第一章 动漫产业综述 18
第一节 动漫产业相关概述 18
一、动漫的相关定义 18
二、动画的相关介绍 18
三、漫画的相关介绍 19
四、动漫产业的定义 20
五、动漫作品的概述 20
六、动漫衍生品概述 21
第二节 动漫行业盈利模式 22
一、文化产业化模式 22
二、产业文化化模式 23
三、两种盈利模式比较 23
第三节 动漫行业重要性 24
一、动漫行业经济效益 24
二、动漫行业社会效益 25
第四节 动漫产业链概述 25
一、动漫的产业链简介 25
二、动漫的产业链流程 25
三、动漫产业企业类型 26
四、中国动漫产业链运营现状 27
五、中国动漫产业链困局 27
（一）存在盲目模仿限制 27
（二）衍生产品开发缺失 28
六、中国动漫产业的出路 29
第二章 世界动漫产业运行状况分析 31
第一节 国际动漫产业运行分析 31
一、国外动漫产业现状分析 31
二、国外动漫产业政策解析 31
三、国际动漫产业发展特点 38
四、国际动漫产业经验借鉴 39
第二节 日本动漫产业 40
一、日本动漫行业发展回顾分析 40
二、日本动漫行业市场规模统计 43
三、日本动漫行业发展特色解析 44
四、日本动漫文化传播手段分析 46
五、动漫产品带动日本经济增长 52
六、日本动漫产业面临困境分析 53
七、日本动漫行业发展优势借鉴 54
第三节 美国动漫产业 56
一、美国动漫产业发展演进分析 56
二、美国动漫产业注重文化保护 57
三、想像力铸就美国的动漫帝国 58
四、美国动漫市场的新变化分析 59
五、美国动漫产业成功经验借鉴 62
第四节 韩国动漫产业 64
一、韩国动漫产业的基本概况 64
二、韩国动漫产业的发展特点 65
三、韩国重振动漫产业的措施 65
四、韩国动漫产业“一源多用” 66
五、韩国动漫产业的发展前景 67
第五节 台湾动漫产业 68
一、台湾动漫市场发展情况综述 68
二、台湾动漫进军大陆前景分析 68
三、台湾动画产业转型升级策略 68
四、台湾动漫产业成功经验借鉴 72
第六节 欧洲国家动漫产业 73
一、英国动漫产业的欧洲地位 73
二、俄罗斯动画产业发展概况 75
三、捷克动画产业的发展分析 76
四、波兰动画产业的发展简况 76
五、比利时动漫产业发展态势 77
六、欧洲动漫产业发展的软肋 82
七、法英德动漫产业模式启示 82
第三章 中国动漫行业发展环境分析 87
第一节 2015年中国宏观经济环境分析 87
一、中国GDP增长情况分析 87
二、工业经济发展形势分析 88
三、社会固定资产投资分析 89
四、全社会消费品零售总额 90
五、城乡居民收入增长分析 91
六、居民消费价格变化分析 92
七、对外贸易发展形势分析 93
第二节 2015年动漫行业发展政策环境 93
一、文化产业相关政策及规划 93
二、动漫及相关行业政策汇总 106
三、政策对动漫产业影响分析 108
第三节 2015年动漫行业社会发展环境 109
一、人口环境分析 109
二、文化消费分析 110
三、中国城镇化率 113
第四章 中国动漫产业运行现状及存在问题分析 114
第一节 中国动漫产业运行综述 114
一、动漫产业在中国的发展进程 114
二、中国动漫市场崛起因素分析 116
三、中国动漫快速成长走向成熟 117
第二节 2014-2015年中国动漫产业运行现状分析 118
一、2014年中国动漫产业规模分析 118
二、2014年中国动漫市场出口统计 118
三、2015年中国动漫产业的大事记 119
第三节 2014年中国动漫展会特点分析 121
一、动漫展会活跃，形式内容丰富 121
二、市场交易增快，市场运作见效 122
三、扶持力度增加，基地建设上马 122
第四节 中国动漫行业人才供求现状分析 123
一、动漫行业人才需求现状 123
二、动漫人才流动状况分析 123
三、动漫人才供需形势分析 124
四、动漫行业薪酬现状分析 125
五、动漫行业人才培养策略 132
第五节 中国动漫产业的战略模式 133
一、动漫产业发展战略模式的必要性 133
二、国际动漫产业发展的基本战略模式 134
三、创建我国动漫产业战略模式的探讨 136
四、动漫产业发展模式的关系处理研究 137
五、动漫产业发展模式的主要战略部署 139
六、动漫产业发展基本战略及实施重点 142
第六节 2014年中国动漫市场现存问题分析 143
一、市场培育效果初显，产业结构尚需完善 143
二、政策扶持模式调整，人才培养问题凸显 144
三、赢利成效初步呈现，经营方式探索变革 144
四、新兴媒体助推升级，品牌理念有待革新 145
第七节 中国动漫市场发展对策分析 145
一、动漫市场的发展对策分析 145
二、动漫产业盈利模式的创新 147
三、动漫产业发展措施及策略 151
第五章 中国动漫产业基地发展分析 156
第一节 中国动漫产业集群发展综述 156
一、动漫产业集群发展现状 156
二、动漫产业集群存在问题 156
三、动漫产业集群建设模式 158
四、动漫产业集群政府角色 160
第二节 动漫产业基地发展现状 162
一、中国动漫产业集聚概述 162
二、中国动漫产业基地名录 163
三、基地国产电视动画片数 163
第三节 中国动漫产业基地整体分析 164
一、动漫产业基地运营模式 164
二、动漫产业基地区域格局 165
三、动漫产业基地转型思路 166
第四节 各地动漫产业基地发展分析 169
一、北京动漫产业基地发展分析 169
二、上海动漫产业基地发展分析 172
三、深圳动漫产业基地发展分析 178
四、杭州动漫产业基地发展分析 179
五、江苏动漫产业基地发展分析 179
第六章 中国动漫产业竞争新格局 182
第一节 中国动漫行业优势探讨 182
一、中国动漫产业发展优势分析 182
二、中国虚拟动漫集群优势分析 183
三、中国动漫区域发展优势分析 185
第二节 中国动漫行业国际竞争力分析 186
一、要素条件竞争力分析 186
二、国内需求竞争力分析 188
三、相关产业竞争力分析 188
四、企业要素竞争力分析 189
五、机遇要素竞争力分析 190
六、政府要素竞争力分析 190
第三节 中国动漫行业竞争状况分析 191
一、外来动漫在中国市场的发展 191
二、幽默漫画期刊市场竞争情况 192
三、动漫产业链各环节竞争状况 193
第四节 中国打造动漫民族品牌核心竞争力探析 196
一、品牌的意识与管理 196
二、创意提升品牌价值 197
三、积极推进品牌营销 200
四、着重加强品牌管理 203
五、发掘保护人力资本 205
第五节 提高中国动漫产业国际竞争力的途径和对策 206
一、政府方面的努力 206
二、企业方面的努力 207
三、行业协会的努力 209
四、国际联合制片“走出去” 209
五、提升品牌竞争力的策略 210
第七章 2014-2015年中国动画产业运行态势分析 212
第一节 中国近几年动画产业回顾分析 212
一、中国动画产业发展特点分析 212
二、动画衍生市场开发方式分析 213
三、动画片市场化运作商业模式 214
第二节 2015年中国动画播映渠道发展分析 221
一、动画播映电视渠道分析 221
二、动画播映iTV渠道分析 222
三、动画播映网络渠道分析 223
四、动画播映的新媒体渠道 225
五、国产动画播映体系建设 227
第三节 2014-2015年中国动画电视产业现状分析 228
一、2014年国产电视动画片生产规模 228
二、2014年优秀动画片制造情况分析 229
三、2014年中国动画创造数地区统计 229
四、2014年中国动画片制造备案时长 230
五、2014年中国动漫公司的融资数量 230
六、2014年优秀国产电视动画片分析 231
七、2015年国产电视动画片题材分类 232
第四节 2014年中国动画电影产业及经典案例分析 233
一、2014年中国动画电影市场现状 233
二、2014年中国动画电影运行分析 233
三、2014年国产动画电影票房排名 234
四、国产与引进动画电影单日票房 235
五、2014年“贺岁档”动画电影案例 236
（一）《熊出没之夺宝熊兵》 236
（二）《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》 236
（三）《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》 237
六、2014年“六一档”动画电影案例 237
（一）《辛巴达历险记2》 237
（二）《猪猪侠之勇闯巨人岛》 237
（三）《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》 238
七、2014年“暑期档”动画电影案例 238
（一）《龙之谷：破晓奇兵》 238
（二）《秦时明月之龙腾万里》 239
第五节 中国动画产业现存问题与对策分析 239
一、中国动画产业发展现存的主要问题 239
二、中国电影动画产业现存的主要问题 240
三、中国影视动画产业发展对策及建议 242
四、中国电影动画产业发展对策及建议 243
第八章 中国漫画产业运行形势分析 247
第一节 中国漫画产业运行综述 247
一、中国漫画发展历程分析 247
二、中国漫画产业发展现状 250
三、中国漫画消费市场分析 254
四、中国原创漫画的国际化 256
第二节 中国漫画出版业运行综述 257
一、中国漫画出版发展现状 257
二、中国漫画出版发展特点 257
三、动漫出版发展规模分析 258
四、中国漫画杂志市场格局 258
第三节 2014-2015年中国漫画市场现状分析 259
一、当当网的漫画销售排名 259
二、中国漫画作家排名情况 260
三、漫画官网漫画作品排名 260
四、腾讯漫画平台现状分析 262
五、漫画服务商的融资情况 262
第四节 中国新闻漫画产业运行分析 264
一、新闻漫画基本属性分析 264
二、新闻漫画传播优势分析 265
三、新闻漫画发展现存问题 266
四、新闻漫画发展策略分析 267
第五节 中国漫画产业问题与发展趋势分析 268
一、新漫画发展遭遇的阻碍 268
二、传统漫画未来发展走向 270
三、成人漫画市场前景预测 271
第九章 中国手机动漫产业运行态势分析 273
第一节 手机动漫的相关概述 273
一、手机动漫的定义及分类 273
二、手机动漫的产业价值链 273
三、手机动漫传播性与受众 274
第二节 2014年中国手机动漫产业运行分析 277
一、中国手机动漫市场规模分析 277
二、中国手机动漫消费年龄特征 278
三、中国手机动漫发展机遇分析 279
四、中国手机端动漫下载量分析 279
第三节 中国手机动漫产业现存问题与对策分析 280
一、国家政策和管理体制的问题 280
二、动漫产业自身发展现存问题 281
三、手机动漫行业发展对策分析 282
第四节 未来中国手机动漫发展前景及趋势分析 284
一、手机动漫产业发展前景分析 284
二、手机动漫市场发展趋势分析 285
三、3G激活手机动漫市场社区化 286
第十章 中国网络动漫产业运行分析 288
第一节 网络动漫基础概述 288
一、网络媒体定义及分类 288
二、网络媒体构成及优势 288
三、网络动漫的用户特征 291
四、网络动漫市场特点分析 291
五、网络动漫的两种经营模式 295
第二节 中国网络动漫产业运行分析 295
一、网络传媒对传统动画的影响 295
二、动漫业与网游业的融合现状 299
三、中国网络动漫市场发展现状 299
四、中国网络动漫市场风险分析 300
五、中国网络动漫面临机遇挑战 300
六、中国网络动漫形象发展问题 301
七、中国网络动漫市场发展对策 302
第三节 中国网络动漫产业赢利分析 303
一、动漫网站盈利模式分析 303
二、“有价无市”原因分析 303
三、当务之急的解决之道 304
第四节 中国FLASH动画发展分析 306
一、中国Flash动画发展演进 306
二、Flash动画从网络走向电视 307
三、中国Flash动画面临挑战 310
四、中国Flash动画发展思路 311
第十一章 中国动漫游戏产业运行探析 314
第一节 2014年中国网络游戏产业运行总况 314
一、中国网络游戏政策环境分析 314
二、中国网络游戏市场规模统计 318
三、中国网络游戏市场竞争格局 319
四、中国移动游戏发展趋势分析 320
第二节 2014年中国网络游戏用户情况分析 321
一、中国网络游戏用户情况研究 321
二、中国网络游戏市场用户结构 321
三、中国网络游戏使用行为分析 322
四、中国网络游戏消费行为分析 325
五、中国网络游戏用户偏好分析 326
第三节 中国动漫游戏产业深度剖析 327
一、动漫游戏产业特征解析 327
二、动漫游戏产业发展成效 328
三、动漫游戏产业升级整合 329
四、动漫游戏行业标准解读 330
五、网络游戏与动漫联合运营 330
第四节 2014年中国动漫新特征分析 332
一、手机游戏借势崛起 332
二、游戏动漫成为新宠 333
第五节 中国动漫游戏产业发展建议 334
一、加强动漫游戏产业的管理规划 334
二、动漫游戏发展战略恰逢机遇期 334
三、提高国产原创产品市场占有率 334
四、动漫游戏高端人才培养关键点 335
五、完整动漫游戏产业链培育建议 336
六、知识产权保护及自律意识提升 337
第六节 中国动漫游戏发展前景与趋势 338
一、中国动漫游戏市场发展前景广阔 338
二、中国动漫游戏产业市场潜力探析 339
三、中国网络游戏未来发展趋势分析 340
四、中国网络游戏产品发展方向分析 342
第十二章 中国动漫产业消费调研及市场营销分析 343
第一节 中国动漫市场消费者调研分析 343
一、动漫产品消费者代际消费特性 343
二、中国动漫市场消费者构成情况 345
三、动漫消费群体的变化趋势分析 345
四、青少年动漫市场消费情况分析 346
第二节 中国动漫行业市场营销分析 351
一、动漫市场营销进入新媒体时代 351
二、原作动漫作品的市场营销分析 355
三、动漫衍生作品的市场营销分析 355
四、中国动漫作品的营销渠道分析 355
五、动漫市场的中西互动营销分析 356
第三节 中国动漫企业营销分析 358
一、国内动漫企业营销综述 358
二、国内动漫企业营销方式 358
三、企业联姻动漫营销模式 359
四、成功动漫产品营销策略 361
（一）米老鼠 361
（二）熊出没 366
（三）喜羊羊与灰太狼 368
第四节 中国动漫市场营销发展策略 369
第十三章 中国动漫产业区域运行状况分析 371
第一节 北京动漫产业 371
一、北京动漫产业发展现状分析 371
二、北京动漫游戏产业产值统计 371
三、石景山的动漫游戏产业分析 372
四、北京动漫游戏产业激励政策 373
五、北京推动动漫产业发展措施 375
六、北京动漫游戏产业发展规划 378
第二节 上海动漫产业 379
一、上海动漫产业发展历程概述 379
二、上海动漫产业发展现状分析 380
三、上海动漫产业发展主要问题 380
四、上海动漫产业发展特点分析 381
五、上海动漫产业扶持政策分析 383
六、上海动漫产业发展战略分析 384
七、上海动漫产业保障措施分析 387
第三节 深圳动漫产业 388
一、深圳市动漫产业发展历程分析 388
二、深圳动漫产业的发展现状分析 389
三、深圳动漫产业发展的制约因素 390
四、加快深圳动漫产业发展的思路 392
第四节 济南动漫产业 397
一、济南市形成动漫游戏产业链 397
二、济南市动漫产业的发展现状 398
三、济南推动动漫产业快速发展 399
四、济南动漫产业发展布局规划 400
第五节 长沙动漫产业 400
一、长沙市动漫产业优势分析 400
二、长沙动漫产业的发展现状 401
三、长沙动漫产业的发展特点 402
四、长沙动漫产业的制约因素 402
五、长沙动漫产业的政策建议 403
第六节 杭州市动漫产业 404
一、杭州动漫产业发展背景优势 404
二、杭州动漫产业发展现状分析 406
三、杭州动漫产业发展成功经验 407
四、杭州动漫产业存在问题分析 417
五、杭州动漫产业发展对策分析 419
第七节 厦门动漫产业 421
一、厦门市动漫产业发展现状 421
二、厦门动漫产业优劣势分析 422
三、厦门动漫产业新发展动向 424
四、动漫游戏产业的政策支持 425
第八节 武汉市动漫产业 426
一、武汉市动漫产业发展现状 426
二、武汉市动漫产业发展优势 427
三、武汉动漫产业存在的问题 428
四、武汉动漫产业的发展建议 429
第九节 河南省动漫产业 430
一、河南动漫产业发展现状分析 430
二、河南动漫创新网络发展背景 431
三、河南动漫创新网络SWOT分析 432
四、河南动漫产业创新网络构架 435
五、河南动漫产业创新网络特点 438
六、河南动漫产业发展问题分析 440
七、河南动漫产业发展对策分析 440
第十节 其他省市动漫产业 442
一、重庆动漫产业发展现状 442
二、南京动漫产业发展现状 444
三、成都动漫产业发展现状 445
四、佛山动漫产业发展现状 445
五、福州动漫产业发展现状 446
六、天津动漫产业发展现状 447
第十四章 中国动漫衍生品市场动态分析 450
第一节 中国动漫衍生品市场综述 450
一、中国动漫衍生品特点类型分析 450
二、国内动漫衍生品市场发展现状 452
三、中国动漫衍生产品的市场规模 453
四、中国动漫衍生品细分市场分析 453
五、中国动漫衍生品市场乱象分析 454
第二节 中国动漫与广告业关联性分析 455
一、国内动漫与广告结合表现形式 455
二、动漫广告是跨越传统的新产物 456
三、动漫产业的在线广告领域现状 457
四、动漫广告迎来消费的黄金时代 459
第三节 中国动漫与服装行业关联性分析 460
一、中国动漫服装市场发展概况 460
二、中国服装与卡通品牌相捆绑 461
三、卡通童装设计中的商业营销 462
四、服装企业抢占动漫服饰市场先机 462
五、动漫主题成为服装业发展新契机 463
六、中国动漫服装品牌发展道路初探 464
第四节 中国动漫与食品产业关联性分析 465
一、动漫食品在国内市场悄然流行 465
二、真功夫联姻动漫挖掘餐饮市场 466
三、食品企业借用动漫形象的思考 467
四、休闲食品借用动漫形象的好处 467
五、迪士尼旋风席卷卡通食品市场 468
第五节 中国动漫与玩具产业关联性分析 469
一、中国动漫玩具产品主要类型介绍 469
二、玩具和卡通结合形成新的产业链 470
三、中国动漫玩具市场盈利模式分析 472
四、玩具业与动漫业联合发展的战略 473
五、玩具经营与动漫创作需要一体化 474
第六节 中国动漫衍生品开发思路分析 475
一、遵循动漫产业成熟的逻辑模式 475
二、注重动漫衍生产品情感化特征 475
三、细分市场准确把握目标市场需求 476
第十五章 动漫主题公园市场发展分析 477
第一节 中国动漫主题公园发展概况 477
一、国内外企业投建动漫主题公园分析 477
（一）Hello kitty主题乐园 477
（二）方特梦幻王国 477
（三）迪士尼乐园 478
二、动漫主题公园建设存在的问题 479
第二节 迪士尼乐园案例分析 480
一、迪士尼乐园发展概况 480
二、迪士尼成功因素分析 480
三、迪士尼乐园扩建动态 484
第十六章 国内外重点动漫企业竞争力分析 485
第一节 迪士尼 485
一、企业基本情况分析 485
二、企业主营业务分析 485
三、企业经营状况分析 486
四、企业在华经营分析 487
第二节 梦工厂 488
一、企业基本情况分析 488
二、企业主营业务分析 488
三、企业经营状况分析 489
四、企业在华经营分析 489
第三节 东映动画株式会社 490
一、企业基本情况分析 490
二、企业主营业务分析 490
三、东映经营情况分析 491
四、企业在华经营分析 491
第四节 环球数码创意控股有限公司 492
一、企业基本情况介绍 492
二、企业主营业务分析 492
三、企业经营情况分析 493
四、企业竞争优势分析 494
五、企业最新动漫作品 494
第五节 北京四月星空网络技术有限公司 495
一、企业基本情况介绍 495
二、企业主要业务分析 496
三、企业盈利模式分析 496
四、企业竞争优势分析 497
第六节 华夏动漫形象有限公司 497
一、企业基本情况介绍 497
二、企业主营业务分析 497
三、企业经营情况分析 498
四、企业竞争优势分析 499
五、企业发展战略分析 499
第七节 三辰卡通集团有限公司 500
一、企业基本情况介绍 500
二、企业主营业务分析 501
三、企业商业盈利模式 501
四、企业制作工艺分析 503
五、企业竞争优势分析 503
第八节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 504
一、企业基本情况分析 504
二、企业主营业务分析 504
三、企业的产销量分析 506
四、企业经营情况分析 506
五、企业地区收入分析 508
六、公司竞争优势分析 508
七、企业发展战略分析 509
第九节 四川长城国际动漫游戏股份有限公司 511
一、企业基本情况分析 511
二、企业主要产业分析 512
三、企业经营情况分析 512
五、企业发展战略分析 516
第十节 上海炫动传播股份有限公司 517
一、企业基本情况分析 517
二、企业主营产品分析 517
三、企业衍生业务分析 518
四、企业竞争优势分析 519
五、企业最新发展动向 519
第十一节 浙江中南卡通股份有限公司 520
一、企业基本情况分析 520
二、企业主营产品业务 520
三、商业模式创新分析 520
四、企业竞争优势分析 523
五、企业最新发展动态 524
第十二节 广东咏声文化传播有限公司 524
一、企业基本情况分析 524
二、企业主要业务板块 525
三、企业竞争优势分析 526
四、企业最新产品动态 526
第十三节 广州市达力影视文化传播有限公司 527
一、企业基本情况分析 527
二、企业主营产品业务 527
三、企业动漫作品案例 528
第十四节 深圳市方块动漫画文化发展有限公司 528
一、企业基本情况分析 528
二、企业主营产品业务 529
三、企业竞争优势分析 529
第十五节 深圳华强数字动漫有限公司 530
一、企业基本情况分析 530
二、企业主要产品业务 530
三、企业竞争优势分析 531
第十六节 杭州玄机科技信息技术有限公司 532
一、企业基本情况分析 532
二、企业主营产品业务 532
三、企业竞争优势分析 533
四、企业最新发展动向 533
第十七章 2017-2022年中国动漫产业发展前景预测 534
第一节 2017-2022年中国动漫产业发展前景 534
一、中国动漫产业发展前景分析 534
二、中国成人动漫市场开发前景 534
三、中国动漫产业发展的新领域 535
第二节 2017-2022年中国动漫产业发展趋势 536
一、中国动漫产业政策的着力点 536
二、中国动漫产业发展趋势分析 537
第三节 2017-2022年中国动漫产业市场规模预测 539
一、中国动漫行业发展空间预测 539
二、中国动漫行业发展规模预测 540
三、动漫行业薪酬福利发展预测 540
第十八章 2017-2022年中国动漫产业投资机会与策略分析 542
第一节 2017-2022年中国动漫产业投资潜力及机会 542
一、中国动漫产业成国际投资热点 542
二、民间资本争相涌入动漫产业 542
三、动漫产业的投融资环境分析 543
四、动漫衍生产品投资商机分析 544
五、中国动漫经纪人发展分析 545
第二节 中国动漫资金投资形式比较 548
一、个人投资分析 548
二、种子基金分析 549
三、产业基金分析 549
四、风险投资分析 550
五、企业并购分析 552
第三节 2017-2022年中国动漫产业投资风险 552
一、动漫原创现存风险 552
二、动漫企业融资风险 553
三、动漫市场竞争风险 554
四、动漫产业技术风险 554
五、动漫产业链断层风险 555
第四节 2017-2022年中国动漫产业投资建议 555
一、不同环节投资价值分析 555
二、动漫行业投资收益分析 556
三、动漫外包行业投资分析 556
四、动漫原创市场投资分析 556
五、中国动漫企业融资建议 557
六、动漫企业市场开拓建议 558
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