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2020年中国家电市场分析及2021年行业前景展望（附图表）

来源：中商产业研究院发布日期：2021-02-20 11:25

家电电器

2021年中国家电市场前景

目前，疫情虽在部分地区仍有小幅反弹，但我国疫情的防控工作成效明显总体稳健，经济运行稳定向好，这将为2021年家电市场带来明朗的发展环境。2021年，我国家电市场发展前景及趋势如下：

一是国家政策利好支持。家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，行业发展历程中得到了国家政策的全方位支持。2019年10月，国家发展和改革委员会发布了《产业结构调整指导目录（2019年本）》，指出要鼓励符合国家1级能效或2级能效家用电器的开发与生产。近年来，国家大力倡导绿色节能环保家电，推动家电行业产业转型、产品升级，对家电配件产品也提出了更高要求，利于促进电磁阀等家电配件行业的健康发展。

同时，“双循环”背景下，在经济内循环的推动下，家电行业或面临消费分层与消费升级的双周期驱动，传统家电品类发展预期更为稳健，空调、厨电产品仍有规模化成长空间，新兴家电产品有望快速渗透，细分小家电领域或有蓝海成长机会。另外，由于家电基本生活需求向品质生活需求转变的过程中快速成长，高端家电前景可期。

二是产品更新换代催生新的市场需求。对于家电等耐用消费品，多数消费者都保持着能用就用、能不换就不换的观念。一般来说，家电产品有一定的安全使用寿命，超龄使用不仅使家电产品的性能下降，还将增加安全隐患。从年限上对家庭使用洗衣机等家电产品作出规范，将利于减少超龄使用的情况，从而促进家电产品的更新换代。另外，家电产品迭代频繁，高端、智能化产品层出不穷，以及新的补贴政策的颁布，将缩短消费者对家电的更新换代时间，催生新的家电产品消费需求，进一步促进家电行业发展。

三是小家电产品的多元化。居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等。受疫情影响，消费者越来越接受并强迫性适应“宅文化”，预计在2021年，此类多功能小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

四是家电行业全球化采购。为充分利用全球各地的资源，寻找品质优良、价格适中的零部件，降低整体成本，增强核心竞争力，大型家电企业逐步实施全球化采购模式。全球化采购打破了区域性的限制，使得企业有机会通过全球化采购平台打入国际市场，获得更多的业务机会。全球化采购趋势为家电企业创造了良好的发展机遇，并促使其不断提升自己，利于行业内企业的发展壮大。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。