2017-2022年中国美体塑身衣行业市场调查与投资前景评估报告-中商产业研究院

内容概括

内衣大师萨维耶曾说：“21世纪美体修形内衣的出现，将带给女人一场观念的革命。”1994年左右，日本将这种带给女人观念革命的现代塑身内衣制作技术传到台湾，进而传入大陆。从上个世纪90年代中期开始，塑身美体内衣开始在中国兴起。近两年，塑身美体内衣继续在一个小的消费群体范围内得到普及。然而，在实际的销售方面，塑身衣依然是小众。与普通内衣相比，塑身衣渗透率仍然较低。塑身衣消费群体主要集中于上海、北京等一线大城市，以及宁波等东部沿海发达城市。目前国内市场上的塑身衣产品涵盖了调整型胸罩、束腰、束裤、胸腰腹三合一束衣、一件式全身束衣等产品。市场上的塑身衣品牌众多，市场竞争较为激烈，最主要的代表品牌有婷美、爱慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等。到2013年，中国塑身衣行业的市场规模约为57亿元。我国人口众多，塑身衣适龄消费群体十分庞大。随着塑身衣消费意识的成熟，消费能力的提高，我国塑身衣行业还有很大的成长空间。与此同时，中国经济的快速发展、居民收入的快速增长带动了塑身衣的消费需求，消费者对塑身衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求，越来越重视塑身衣的人文关怀和品牌价值，关注消费过程的体验，消费者购买塑身衣的比例越来越大。预测到2018年，我国塑身衣行业规模将超过150亿元。

报告目录

第二章中国美体塑身市场运行新形势透析 30

第一节中国美体塑身衣市场运行概况 30

一、中国美体塑身衣市场生命周期 30
二、中国美体塑身衣消费特点分析 30
三、中国美体塑身衣行业SWOT分析 31
四、中国美体塑身衣市场规模分析 32
五、中国美体塑身衣市场发展趋势 33

第二节中国美体塑身衣所属行业市场运行分析 34

一、中国美体塑身衣行业发展分析 34
二、中国塑身衣行业规模分析 35
（一）企业数量增长分析 35
（二）资产规模增长分析 35
（三）销售规模增长分析 36
（四）利润规模增长分析 36
三、中国塑身衣行业结构分析 37
（一）企业数量结构分析 37
（二）资产规模结构分析 37
（三）销售规模结构分析 38
（四）利润规模结构分析 39
四、中国塑身衣行业成本费用分析 40
（一）销售成本统计 40
（二）主要费用统计 41
五、中国塑身衣行业运营效益分析 41
（一）偿债能力分析 41
（二）盈利能力分析 42
（三）运营能力分析 42

第三节中国美体塑身衣行业存在的问题及对策 43

一、美体塑身衣价格普遍偏高 43
二、美体塑身衣质量参差不齐 43
三、美体塑身衣发展不利因素 43
四、美体塑身衣行业发展对策 44
（一）把握国家投资的契机 44
（二）竞争性战略联盟的实施 44
（三）市场重点客户战略实施 45
1、重点客户的鉴别与确定 45
2、重点客户的开发与培育 46
3、重点客户市场营销策略 50

第三章中国美体塑身衣细分市场深度剖析 53

第一节保暖美体塑身衣 53

一、中国保暖美体塑身衣产品特点 53
二、中国保暖美体塑身衣市场发展剖析 53
三、女性美体塑身衣市场区域战略定位 53

第二节女性美体塑身衣 55

一、国内女性美体塑身衣市场透析 55
二、女性美体塑身衣的核心竞争力 56

第三节男士美体塑身衣 58

一、男士美体塑身衣分类 58
二、男性美体塑身衣市场现状 58
三、男性美体塑身衣价格分析 58
四、男士美体塑身衣向舒适保健发展 61
五、中国男性美体塑身衣发展空间大 62

第四章中国美体塑身衣进出口贸易数据监测 63

第一节美体塑身衣进出口贸易市场动态分析 63

一、下调原料关税为企业减负 63
二、欧盟纤维新规定出台分析 64
三、美国纺织服装标签出新规 64

第二节中国美体塑身衣进出口数据分析 65

一、女士美体塑身衣进口数据分析 65
（一）女士美体塑身衣进口数量分析 65
（二）女士美体塑身衣进口金额分析 65
（三）女士美体塑身衣出口国家及地区分析 66
二、男士美体塑身衣进口数据分析 66
（一）男士美体塑身衣进口数量分析 66
（二）男士美体塑身衣进口金额分析 67
（三）男士美体塑身衣进口国家及地区分析 67
三、女士美体塑身衣出口数据分析 68
（一）女士美体塑身衣出口数量分析 68
（二）女士美体塑身衣出口金额分析 68
（三）女士美体塑身衣出口国家及地区分析 68
四、男士美体塑身衣出口数据分析 69
（一）男士美体塑身衣出口数量分析 69
（二）男士美体塑身衣出口金额分析 69
（三）男士美体塑身衣出口国家及地区分析 70

第五章中国美体塑身衣所属行业区域市场运行分析 71

第一节浙江 71

一、浙江义乌美体塑身衣所属产业发展概况 71
二、浙江义乌无缝内衣产业发展分析 71
三、浙江义乌美体塑身衣所属行业发展优势 72

第二节汕头 73

一、汕头美体塑身衣所属产业发展概况 73
二、汕头美体塑身衣所属产业集群状况 74
三、汕头美体塑身衣所属产业品牌分布 74
四、汕头美体塑身衣所属产业主要问题 75
五、汕头美体塑身衣所属产业变革分析 77
六、汕头美体塑身衣所属产业发展策略 79

第三节南海盐步 79

一、南海盐步美体塑身衣所属产业发展概况 79
二、南海盐步美体塑身衣所属市场品牌分布 80
三、南海盐步美体塑身衣所属行业发展优势 80
四、南海盐步美体塑身衣所属产业基地分析 81
五、南海盐步美体塑身衣所属行业瓶颈破解 82
六、南海盐步美体塑身衣所属行业抱团策略 83

第四节深圳 85

一、深圳美体塑身衣所属产业发展概况 85
二、深圳美体塑身衣所属产业品牌分布 86
三、深圳美体塑身衣所属产业集群状况 86
四、深圳美体塑身衣所属产业发展特点 87
五、深圳美体塑身衣所属产业发展优势 88
六、深圳美体塑身衣所属产业发展策略 89

第六章中国美体塑身衣市场消费调研 91

第一节受访者基本情况 91

一、受访者年龄分布 91
二、受访者教育程度 91
三、受访者收入情况 92

第二节美体塑身衣消费者消费行业调研 92

一、消费者对美体塑身衣关注度调查分析 92
二、消费者对美体塑身衣种类频数分析 93
三、消费者对美体塑身衣购买数量分析 93
四、消费者对美体塑身衣购买频率分析 94
四、消费者对美体塑身衣购买品牌分析 94
五、美体塑身衣消费者购买行为分析 95
（一）消费者对美体塑身衣选择的渠道 95
（二）消费者对美体塑身衣色彩的选择 96
（三）消费者对美体塑身衣风格的选择 96
（四）消费者对美体塑身衣效果的选择 96
（五）消费者对美体塑身衣支出的调查 97

第三节美体塑身衣消费的潜力与趋势 97

一、美体塑身衣发展潜力分析 97
二、女性美体塑身衣消费趋势 98

第七章中国美体塑身衣产业营销分析 99

第一节中国美体塑身衣营销概况 99

一、中国美体塑身衣的营销模式 99
二、中国美体塑身衣企业已走向营销创新 100
三、美体塑身衣终端营销策略 101

第二节美体塑身衣行业销售渠道与趋势 102

一、国内美体塑身衣销售渠道的构成 102
（一）专买店 102
（二）百货商场 103
（三）电视购物 104
（四）批发市场 104
二、渠道瓶颈——围城之困 104
三、渠道趋势——整合升级 106
四、渠道升级——系统推进 107

第三节美体塑身衣营销渠道策略类型分析 109

一、松散型渠道策略 109
二、管理型渠道策略 109
三、产权型渠道策略 109
四、契约型渠道策略 109
五、混合型渠道策略 110

第四节美体塑身衣营销渠道策略系统化设计 110

一、营销渠道体系构建原则 110
二、营销渠道体系结构设计 111
三、经销商评估及建立标准 112
四、渠道价格体系返利政策 112
五、营销渠道体系运作流程 113
六、营销渠道系统宣传推广 114
七、营销渠道反馈支持服务 115

第八章中国美体塑身衣市场竞争新格局透析 116

第一节中国美体塑身衣竞争结构分析 116

一、现有企业间竞争 116
二、潜在进入者分析 116
三、替代品威胁分析 116
四、供应商议价能力 117
五、客户议价能力 117

第二节中国美体塑身衣竞争现状分析 118

一、美体塑身衣价格竞争分析 118
二、美体塑身衣品牌竞争分析 118

第三节中国美体塑身衣市场竞争格局分析 120

一、美体塑身衣市场集中度分析 120
二、美体塑身衣区域集中度分析 120

第四节 2017-2022年中国塑身衣企业竞争策略分析 121

一、构建优质渠道 121
二、整合优质资源 121
三、提升经营能力 122
四、树立品牌形象 122

第九章国内外重点美体塑身衣品牌企业动态分析 125

第一节国际品牌美体塑身衣企业 125

一、德国黛安芬 125
（一）、企业发展基本情况 125
（二）、企业主要产品分析 125
（三）、企业品牌战略分析 126
（四）、企业销售网络分析 127
（五）、企业竞争优势分析 127
二、日本华歌尔 128
（一）、企业发展基本情况 128
（二）、企业主要产品分析 128
（三）、企业品牌理念分析 129
（四）、企业在华经营分析 129
三、中国香港安莉芳 130
（一）企业发展基本情况 130
（二）、企业主要产品分析 131
（三）、企业销售网络分析 132
（四）、企业竞争优势分析 132
四、中国台湾欧迪芬 133
（一）、企业发展基本情况 133
（二）、企业主要产品分析 133
（三）、企业经营理念分析 133
（四）、企业在华经营分析 134
（五）、企业品牌优势分析 134

第二节国内胸衣品牌企业 135

一、爱慕 135
（一）、企业发展基本情况 135
（二）、企业主要产品分析 136
（三）、企业主要经济指标 136
（四）、企业经营效益分析 137
（五）、企业营销网络分析 137
（六）、企业竞争优势分析 138
二、曼妮芬 138
（一）、企业发展基本情况 138
（二）企业主要产品分析 139
（三）、企业营销网络分析 139
（四）、企业竞争优势分析 139
三、百利安 140
（一）、企业发展基本情况 140
（二）企业主要产品分析 140
（三）、企业营销网络分析 140
（四）、企业竞争优势分析 141
四、芬怡 141
（一）、企业发展基本情况 141
（二）、企业主要产品分析 141
（三）、企业销售网络分析 141
（四）、企业荣誉资质分析 142

第三节针织、保暖品牌企业 142

一、AB公司 142
（一）、企业发展基本情况 142
（二）、企业主要产品分析 142
（三）、企业营销网络分析 142
（四）、企业竞争优势分析 143
二、南极人 144
（一）、企业发展基本情况 144
（二）、企业主要产品分析 144
（三）、企业销售网络分析 145
（四）、企业发展战略分析 145
三、北极绒 147
（一）、企业发展基本情况 147
（二）、企业主要产品分析 147
（三）、企业销售网络分析 148
（四）、企业发展战略分析 148

第十章中国美体塑身衣重点企业竞争性财务指标分析 149

第一节四川浪莎控股股份有限公司 149

一、企业基本情况 149
二、企业经营情况分析 149
三、企业经济指标分析 151
四、企业盈利能力分析 152
五、企业偿债能力分析 152
六、企业运营能力分析 153
七、企业成本费用分析 153

第二节上海三枪制衣厂有限公司 154

一、企业基本情况 154
二、企业主要产品分析 154
三、企业营销网络分析 155
四、企业竞争优势分析 156

第三节上海中兴纺织品有限公司 156

一、企业基本情况 156
二、企业主营业务分析 157
三、企业营销网络分析 157
四、企业竞争优势分析 158

第四节红豆集团有限公司 158

一、企业基本情况 158
二、企业经营情况分析 159
三、企业经济指标分析 161
四、企业盈利能力分析 162
五、企业偿债能力分析 162
六、企业运营能力分析 163
七、企业成本费用分析 163

第五节婷美集团保健科技有限公司 164

一、企业基本情况 164
二、企业主要产品分析 164
三、企业主要经济指标 166
四、企业经营效益分析 166
五、企业营销网络分析 167
六、企业竞争优势分析 167

第六节南海区美思美体塑身衣有限公司 167

一、企业基本情况 167
二、企业主要产品分析 168
三、企业营销网络分析 168
四、企业竞争优势分析 169

第七节海南优美美体塑身衣有限公司 169

一、企业基本情况 169
二、企业主要产品分析 170
三、企业营销网络分析 170

第八节丽晶维珍妮美体塑身衣（深圳）有限公司 170

一、企业基本情况 170
二、企业主要产品分析 171
三、企业营销网络分析 171
四、企业竞争优势分析 171

第九节龙南县黛丽斯美体塑身衣有限公司 172

一、企业基本情况 172
二、企业主要产品分析 172
三、企业营销网络分析 172
四、企业竞争优势分析 172

第十节浙江娅茜美体塑身衣有限公司 173

一、企业基本情况 173
二、企业主要产品分析 174
三、企业营销网络分析 174
四、企业竞争优势分析 174

第十一章 2017-2022年中国美体塑身衣前景展望与趋势预测 175

第一节 2017-2022年中国美体塑身衣前景展望 175

一、未来5年我国内衣市场前景广阔 175
二、我国美体塑身衣市场空前繁荣，前景广阔 176

第二节 2017-2022年中国美体塑身衣行业趋势探析 177

一、面料技术 177
二、工艺设备 177
三、供应链 177
四、信息化管理 178

第三节 2017-2022年中国美体塑身衣市场前景预测分析 178

一、中国美体塑身衣市场市场规模预测 178
二、中国美体塑身衣市场盈利预测分析 179

第十二章 2017-2022年中国美体塑身衣投资及风险分析 180

第二节 2017-2022年中国美体塑身衣行业投资风险分析 180

一、行业政策风险 180
二、需求变化风险 180
三、市场竞争风险 181
四、其他风险分析 181
（一）原材料风险 181
（二）劳动力成本风险 181
（三）汇率波动风险 181

第十三章 2017-2022年中国美体塑身衣行业投资战略研究 183

第一节 2017-2022年中国美体塑身衣企业竞胜战略 183

一、另类竞胜战略 183
二、出奇竞胜战略 183
三、终端竞胜战略 184
四、系统竞胜战略 185
五、简单竞胜战略 186

第二节 2017-2022年品牌美体塑身衣市场开拓战略 187

一、“滚雪球”战略 187
二、“采蘑菇”战略 188
三、“保龄球”战略 188
四、“农村包围城市”战略 189
五、“撒网开花”战略 190

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