2019-2023年中国体育市场研究及投资决策分析报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映体育产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国体育业现状、体育市场供需状况、体育产业链现状、体育重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对体育市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为体育产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解体育业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章体育产业相关概述 13

第一节体育产业简介 13

一、体育产业的概念 13
二、体育产业的特点 13
三、体育产业的分类 14

第二节体育产业与体育事业 14

一、体育事业的概念 14
二、体育产业与体育事业的关系 15
三、体育产业与体育事业的区别 17

第二章体育产业发展环境分析 18

第一节宏观经济与体育产业 18

一、体育产业与经济发展的相互作用 18
二、体育产业在国民经济的作用 19
三、中国体育经济政策的解析 20
四、加快我国体育经济发展的建议 22

第二节中国体育产业政策环境总析 24

一、体育产业政策环境概述 24
二、我国又一体育产业鼓励性文件出台 25
三、促进体育产业发展的主要政策措施 25

第三节体育产业的政策体系 29

一、体育产业一般经济政策分析 30
二、体育主体产业政策 32
三、体育相关产业政策 36
四、体育内部产业政策 37

第四节体育产业发展的政策选择 37

一、体育产业布局政策的选择 37
二、体育产业结构政策的选择 39
三、体育产业组织政策的选择 43

第三章体育产业发展概况 47

第一节国际体育产业综述 47

一、国际体育产业发展历史 47
二、全球体育产业结构分析 48
三、西方体育产业运行机制 49
四、世界主要国家体育产业的发展 50
五、国际体育产业市场分析 52

第二节中国体育产业发展分析 52

一、中国体育产业发展的历史阶段 52
二、中国体育产业的发展现状 53
三、中国体育产业渐入佳境 54
四、中国体育产业发展取得进一步规范 55
五、中国体育产业品牌运作分析 56

第三节中国体育产业消费需求分析 56

一、体育消费者购买形态分析 56
二、体育消费者的需要与动机分析 57
三、中国体育产业消费状况 60
四、中国居民体育消费需求分析 61
五、“观赏型”体育消费市场供需分析 62
六、中国女性成为体育消费的生力军 67
七、现代传媒对城市居民体育消费观的影响剖析 69

第四节高校体育产业的发展 72

一、高校体育产业发展的优势 72
二、高校体育产业的特征和产业结构分析 73
三、制约高校体育产业发展的因素 75
四、中国高校体育产业发展的措施 76
五、高校体育产业前景可观 78

第五节中国体育产业存在的问题 78

一、五大问题制约体育产业发展 78
二、中国体育市场发展存在的不足 80
三、社区体育产业发展存在的困扰 81
四、中国体育产业税收政策存在的问题解析 82

第六节中国体育产业发展的对策 84

一、以科学的政策扶持中国体育产业的发展 84
二、中国体育产业发展的八大建议 88
三、推进中国体育产业化进程的措施 91
四、社区体育产业建设对策 93
五、体育产业信息化发展方案 94
六、体育消费的建议与对策 98
七、现代体育产业培育的思路和途径 98
八、标准化是中国体育产业做强做大的出路 101

第四章体育主体产业分析 102

第一节竞技体育业 102

一、世界竞技体育发展的五大态势 102
二、中国竞技体育产业发展的三个阶段 103
三、竞技体育产业化经营分析 104
四、中美两国竞技体育与教育结合的比较分析 106
五、中国竞技体育管理体制与运行机制探讨 110
六、2008年奥运与中国未来竞技体育的发展 115

第二节体育健身娱乐业 121

一、体育健身娱乐业的特征及构成 121
二、体育健身娱乐业的地位 121
三、中国健身娱乐产业的发展总况 122
四、中国体育健身娱乐市场存在问题 123
五、促进体育健身娱乐市场发展的建议 124
六、推动我国健身产业发展的策略 126

第三节体育资产经营业 127

一、体育产业固定资产的经营管理 127
二、体育无形资产管理与开发分析 132
三、中国竞技体育无形资产解析 136

第五章体育用品业分析 142

第一节国际体育用品市场概况 142

一、世界体育用品市场发展状况 142
二、中东体育用品市场全面解析 144
三、美国体育用品市场发展现状 144
四、俄罗斯体育用品市场发展态势 145
五、加拿大体育用品产业发展详解 146
六、德国体育用品市场发展分析 147

第二节中国体育用品业状况 148

一、我国体育用品行业发展综述 148
二、中国体育用品行业现状分析 149
三、中国体育用品行业积极因素 150
四、中国体育用品行业国际化发展 151

第三节中国体育用品制造行业财务状况 152

一、2007-中国体育用品制造行业经济规模 152
二、2007-中国体育用品制造行业盈利能力指标分析 155
三、2007-中国体育用品制造行业营运能力指标分析 157
四、2007-中国体育用品制造行业偿债能力指标分析 158
五、中国体育用品制造行业财务状况综合评价 159

第四节体育用品业竞争分析 162

一、中外品牌体育用品市场竞争激烈 162
二、中国体育用品企业核心竞争力现状 163
三、中国体育用品企业的竞争策略分析 165
四、科技创新成为体育用品业竞争新手段 167

第五节体育用品业存在的问题 168

一、我国体育用品业与发达国家的差距 168
二、我国亟待加快体育用品行业标准化 168
三、我国体育用品产业面临困境分析 169
四、我国体育用品行业亟待转型升级 170
五、中国体育用品自主创新能力缺失 171
六、中国体育用品企业面临问题分析 172
七、中国体育用品品牌存在的掣肘 173

第六节中国体育用品产业发展的对策 174

一、中国体育用品业国际竞争力提升对策 174
二、加快体育用品业标准化进程的建议 176
三、促进中国体育用品市场发展的措施 176
四、我国体育用品行业应差异化发展 178
五、中国体育用品品牌发展的建议 178

第六章体育服务业分析 181

第一节体育赞助业 181

一、体育赞助的组织状况分析 181
二、体育赞助的发展环境分析 181
三、中国体育赞助发展现状分析 182
四、体育赞助业最新动况分析 183
五、中国企业体育赞助主要问题 184
六、企业进行体育赞助的对策分析 185
七、中国体育赞助业发展的对策与建议 187

第二节体育赛事电视转播业 188

一、体育赛事电视转播权销售方式 188
二、奥运会电视转播权的历史变革 189
三、中国体育赛事电视转播的历史回顾 190
四、我国体育赛事电视转播市场的开发进程 192
五、地方电视台体育赛事转播存在的优劣势剖析 195
六、体育竞赛电视转播权转让的法律问题与对策 196
七、我国体育赛事转播问题及对策分析 198

第三节体育彩票业 200

一、国外体育彩票发展综述 200
二、“十二五”中国体育彩票业的发展 201
三、我国体育彩票销售创新高 203
四、我国体育彩票业法制建设全面分析 203
五、体育彩票业发展的制约因素分析 207
六、中国体育彩票业发展存在的问题 208
七、促进中国体育彩票发展的措施 209

第四节休闲体育业 212

一、中国休闲体育产业概述 212
二、中国休闲体育产业发展的条件 213
三、中国体育休闲市场发展迅速 214
四、我国大力发展休闲体育 215
五、发展休闲体育产业的对策 216
六、中国休闲体育产业将迎来发展热潮 217
七、“十三五”中国休闲体育产业的发展趋势 219

第五节体育保险业 219

一、发达国家体育保险的发展状况 219
二、中国体育保险的发展概况 222
三、中国体育保险供需形势分析 223
四、我国政策助推体育保险发展 224
五、体育保险业品牌与风险共存 225
六、我国体育保险发展存在的问题及对策 226

第六节体育旅游业 230

一、中国体育旅游产业概述 230
二、中国体育旅游业发展的主要因素 231
三、体育旅游产品的发展分析 232
四、体育旅游不同群体的需求状况 234
五、中国发展健身体育旅游业的条件及策略 236
六、中国体育旅游市场发展的对策与建议 238

第七节体育广告业 239

一、体育广告的定义和功能 239
二、我国体育广告业发展综述 241
三、中国体育广告业发展问题 241
四、体育广告策略模型分析 242
五、体育广告主要卖点分析 243
六、体育广告全方位策略解析 244

第七章主要省市体育产业分析 247

第一节广东省 247

一、广东体育产业在全国的地位分析 247
二、“十二五”广东体育业发展成就 247
三、广东省体育产业发展存在的问题 248
四、“十三五”广东体育业发展面临机遇和挑战 250
五、“十三五”广东体育产业发展的目标及任务 251
六、“十三五”广东体育业发展的保障措施 261

第二节福建省 263

一、福建省体育产业的发展总况 263
二、福建省出台体育产业专项资金管理办法 265
三、福建省体育旅游业发展机遇 265
四、福建省体育产业发展存在问题 268
五、福建省体育产业发展重点任务 269
六、福建省体育产业发展思路及目标 272
七、福建体育产业发展的政策措施 273

第三节湖南省 276

一、湖南体育产业发展现状 276
二、湖南体育产业发展优势 276
三、湖南省体育业发展瓶颈 279
四、湖南体育产业发展对策 282
五、“十三五”湖南省体育业面临形势 285
六、“十三五”湖南体育产业战略目标 287

第四节江西省 288

一、“十二五”江西体育产业的发展 288
二、江西省体育旅游产业现状分析 292
三、江西省体育旅游产业制约因素 292
四、江西省体育旅游产业发展对策 293
五、“十三五”江西体育业发展目标 294
六、“十三五”江西体育业发展任务 295
七、“十三五”江西体育业发展措施 302

第五节河南省 305

一、河南加快发展体育产业重要意义 305
二、河南省体育产业发展现状浅析 305
三、河南省体育产业发展存在问题 306
四、河南省体育产业发展对策探讨 307
五、河南省体育产业发展要求及目标 308
六、河南省体育产业发展的重点任务 308
七、促进河南体育产业发展政策措施 310

第六节陕西省 312

一、“十二五”期间陕西省体育产业发展回顾 312
二、陕西体育产业发展存在的问题 313
三、陕西省体育产业发展的四大制约因素 314
四、陕西省城市居民体育消费水平及其制约因素 315
五、陕西省体育产业发展战略 316
六、“十三五”陕西体育业面临挑战和机遇 317
七、“十三五”陕西体育产业的发展目标 318
八、“十三五”陕西体育产业的发展措施 318

第七节北京市 319

一、北京市体育产业的发展环境 320
二、“十二五”北京市体育产业发展综述 321
三、“十三五”北京市体育产业发展目标 323
四、“十三五”北京市体育产业发展任务 324
五、“十三五”北京市体育产业发展措施 329

第八节上海市 332

一、“十二五”上海体育产业发展回顾 332
二、“十三五”上海体育业的发展机遇 334
三、“十三五”上海体育产业发展目标 335
四、“十三五”上海体育产业发展任务 336
五、“十三五”上海体育产业具体措施 339

第九节武汉市 350

一、武汉市体育产业发展状况 350
二、武汉市居民体育消费状况 351
三、武汉市体育产业实施建议 353

第十节呼和浩特市 354

一、呼和浩特体育产业取得的成就 354
二、呼和浩特体育产业发展存在瓶颈 356
三、“十三五”呼和浩特体育业发展面临形势 356
四、“十三五”呼和浩特体育产业发展的目标 357
五、“十三五”呼和浩特体育业发展主要任务 358
六、“十三五”呼和浩特体育产业发展的措施 361

第十一节其他 361

一、山西 361
二、甘肃 363
三、江苏 364
四、浙江 365
五、安徽 366

第八章体育产业基地建设状况 368

第一节深圳国家体育产业基地 368

一、深圳国家体育产业基地概况 368
二、深圳国家体育产业基地的发展思路 369
三、深圳国家体育产业基地的空间布局 369
四、深圳国家体育产业基地建设进展 369

第二节成都市国家体育产业基地 373

一、成都国家体育产业基地概况 373
二、成都国家体育产业基地建设情况 373
三、成都体育发展状况 375
四、成都体育产业的发展目标及重点 378
五、成都体育产业的保障措施建议 381

第三节晋江国家体育产业基地 387

一、晋江国家体育产业基地发展历程 387
二、晋江国家体育产业基地建设状况 389
三、晋江国家体育产业基地建设特色 391
四、晋江体育产业基地发展措施及建议 392

第四节龙潭湖国家体育产业基地 397

一、龙潭湖国家体育产业基地概况 397
二、龙潭湖国家体育产业基地发展优势 398
三、龙潭湖国家体育产业基地基本布局 399
四、龙潭湖国家体育产业基地发展的瓶颈 400
五、龙潭湖国家体育产业基地建设的思路 400

第五节乐陵国家体育产业基地 401

一、乐陵国家体育产业基地概况 401
二、乐陵体育产业的发展 401
三、乐陵国家体育产业基地发展规划 402

第九章体育产业营销分析 404

第一节体育市场营销的基本理论 404

一、体育产业和体育市场营销 404
二、体育市场营销的实施步骤 404
三、体育市场营销策略的理论探讨 405

第二节体育细分市场营销策略分析 405

一、体育赞助的整合营销传播策略 405
二、体育赛事营销方案探讨 406
三、体育健身娱乐市场的关系营销策略 407
四、奥运会电视转播权的营销策略分析 409
五、体育旅游营销创新策略 412
六、青少年体育用品市场营销策略探讨 412

第三节体育产业的营销案例分析 413

一、德国彪马运动服饰的游击营销解析 413
二、利物浦足球俱乐部营销策略分析 416
三、李宁的体育营销方案 420
四、361°开辟体育营销新天地 421

第十章体育产业重点企业 425

第一节阿迪达斯集团 425

一、公司简介 425
二、阿迪达斯经营状况 426
三、阿迪达斯经营状况 427
四、上半年阿迪达斯经营状况 428

第二节耐克公司 429

一、公司简介 429
二、耐克经营状况 429
三、耐克经营状况 430
四、耐克经营状况 431

第三节彪马（PUMA） 432

一、公司简介 432
二、彪马经营状况 433
三、彪马经营状况 433
四、上半年彪马经营状况 433

第四节美津浓（MIZUNO　CORPORATION） 434

一、公司简介 434
二、美津浓经营状况 435
三、美津浓经营状况 435
四、美津浓经营状况 436

第五节中体产业集团股份有限公司 437

一、企业基本情况介绍 437
二、经营状况分析 437
三、经营状况分析 438
四、经营状况分析 440

第六节安踏（中国）有限公司 441

一、企业基本情况介绍 441
二、经营状况分析 442
三、经营状况分析 443
四、经营状况分析 444

第七节李宁体育用品有限公司 445

一、企业基本情况介绍 445
二、经营状况分析 446
三、经营状况分析 448
四、经营状况分析 450

第八节中国动向（集团）有限公司 451

一、企业基本情况介绍 451
二、经营状况分析 452
三、经营状况分析 453
四、经营状况分析 454

第九节信隆实业（深圳）股份有限公司 455

一、企业基本情况介绍 455
二、经营状况分析 455
三、经营状况分析 457
四、经营状况分析 459

第十一章体育产业投融资分析 462

第一节投资机会分析 462

一、未来我国体育产业发展的机遇 462
二、中国体育保险业商机分析 463
三、新《体育法》将利好我国体育产业发展 465

第二节投资风险分析 466

一、体育产业的经营风险 466
二、体育健身娱乐产业的投资风险 467
三、体育赛事投资过程中的风险 468

第三节投资策略分析 469

一、一般体育市场投资策略 469
二、新兴体育市场投资策略分析 470
三、网络经济时代的体育投资分析 471
四、投资中国体育产业的有效途径 471

第四节中国体育产业市场化融资渠道研究 472

一、中国体育产业融资渠道的发展史与现状 472
二、加强中国体育产业市场化融资渠道的条件分析 473
三、拓展中国体育产业市场化融资渠道的策略 474
四、创新我国体育产业投融资体制的思路 475

第十二章体育产业发展前景及趋势分析 476

第一节体育产业发展展望 476

一、全球体育产业发展趋势分析 476
二、我国体育产业前景看好 478
三、中国体育产业发展空间巨大 478
四、2019-2023年中国体育产业预测分析 479

第二节 “十三五”中国体育产业规划探析 480

一、“十三五”我国体育产业发展面临的形势 480
二、“十三五”我国体育产业发展的指导思想及目标 481
三、“十三五”我国体育产业发展的主要任务 481
四、“十三五”我国体育产业发展的主要措施 484

第三节体育用品业发展前景分析 486

一、全球体育用品行业的发展趋势分析 486
二、我国体育用品行业孕育大好商机 487
三、中国体育用品行业发展前景乐观 488
四、体育用品业未来发展方向 489

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