中商情报网讯：医疗营销服务为面向医药及医疗设备公司的营销服务，通过让医疗卫生人员更好地了解其产品特点而助其推动销售。基于所采用的营销方法，其可分为传统医疗营销服务和数字医疗营销服务。
市场规模
根据弗若斯特沙利文报告，中国的医疗营销市场以8.7%的复合年增长率从2016年的4875亿元增至2020年的6797亿元，且预计到2022年将进一步达到7964亿元。其中，中国的数字医疗营销市场以87.9%的复合年增长率从2016年的12亿元快速增长至2020年的152亿元，预计到2022年将进一步达到403亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
于2016年及2020年，数字医疗营销分别占中国医疗营销市场总量的0.3%和2.2%。随着数字化趋势的不断增强，预计到2022年，这一比例将进一步提高至5.1%。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
数字医疗营销服务的优势
1.更高的效率
数字医疗营销使营销能够在网上更快地实施，并及时反馈与目标群体的互动情况。此外，利用人工智能、云计算和大数据等新兴技术，可以对营销业绩进行更精确的评估。
2.更优成本控制
由于传统的医疗营销涉及到大量需要现场逐个走访医生的营销代表，因此数字医疗营销的成本显着低于传统的医疗营销，尤其是在低线城市。
3.更有效与医师互动
通过数字化营销，可与医疗卫生人员（医疗服务的主要决策者）直接有效地互动，使其能更好地了解适合不同患者的不同产品。反过来，医药及医疗设备公司可实现更好的销售，并为未来的研究获取足够的产品反馈。
4.更深入的认知
通过从历史营销反馈中积累的数据，数字医疗营销能够提供更好的营销分析和战略规划，帮助医药及医疗设备公司更好地实现数字化转型。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国医疗行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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