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“papi酱”获千万融资 短视频UGC成社交新形态

文化来源:时间:2016年03月31日 08:10 编辑:中商情报网

火爆网络的红人“papi酱”因为获得千万级别的市场融资,再次被推上舆论的风口浪尖。“papi酱”短时间内迅速走红,并赢得资本市场的青睐。究其原因更多的是,随着移动互联网的发展,网络社交形态不断演进,短视频UGC赢得受众的欢迎,已经渐成主流。

“papi酱”获大额融资

2015年下半年,“papi酱”开始迅速走红网络,最近,更是获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资。据悉,总投资额将达到1200万元人民币。其中,真格基金、罗辑思维分别出资500万,光源资本和星图资本分别出资100万,4家公司分别持股比例为5%、5%、1%、1%。

据了解,“papi酱”本名姜逸磊,是一名中央戏剧学院导演系学生。在网络上,她常常自诩是“一个集美貌与才华于一身的女子”。从去年10月,“papi酱”开始在网上发布原创短视频,内容诙谐幽默,赢得众多网友喜爱。

短时间内吸引大量粉丝的关注,使“papi酱”的市场价值急剧攀升。之前,业界有观点认为其市场价值预估达3亿元。从此次市场融资情况看,“papi酱”的实际市场价值也在1亿元左右。

资本聚焦“粉丝经济”

资本市场投资“papi酱”这样的网络红人,与其说青睐个人,不如说更看中网络红人背后聚拢的巨大粉丝群,以及由此衍生的粉丝经济。

目前,网络红人借助粉丝吸金的主要方式有三种。第一,广告植入。一旦拥有了大量的粉丝,一些公关公司、中介机构就会主动找上门为网络红人与广告主之间牵线搭桥,希望在发布的内容中,或者社交平台上植入广告,宣传广告主。

第二,粉丝贡献。网络红人在吸引粉丝的过程中,有部分粉丝愿意主动为网络红人付费,比如购买平台的虚拟礼物赠送网络红人。据了解,很大部分网络红人目前的主要收入就来源于此类粉丝的直接贡献。

第三,借道电商。借助网店销售商品盈利是时下网络红人新兴的一种吸金方式,有数据显示,淘宝平台上已有超过1000家网络红人开的店铺,另外,来自国泰君安的研究报告以网络红人“雪”为例,估算其淘宝店全年可净赚1.5亿元人民币。

对于以追逐利益为根本目的的资本市场,网络红人无疑已经成为新的关注焦点之一。

短视频UGC渐成主流

资本市场看中网络红人是因为其强大的吸金能力,而网络红人安身立命的根本却是聚拢粉丝的能力。与早前的“芙蓉姐姐”、“凤姐”时代依靠文字、图片吸引粉丝关注不同,现今的网络红人更多的利用短视频博得粉丝的认可。“papi酱”的快速崛起就是源于利用社交平台发布原创短视频。

与传统的文字、图片等社交形态相比,短视频同样具有碎片化的属性符合受众的观看习惯。之前,无论是140字的短微博,还是GIF动态图,已经很好地培养了受众的这种观看习惯。短视频每段几秒、几十秒的内容满足了受众的眼球快感。同时,短视频的动态特点,可以记录一个连续的过程,声音的加入也让短视频较文字、图片在表现力上显得更生动、丰富。

此外,移动互联网的发展带来智能终端的创新,以及运营商4G网络的普及,流量资费的下降,这些也大大促使短视频成为社交新形态。

根据2015年市场调研机构艾瑞的数据统计,在中国使用最长的20个App中视频类占了7个,使用时长排在前10位的App中视频类占5个。来自第三方移动数据服务平台Talkingdata的报告更具说服力。在其公布的《2015移动视频应用行业报告》中显示,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。

目前,如陌陌、美图秀秀等越来越多的社交平台开始围绕短视频推出新的功能应用。可见,短视频在整个移动互联网的受欢迎程度,未来在短视频基础上或许将出现更多的社交方式。

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