一、儿童玩具定义 20
二、儿童玩具的分类 20
三、儿童玩具行业特征 21
（一）非周期性 21
（二）区域性 21
（三）季节性 21

一、塑胶材料供应情况 22
二、金属材料供应情况 22
三、木质材料供应情况 23
四、棉质材料供应情况 24
五、毛绒布材料供应情况 24

一、政策环境分析 25
二、贸易环境分析 27
（一）关税政策 29
（二）绿色壁垒 30
三、社会环境分析 30
（一）人口规模及结构 30
（二）居民人均收入情况 32
（三）儿童人均玩具消费 33

一、中国玩具制造行业发展概况 34
二、中国玩具制造行业发展概况 35
三、中国玩具制造行业发展概况 36

一、玩具制造行业企业数量分析 39
（一）企业整体数量分析 39
（二）不同所有制企业数量分析 39
二、玩具制造行业资产规模分析 40
（一）行业整体资产规模分析 40
（二）不同所有制企业资产分析 42
三、玩具制造行业销售收入分析 42
（一）行业整体销售收入 42
（二）不同所有制企业销售收入 44
四、玩具制造行业利润总额分析 45
（一）行业整体利润总额 45
（二）不同所有制企业利润总额 47

一、国有玩具制造企业指标分析 47
二、集体玩具制造企业指标分析 48
三、股份制玩具制造企业的指标 49
四、股份合作玩具制造企业指标 51
五、私营玩具制造企业指标分析 52
六、外资玩具制造企业指标分析 53

一、玩具制造行业毛利率分析 54
二、玩具制造行业盈利能力分析 55
（一）销售利润率 55
（二）总资产利润率 55
（三）成本费用利润率 56
三、玩具制造行业运营能力分析 56
（一）应收账款周转率 56
（二）流动资产周转率 57
（三）总资产周转率 57
四、玩具制造行业偿债能力分析 58
五、玩具制造行业成长能力分析 58

一、玩具制造行业销售成本分析 58
二、玩具制造行业销售费用分析 59
三、玩具制造行业管理费用分析 60
四、玩具制造行业财务费用分析 61

一、玩具产品进口数量情况 62
二、玩具产品进口金额分析 62
三、玩具产品进口来源分析 63
四、玩具产品进口价格分析 64

一、玩具产品出口数量情况 64
二、玩具产品出口金额分析 64
三、玩具产品出口流向分析 65
四、玩具产品出口价格分析 66

一、玩具细分产品进口分析 66
二、玩具细分产品出口分析 67

一、中国玩具出口制约因素 69
（一）国内外经济环境因素 69
（二）国外的贸易技术壁垒 69
（三）产业结构与国际市场脱节 71
二、中国玩具出口对策及建议 71
（一）对出口玩具企业建议 71
（二）对政府职能部门建议 73

一、中国儿童玩具行业发展现状 74
二、中国儿童玩具行业发展态势 74
三、中国儿童玩具零售连锁渠道 76
四、中国儿童玩具行业技术水平 76
五、儿童玩具行业的市场化分析 76
六、儿童玩具企业品牌的国际化 78
七、中国儿童玩具行业发展态势 78
八、中国儿童玩具技术发展趋势 79

一、儿童玩具市场消费调查概况 81
二、儿童玩具市场消费潜力调查 82
三、儿童玩具市场消费需求方向 82

一、儿童玩具产品需求特点分析 84
二、中国儿童玩具市场供给分析 84
三、中国儿童玩具市场需求分析 85
四、儿童玩具零售市场规模分析 85

一、毛绒玩具市场分析 86
二、木制玩具市场分析 87
三、拼插玩具市场分析 88
四、塑料玩具市场分析 88
五、遥控玩具市场分析 88
六、电子教育玩具市场分析 89
七、益智玩具市场发展分析 91
八、模型/仿真玩具市场分析 92
九、儿童乘骑带轮玩具市场分析 92

一、中国儿童玩具行业存在的问题 93
二、中国儿童玩具行业的发展策略 94

一、全球儿童玩具市场发展现状 96
二、全球儿童玩具市场供需分析 96
三、全球儿童玩具区域市场需求 97
四、全球儿童玩具行业技术分析 97
五、全球主要儿童玩具品牌分析 98

一、北美地区国家市场情况 100
（一）美国儿童玩具市场分析 100
（二）墨西哥儿童玩具市场分析 101
（三）加拿大儿童玩具市场分析 102
二、欧洲地区国家市场情况 103
（一）法国儿童玩具市场分析 103
（二）英国儿童玩具市场分析 103
（三）意大利儿童玩具市场分析 104
（四）德国儿童玩具市场分析 104
（五）俄罗斯儿童玩具市场分析 105
三、亚洲地区国家市场情况 106
（一）日本儿童玩具市场分析 106
（二）印度儿童玩具市场分析 106
（三）沙特儿童玩具市场分析 107

一、中东儿童玩具市场发展分析 108
二、东盟儿童玩具市场发展分析 109
三、南美儿童玩具市场发展分析 109

一、全球儿童玩具市场流行趋势 110
二、全球儿童玩具行业发展趋势 111

一、行业现有企业间的竞争 113
二、行业新进入者威胁分析 113
三、替代产品或服务的威胁 114
四、上游供应商的议价能力 114
五、下游用户的议价能力 114

一、国内儿童玩具行业竞争现状分析 115
二、儿童玩具即将迎来新一轮整合期 115
三、儿童玩具产品市场一线品牌分析 117
四、儿童玩具行业集中度分析 118
（一）行业资产总额集中度分析 118
（二）行业销售收入集中度分析 118
（三）行业利润总额集中度分析 119

一、美泰公司在华投资布局分析 119
二、日本万代在华投资布局分析 120
三、多美公司在华投资布局分析 121
四、乐高公司在华投资布局分析 122
五、孩之宝公司在华投资布局分析 122

一、儿童玩具产品设计开发理念 124
二、儿童玩具产品设计方法分析 125
三、儿童玩具产品设计开发现状 127
四、儿童玩具产品设计开发趋势 127

一、中国儿童玩具批发市场格局 128
二、中国儿童玩具五大核心市场 129
（一）义乌玩具批发市场 129
（二）广州玩具批发市场 129
（三）郑州玩具批发市场 130
（四）沈阳玩具批发市场 130
（五）成都玩具批发市场 131
三、中国儿童玩具五大区域中心 131
（一）临沂玩具批发市场 131
（二）北京及石家庄市场 132
（三）乌鲁木齐玩具市场 132
（四）哈尔滨玩具市场 133
（五）西安玩具批发市场 133

一、商标证和授权书是网店开设的基本资质 134
二、联合电商平台保护商标权 135
三、加强知识产权建设，避免违规企业盗用 135

一、儿童玩具的主要销售渠道分析 136
（一）经销商 136
（二）自建销售渠道 136
（三）专业零售店 137
（四）百货商场 137
（五）网络营销渠道 137
（六）出口 137
二、儿童玩具分销渠道的主要模式 138
三、儿童玩具制造商营销策略分析 138
四、儿童玩具出口转内销现状及策略 140
（一）儿童玩具出口转内销现状分析 140
（二）儿童玩具出口转内销策略分析 140
五、儿童玩具销售渠道发展趋势分析 141

一、东北地区玩具制造业分析 143
二、华北地区玩具制造业分析 144
三、华东地区玩具制造业分析 145
四、华中地区玩具制造业分析 145
五、华南地区玩具制造业分析 146
六、西南地区玩具制造业分析 147

一、江苏省儿童人口数量统计 148
二、江苏省儿童玩具行业激励政策 149
三、江苏省儿童玩具行业发展概况 149
四、江苏省儿童玩具行业发展规模 150
五、江苏省儿童玩具行业经营效益 151
六、江苏省儿童玩具行业竞争力分析 151
七、江苏省儿童玩具行业发展动态 151

一、浙江省儿童人口数量统计 152
二、浙江省儿童玩具行业发展概况 152
三、浙江省儿童玩具行业发展规模 154
四、浙江省儿童玩具行业经营效益 154
五、浙江省儿童玩具行业竞争力分析 154
六、义乌加强儿童玩具出口的检查 155
七、余姚市开展儿童玩具专项检查 155

一、山东省儿童人口数量统计 156
二、山东省儿童玩具行业政策 156
三、山东省儿童玩具行业发展概况 157
四、山东省儿童玩具行业发展规模 158
五、山东省儿童玩具行业经营效益 158
六、山东省儿童玩具行业竞争力分析 158
七、山东高密儿童玩具行业发展迅速 159

一、上海市儿童人口数量统计 159
二、上海市儿童玩具行业发展概况 160
三、上海市儿童玩具行业发展规模 161
四、上海市儿童玩具行业经营效益 161
五、上海市儿童玩具行业竞争力分析 161
六、上海市加大儿童玩具安全检查 162

一、福建省儿童人口数量统计 162
二、福建省儿童玩具行业发展概况 163
三、福建省儿童玩具行业发展规模 164
四、福建省儿童玩具行业经营效益 164
五、福建省儿童玩具行业竞争力分析 165
六、福建儿童玩具质量安全监测情况 165
七、泉州玩具出口额占福建半壁江山 165

一、安徽省儿童人口数量统计 166
二、安徽省儿童玩具行业发展概况 167
三、安徽省儿童玩具行业发展规模 168
四、安徽省儿童玩具行业经营效益 168
五、安徽省儿童玩具行业竞争力分析 169
六、安徽省儿童玩具质量监督情况 169

一、江西省儿童人口数量统计 169
二、江西省儿童玩具行业发展概况 170
三、江西省儿童玩具行业发展规模 171
四、江西省儿童玩具行业经营效益 171
五、江西省儿童玩具行业竞争力分析 172
六、江西省儿童玩具行业发展动态 172
七、江西新余市加大儿童玩具检测力度 173

一、湖南省儿童人口数量统计 173
二、湖南省儿童玩具行业发展概况 174
三、湖南省儿童玩具行业发展规模 175
四、湖南省儿童玩具行业经营效益 175
五、湖南省儿童玩具行业竞争力分析 175

一、广东省儿童人口数量统计 176
二、广东省儿童玩具行业政策 176
三、广东省儿童玩具行业发展概况 177
四、广东省儿童玩具行业发展规模 178
五、广东省儿童玩具行业经营效益 178
六、广东省儿童玩具行业竞争力分析 179
七、广东省玩具协会发展概况 179
八、汕头市澄海区玩具产业发展之路 181

一、美泰（MATTEL) 183
（一）企业基本情况分析 183
（二）企业经营情况分析 183
（三）企业经营产品情况 184
（四）企业销售渠道分析 184
二、孩之宝(HASBRO) 184
（一）企业基本情况分析 184
（二）企业经营情况分析 184
（三）企业经营产品情况 185
（四）企业销售模式分析 185
三、多美（TOMY） 186
（一）企业基本情况分析 186
（二）企业经营情况分析 186
（三）企业经营产品情况 187
（四）企业销售模式分析 187
四、万代（bandai） 187
（一）企业基本情况分析 187
（二）企业经营内容分析 187
（三）企业主要产品分析 188
（四）企业销售渠道分析 189
五、乐高（LEGO） 189
（一）企业基本情况分析 189
（二）企业经营产品情况 189
（三）企业经营战略分析 190
（四）企业最新动态分析 190

一、广东高乐玩具股份有限公司 191
（一）企业基本情况分析 191
（二）企业经营情况分析 191
（三）企业经济指标分析 192
（四）企业盈利能力分析 193
（五）企业偿债能力分析 193
（六）企业运营能力分析 194
（七）企业成本费用分析 194
二、广东群兴玩具股份有限公司 194
（一）企业基本情况分析 194
（二）企业经营情况分析 195
（三）企业经济指标分析 196
（四）企业盈利能力分析 196
（五）企业偿债能力分析 197
（六）企业运营能力分析 197
（七）企业成本费用分析 197
三、广东骅威玩具工艺股份有限公司 198
（一）企业基本情况分析 198
（二）企业经营情况分析 198
（三）企业经济指标分析 200
（四）企业盈利能力分析 200
（五）企业偿债能力分析 201
（六）企业运营能力分析 201
（七）企业成本费用分析 201
四、星辉互动娱乐股份有限公司 202
（一）企业基本情况分析 202
（二）企业经营情况分析 202
（三）企业经济指标分析 204
（四）企业盈利能力分析 205
（五）企业偿债能力分析 205
（六）企业运营能力分析 205
（七）企业成本费用分析 206
五、广东奥飞动漫文化股份有限公司 207
（一）企业基本情况分析 207
（二）企业经营情况分析 207
（三）企业经济指标分析 208
（四）企业盈利能力分析 209
（五）企业偿债能力分析 209
（六）企业运营能力分析 209
（七）企业成本费用分析 210
六、好孩子儿童用品有限公司 211
（一）企业发展基本情况 211
（二）企业主要产品分析 211
（三）企业主要经济指标 211
（四）企业经营效益分析 212
（五）企业竞争优势分析 212
七、上海荣威塑胶工业有限公司 213
（一）企业发展基本情况 213
（二）企业主要产品分析 214
（三）企业主要经济指标 214
（四）企业经营效益分析 215
（五）企业竞争优势分析 215
八、东莞银辉玩具有限公司 216
（一）企业发展基本情况 216
（二）企业主要产品分析 216
（三）企业主要经济指标 217
（四）企业经营效益分析 217
九、骏达（佛冈）玩具有限公司 218
（一）企业发展基本情况 218
（二）企业主要产品分析 218
（三）企业主要经济指标 218
（四）企业经营效益分析 219
十、万达工业（始兴）有限公司 219
（一）企业发展基本情况 219
（二）企业主要产品分析 220
（三）企业主要经济指标 220
（四）企业经营效益分析 221
十一、佛山市南海中美玩具厂 221
（一）企业发展基本情况 221
（二）企业主要产品分析 222
（三）企业主要经济指标 222
（四）企业经营效益分析 222
十二、万兴（佛冈）玩具有限公司 223
（一）企业发展基本情况 223
（二）企业主要产品分析 223
（三）企业主要经济指标 224
（四）企业经营效益分析 224
十三、镇泰(中国)工业有限公司 225
（一）企业发展基本情况 225
（二）企业主要产品分析 225
（三）企业主要经济指标 225
（四）企业经营效益分析 225
十四、中山友利玩具城有限公司 226
（一）企业发展基本情况 226
（二）企业主要产品分析 226
（三）企业主要经济指标 227
（四）企业经营效益分析 227
十五、南通荣威塑胶工业有限公司 228
（一）企业发展基本情况 228
（二）企业主要产品分析 228
（三）企业主要经济指标 228
（四）企业经营效益分析 228
十六、太仓德宝玩具制品有限公司 229
（一）企业发展基本情况 229
（二）企业主要产品分析 229
（三）企业主要经济指标 230
（四）企业经营效益分析 230
十七、永勤玩具实业(深圳)有限公司 231
（一）企业发展基本情况 231
（二）企业主要产品分析 231
（三）企业主要经济指标 231
（四）企业经营效益分析 232
十八、中扩赠品玩具(洛宁)有限公司 232
（一）企业发展基本情况 232
（二）企业主要产品分析 233
（三）企业主要经济指标 233
（四）企业经营效益分析 233
十九、佛山市南海区华轩玩具厂 234
（一）企业发展基本情况 234
（二）企业主要产品分析 234
（三）企业主要经济指标 234
（四）企业经营效益分析 235
二十、韶关旭日国际有限公司 235
（一）企业发展基本情况 235
（二）企业主要产品分析 236
（三）企业主要经济指标 236
（四）企业经营效益分析 236

一、儿童玩具行业进入壁垒 238
（一）玩具品牌壁垒 238
（二）研发创新壁垒 238
（三）生产技术壁垒 239
（四）销售渠道壁垒 239
（五）环保标准壁垒 239
（六）资金投入壁垒 239
二、儿童玩具行业利润水平及变动原因 240
三、儿童玩具行业经营模式分析 240
（一）贴牌生产模式 240
（二）自主品牌模式 240

一、影响儿童玩具行业发展有利因素分析 241
（一）中国儿童玩具市场发展空间广阔 241
（二）科技进步推动儿童玩具产业升级 241
（三）动漫影视促进儿童玩具产业升级 242
（四）产业集群形成完整的产业链 242
（五）儿童玩具行业的规范性逐渐提高 242
二、影响儿童玩具行业发展的不利因素分析 243
（一）儿童玩具行业贸易壁垒增加 243
（二）儿童玩具行业生产成本上升 243
（三）人民币汇率出现波动情况 243
三、中国儿童玩具行业发展趋势分析 243
四、中国儿童玩具行业发展前景预测 245
（一）中国儿童玩具行业市场规模预测 245
（二）中国儿童玩具行业经营情况预测 245

一、儿童玩具行业投资兼并与重组概况 246
二、国际儿童玩具企业投资兼并与重组 247
三、国内儿童玩具企业投资兼并与重组 248

一、儿童玩具制造行业投资机会 248
二、儿童玩具行业投资风险分析 249
（一）政策调整风险 249
（二）市场竞争风险 249
（三）原材料价格波动 249
（四）汇率变动风险 249
三、中国儿童玩具行业投资建议 250

一、企业融资方法与渠道简析 251
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 253
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 257
四、适度债权融资配置自身资本结构 258
五、关注民间资本和外资的投资动向 259