中商情报网讯：根据国家卫健委的资料，常见的口腔疾病主要是由附着在牙齿上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是维护口腔健康的基础。口腔护理主要是指清洁和保护牙齿、牙龈、舌头及口腔其他部位，以达到去除牙菌斑、牙垢及食物残渣，维护牙齿及牙周组织健康的目的。

口腔护理产品的主要功能包括口腔清洁美白抗过敏预防口腔疾病及保持口腔卫生。就产品类型而言，口腔护理可分为成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、专业口腔护理及电动口腔护理。

发展现状

1、成人基础口腔护理

中国成人口腔护理市场规模在2017年到2021年稳定发展，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，复合年增长率约为15.5%。未来，随着多元化口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国成人口腔护理市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。

数据来源：中商产业研究院整理

2、儿童基础口腔护理

中国儿童口腔护理市场在2017年到2021年总体发展稳定，其零售总额由35亿元增加至54亿元，复合增长率约为13.4%。未来，随着家长保护儿童口腔环境意识的增强及口腔行业技术的发展，儿童口腔护理市场的零售额预计在2022年达到60亿人民币，同比增长10.8%

数据来源：中商产业研究院整理

3、电动口腔护理

中国电动牙刷的市场规模在2017年到2021年呈现快速增长的态势，由2017年的43亿元增长至2021年的125亿元，预计2022年中国电动牙刷的市场规模将增长至185亿元。中国电动牙刷市场可以根据定价以及技术、功能（模式及强度）及原材料等其他因素分为高端、中端及大众市场。其中，单位零售额在250元到600元的中端电动牙刷所占的市场份额最大。

数据来源：中商产业研究院整理

发展趋势

1、针对不同消费者有更多细分的产品功能

口腔护理产品将对不同消费者群体做出更加细分的产品功能，例如年轻女性消费者更加关注牙齿美白和清新口气；儿童需要更柔软的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味来帮助养成更好的口腔护理习惯；而部分其他消费者渴望牙齿脱敏、舌苔清洁及其他特殊需求，基于不同消费者群体的特定需求，口腔护理产品的多样化及专业化成为未来口腔护理市场的主要发展趋势之一。

2、偏好综合性口腔护理产品

随着口腔护理行业的发展及消费者意识的提高，综合性口腔护理产品（包括基础、专业及电动口腔护理产品）将成为一种趋势，因此，未来口腔护理产品预计更加多元化，创新及升级，消费者也将需要综合性口腔护理产品，以有效预防及治疗口腔问题，这可有利于具有强大研发能力及行业经验的龙头企业的发展。

3、新兴的国内品牌及多元化的渠道

得益于国内品牌的崛起，未来将涌现更多口腔护理品牌及产品，且消费者将有更多选择领先的国内口腔护理品牌，更加了解中国消费者的需求及提供合适的价格，这可以帮助他们建立更强的市场竞争力，未来健康电子商务渠道将继续快速发展，且通过直播购物已经成为不可忽视的线上渠道之一线下与线下渠道口腔护理产品在母婴店、个人护理店及牙科诊所的渗透率将有所提高，从而提高口腔护理市场渠道的多元化。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国口腔护理行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。