在移动互联网时代，手机制造企业与互联网企业的合作日趋紧密，如腾讯、百度、阿里、360和乐视等纷纷与手机企业联手合作，以达到创新营销和巩固渠道的目的。如腾讯与互联网手机品牌大Q开展基于QQ空间营销的合作；百度提出Baidu Inside计划，将在智能硬件生态链上输出技术能力；阿里借助魅族的MX4，推出搭载基于阿里YunOS底层的Flyme系统手机；360向酷派投资4亿美元，并与其成立合资公司，欲借助手机弥补其在移动平台的弱势。可以说，目前的手机行业已经不单单是一个制造行业，而是集开发、制造、服务于一体的平台型行业。电商品牌来自互联网思维，但要完善电商品牌，必须有完整的产品线，小米诞生后又有红米，华为自建了荣耀电商品牌，酷派也自2014年1月发布电商品牌“大神”以来，至今已在产品线上进行了全面布局，先有大神F系列入门级4G手机，接着又发布了定位中高端市场的大神X、N系列新品。对于酷派来讲，产品线的布局只是发展电商品牌的一方面，完整的互联网电商体系，从产品规划、预算、市场营销、供应链、互联网运作、增值业务平台、产品运营都要独立运作，同时还包括从硬件到软件、从销售到服务再到粉丝互动的完整生态圈。在4G时代，手机发展电商渠道成为必然趋势，这样可以让手机厂商节省30%以上的成本，但对那些刚刚从走向线下渠道的电商品牌而言，显然不能一蹴而就。酷派大神的多元化电商策略，以低端F系列、中高端N和X系列布局，配合差异化的服务和完整的互联网生态圈，或许值得其他手机厂商学习，随着酷派、联想、华为等电商品牌的崛起，势必有更多的手机厂商陆续加入进来，2014年以后，国内手机电商品牌从此进入了“混战”。2013年，中国线上手机市场规模约为5300万部；2014年，国内手机市场的线上销量达到8269万部，占整体手机销量的比例达到18%，2014年线上手机市场的增幅高达56.6%，远高于2014年整体手机市场的增长幅度。随着手机电商行业内政策法规逐渐完善、用户行为习惯养成、行业内技术发展成熟且市场内核心企业数量增长并大力推动的情况下，手机在线市场销量将保持连续几年的高速增长，预计未来几年，手机在线市场销量增速均高于30%。中商产业研究院预测，到2016年，中国手机在线市场销量将达到1.48亿台，到2020年，中国手机在线市场销量将达到4.52亿台。

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