中商情报网讯：医疗营销服务指向制药及医疗器械公司提供的营销服务，透过使医疗专业人员更好地了解其产品特性，从而促进其销售。医疗营销服务中，数字医疗营销乃基于电话、简讯、电子邮件、社交媒体等多种渠道及其他多种渠道实现精准营销及数据驱动营销效果的一种新兴营销方式。
市场规模
医疗营销可进一步分为传统医疗代表营销及数字医疗营销。集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧及新冠疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，迫使制药及医疗器械公司寻找具有成本效益的营销解决方案，将其医疗产品商业化。中国数字医疗营销市场由2016年的15亿元增长至2020年的152亿元，复合年增长率达77.1%，预计2022年我国数字医疗营销市场规模将达403亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
数字医疗营销市场中，基于医师平台的数字医疗营销市场由2016年的1亿元增长至2020年的9亿元，复合年增长率达75.9%，预计2022年市场将进一步增长，达到33亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
市场渗透率
医师平台是面向医师、医疗机构、制药从业者和生命科学专业人士的专业社交网络，支持交流及汇集医疗和生命科学领域专业知识、前沿研究和其他资料的平台。医师平台可为医师提供基础、进阶及扩展的医疗支持服务，该等服务足够全面，能够满足医师在职业生涯不同职业阶段的需求，包括但不限于降低医疗风险、丰富知识、提高医疗能力、促进职业发展，扩大行业人脉圈，产出学术成果以及提升公众影响力及行业影响力。2020年我国医师平台市场渗透率达6.2%，预计2022年国医师平台市场渗透率将达8.2%。
数据来源：中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字医疗营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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