二、加工流通情况
(一)加工
小龙虾产品加工主要集中在湖北、湖南、安徽、江苏,2018年,4省规模以上加工厂加工量近32万吨。其中,湖北省规模以上加工厂近20家,加工量超过20万吨,同比增长一倍,产值186.89亿元,同比增加60.57%。
表42018年湖北、湖南、安徽、江苏四省小龙虾加工厂概况
省份 | 规模加工厂数量 | 加工量 |
湖北 | 20家 | 20.46万吨 |
湖南 | 12家 | 7.3万吨 |
安徽 | 14家 | 3万多吨 |
江苏 | 10家 | 1万多吨 |
小龙虾的加工产品种类日趋多样化、特色化,除了传统的出口整肢虾、虾尾、虾仁等,很多加工厂根据国内不同区域消费者的偏好,不断开发丰富新的加工品类,加工生产麻辣、香辣、十三香、蒜蓉、油焖、清水等各种预制调味小龙虾,并通过最新的加工储藏技术,让消费者在一年四季都能品尝到各种美味小龙虾。此外,小龙虾精深加工发展迅速。湖北潜江建成甲壳素深加工产业集群,打造“世界甲壳素之都”。甲壳素龙头企业华山水产年处理10万吨废弃虾壳,生产甲壳素4000吨,氨基葡萄糖盐酸盐、高密度壳聚糖、壳寡糖等高附加值产品3500吨,甲壳素衍生制品销售收入近30亿元。
(二)流通
2018年,据不完全统计,小龙虾大型交易市场数量新增5个。3月,安徽巢湖首个龙虾水产品交易市场开市。4月,湖南岳阳新开花都市场和君山虾城两个市场开市。8月,中国供销集团投资湖北荆州合作建设小龙虾综合交易中心;浙江宁波水产品批发市场小龙虾特色交易区开业。一些交易市场也在规划或建设当中。安徽合肥计划建立“中国合肥龙虾交易中心”;湖北天门、安徽六安、河南信阳等地也出台了新建专业小龙虾市场的规划。此外,很多水产市场在消费旺季将小龙虾当作主要交易品种,设立专门的小龙虾交易区域。
冷链配送与物流体系建设快速发展。物流企业依托小龙虾交易市场,物流线路布局日趋完善,运输效率大大提升,24小时内可送达全国各地,保障了小龙虾运输成活率和品质。满帮货运数据显示,2018年全国龙虾输出五大省份依次是湖北、湖南、安徽、江西、江苏,小龙虾物流出单量前十城市中,湖北占六席。除传统物流企业外,淘宝天猫、京东、苏宁易购、顺丰等电商巨头凭借着“物流和电商”的双重功能,在小龙虾板块全面铺开。
三、市场运行和消费分析
不断扩大的餐饮消费市场,成为小龙虾产业爆发式增长最强劲的动力。线下有龙虾馆大排档,线上有小龙虾外卖,线下线上的完美结合,不断释放着小龙虾消费市场能量。
(一)消费动向
2018年,小龙虾消费渠道主要有三种:一是传统的、大众化的饭店、专卖店、夜宵大排档;二是偏向中高端的品牌餐饮企业;三是火速升温的互联网餐饮。
线下,小龙虾门店数量猛增,较2017年多了14万余家,增长近70%,有20个城市的小龙虾门店数超过1000家,越来越多的饭店把小龙虾作为招揽顾客的主打菜品。线上,小龙虾外卖市场份额明显提高。据美团数据显示,2018年通过美团平台的小龙虾外卖订单量是2017年的2.6倍,通过美团平台的交易额是2017年的4.3倍。
此外,2018年俄罗斯世界杯与小龙虾消费旺季重叠,进一步刺激了小龙虾的消费。小龙虾、啤酒、烤串等暖场宵夜成为看球的黄金搭档,国内消费者通过美团外卖平台下单的小龙虾直线上升,夜宵外卖销量超6450万只。在此期间,10万只小龙虾还从湖北荆州发往俄罗斯,成为世界杯期间的明星,进一步拓展了中国小龙虾在世界上的知名度。
(二)品牌与市场建设
近年来,各地越来越重视小龙虾品牌培育,涌现出了一批具有地方特色和文化底蕴的区域公共品牌,以及全国或区域影响力的企业品牌。以小龙虾为主题的节庆遍地开花,节日经济在促进小龙虾终端消费和当地经济发展中发挥了重要作用。第九届湖北(潜江)龙虾节促成51个项目签约,协议引资总额211亿元;第十八届中国·盱眙国际龙虾节促成95亿签约项目。
表52018年小龙虾公共区域品牌荣誉统计表
地区 | 产品 | 授予单位 | 授予称号 |
安徽 | 滁州全椒龙虾 | 国家工商总局商标局 | 中国地理标志证明商标 |
合肥龙虾 | 农业农村部 | 国家地理标志保护产品 | |
江苏 | 盱眙小龙虾 | 农业部等9部门 | 中国特色农产品优势区 |
湖北 | 荆州闸口小龙虾 | 国家工商行政管理总局 | 国家地理标志产品 |
潜江龙虾 | 国家知识产权局商标局 | 驰名商标 | |
南县小龙虾 | 国家工商总局 | 地理标志证明商标 | |
国家质检总局 | 地理标志保护产品 |
表6知名小龙虾企业自主品牌
地区 | 企业自主品牌 | 数量(个) |
湖北 | 楚江红、虾皇、洪湖渔家、龙庆湖、良仁、晓飞歌、洪湖诱惑、周黑鸭、美好臻品虾、礼小龙虾、桐梓湖、一号虾铺、虾跑部队、好味源 | 14 |
江苏 | 宝龙、红胖胖、今锦上、於氏·虾神龙虾、满江红、太明龙虾、红透龙虾 | 7 |
北京 | 星农联合、热辣生活、信良记、虾士、大虾来了 | 5 |
安徽 | 富煌三珍、华祥、大鑫、阿胖龙虾、老谢龙虾、时代小雅龙虾、老二龙虾、小周龙虾、七八叉龙虾、秦缘记龙虾、乐滋滋龙虾、阿里巴巴龙 | 12 |
湖南 | 渔家姑娘、大虾驾到、有间虾铺 | 3 |
山东 | 虾嗨青年、辣否 | 2 |
广东 | 堕落虾、松哥油焖大虾 | 2 |
江西 | 海浩、峡江、鄱湖、柘林湖、绿富美、湖家妹 | 6 |
浙江 | 阿青龙虾、吴记龙虾 | 2 |
表7知名小龙虾节庆
地区 | 节庆 | 数量(个) |
江苏 | 盱眙龙虾节 | 1 |
湖北 | 潜江龙虾节、监利龙虾节、洪湖龙虾节 | 3 |
安徽 | 合肥龙虾节 | 1 |
江西 | 鄱阳湖龙虾节 | 1 |
湖南 | 长沙龙虾节、益阳龙虾节、岳阳龙虾节 | 3 |
山东 | 鱼台龙虾节 | 1 |