2018-2022年中国KTV行业市场前景调查及投融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

KTV即提供卡拉OK服务功能的营业场所。KTV的源头来自于日本，空（から）（卡拉）在日语里是空洞、虚无的意思，OK指无人伴奏的乐队。卡拉OK的最初形态只是供专业乐手在没有条件带伴奏乐队的巡回演出中使用的伴奏磁带。通常KTV包房分为豪华包、大包、中包、小包、mini包，每个包间的面积和场地不一样，这样是为了让KTV面积得到最大化的利用，根据人数的不同KTV的工作人员一般会推荐合适的包间给客户。随着物质生活的提高、文化生活的丰富，能够给人们提供的休闲娱乐场所也越来越多--酒吧、KTV、影院、剧院、健身中心等等，在这么多的选择中，KTV以46%的选择率排名各大场所之首，KTV仍是我国职场人夜生活的主要形式。近几年全国各地KTV数量快速增加，主要集中在北上广深一线城市，以及江浙、沿海等地区，西部地区则以成都、重庆、西安、昆明为主，夜生活丰富的城市KTV数量较多，该地区的人们主要娱乐方式偏向于选择KTV。目前，中国歌舞娱乐场所超过9万个，营业总收入超过1000亿元。截止2015年5月，中国部分大城市的KTV数量达到千家以上，上海市2433家，北京2080家，苏州1396家，深圳1310家，天津1247家，广州1071家。近几年我国KTV行业市场发展快速，一线城市大小规模KTV数量众多，二、三线城市KTV的数量也成百上千。总体而言，目前我国KTV行业主要集中在北上广深、江浙地区、广东地区、成都、重庆、昆明等地区也相对而言娱乐需求较多。未来，在国家网络建设、无线覆盖更广的前提下，个人无线智能产品的应用将更为广泛，渗透至生活的各个细节。信息化、联网化、平台化成为各个行业各个生活层面的需求及可能，KTV行业必将向着连锁化、规模化、智能化方向发展，呈现出丰富多彩、形态各异的应用模式，包括新的娱乐方式、新的管理方式、新的增值运营方式、线上线下的O2O应用方式等等。未来华中地区和西部地区面临着很好的发展机遇，对于地区性品牌而言，投资于以上地区相对而言竞争较小，市场空间较大；对于大型全国连锁品牌而言，沿海等经济发达地区的投资收益较易确保，若投资以上区域，投资风险稍大。

报告目录

第一章 KTV相关概述 11

第一节传统KTV 11

一、传统KTV概念 11
二、传统KTV兴起 11
三、传统KTV结构 11

第二节量贩式KTV 12

一、量贩式KTV概念 12
二、量贩式KTV特点 12

第三节量贩式KTV与传统KTV对比 13

一、营业时间 13
二、计算方式 13
三、价格方面 13
四、服务方式 13
五、服务对象 14
六、其它方面 14

第二章中国KTV行业发展环境分析 15

第一节中国KTV行业发展政策环境分析 15

一、噪声与振动环境标准及法规 15
二、KTV版权费收取政策分析 16
三、《娱乐场所管理办法》 17

第二节中国KTV行业发展经济环境分析 18

一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、社会固定资产投资分析 21
四、全社会消费品零售总额 22
五、城乡居民收入增长分析 23
六、居民消费价格变化分析 24
七、对外贸易发展形势分析 25

第三节中国KTV行业发展社会环境分析 25

一、中国人口环境分析 25
二、城乡居民娱乐支出 27
三、歌舞娱乐场所规模 28
四、歌唱比赛节目火热 28

第四节中国KTV行业发展技术环境分析 28

一、网民规模及普及率 28
二、IT软件业发展现状 30
三、内容管理服务系统 32

第三章中国KTV产业运行新形势分析 34

第一节中国KTV产业运行总况 34

一、中国KTV数量规模统计 34
二、中国KTV企业技术更新 35
三、9158探索O2O线下业务 35
四、唱吧麦颂KTV股权众筹 36
五、KTV连锁经营模式优势 36

第二节中国KTV行业经营模式分析 38

一、量贩式KTV 38
二、夜总会式KTV 38
三、练歌房式KTV 39
四、酒吧式KTV 39
五、RTV式KTV 39
六、主题式KTV 39

第三节中国KTV行业设计创新分析 40

一、KTV装修设计风格 40
二、KTV装修设计要点 41
三、KTV设计创新案例——皇室派对 42

第四节中国KTV行业经营管理分析 44

一、企业组织建设和管理 44
二、建立完善的规章制度 45
三、现场营运的监督管理 45
四、创建KTV企业文化 46
五、营销策略与品牌创建 46
六、掌握服务要领要素 46

第五节中国KTV行业营销策略分析 47

一、市场分析定位 47
二、树立企业品牌 48
三、制定营销策略 49

第六节中国KTV行业主要竞争力分析 50

一、服务内容竞争 50
二、价格竞争 50
三、音响效果竞争 51
四、场地装修竞争 51

第七节中国KTV企业开业调查分析 51

一、生活结构调查 51
（一）收入水平调查 51
（二）消费水平调查 51
（三）消费行为调查 52
二、城市结构调查 52
（一）地势 52
（二）交通 52
（三）繁华地点的位置、形态 52
（四）都市的将来计划 52
三、娱乐行业状况调查 53
（一）娱乐产品、项目、形态经营情况调查 53
（二）经营区域竞争情况调查 53

第四章中国KTV重点区域市场调研 54

第一节北京KTV市场透析 54

一、北京KTV市场现状分析 54
二、北京KTV行业规模分析 54
三、北京KTV区域分布状况 55
四、北京KTV消费情况分析 56
五、主要KTV经营盈利状况 57

第二节上海KTV市场探析 58

一、上海KTV市场现状分析 58
二、上海KTV行业规模分析 59
三、上海KTV区域分布状况 60
四、上海KTV消费情况分析 61

第三节广州KTV市场剖析 62

一、广州KTV市场现状分析 62
二、广州KTV行业规模分析 63
三、广州KTV区域分布状况 63
四、广州KTV消费水平分析 64

第五章中国KTV顶尖连锁企业发展概况分析 65

第一节好乐迪股份有限公司 65

一、企业基本情况介绍 65
二、企业营销网络分布 65
三、主要消费人群分析 68
四、市场竞争优势分析 70
五、企业门店资费分析 70

第二节钱柜集团 72

一、企业基本情况介绍 72
二、企业营销网络分布 72
三、市场竞争优势分析 73
四、企业门店资费分析 75

第三节北京麦乐迪餐饮娱乐管理有限公司 77

一、企业基本情况介绍 77
二、企业营销网络分布 77
三、主要消费人群分析 79
四、市场竞争优势分析 81
五、企业门店优惠分析 82

第四节青岛宝乐迪量贩管理有限公司 82

一、企业基本情况介绍 82
二、企业营销网络分布 83
三、市场加盟优势分析 83
四、企业加盟类型分析 84
五、企业加盟条件分析 84

第六章中国KTV行业市场消费者调研分析 86

第一节中国KTV市场消费形态分析 86

一、以学生或刚参加工作的人为主的量贩式KTV 86
二、以白领休闲娱乐、亲朋聚会为主的Party 86
三、以商务应酬为主的夜总会式KTV 87

第二节中国KTV市场消费者特点分析 88

一、年轻时尚，喜欢新鲜事物 88
二、独具个性，追求高质量生活 88
三、收入偏高，是消费的中坚力量 88
四、受教育程度高，接受能力强，品牌忠诚度高 88

第三节中国KTV市场消费者消费行为调查分析 89

一、不同地区KTV消费者消费频率、偏好程度分析 89
二、不同年龄KTV消费者消费频率、偏好程度分析 90
三、不同收入层次KTV消费者偏好程度分析 91

第四节影响中国KTV消费者消费行为的要素分析 92

一、价格 92
二、服务 92
三、音质 93
四、环境 93
五、餐饮 93

第七章中国KTV企业店址选择策略分析 95

第一节中国KTV企业选址考虑的地理因素分析 96

一、区域规划 96
二、地点特性 96
三、交通状况 96
四、企业可见度 96

第二节中国KTV企业选址考虑的经济因素分析 96

一、能源供应 96
二、地价或租金 97
三、目标地点服务状况 97
四、广告宣传可用性以及选址 97

第三节中国KTV企业选址考虑的市场因素分析 97

一、消费者资源 97
二、竞争状况 97

第八章中国KTV版权费收取问题分析 99

第一节世界主要地区KTV收费方式及标准分析 99

一、香港按歌曲的新旧程度收费 99
二、台湾四种收费方式，视各家KTV的实际情况决定 99
三、日本按KTV面积收费 99

第二节中国大陆KTV版权费两种收取方式分析 99

第三节中国版权费收取对KTV企业发展的影响分析 100

一、量税与价税公平性对比分析 100
二、企业把费用转嫁消费者的影响分析 100
三、KTV版权费收费主体、性质及程序情况 101
四、对不同收费标准下的版权费收取方式优缺点分析 102
（一）按包房面积收费 102
（二）按点击率收费 102
（三）按包房数量收费 102
（四）按歌曲新旧程度收费 103
（五）按KTV营业额收费 103
（六）总结与建议 104

第九章中国KTV设备行业发展概况分析 106

第一节中国KTV点歌系统发展状况分析 106

一、点歌系统基本概述 106
二、点歌系统市场现状 107
三、点歌系统各版本对比 110
（一）画质对比 110
（二）音质对比 110
（三）稳定性对比 110
（四）兼容性对比 111
（五）扩展性对比 111
（六）歌曲大小对比 112
（七）适用场所对比 112
四、KTV点歌及管理软件 113

第二节中国KTV主要设备发展状况分析 115

一、触摸屏 115
二、麦克风 116
三、KTV包房灯 117
四、立体环绕音响喇叭 118

第三节中国KTV视频设备发展状况分析 119

一、LCD电视 119
二、LED电视 120
三、CRT电视 121
四、PDP电视 121

第十章 2018-2022年中国KTV行业前景展望与趋势预测分析 123

第一节 2018-2022年中国KTV行业前景预测分析 123

一、中国KTV发展的前景探索 123
二、彩铃DIY与KTV结合前景无限 123
三、信息化新技术成为发展驱动力 124

第二节 2018-2022年中国KTV行业趋势预测分析 124

一、KTV应用模式趋势分析 124
二、KTV娱乐方式创新趋势 125
三、KTV管理方式变化趋势 125
四、KTV新兴增值运营方式 126
五、KTV线上线下结合趋势 126
六、KTV业务结构改变趋势 127

第三节 2018-2022年中国KTV企业未来发展战略分析 128

一、塑造品牌竞争力 128
二、提高服务质量 128
三、提高KTV管理水平，创新KTV管理模式 129
四、全面培训员工各方面的素质 129
五、在追求产品技术的同时，更为追求的是KTV服务技术 129

第四节 2018-2022年中国KTV行业盈利预测分析 129

第五节 2018-2022年中国量贩式KTV产业发展要点研究 130

一、点歌系统选择 130
二、加强音响设计 130
三、提高管理效率 131
四、优化行销策划 131

第十一章 2018-2022年中国KTV行业投资商机与前景预测分析 132

第一节中国KTV行业投资概况分析 132

一、KTV行业投资特性分析 132
二、KTV行业投资价值分析 132
三、KTV行业投资机会分析 133

第二节 2018-2022年中国KTV行业投资机会分析 134

一、KTV行业区域投资潜力分析 134
二、KTV行业投资吸引力分析 134

第三节 2018-2022年中国KTV行业投资风险分析 134

一、宏观调控政策风险 134
二、市场竞争风险 135
三、市场运营机制风险 135
四、版权费风险 136

第四节投资战略指导 136

一、KTV定价因素 136
二、KTV定价方法 137
三、KTV营销策略 137

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