调研咨询、企业上市IPO咨询及并购重组决策咨询、项目可行性研究报告、项目商业计划书、项目投资咨询等综合咨询服务提供商。

      公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究报告、项目可行性研究报告、项目商业计划书,企业上市IPO咨询报告、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。

      中商情报网从创建之初就矢志成为中国最具专业的商业信息收集、研究、传播的资讯情报机构,近年来公司已构建起庞大的企业商业情报数据库,并与业内有实力、有信誉的专业竞争情报公司、媒体监测公司、商业资讯研究公司、市场调查研究公司、公关公司、4A广告公司、管理咨询公司等建立了良好的战略合作关系,建立咨询联盟,集结业内权威资深顾问,成立专家组,可以为企业用户提供从产品研究、市场进入、品牌传播、企业管理咨询等全流程服务。

      目前公司与国家相关数据部门、行业协会等权威机构建立了良好的合作关系,同时与多家国际著名咨询服务机构建立了战略伙伴关系。并与国内外众多基金公司、证券公司、PE、VC机构、律师事务所、会计师事务所结成战略合作伙伴。公司还拥有近10多年来对各行业追踪研究的海量信息数据积累。建立了多种海量数据库,分为:宏观经济数据库,行业月度财务数据库,产品产量数据库,产业进出口数据库,企业财务数据库等。并将这些数据及时更新与核实。可以保证数据的全面、权威、公正、客观。

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