中商情报网讯：数字医疗是把现代计算机技术、信息技术应用于整个医疗过程的一种新型的现代化医疗方式，是公共医疗的发展方向和管理目标。医疗营销服务指向制药及医疗器械公司提供的营销服务，透过使医疗专业人员更好地了解其产品特性，从而促进其销售。于医疗营销服务中，数字医疗营销乃基于电话、简讯、电子邮件、社交媒体等多种渠道及其他多种渠道实现精准营销及数据驱动营销效果的一种新兴营销方式。

市场规模

集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧及新冠疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，迫使制药及医疗器械公司寻找具有成本效益的营销解决方案，将其医疗产品商业化。中国数字医疗营销总市场规模由2016年的16亿元增长至2020年的161亿元，复合年增长率达78.1%，预计2022年我国数字医疗营销总市场规模将达436亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

市场推动因素

1.制药及医疗器械公司不断增长的需求

政策举措及付款人成本控制导致利润率下降，从而促使制药及医疗器械公司升级其传统营销方式以提高效率。此外，制药及医疗器械公司将需要开发对目标医师更具吸引力的学术医疗内容及产品推广能力，以满足其数字营销需求。由于转型的成本及经验不足，对第三方数字营销服务的需求预计将继续增长。

2.医师用户的数量增加

中国快速发展的互联网产业及中国医疗体系改革对医师群体产生深远影响。医患联系导致对医师的工作日程要求较高，及对高效获取最新医学知识资讯的需求增加，已推动数字医疗营销的医师受众数目增加。

3.对基于学术的数字营销的需求

医师须紧跟最前沿的医学发展，以为患者提供有效的治疗，从而推动基于学术的数字营销的发展。因此，能够透过学术医疗内容更好地满足医师的兴趣、背景和临床需求的数字营销提供商很可能会主导未来的市场。

4.对新疗法的需求与日俱增

健康问题带来的挑战不断增加，推动患者寻求更好的治疗。在数字平台上，医师可以访问大量有关各种医疗产品的科学知识，了解满足患者需求的最新治疗方法。因此，随着患者对新疗法的需求不断增长，医师越来越需要一种能够令彼等获悉有关新型疗法的数字营销服务。因此，对第三方数字营销服务的需求预计将会增长。

未来发展趋势

1.专注于基于学术的数字营销

由于医疗保健行业的改革，制药及医疗器械公司需要实证解决方案以向医师群体提供产品资讯。学术医疗内容尤其重要，因为其可在医师的日常门诊过程中直接协助该等医师作出提高效率。处方决定。因此，经证实有能力整合学术类材料的数字营销活动将有助于整体数字营销提高效率。

2.基于平台的数字营销渗透不断增长

基于平台的数字营销服务提供商具有丰富的医师资源、紮实的学术背景及先进的数字技术等特点，可为医疗生态中的各个利益相关者提供广泛的服务。因此，预计未来基于平台的数字营销的渗透率将继续上升，进一步推动医疗保健与数字技术的融合。

3.大数据推动市场发展

大数据、人工智能算法及其他技术使资讯共享更加快速、智能及高效。更多新技术手段与传统医学资料的结合，极大地拓宽了数据的应用范围。同时，第三方医师平台积累的大量医师行为数据亦可透过大数据分析，以获取医师更精准的画像，从而更好地服务医师用户以及制药及医疗器械公司的营销需求。

4.行业集中度不断提高

中国的数字医疗营销服务市场仍处于早期阶段。然而，近年来，许多拥有大量医师用户基础的资讯平台已经将业务扩展至数字营销服务。未来，随着数字营销服务的标准化及专业化，行业领先平台预计将在数字医疗营销市场中占据庞大市场份额。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字医疗营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。