2018-2023年中国SPA行业市场消费调查及投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

从狭义上讲，SPA指的就是水疗美容与养生。形式各异的SPA，包括冷水浴、热水浴、冷热水交替浴、海水浴、温泉浴、自来水浴，每一种浴都能在一定程度上松弛、缓和紧张、疲惫的肌肉和神经，排除体内毒素，预防和治疗疾病，近年来发现水疗配合各种芳香精油按摩，会加速脂肪燃烧、具有瘦身的效果。从广义上讲，SPA包括人们熟知的水疗、芳香按摩、沐浴、去死角等等。现代SPA主要透过人体的五大感官功能，即听觉（疗效音乐）、味觉（花草茶、健康饮食）、触觉（按摩、接触）、嗅觉（天然芳香精油）、视觉（自然或仿自然景观、人文环境）等达到全方位的放松，将精、气、神三者合一，实现身、心、灵的放松，如今SPA逐渐演变成现代美丽补给的代名词。水疗是SPA最普遍的形式。据统计，在中国作为新兴美容项目的SPA水疗，正以每年10%以上的消费速度快速的增长着，2015年，中国SPA行业销售收入289.81亿元，SPA消费人数为5026万人。随着行业规范以及配套行业不断完善，以及SPA行业需求日益增长，传统美容行业亟需突破原有发展模式。预计未来五年，中国SPA行业仍将每年10%以上的消费快速的增长。预计到2021年，中国SPA行业市场规模将超过500亿元。

报告目录

第一章 SPA行业基本概况 13

第一节 SPA概念及分类 13

一、SPA概念 13
二、SPA分类 13
三、SPA功效 16
四、SPA会所形式 17

第二节 SPA服务项目 18

一、一般按摩项目 18
二、特别按摩项目 18
三、全身护理项目 20

第三节 SPA起源与发展 22

一、SPA文化起源 22
二、美国SPA发展 22
三、日本SPA发展 23
四、台湾SPA发展 23
五、新加坡SPA发展 24
六、泰国SPA发展 24
七、亚洲顶级10大SPA酒店 25

第四节目标客户市场需求 28

一、城市女性消费特征 28
二、亚健康人群市场分析 33
三、高收入人群市场分析 35
四、白领/外企员工市场分析 37
五、高净值人群市场分析 38

第二章中国SPA行业发展情况分析 40

第一节 SPA行业法律环境分析 40

一、spa及其相关行业政策法规 40
二、美容业开业和技术要求 40
三、医疗美容分级管理目录 44
四、化妆品标识管理规定 47
五、SPA行业技师技能要求 50
六、各地按摩行业规范意见 56

第二节中国SPA行业发展现状分析 57

一、SPA行业需求环境 57
二、SPA行业发展历程 58
三、SPA中心数量统计 59
四、SPA服务消费人数 60
五、SPA行业市场规模 60
六、SPA行业盈利水平 61

第三节中国SPA行业竞争格局分析 61

一、SPA行业竞争格局 61
二、SPA区域竞争格局 62
三、SPA品牌竞争格局 63
四、SPA行业竞争态势 64
五、SPA行业竞争力分析 65

第四节中国SPA市场运营分析 65

一、SPA会所经营模式 65
二、SPA会所客源策略 66
三、SPA会所管理策略 69
四、高端SPA会所经营对策 70

第三章世界美容SPA市场格局 71

第一节欧洲 71

第二节美国 71

第三节亚太 72

第四章 SPA会所细分市场需求分析 73

第一节不同类型SPA会所市场分析 73

一、高档SPA会所市场需求分析 73
二、中低档SPA会所市场需求分析 73

第二节不同群体SPA消费需求分析 73

一、白领阶层 74
（一）白领阶层SPA消费需求 74
（二）白领阶层SPA消费规模 74
（三）白领阶层SPA消费潜力 74
二、家庭主妇 74
（一）家庭主妇SPA消费需求 74
（二）家庭主妇SPA消费规模 75
（三）家庭主妇SPA消费潜力 75
三、商业人士 75
（一）商业人士SPA消费需求 75
（二）商业人士SPA消费规模 75
（三）商业人士SPA消费潜力 75

第三节不同城市SPA消费需求分析 76

一、一线城市 76
（一）一线城市SPA消费需求 76
（二）一线城市SPA消费规模 76
（三）一线城市SPA发展潜力 76
二、二三线城市 77
（一）二三线城市SPA消费需求 77
（二）二三线城市SPA消费规模 77
（三）二三线城市SPA发展潜力 77

第五章 SPA行业消费者行为调研 78

第一节 SPA市场消费特点分析 78

一、SPA服务消费动机分析 78
（一）购买动机-求实 78
（二）购买动机-求美 78
（三）购买动机-求名 78
（四）购买动机-从众 78
（五）购买动机-疑虑 79
二、消费者消费心理特征分析 79
（一）消费的时尚心理 79
（二）消费的实用心理 79
（三）消费的自尊心理 79
（四）消费的攀比心理 79

第二节 SPA消费群体基本情况 80

一、SPA消费者年龄分布 80
二、SPA消费者性别分布 80
三、SPA消费者地域分布 81
四、SPA消费者职业分布 82
五、SPA消费者收入分布 82

第三节 SPA消费者消费行为分析 83

一、SPA消费频率调查分析 83
二、SPA消费金额调查分析 83
三、SPA信息渠道调查分析 84
四、SPA消费影响因素分析 84
五、SPA消费品牌偏好分析 84
六、SPA消费类型偏好分析 84
七、SPA市场消费决策分析 85

第四节 SPA市场消费趋势分析 85

第五节 SPA消费群体营销策略 86

一、所需型的消费者 86
二、可有可无型顾客 87
三、讲面子型消费者 87
四、渐进型的消费者 87
五、免费型的消费者 88

第六章 SPA会所市场运作策略分析 89

第一节 SPA会所加盟营销分析 89

一、连锁经营基本模式 89
二、连锁加盟模式现状 91
三、连锁加盟模式优劣势 92

第二节 SPA行业营销方式 93

一、体验式营销 93
二、会员制营销 94
三、口碑营销 95
四、关系营销 95
五、知识营销 95

第三节 SPA行业品牌营销战略 96

一、目标市场滚动发展策略 96
二、通路运作策略 96
三、品牌运作策略 97
四、区域市场发展策略 97

第四节 SPA营销重点客户战略实施 98

一、实施重点客户战略的必要性 98
二、合理确立重点客户 100
三、对重点客户的营销策略 101
四、强化重点客户的管理 103
五、过程要重点解决的问题 107

第七章重点城市SPA行业消费需求分析 113

第一节北京市 113

一、SPA消费环境分析 113
二、SPA市场发展现状 114
三、SPA市场竞争格局 115
四、SPA市场投资动态 117
五、SPA市场需求潜力 117

第二节上海市 118

一、SPA消费环境分析 118
二、SPA市场发展现状 119
三、SPA市场竞争格局 120
四、SPA市场投资动态 120
五、SPA市场需求潜力 120

第三节广州市 121

一、SPA消费环境分析 121
二、SPA市场发展现状 122
三、SPA市场竞争格局 122
四、SPA市场需求潜力 124

第四节深圳市 125

一、SPA消费环境分析 125
二、SPA市场发展现状 126
三、SPA市场竞争格局 126
四、SPA市场需求潜力 129

第五节西安市 129

一、SPA消费环境分析 129
二、SPA市场发展现状 130
三、SPA市场竞争格局 131
四、SPA市场投资动态 131
五、SPA市场需求潜力 131

第六节南京市 132

一、SPA消费环境分析 132
二、SPA市场发展现状 133
三、SPA市场竞争格局 133
四、SPA市场需求潜力 134

第七节杭州市 134

一、SPA消费环境分析 134
二、SPA市场需求现状 135
三、SPA市场竞争格局 135
四、SPA市场需求潜力 136

第八节武汉市 136

一、SPA消费环境分析 136
二、SPA市场发展现状 137
三、SPA市场竞争格局 138
四、SPA市场需求潜力 138

第九节成都市 138

一、SPA消费环境分析 138
二、SPA市场需求现状 139
三、SPA市场投资动向 140
四、SPA市场竞争格局 140
五、SPA市场需求潜力 141

第十节重庆市 141

一、SPA消费环境分析 141
二、SPA市场发展现状 142
三、SPA市场竞争格局 143
四、SPA市场需求潜力 143

第八章 SPA相关产品市场需求分析 145

第一节护肤品及化妆品市场需求与价格分析 145

一、化妆品行业发展概况 145
（一）企业数量增长分析 145
（二）资产规模增长分析 145
（三）销售规模增长分析 146
（四）利润规模增长分析 147
二、化妆品市场规模分析 147
三、化妆品市场结构分析 148
四、化妆品区域市场结构分析 149
五、护肤品市场规模情况 150
六、护肤品市场结构分析 150
七、护肤品市场竞争格局 151
八、重点品牌化妆品与护肤品价格行情 152

第二节香薰精油市场需求分析 153

一、精油细分市场分析 153
（一）女士精油 153
（二）男士精油 153
（三）儿童精油 154
二、香薰精油市场概况 154
（一）国际香薰精油市场现状 155
（二）国内香薰精油市场概括 155
三、精油、芳香料等制品需求状况 156
四、香薰精油市场规模分析 156
五、品牌香薰精油 157
（一）高级精油 157
（二）中档精油 159
（三）平价精油 162
六、常用的精油产品 164
七、香薰精油销售渠道 169
八、精油投资潜力分析 170
九、香熏精油产业发展空间 170

第三节美容仪器市场需求分析 170

一、美容仪器重要性分析 170
二、国内美容仪器行业现状 171
三、美容仪器行业现存问题 172
四、美容仪器成本回收策略 172
五、美容仪器选择策略建议 173

第九章 SPA相关竞争行业发展情况分析 175

第一节美容院行业发展现状 175

一、美容院特点及类型 175
二、美容院的人员状况 179
三、美容院的技术现状 179
四、美容院的服务项目 179
五、美容院的经营现状 180
六、美容机构业态构成 181
七、美容院的管理现状 183
八、美容院经营新模式 184
九、美容院的销售现状 187
十、未来美容院热点项目 188

第二节足疗按摩行业发展现状 191

一、按摩行业社会意义 191
二、按摩市场发展概况 192
三、盲人按摩市场现状 193
四、按摩行业现存问题 194
五、保健按摩规范实施 195

第十章重点SPA会所经营情况分析 197

第一节自然美 197

一、企业基本情况分析 197
二、企业主营业务结构 198
三、企业美容机构分布 198
四、企业经营情况分析 199
（一）主要经济指标分析 199
（二）企业盈利能力分析 199
（三）企业运营能力分析 199
（四）企业偿债能力分析 200
五、品牌盈利模式 200
六、企业竞争优势分析 201

第二节现代美容 205

一、品牌基本情况 205
二、企业主营业务 205
三、品牌经营状况 206
四、品牌服务网络 207
五、品牌竞争优势 207
六、品牌在华情况 208

第三节豪柏国际 208

一、品牌基本情况 208
二、品牌发展情况 209
三、企业特色项目 209
四、品牌服务网络 213
五、品牌资质荣誉 213
六、品牌竞争优势 213

第四节佐登妮丝 214

一、品牌基本情况 214
二、品牌经营情况 215
三、品牌服务特色 215
四、品牌技术优势 215

第五节路易芬尼 216

一、品牌基本情况 216
二、企业主营业务 216
三、企业发展历程 217
四、品牌竞争优势 217
五、品牌顾客管理 218

第六节喜芙浓 219

一、品牌基本情况 219
二、企业主营业务 220
三、企业经营情况 220
四、企业竞争优势 220

第七节善泉SPA 220

一、品牌基本情况 220
二、品牌竞争优势 221
三、品牌服务价格 221

第八节雪依氏 221

一、品牌基本情况 221
二、品牌经营模式 222
三、品牌经营优势 223
四、品牌发展态势 224

第九节思妍丽 224

一、品牌基本情况 224
二、品牌发展历程 225
三、品牌经营情况 225
四、品牌竞争优势 226

第十节唯美度国际 227

一、品牌基本情况 227
二、品牌产品特色 228
三、品牌服务网络 229
四、品牌在华情况 229

第十一节其他企业 230

一、京都薇薇 230
（一）品牌基本情况 230
（二）企业主营品牌结构 230
（三）企业美容机构分布 231
（四）企业竞争优势分析 231
（五）企业市场定位分析 232
二、纳兰 232
（一）品牌基本情况 232
（二）品牌特色服务 232
（三）品牌经营情况 233

第十一章 2018-2023年中国SPA行业发展前景趋势及投资建议 234

第一节 2018-2023年SPA行业发展趋势预测 234

一、中国SPA未来发展趋势 234
二、中国SPA行业发展方向 238
三、中国SPA行业竞争趋势 238
四、男士SPA会所市场空间 239
五、中国SPA会所数量预测 240
六、中国SPA市场规模预测 241
七、SPA服务消费人数预测 242

第二节 2018-2023年SPA行业投资机会和前景 243

一、投资男士养生市场前景 243
二、高端SPA会所经营方向 243
三、SPA相关行业商机分析 244
四、SPA相关产品经营建议 245

第三节 2018-2023年SPA会所建设投资所需条件 245

一、SPA会馆建店准备工作 245
二、SPA会所开办准备条件 247
三、SPA会所选址策略分析 248
四、SPA会所投资预算分析 249
五、SPA会所装修费用解析 250
六、SPA会所美化布局建议 251

第四节 2018-2023年SPA会所投资风险及建议 252

一、SPA会所投资风险预警 252
（一）市场风险 252
（二）技术风险 253
（三）经营风险 253
（四）人才风险 253
（五）政策法律风险 253
（六）退出风险 253
二、SPA会所价格定位策略 254
三、SPA会所品牌定位策略 254
四、SPA会所产品定位策略 257

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