2021年上半年中国短视频用户分析:用户规模达8.88亿(图)
来源:中商产业研究院 发布日期:2021-08-27 15:41
分享:

中商情报网讯:2021年上半年,短视频作为基础的用户表达和内容消费形式,贡献了移动互联网的主要时长和流量增量,成为互联网的基础应用;短视频与直播、电商相互加成,快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。与此同时,短视频侵权问题引发社会关注,推进版权内容合规管理成业界共识。随着短视频应用在四五线城市的加速渗透,其对用户时长的挤占进一步加剧,长、短视频平台对用户的争夺日趋激烈。数据显示,2021年3月,短视频应用的人均单日使用时长为125分钟,较长视频高出27分钟,且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目,这一比例较长视频(36.3%)高出17.2个百分点。

数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

短视频与直播、电商相互加成,快手、抖音等平台成为重要的电商阵地

快手、抖音两大平台根据自身特色,分别朝着信任电商、兴趣电商两种不同路径发展。快手的信任电商生态以用户、电商内容创作者为核心,依靠创作者持续的内容产出与用户建立强信任关系,从而积累私域流量,提升电商转化率。2021年第一季度,快手电商的商品交易总额达到1186亿元,同比增长219.8%。抖音的兴趣电商生态则通过生动、真实、多元的内容,配合算法推荐技术,让用户在“逛”的同时,发现优价好物、激发消费兴趣,创造消费动机,从而实现“兴趣推荐+海量转化”。2021年1月,抖音电商的商品交易总额同比增长了50倍。

短视频侵权问题引发社会关注,推进版权内容合规管理成业界共识

短视频用户规模持续增长,带动对内容的需求迅速上升。在短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪吐槽等内容符合用户观看需求,热度较高。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利,对版权所有者造成利益侵害。2021年4月、6月,众多影视公司、长视频平台多次通过各种渠道反对相关影视作品遭短视频剪辑、搬运、传播等侵权行为。对此,短视频平台积极出台一系列应对措施,包括为二次创作内容购买版权、及时处理违规视频和账号等,致力于创造良好版权环境。2021年上半年,快手陆续获得CBA(ChineseBasketballAssociation,中国男子篮球职业联赛)、美洲杯全场次直播及短视频版权;抖音下架抄袭搬运等侵权内容超过74万条,处罚帐号超过14万个。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国互联网行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

如发现本站文章存在版权问题,烦请联系editor@askci.com我们将及时沟通与处理。
中商情报网
扫一扫,与您一起
发现数据的价值
中商产业研究院
扫一扫,每天阅读
免费高价值报告