2018-2023年中国家装行业市场前景调查及投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

家装，家庭住宅装修装饰的简称。狭义的家装：指室内装饰，是从美化的角度来考虑的，以使室内的空间更美观。建筑装饰按照服务对象划分，可分为公共建筑装饰(简称“公装”)和家庭住宅装饰(简称“家装”)。随着中国经济持续高增长、城镇化进程加快、居民生活水平及对生活质量追求的提高，消费者用于装饰及改善住房环境、提升居住质量的消费支出，已逐渐成为家庭生活开支中的重要组成部分，装饰需求迅速增长有力的推动着住宅装修行业稳步、健康发展，住宅装饰行业已发展成为建筑业中的支柱性产业之一。随着房地产政策的进一步调控，我国住宅装饰装修工程总产值增长幅度持续下降，2013年我国住宅装饰装修工程总产值约为1.37万亿元。2014年，我国住宅装饰装修全年完成工程总产值1.51万亿元，比2013年增加了1390亿元，增长幅度为10.2%。2015年，我国住宅装饰装修全年完成工程总产值1.66万亿元，比2014年增加1500亿元，同比增长9.93%。我国政府十分重视住宅产业的发展，2002年，建设部颁布《商品住宅装修一次到位实施细则》，明确提出推行装修一次到位的根本目的在于逐步取消毛坯房，直接向消费者提供全装修成品房；2013年1月1日，国务院办公厅转发了发展改革委和住房与城乡建设部的《绿色建筑行动方案》，提出要推动建筑工业化，积极推行住宅全装修，鼓励新建住宅一次装修到位或菜单式装修，促进个性化装修和产业化装修相统一。由此可见，国家和政府都在倡导和鼓励住宅精装修，精装修住宅是未来的必然趋势和发展方向。

报告目录

第一章家装行业发展综述 11

第一节家装行业定义及分类 11

一、家装行业定义 11
二、家装行业类型 11
三、家装行业风格分类 11

第二节家装行业特征分析 13

一、行业周期性特征 13
二、行业区域性分析 13
三、行业季节性分析 13

第三节家装行业在国民经济中的地位 13

第二章中国家装行业发展环境分析 15

第一节中国宏观经济环境分析 15

一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 16
四、全社会消费品零售总额 17
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 19

第二节中国家装行业政策环境分析 19

一、行业管理体制分析 19
二、行业鼓励政策分析 20
三、行业相关标准分析 20
四、房地产调控政策对住宅精装修化的影响 21

第三节中国家装行业社会环境分析 22

一、人口环境分析 22
二、中国城镇化率 24
三、住宅房屋状况 24
（一）住宅投资状况 24
（二）住宅施工竣工面积 25
（三）住宅销售面积分析 25

第四节中国家装行业技术环境分析 26

一、设计技术现状 26
二、施工技术现状 26
三、材料技术现状 27

第三章中国家装市场发展状况分析 28

第一节中国家装市场发展分析 28

一、建筑装饰行业发展历程分析 28
二、住宅装饰装修工程产值分析 29
三、住宅装饰家装散装市场特点 29

第二节中国家装行业竞争格局分析 30

一、家装行业竞争格局特点 30
二、家装行业阶梯竞争格局 31
三、家装重点企业竞争格局 31

第三节中国城市住宅精装饰比例分析 32

一、一线城市精装修比例 32
二、二三线城市精装饰比例 33

第四节中国家装市场发展因素分析 33

一、中国家装业发展有利因素分析 33
二、中国家装业发展不利因素分析 34

第五节中国家装市场现存机遇和问题分析 35

一、中国家装业面临发展机遇 35
二、中国家装行业面临的挑战 36
（一）成本运行高 36
（二）消费者选择面过大 36
（三）从业人员综合素质较低 36
（四）新型模式“抢滩” 36
（五）科技含量的提升 37
三、中国家装市场面临的问题 37

第四章中国家装行业商业模式研究 38

第一节家装企业盈利能力研究框架 38

一、家装企业盈利能力研究 38
二、家装企业销售收入研究 38
（一）影响客户流量的因素 39
（二）影响转化率的因素 39
（三）影响平均客单价的因素 40
三、家装企业净利润研究 40
（一）影响毛利率的因素 40
（二）影响费用率的因素 41

第二节家装行业的商业模式 41

一、传统家装行业商业模式 41
（一）传统家装行业商业模式介绍 41
（二）传统家装行业商业模式问题 42
二、家装行业新型商业模式 43
（一）家装行业新型商业模式介绍 43
（二）家装行业新型商业模式案例 44
三、家装行业新旧商业模式比较 45

第三节新型商业模式对企业盈利能力的影响 45

一、作用于销售收入 45
（一）影响客户流量的因素 45
（二）影响转化率的因素 46
（三）影响平均客单价的因素 46
（四）对比结果总结 47
二、作用于净利率 47
（一）影响毛利率的因素 47
（二）影响销售费用率的因素 48
（三）影响管理费用率的因素 48

第四节家装电商商业模式分析 48

一、家装电商产业链分析 48
二、家装电商行业竞争要素分析 49
三、中国家装电商行业模式分类及特点 50
四、家装电商行业市场规模 51
五、家装电商用户行为研究 51
（一）家装电商品牌分析 51
（二）家装用户的主要兴趣 52
（三）家装电商用户属性分析 53
（四）家装电商收入分析 54
六、家装电商企业分析 55
（一）天猫家装 55
（二）家装e站 56
（三）齐家网 56
（四）一起装修网 57
（五）酷漫居 58
（六）美乐乐 58

第五章中国家装市场营销状况分析 60

第一节家装业营销渠道变革 60

一、家装业网销逆市增长 60
二、家具网销模式日渐成熟 60

第二节中国家装业营销形势分析 61

一、“家装课堂”火爆市场 61
二、“品牌联盟”走上前台 61
三、竞争之间正当竞争激烈 61

第三节中国家装业营销策略分析 62

一、信誉保证 62
二、营销创新 63
三、规模化发展 64
四、力避恶性竞争 64

第四节中国家装业营销趋势分析 65

一、网络营销 65
二、品牌优势 66
三、体验式营销 66
四、跨界合作 66
五、转战二三线市场 67
六、节点创新 67

第六章中国重点家装企业运营分析 68

第一节东易日盛家居装饰集团股份有限公司 68

一、企业发展基本情况 68
二、企业主要产品分析 68
三、企业经营状况分析 69
四、企业销售网络分析 70
五、企业竞争优势分析 71
六、企业发展战略分析 72

第二节上海全筑建筑装饰集团股份有限公司 73

一、企业发展基本情况 73
二、企业主要产品分析 73
三、企业经营状况分析 74
四、企业销售网络分析 75
五、企业竞争优势分析 76
六、企业发展战略分析 77

第三节深圳市洪涛装饰股份有限公司 78

一、企业发展基本情况 78
二、企业主要产品分析 79
三、企业经营状况分析 79
四、企业销售网络分析 80
五、企业竞争优势分析 81

第四节深圳市建艺装饰集团股份有限公司 83

一、企业发展基本情况 83
二、企业主要产品分析 84
三、企业经营状况分析 84
四、企业销售网络分析 85
五、企业竞争优势分析 86

第五节苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司 87

一、企业发展基本情况 87
二、企业主要产品分析 87
三、企业经营状况分析 88
四、企业销售网络分析 90
五、企业竞争优势分析 90
六、企业发展战略分析 91

第六节浙江亚厦装饰股份有限公司 92

一、企业发展基本情况 92
二、企业主要产品分析 92
三、企业经营状况分析 93
四、企业销售网络分析 94
五、企业竞争优势分析 95
六、企业发展战略分析 97

第七节深圳瑞和建筑装饰股份有限公司 97

一、企业发展基本情况 97
二、企业主要产品分析 97
三、企业经营状况分析 98
四、企业销售网络分析 99
五、企业竞争优势分析 100
六、企业经营计划分析 102

第八节深圳广田装饰集团股份有限公司 103

一、企业发展基本情况 103
二、企业主要产品分析 103
三、企业经营状况分析 104
四、企业销售网络分析 106
五、企业竞争优势分析 106
六、企业发展战略分析 109

第九节深圳市奇信建设集团股份有限公司 109

一、企业发展基本情况 109
二、企业主要产品分析 110
三、企业经营状况分析 110
四、企业销售网络分析 111
五、企业竞争优势分析 112

第十节深圳时代装饰股份有限公司 112

一、企业发展基本情况 112
二、企业主要产品分析 112
三、企业经营状况分析 114
四、企业销售网络分析 115
五、企业竞争优势分析 115

第十一节深圳市亚泰国际建设股份有限公司 116

一、企业发展基本情况 116
二、企业主要产品分析 117
三、企业经营状况分析 117
四、企业主要客户分析 118
五、企业竞争优势分析 118

第七章 2018-2023年中国家装市场趋势与前景分析 120

第一节 2018-2023年中国家装市场发展趋势分析 120

一、中国家装业未来发展趋势 120
二、家居装饰四大流行的趋势 121
三、中国家装业未来发展方向 122

第二节 2018-2023年中国家装市场发展前景分析 123

一、居民消费升级刺激家装需求 123
二、中国家装业市场容量分析 123
三、中国家装业发展规模预测 124

第八章 2018-2023年中国家装市场投资风险及策略分析 126

第一节 2018-2023年中国家装市场投资环境分析 126

一、宏观经济发展目标 126
二、新型城镇化发展 126

第二节 2018-2023年中国家装市场投资风险分析 128

一、国家宏观政策风险 128
二、业务季节性波动的风险 128
三、市场竞争风险 129
四、建材价格波动风险 129

第三节 2018-2023年中国家装行业市场壁垒分析 129

一、行业资质壁垒 129
二、设计能力壁垒 129
三、行业经验壁垒 130
四、人力资源壁垒 130

第四节 2018-2023年中国家装市场投资策略建议 130

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