中商情报网讯：每年的“618”是重要的年中大促，而今年618活动作为疫情管控常态化下首个大型线上促销节，其意义更不相同，消费者积压已久的购买欲望呼之欲出。在直播逐渐成为电商行业标配趋势下，可以看到直播形式已经逐渐占据各平台的主力位置。6月15日，快手联合京东零售共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日以“京东快手品质购物节”的形式落地第一场大型活动。这是快手电商首次启动大规模补贴计划。今年618大促直播成为新亮点，此前淘宝、拼多多抖音等已纷纷加入，随着京东与快手的联合，“直播大战”有愈演愈烈的趋势。
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2020年6月1日，天猫618活动从6月1日起正式开场，从0点开始过后的1小时29分钟正式宣布破20亿。这是阿里GMV突破1万亿美元之后的首个618，更是疫情之后拉动内需的一场重要节点。
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截至6月1日下午14:00，京东618成交额同比增长74%，截至6月1日下午14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。在手机方面，京东618手机狂欢盛典当天，通过京东及时配送服务，首单vivo X50 Pro仅用12分钟送达用户；以旧换新服务的用户量同比增长280%；提供0元试用服务商品数量超过万件。
从GMV维度看，“618”已成为能够比肩“双11”的重要年中大促活动，对电商销售额的贡献稳定爬升。根据星图数据显示，2019年“618”活动期间主要电商平台的交易额合计突破3180.75亿元，较2018年同比+11.8%；交易规模成功超过2018年“双11”，“618”大促活动的市场地位日渐稳固。
数据来源：星图数据、中商研究院整理
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